Taxă roz: Există o diferență între produsele de îngrijire pentru femei și bărbați?

Reprezentanții fiecărui sex oferă astăzi produse speciale presupuse a fi concepute special pentru nevoile și gusturile lor - de la jucării și îmbrăcăminte pentru copii până la produse de igienă. În același timp, activiștii din întreaga lume anunță an de an anii de alarmă și declară că prețurile pentru mărfurile "pentru femei" sunt mult mai mari decât pentru produsele similare pentru "bărbați". Astfel, la sfârșitul anului 2015, cercetătorii din New York au aflat că produsele destinate femeilor costă în medie cu 7% mai mult decât exact aceleași produse etichetate "pentru bărbați". În Canada și în Franța, femeile plătesc de multe ori plătiți de două ori pentru bunurile și serviciile cu caracter de gen, iar în Marea Britanie diferența de prețuri atinge 37% - desigur, nu în favoarea femeilor.

Am decis să verificăm modul în care sunt așa-numitele taxe pe roz în Rusia. Atenția lor sa concentrat asupra produselor esențiale - cosmeticele de îngrijire, pe care le apucau în supermarket fără să se uite, undeva între cumpărarea brânzei de vaci pentru micul dejun și o sticlă de vin pentru cină. Toate produsele selectate (șampon, gel de duș, deodorant, aparate de ras, gel de ras și altul pentru spălare) au fost prezentate în opțiunile "pentru bărbați" și "pentru femei" și au fost cumpărate în magazine diferite. Am comparat prețurile, am examinat designul ambalajelor și am testat ambele variante ale produselor pe noi înșine timp de zece zile, iar acum vorbim despre rezultate.

deodorant

Nivea Men "Protecție invizibilă"

196 rub. ( "Magnolia")

Nivea "Protecție invizibilă"

135 fre. ( "Magnolia")

Stau la concertul A Place To Bury Strangers. Un miros ciudat de transpirație stă în jurul meu, într-o ceață groasă. Anterior, am hotărât că o lovitură la un concert într-o cameră mică ar fi o platformă ideală pentru a testa rezistența deodorantului - poate, subconștient, am fost condusă să fac reclame în mod corespunzător. De fapt, sa dovedit că miroseam ceva fără opțiuni - nu al meu, atât de ciudat. După fapt, a fost așa: complet surd, am aruncat tot ce aveam pe rufe, iar Nivea, care nu era pătată, ma ajutat cu greu.

Din câte îmi amintesc, deodoranții obișnuiți din supermarket nu funcționau foarte bine pentru mine și după o șosetă am avut de spălat lucrurile nu atât din cauza mirosului de sudoare, cât și din cauza mirosului neplăcut al deodorantului însuși. În opinia mea, absolut toți sunt parfumuri obsesive. Prezența lor este incomprehensibilă pentru mine: dacă vrei să mirosi ceva, de obicei, alegi parfum, nu deodorant. Cu câțiva ani în urmă, am folosit Crystal în vara: se pare că mi-a ajutat, în principiu, să transpir mai puțin (bine, sau așa sa întâmplat), după care am trecut la becul Rexona inodor pentru un timp mai rece.

O examinare sumară a sortimentului de magazine a arătat că deodoranții a priori sunt mai scumpi. Uneori această diferență reprezintă o treime din preț (de exemplu, 150 și 200 ruble pentru Nivea într-un spray pentru femei și bărbați, respectiv în supermarketurile Billa), uneori puțin mai mici, dar fără ea în nici un fel. La prima vedere, suma este mică, dar plătirea cu 30% este, de fapt, serioasă. Poate că diferența de preț este justificată de faptul că deodoranții bărbați sunt mai puternici și mai greu de produs, dar bănuiesc că legile pieței joacă un rol important. La urma urmei, puteți chiar să vă scăldați cu săpun, dar nu puteți face fără un deodorant - ce altceva, dacă nu pe ele, să faceți bani. Și în parfumurile bărbaților, parfumurile sunt atât de personale, doar că Old Spice nu mă face să-mi întorc nasul. Am folosit-o de mai multe ori, împrumutând de la tânărul meu - a trebuit să spăl lucrurile din parfum, nu sudoare.

