În funcție de ce legi funcționează modelul de afacere?
Uitați-vă la publicațiile Media, în colaborare cu adidas Originals, explorați scenarii de popularitate în patru industrii - modă, film, muzică și știință, precum și discuții cu oameni care, în ciuda legilor genului, au ales o cale unică și și-au atins scopul. Având în vedere cât de mulți oameni acționează și cât de puțini fac, vom afla ce face Superstarul, dacă nu glorie, nu bani, și nu recunoaștere profesională.
Nu suntem perfecți. Acest lucru nu este un secret pentru nimeni, dar pentru mulți oameni există încă un motiv de stres, pe care industria frumuseții lumii se hrănește zilnic. Ne convingem pe noi înșine că putem trăi în zona noastră de confort condiționat fără a suferi de incompatibilitatea imaginii de publicitate strălucitoare, dar lumea din jurul nostru se străduiește încă de un ideal de neatins. Fluxul de fotografii în Tumblr și campanii promoționale îndrăznețe cu caractere "non-standard", femei frumoase de vârstă, cosmetice de publicitate de lux, filmări fără retușare și numeroase discuții despre succesul modelelor de mărime - toate acestea sunt mult mai solicitate în mass-media decât în realitate.
Milioane de exemplare și vânzări reușite sunt adaptate tiparelor pe care cei mai mulți oameni de rând le visează în coșmaruri. Din păcate, acestea sunt visurile lor.
Este important să ne amintim că nu toată lumea este obligată să respecte standardele menționate. Toate acestea fac parte dintr-o piață specifică, deși foarte largă, care există conform legilor stabilite. Pentru a vă expira și a vă relaxa, este suficient să înțelegeți că modelul de afaceri este o industrie, la fel ca mulți alții, neliniștiți și absurzi în anumite locuri. Cel puțin o familiaritate minimă cu regulile de turnare profesionistă contribuie la această înțelegere.
Privind la orice împușcare la modă a unei reviste mari sau publicitatea unui alt tarif profitabil, este ușor de observat: trăim în contextul dens al unor standarde bine definite ale aspectului perfect, care, deși formate de standarde istorice nu cu mult timp în urmă, nu s-au schimbat dramatic în ultimii 20-30 de ani. Astăzi, majoritatea produselor - de la modă la cea mai mare la iaurt - vindem bărbați și fete musculare bine îngrijite cu picioare lungi, stomac plat, piele perfectă. Uneori chiar și fără genunchi sau pliuri nasolabiale. Crima retușării împotriva anatomiei, din fericire, se estompează treptat.
Lena Bulygina și Lena Spasova
Baze de remorci Pixel Bespoke
"Odată cu inventarea Adobe Photoshop la începutul anilor 1990, retoucherul a obținut un instrument cu ajutorul căruia în câteva minute a fost posibil să se obțină același efect pe care l-au lucrat timp de mai multe luni la laboratorul de fotografiere. Nu este surprinzător faptul că retoucherul a început să se comporte ca turiștii care au venit pentru prima dată în suedeză masă și mâncare în mod nediscriminatoriu. Acum se schimbă, iar specialiștii post-procesatori competenți "aruncă particulele de praf" din pliurile nazolabiale, în loc să le pătrundă ".
Frumusețea standardizată în luciu nu este necesară ca o capriciu ocazională, ci un element-cheie pentru buna funcționare a industriei.
Deși regulile general acceptate ale profesiei de retoucher sunt departe de a face concesii la aspectul uman obișnuit: de exemplu, fetele care nu corespund modelelor tipice sunt retușate de aceleași reguli. Deci, atunci când Lena Dunam vorbește într-o manieră nehotricioasă despre Photoshop într-un interviu acordat lui Vogue, nimeni nu are întrebări cu privire la o sofisticare atât de simplă: regulile sunt regulile. În plus, nu uitați că stelele și modelele care sunt gata să-și arate corpul fără photoshop, mai degrabă o raritate, și nu un caz obișnuit de luciu.
Nailya Sinitsyna
fondator al Opt-Agenție
"Când facem lăstari de modă, nici măcar nu ne întrebăm dimensiunea fetelor, deoarece toate modelele sunt de obicei cam la fel - slab, plat și înalt. Nu trebuie să dau numere, să spun doar" acesta este un model "- și toată lumea știe ce Parametrii sunt în discuție: este convenabil: înțelegeți în prealabil modul în care acest lucru sau acel lucru va sta pe fata, în cazul filmelor de modă nu am avut niciodată un singur model cu nici o formă, pradă sau piept. modelul chiar cu o pradă, fotografii sunt supărați - înțeleg că fotografiile trebuie să retușească foarte mult.
Am condus multe turnări, iar fetele nu le schimbă deloc. Cei cu care fotografii înșiși preferă să lucreze nu sunt atât de mulți - și sunt foarte asemănători unul cu celălalt. Toți, de exemplu, au un aspect ușor androgin, aproape lipsit de feminitate în sensul clasic. În domeniul publicității, cerințele privind respectarea parametrilor modelului nu sunt atât de stricte. Dar aici sunt câteva nuanțe: apariția modelelor de publicitate trebuie să fie strict slavă, europeană - chiar dacă scoatem copiii.
