Marques 'Almeida despre cum să obțineți un tânăr designer în Londra

Am vorbit deja despre Almeida lui Marques, o marcă britanică cunoscută pentru a stăpâni lucrarea cu denim.

interviu: Margarita Zubatova poze: Dmitri Tsyrenshchikov

Editorul de moda, Rita Zubatova, sa intalnit cu designerii Marta Marquez si Paolo Almeida inainte de a le arata la Aurora Fashion Week din St. Petersburg si a invatat sa faca un brand inspirat din amintirile din copilarie.

Londra este un oraș care deschide în mod constant noi nume pentru industrie și există o mare concurență între ele. O astfel de întrebare trivială - cum poate reuși un tânăr designer?

Martha: Există o mulțime de designeri la Londra, dar de aceea au fost create platforme pentru sprijinul lor. Le dai pas cu pas. Am avut noroc să studiem la Colegiul Central Saint Martins, singurul colegiu care găzduiește spectacole absolvent în timpul Săptămânii modei. Acest lucru oferă un impuls tinerilor designeri: mulți profesioniști vin la spectacol pentru a vedea cine va fi următorul. A venit acolo Lulu Kennedy, care a fost responsabil de platforma Fashion East: în timpul unui spectacol arată colecții de mai multe nume tinere, unde am prezentat colecția pentru două sezoane. După aceea, am observat o altă platformă, New Gen, organizată de British Fashion Council și susținută de Topshop, - acum suntem capabili să facem spectacolul separat. Toate aceste site-uri pot servi ca pași pentru dezvoltarea dvs., dar mai întâi trebuie să dovedești că faci ceva special, ceva ce iese în evidență de sute de colecții ale altor absolvenți ai colegiilor. Apoi puteți folosi toate aceste oportunități pentru a avansa.

Și când ți-ai dat seama că ești gata să pleci de la Fashion East și să faci spectacolul singur?

Martha: Am realizat că am maturizat două sezoane mai târziu. Nu numai produsul este important pentru noi, ci și mesajul pe care îl poartă, energia vizuală. Când faceți un spectacol cu ​​ceilalți trei designeri, este greu să creați o dispoziție specială. Am plecat să începem să controlam totul pe noi înșine: ce muzică va fi la spectacol, cine va fi invitat. A trebuit să ne asigurăm că oamenii consideră marca ADN nu numai prin haine, ci și prin atmosfera pe care o creăm în jurul lor.

Să ne întoarcem la primul tău spectacol. Se pare că lucrurile nu s-au dovedit când a fost scrisă despre tine Dazed Digital, dar după ce Elena Perminova a pus hainele Marmecului Almeida. Ceea ce are acum un impact mai mare asupra dezvoltării brandului - un articol într-o publicație influentă sau un instantaneu în stilul stradal?

Martha: Se pare că este important pentru tinerii designeri că ambele, dar putem spune cu siguranță - stilul de stradă din acest plan devine mai puternic. Când vedeți o fotografie de modă într-o revistă, o admirați, dar o vedeți mai degrabă ca o fotografie, o fantezie frumoasă creată de un stilist, artist de machiaj, fotograf, etc. Și când observați cât de răcoros arată acest lucru în viața reală pe o eroină în stil stradal , înțelegeți că este real, este ușor să vă cumpărați și să vă puneți pe cont propriu. În cazul nostru, fotografiile lui Almeida lui Marques pe blogurile stilului de stradă au funcționat mai eficient și, știți, a fost atât de frumos să le vedem. Îmi amintesc cum am dat peste o fotografie a Helen și nu mi-a putut crede ochii, pentru că aceasta a fost prima noastră colecție.

Da, îmi amintesc imaginile ei într-un sacou rupt și blugi. Din acest prim sezon, a devenit clar că denimul este materialul cheie din colecțiile tale. Cum sa întâmplat?

Martha: A început în timpul muncii intensive în programul de masterat de la Central Saint Martins. În mod constant desfășurați cercetări, experimentați, încercând să aflați cine sunteți și ce fel de designer doriți să fiți. Ne-am uitat constant la blogurile în stil stradal, imaginându-ne ceea ce oamenii doresc să poarte astăzi, au apelat la numerele i-D și The Face din anii 1990 și și-au dat seama că un tricou și o pereche de blugi au rămas întotdeauna o uniformă zilnică pentru oameni. Denimul nu a ieșit din modă, a fost întotdeauna asociat cu cultura stradală. Așa că trebuie să ne dăm seama cum putem lucra cu el: vopsea, fierbe, îngropa în pământ.

Paolo: Și, de fapt, cu dragostea universală a denimului în rândul tinerilor designeri, nu era deloc popular să experimenteze cu ea în nici un fel, ci erau implicați doar în branduri clasice de denim. Prin urmare, lucrul cu materialul a devenit pentru noi ceva special.