Aceste două Nivea "Protecție Invizibilă" în toate magazinele pe care le-am făcut în jur, costă întotdeauna diferit. Bărbații, cu toate acestea, au fost neapărat mai scumpi: de exemplu, 168 ruble în Billa și 196 în Magnolia, femeile costau 119 ruble și, respectiv, 135 de femei. Ei lucrează la fel de rău. Petele nu sunt puternice, dar numai dacă aveți destulă răbdare să vă plimbați timp de zece minute cu coatele înălțate, reprezentând un pui, în timp ce deodorantul se usucă. I-am purtat în schimb: bărbații mirosesc mai ascuțite și mai neplăcute decât femeile, aproape prins cu Axul (oh, acel miros, pot scăpa de țânțari). Sub "protecția invizibilă" stăteam în birou, câteodată alergară după un troleibuz sau aburit într-un sacou prea cald.

Compoziția lor este aceeași, cu excepția unui mic truc: pentru un bărbat, este scris într-un font mai mare și, se pare, nu se potrivește în totalitate - fontul feminin este mai mic, astfel încât să îl puteți studia până la capăt. Apropo, ambele conțin clorhidrat de aluminiu - țineți minte dacă vă este frică de ea. În opinia mea, efectul lui Nivea este mai rău decât cel al obișnuitului meu Rexona, iar hainele miroseau ca transpirația și parfumul - mașina de spălat a devenit cea mai bună prietenă a mea.

șampon

Schauma intensivă

129 freca. ( "Dixie")

Schauma Fresh It Up

99 freca. ( "Dixie")

Am decis să-mi testez șampoanele din două motive: îmi spăl capul în fiecare zi, așa că voi avea suficient timp să folosesc atât bărbați cât și femei și nu folosesc aer condiționat, ceea ce nu va deranja puritatea experimentului. Pentru a fi sincer, după ce mi-am tăiat părul scurt, am oprit să observ diferența dintre șampoane, cu excepția parfumurilor (dacă nu mi-am uscat capul și nu mi-am electrizat părul) și am trecut de la Davines la Head & Shoulders, pe care o folosesc pentru un cuplu cu soțul meu. Prin urmare, nu mi-a fost frică să trec la Shauma de pe aceeași piață de masă. În mod specific, aceste "mătreațe" au fost alese din cauza promisiunilor similare pe etichetă și compoziție: singura diferență este în câteva ingrediente undeva la sfârșitul listei (dar, în același timp, bărbații sunt mai scumpe cu 30 de ruble). Nu trebuie să așteptați nici o acțiune terapeutică din partea unui șampon ne-farmaceutic, deci a fost decis să neglijați acest lucru.

Pachetul este, să spunem, extravagant: timp de zece zile un bărbat drăguț și un cap zburător cu păr de flori și fructe de pădure mă priveau de pe raft. Tehnica a fost că timp de cinci zile mi-am spălat părul cu șampon de sex feminin, cinci pentru bărbați. Diferența, cu excepția mirosului și a texturii, nu a observat nimic, doar își spală capul. Mi-a placut mai mult pe amandoi: are o textura alba opace si o aroma mai putin cioara. Adică, în toate privințele, inclusiv culoarea neagră a pachetului, aș prefera să o aleg. Cu toate acestea, după finalizarea experimentului, amândoi s-au dus la rezerve într-o zi ploioasă.

În mod regulat de la "bărbat" înseamnă că folosesc numai spumă de ras, pentru că nu văd nici un motiv să plătesc mai mult pentru "femela". Și în adolescență se bucură în secret de rasul tatălui meu. Destul de repede totul a devenit evident în picioarele mele goale și iritarea tatălui meu pe fața mea și mi-au dat prima mea Gillette Venus.

Dacă vă uitați la șampoane ale altor branduri, bărbații sunt adesea mai scumpi. Faptul că prețurile pentru produsele clasice "femei" din incarnarea masculină sunt mai mari și invers, sugerează că aceasta este doar o mișcare de marketing. Nu presupun că va judeca cum pielea bărbatului, armpita, părul și așa mai departe se deosebesc de cele feminine la nivel fiziologic, dar aș dori mai multe fonduri în ambalaje laconice de gen nesemnate în cazurile în care nu este nevoie de divizare.