Este vorba de faptul ca clientii trimit un sumar cu dimensiunea ideala a capului unui copil, cu caracteristici specifice: ochi plini, obraji obositi. Majoritatea produselor au orientări speciale, foarte clare pentru exterior. Și nu poate exista nici un indiciu al unui Est condiționat în ele. A fost întotdeauna. Am primit o scurtă prezentare în viața mea, în care sa afirmat că eliminăm cetățenii caucazieni - aceasta a fost o reclamă pentru operatorul de telefonie mobilă din Azerbaidjan. "
Agențiile de modele oferă de obicei o gamă largă de selecție îngustă.
Un studiu separat poate fi dedicat modului exact de modelare a tendințelor pieței - cererii sau ofertei, informațiilor clienților sau cerințelor societății obișnuite cu anumite modele. Industria de modă preferă să se joace prin aceleași reguli cu cea mai mică rezistență - și are aceleași legi ca pe piața largă a muncii. Pentru modele, desigur, există standarde foarte clare și un prag pentru competențele profesionale. Fetele și tinerii, a căror apariție nu corespunde canonului stabilit, este puțin probabil să se poată realiza în această zonă - există, bineînțeles, excepțiile lor aici, dar, de regulă, nu se îndepărtează mult de standardul obișnuit.
Svetlana Mart
Director al managementului de performanță al modelului de performanță al Rusiei
"Standardul general acceptat 90-60-90 a suferit modificări cu mult timp în urmă. Agențiile mondiale preferă acum fetele cu șolduri de până la 89 de centimetri, dar, de exemplu, Parisul a declarat sezonul trecut că cifra este de 88. Este la fel de greu să lucrezi cu modele care au solduri 83- 85 de centimetri înseamnă că există încă un standard: astăzi este de 87-89 centimetri Pentru a ajunge la nivel mondial, modelul trebuie să muncească din greu și să-și formuleze un scop specific pentru sine În cazul în care agentul este un profesionist și simte piața, modelul va cădea în direcția cea bună.
Ekaterina Evseeva
Președinte Model Book management și profesor de podium
"Nu toata lumea poate fi un model, asa cum nu toata lumea poate deveni Bill Gates sau un mecanic auto. In primul rand, agentiile isi evalueaza aspectul general, apoi parametrii corporali, dar chiar si cu date ideale, cei mai importanti factori sunt experienta, simtul scopului, - ca și în orice altă afacere În momentul nostru, definirea reală a unei profesii a devenit foarte vagă, fiecare a doua fată se consideră modelă, însă, dacă vorbim despre construirea unei cariere profesionale de modelare, atunci aceasta este serioasă o treaptă majoră - trecerea unei școli sau a unor cursuri de model, nici o agenție de succes nu va lucra cu fata de pe stradă, chiar dacă este foarte frumoasă ".
Ca orice afacere, industria de frumusețe este o cursă pentru vânzări și viziuni.
Trebuie să o percepeți în consecință: toate aceste imagini nu sunt create pentru a obține o formulă de aspectul ideal, ci pentru a atrage publicul într-un anumit produs - fie că este vorba de haine, cosmetice sau un anumit stil de viață. Există multe cazuri orientative: magazinul de lenjerie online Adore Me, de exemplu, nu se limitează la alegerea fetelor ideale pentru publicitate pentru lenjerie de corp, ci și la efectuarea testării A / B pentru cea mai reușită configurație a fotografiilor. Potrivit rezultatelor de pe pagina fiecărui produs, sunt publicate fotografii, care au adus mai multe vânzări reale: modelele cu brațe pliate peste capul lor vând sutiene mai bine, mai ales dacă au bucle de aur. Acesta este un calcul matematic care nu are aproape nimic de-a face cu viața reală: indiferent de cât de frumoasă sunteți, se dovedește că vindeți un produs mai rău dacă mâna ta este pe șold. Știind asta, poți pur și simplu să te relaxezi și să înțelegi - nu are nici un sens să te ghidezi după aceste standarde, desigur, dacă nu vinzi lenjerie în fiecare zi.
Deși standardele frumuseții ajung uneori până la punctul de absurditate, ele afectează în continuare judecățile și evaluările noastre - cel puțin în ceea ce ne privește. Mai interesant atunci când există oameni care nu respectă regulile generale, ci își creează propriile. În 2014, Avdotya Alexandrova a venit cu proiectul LUMPEN - baza de portrete a persoanelor cu aspect cel mai nestandard.
Aceste chipuri cad din modelul general acceptat al frumuseții, dar corespund complet ideilor celei mai frumoase Avdota.
Acești oameni pe care dorea să le vadă într-o zi pe ecrane și în coperțile revistelor. Contrar legilor industriei modei, mulți "lumpen", șase luni mai târziu, au devenit stele - astăzi, designeri și fotografi europeni le invită să participe la spectacole și fotografii. Urmăriți un interviu video cu Avdotaa despre modul în care a reușit să facă o nouă normă non-standard, în aprilie, la Wonderzine.