Apropo, ce părere aveți despre brandurile uriașe care au construit numele la locul de muncă cu denim? Levi, Lee, Wrangler?

Martha: Pentru a fi sincer, nu știm prea multe despre ei, deoarece lucrăm într-un alt domeniu și a fost întotdeauna important pentru noi să rupem modelul obișnuit de interacțiune cu acest material.

Vorbind de modele: arcul total de la blugi a fost întotdeauna un subiect foarte dureros pentru modă, mai ales în anii 2000. Imaginea mea preferată este cu Britney și Justin.

Paolo: Da, ea este strălucită!

Martha: Îmi amintesc că ni sa cerut să arătăm fotografia noastră preferată într-un arc denim, și am ales-o pe asta!

Paolo: Este foarte amuzant faptul că arcurile denim totale arată atât de înfiorător ca aceasta, sau te referă imediat la un anume anii 1970. Ele sunt în mod clar legate de timp.

Și cum ai făcut ideea de a sparge acest stereotip - de a reinventa arcul total de denim?

Paolo: Am încercat doar să ne îndepărtăm de tot ceea ce a fost inventat de brandurile denim înainte.

Martha: Noi, de exemplu, nu avem cusături contrastante oriunde, în general lăsăm marginile neprocesate. Acest lucru este din nou legat de studiile noastre la Central Saint Martins. Apoi am prins o gură de grunge, dar am încercat să-l "curățăm", să facem lucrurile concise, este o grunge minimalistă.

Știți, denimul a fost întotdeauna asociat cu tot felul de muzică. Rânduri blugi și grunge, blugi și țări. Cu ce ​​muzică îmbrățișați denumirile lui Almeida Marques?

Paolo: Aceasta este o întrebare dificilă, poate fi orice muzică ascultată pe străzi. La ultimul spectacol, de exemplu, am avut coloana sonora Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Pot spune cu certitudine că ceea ce marca personifică și ceea ce ascultăm sunt două lucruri diferite.

Ce ascultă?

Martha (râde): Avem un gust foarte diferit. Am o foarte nostalgie. Ascult toate albumele din Lauryn Hill, iar acest lucru este foarte vechi, dar da, imi place Alanis Morissette. În afară de asta, îmi place hip-hop-ul rece din anii 1990.

Ai crescut în anii 1990, ascult muzică din anii 1990, iar hainele tale se referă la grunge ...

Martha: Da, aceasta este o poveste a generațiilor. Mi se pare că moda sa schimbat acum spre realism. Phoebe Fileno se referă la utilitate, lucruri simple care însoțesc o femeie în fiecare zi, pentru că aceasta este ceva aproape de ea. Noi și băieții care am absolvit cu noi, ne inspirăm din timpul cel mai turbulent - tinerețea noastră, anii 1990, energia adolescentă. Nu vrem să ne imaginăm despre ceea ce nu sa întâmplat niciodată, ne gândim la ceea ce sa întâmplat cu noi și cu prietenii noștri: ceea ce am purtat atunci, ceea ce ne-a plăcut.

Paolo: Adevărul este că majoritatea clienților noștri sunt, de asemenea, de vârsta noastră - se simt legați de anii 1990, revigorarea lor este acum - pentru ei ceva foarte apropiat, personal.

Martha: Da, după spectacol, oamenii se apropie de noi și spun: "Doamne, acești blugi pe care i-ai făcut! M-am culcat în aceeași băutură pe ringul de dans în liceu!".

Da, mi-am amintit imediat copilăria mea când am văzut aceste rochii cu aplicații florale în colecția de vară.

Martha: Sigur! Se pare că am creat un design instinctiv. El se referă adesea la amintiri, fotografii vechi, lucruri găsite pe rafturile superioare din dulap. Acesta este probabil motivul pentru care anii 1990 sunt atât de importanți pentru noi.

Vezi, acum anii 1990 sunt în creștere, dar, așa cum se întâmplă adesea la modă, se pot plictisi în curând de toată lumea. Credeți că denimul va fi întotdeauna marca dvs. comercială sau ceva se poate schimba?

Martha: Atâta timp cât vedem noi oportunități de a experimenta acest material, în timp ce ne inspiră, vom continua să lucrăm cu el.

Paolo: Am început cu un simplu denim albastru, apoi am trecut la denim negru și galben, apoi am denim într-o floare, apoi am camuflat denimul și am înțeles că acest lucru nu este sfârșitul - există încă atâtea opțiuni pe care le putem gândi.

Martha: În același timp, lucrăm și cu alte materiale, în colecția noastră erau tricotate și blănuri și, în niciun caz, nu ne ocupăm de denim. Doar pentru moment, face parte din identitatea noastră, parte din Almeida lui Marques, așa că nu putem lăsa-o la jumătatea drumului.