Gel de duș

Palmolive "Sport. Restaurarea"

216 freca. ("ABC de gust")

Palmolive "mese naturale"

142 freca. ("ABC de gust")

Am două gel de duș Palmolive: bărbați "Sport" Regenerating "și" Naturalel "de sex feminin cu extract de miere și lapte hidratant. Gelul de duș pentru bărbați este mai scump (216 ruble contra 142 în ABC de gust, 187 ruble față de 154 în Magnolia, 179 ruble contra 159 în Crossroads), dar acesta este un remediu multifuncțional: se presupune că este folosit și ca spălare a feței. și șampon. Am folosit remedii de sex masculin doar de câteva ori - în situații de urgență am luat șampon de la tatăl meu sau de la un tânăr. Pe baza acestui fapt, este dificil să tragem concluzii serioase, așa că mi-a fost interesant să particip la experiment.

Am decis să folosesc gel de duș de sex masculin timp de câteva zile la rând, apoi femeie. În viața obișnuită, mă apropii ușor de alegerea gelului de duș, prefer piața de masă și acordă atenție în primul rând mirosului - de aceea m-am interesat de parfum în timpul experimentului. Mi se pare că principala problemă a gelurilor de duș bărbați (și Palmolive nu este o excepție) este un miros deliberat "masculin" și un parfum prea puternic. Nu contează cât de greu am încercat să țin cont că nu era rezonabil să împărți parfumurile în bărbați și femei, nu am putut să scap de sentimentul că miroși ca ceva "masculin".

În același timp, această divizie mi se pare extrem de nedreaptă: Mi-a plăcut foarte mult folosirea gelului de duș cu un miros proaspăt, în special după ce jucați sport, dar mirosul prea puternic și stereotip nu vă permite să uitați că ați luat un gel "străin". Numele gelurilor de duș bărbați conțin cel mai adesea cuvintele "sport" și "prospețimea" - aparent, se crede că bărbații ar trebui să utilizeze gelul de duș numai după sala de gimnastică, iar aromele "Arctic Wind" și "Snow avalanche" ar trebui să ucidă mirosul de transpirație.

Gelurile pentru femei sunt mult mai largi, dar există și o problemă: gelurile pentru femei sunt produse în principal cu mirosul de flori, fructe sau fructe de pădure și în seria Spa sau Aromaterapie - evident, în prezentarea companiilor cosmetice, fata întotdeauna vrea să miroasă în mod implicit, ca o poate crește. Ar fi minunat dacă printre gelele de duș din segmentul de masă s-ar afla mai multe mirosuri neutre, unisex - la urma urmei, anul 2016 este anul viitor.

Gelurile Palmolive diferă în textură (pentru femei este mai cremoasă), iar compoziția gelului de duș feminin conține aproape o jumătate de ori mai multe ingrediente, dar nu am observat o mare diferență în proprietățile lor. Poate că punctul este aici în trăsăturile pielea mea: nu pot folosi doar gel de duș, am nevoie întotdeauna de un hidratant sau lapte de corp. Mi-a plăcut că ambele fonduri sunt cheltuite cu ușurință, în comparație cu gelul de duș obișnuit. Din motive de experiment, am încercat să folosesc gel de sex masculin și ca șampon, totuși, după ce mi-am folosit balsamul obișnuit după el. Nu mi sa întâmplat nimic rău, dar nici un miracol nu sa întâmplat niciodată - însă nu cred că merită să concluzionăm după ce mi-am spălat capul.

Gelurile de duș pentru bărbați sunt adesea produse ca un produs 2 în 1 sau 3 în 1, ceea ce duce la un gând trist: diferă cu adevărat de săpunul obișnuit? Diferența de preț între gelurile masculine și cele de sex feminin este cel mai adesea mică și se ridică la aproximativ 10-20 de ruble. Gelurile de duș pentru bărbați, de regulă, costă un pic mai scump - deși se presupune adesea că un bărbat utilizează gel de duș și ca un șampon și nu cumpără două produse, ci unul.

Mi se pare că divizarea gelurilor de duș în bărbați și femei este depășită, dar acest lucru nu pare să deranjeze producătorii: bărbații continuă să producă în ambalaje negre, gri sau albastru închis, iar femeile continuă să producă în roz, piersic, alb și liliac. Aici, ca și în cazul altor produse aromate, totul este foarte individual: nu toate femeile doresc să miroasă ca florile și nu toți oamenii iubesc mirosul de mentă și eucalipt - iar companiile cosmetice ar trebui să ia în considerare acest lucru. Nu cred că gelurile de duș, în principiu, ar trebui împărțite în bărbați și femei. Un experiment mi-a ajutat să mă uit la acest produs de îngrijire într-un mod nou: acum voi încerca să găsesc un gel de duș cu un miros proaspăt, dar nu mirositor - și, evident, va fi masculin.

Gel de bărbierit

Îngrijirea satinată Gillette

331 freca. ("Magnet Cosmetic")

Gillette Series 3X

277 freca. ("Magnet Cosmetic")

Am primit, așa cum mi se pare, cele mai lipsite de sens lucruri pentru o femeie: geluri pentru bărbierit, atât pentru pielea sensibilă. Înțeleg de ce bărbații au nevoie de gel: cei mai mulți au părul gros pe fața lor, pentru a se potrivi, probabil, cel mai bine din toate mijloacele similare. În principiu, puteam testa gelurile, mi-am ras capul, dar m-am săturat de experimente și nu-mi place să strălucesc ca o minge de bowling, așa că, ca în acea reclamă memorabilă, "am ras un picior" cu o femeie Gillette, o altă femeie de sex masculin.

Împachetarea gelului diferă numai în culori: femeile - în tonuri de culoare verzui pasteluș (și în gel roz), bărbați - în vopseaua metalică foarte albastră, pe care majoritatea produselor pentru bărbați sunt pictate. De ce tocmai metalul albastru? Să fii puternic ca oțel? Mirosurile diferă în mod previzibil: bărbatul tipic rece și unele femei neiritante floral-chimice. Coerența femeii pare mai subțire. Un indiciu de caracter lichid, lol? De fapt, nu, nu cred.

Gelele funcționează în același mod: pentru un utilizator neexperimentat este chiar prea bun, spumă, ambele permit ca rasul să alunece peste piele. În același timp, există un sentiment de "alunecare sigură": mașina nu este accelerată pentru a tăia pielea pe osul proeminent, dar suficientă pentru a finaliza procedura rapid și precis. Din nou, nu știu dacă bărbații ar vedea diferența dintre geluri atunci când își rade fețele sau capetele.

Uneori, etichetarea de gen ajută la alegerea produselor cosmetice pentru bărbații care, de obicei, nu taie deloc, pentru că "nu este permis". Cu toate acestea, dacă se deranja să afle mai multe despre tipul și nevoile pielii, nu ar exista o astfel de necesitate de a aloca mijloace masculine și feminine. Și face publicitate orientată vulgar. Și, de asemenea: ce naiba este cel mai negru cosmetice pentru bărbați? Același Foreo și Clarisonic își poziționează gadgeturile negre ca bărbați, potrivite pentru piele mai aspră. Femeile iubesc de asemenea negrul, alo.

În general, probabil că pot fi reproșați de faptul că vreau să-mi dau seamă, dar nu am suficient produse cosmetice pe bază de gen. Îmi place fie ambalajul excesiv de feminin, mirosurile și culorile (producătorii deliberat curajoși înseamnă că producătorii eșuează cumva), sau cei neutri ca un gel de duș incolor care nu miroase nimic. Cumpar un deodorant de sex masculin din cauza aspectului stickului (mirosul este tutti-frutti, iar ambalajul este plin de caractere tipice "masculine"). Mi se pare că orice ștampile fără patrimoniu vechi ar trebui să se bazeze foarte puțin pe sex în prezentare. Un bun exemplu este Glossier. De la fără sex - Malin + Goetz.

În general, gelurile pentru bărbierit nu sunt produsul cel mai necesar și mai popular, judecând după sugestiile magazinelor. Atât variantele de sex feminin, cât și bărbații se găsesc în câteva branduri (Arko și toate tipurile de Gillette, inclusiv Olay), alții fac distinctiv bărbați (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), unele sunt universale (Pharmaact, Grown Alchemist). Din ceea ce se poate compara, gelurile pentru femei sunt un pic mai scumpe - 10-20 ruble. Dar recunosc că această suprataxă nu se datorează faptului că femeile pot conduce ceva mai scump, dar mai sofisticat de marketing - la urma urmei, gelurile pentru bărbierit sunt mai frecvent percepute ca produse de sex masculin.

Nu voi mai folosi aceste două geluri. Acestea sunt ieftine și la fel de eficiente, dar dau prea multă spumă, mirosul evident, ocuparea spațiului și înlocuirea cu ușurință a altor mijloace care sunt deja în baie. Cu toate acestea, le puteți lăsa oaspeților să justifice cel puțin achiziția.

Mașini de ras de unică folosință

Bic doamnă gemenească

5 bucăți, 115 ruble. ( "Billa")

Bic 1 Normal

5 bucăți, 104 ruble. ( "Billa")

Aveam treisprezece ani când mi-am ras picioarele: sfârșitul anilor '90 era în curte, aveam în mâinile mele razor Gillette simplu al tatălui și în inima mea aveam încrederea totală că așa începe viața adultă. Acum o săptămână, m-am dus la baie cu lame de unică folosință Bic cu un pic mai puțin entuziasm - o femeie răutăcioasă, nefericită, cu picioarele dureroase sub brațele ei și un picior tăiat prost, a ieșit. Tăiat în trei locuri.

Am testat ambele mașini în același timp: piciorul drept și axila au o mașină de bărbierit ascetică, cu o singură lamă, stânga-mamă, cu două lame și mânere drăguțe de nuanțe pastelate. Pentru trei ședințe de bărbierit, nu m-am tăiat niciodată cu o briciță de femeie și invers - doar o dată am reușit să opresc mașina mașinilor și să rămân nevătămat după ce am folosit-o. Nu au existat diferențe externe, cu excepția numărului de lame, între ele: ambele mașini de frezat sunt ascuțite, leneșe și plictisitoare (dacă sunteți unul dintre cei care nu schimbă lamelele de unică folosință după prima utilizare - știu că există un milion dintre noi, aceștia vor trebui să fie aruncați) .

Bănuiesc că combinația lamei singuratice, dar foarte ascuțite și a formei rigide a mașinii în sine a devenit fatală pentru piciorul meu drept, nu este în mod evident destinat să ia în considerare curburile naturale ale corpului uman. Prin urmare, senzația și rezultatul, ca și cum ar fi ras cu un topor. In acest sens, masina feminina, imbunatatita minim cu o extra-lama, a preluat conducerea mult mai departe. Nu există plângeri speciale cu privire la rezultatul rasului (cu excepția tăierilor): controlul calității a fost efectuat de soțul care nu a putut atinge cu ce mașină a ras piciorul.

Femeile Bic costă mai mult: în supermarketul Billa, diferența de preț este nesemnificativă - 11 ruble; în magazin online krason.ru preț dispersie pentru aceleași modele este mult mai vizibil - 52 ruble. În general, costul mașinilor de bărbierit de unică folosință pentru femei este în mod constant mai mare: 191 ruble față de 94 pentru mașinile similare pentru bărbați Schick, 125 ruble față de 99 pentru Gillette și 79 ruble față de 65 pentru mașinile Super Max. Și doar acele aparate de bărbierit de unică folosință ale lui Arko sunt la fel. Toate aceste produse sunt proiectate invariabil pe baza stereotipurilor de gen: produsele pentru femei sunt vopsite cu monograme, roz și menta, iar pentru bărbați ștampilele negre, albastre sau cel puțin argintări.

В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.

Очищающие гели для лица

L'Oréal "Абсолютная нежность"

188 руб. ("Л'Этуаль")

L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"

321 руб. ("Л'Этуаль")

Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Urmând o logică strict definită, bărbaților i sa permis un singur lucru (motociclete, ferăstraie cu motor și revigorant Old Spice), femeile erau complet diferite (multicookers, aspiratoare și pulbere cu puf de lapte praf). Poți să glumi sau să te plângi cât de mult îți dorești, dar lucrurile rămân un fapt în 2016: producătorii continuă să aibă grijă de ei înșiși ca prerogativa femeilor, iar conectarea bărbaților la această afacere este un efort deosebit din partea tuturor părților. În Rusia, după cum a demonstrat experiența noastră, este și financiar: aici, mijloace speciale pentru oameni speciali sunt mai scumpe.

În acel moment, BuzzFeed a râs excelent dorinței de a împinge oamenii cu mijloace universale de îngrijire sub eroarea "masculinității". O listă a produselor "de sex masculin" (adică bombe pentru baie sub formă de grenadă și tampoane de bumbac într-un ambalaj care imită o foaie de oțel) a ieșit sub titlul "Sunt bărbat și folosesc bunuri pentru bărbați, nu sunt o femeie. Se pare că o mulțime de mărci din întreaga lume sunt ghidate de această logică: dacă nu scrieți FOR MEN cu litere mari pe bancă, ei nu le vor cumpăra.

M-am oferit voluntar pentru a testa două produse pentru față: una pare a fi neutră din punct de vedere al genului (dar cu toate aparențele sale, sugerând feminitatea), cealaltă cu marcare amenințător masculină. Eu de obicei folosesc spălarea facială Biotherm, dar nu mi-a fost frică să îmi smulg fața cu un grăsime Nivea dintr-un canistru (în statisticile mele personale, un favorit neschimbat de burlaci) într-o situație fără speranță. Prin urmare, ideea de a compara "crema de gel moale care îmbunătățește pielea" în ambalaje de culoare roz pal și negru de cărbune "Noutatea Pure Power" împotriva a 5 probleme de piele ma entuziasmat mai mult. Și pentru un motiv bun.

Nu am putut vedea cât de bine "Tendința absolută" transformă pielea, liniștită și înmușurată, așa cum sa spus - dar spală cosmeticele, nu păcătuiește cu un miros pronunțat și se usucă cu mai puțin săpun. Din motive de puritate a experimentului, de fiecare dată când am stat jumătate de oră între spălare și aplicarea cremei, puteți tolera. În general, când în cinci zile era rândul să trecem la gelul bărbaților, mi-am amintit această experiență cu o sensibilitate absolută.

În tubul negru, tot ceea ce se gândește la bărbați este concentrat: forță, fără compromisuri și o încărcătură de veselie, bătând. Nu cu mult timp în urmă, am scris despre cosmeticele gotice, iar Black Coal cu o întindere ar putea intra acolo - este un gel umed-asfalt și, crede-mă, e greu să rezistă unei glume despre față. La prima aproximare, o picătură de gel miroase ca un fel de parfum plăcut pentru bărbați, dar în contact cu fața întregului pene rămâne doar o notă uimitoare: MENTHOL. Evident, producătorii cred că omul nu poate evalua eficiența unui mijloc mai delicat.

"Cărbunele" spală literalmente cu scârțâitul, iar în ceea ce privește prospețimea, aș putea și eu să-mi arunc în ochi mentol listerină. În mod corect, ambele ("făcând pielea curată și scârțâind" și "evitând zona din jurul ochilor") sunt scrise pe partea din spate a cutiei în imprimare mică. Cine va citi asta? Bineînțeles că nu eu. Dar există o veste bună: un gel de mazăre este suficient pentru spălare, ceea ce face ca prețul său, care depășește costul spălării fără motiv, aproape de două ori, este mai justificat. Și producătorul nu mint despre asta: "aplicați o sumă mică de bani" (apropo, cu un bărbat L'Oréal vorbește "tu", în timp ce pe un tub roz este recomandat să "aplicați").

Trebuie să recunosc că am supraviețuit doar cinci aplicații, deși am planificat zece - atât dimineața cât și seara: acneea a apărut pe pielea mea pentru prima dată într-o perioadă lungă de timp. Și, sincer, îmi pare rău pentru bărbați: din cauza acestei masquerade masculine, înființată pe rafturi separate, va trebui să îndure și nu știe că spălarea nu poate fi numai suferință, ca și în copilărie. Și, în plus, nu este necesar să plătim în plus.