20 evenimente principale ale anului în lumea modei

Continuăm să ne amintim ce ne vom aminti în 2013. Ieri am vorbit despre triumful lui Amy Poehler și Tina Fey, despre moartea eroilor seriei TV, a reuniunilor pe termen scurt și a altor evenimente culturale remarcabile ale anului. Acest material este ceea ce-mi amintesc anul acesta din punctul de vedere al industriei modei. Acestea sunt, desigur, schimbări de personal în marile branduri, de la Louis Vuitton la Schiaparelli, scandaluri care implică John Galliano și Eddie Sliman, popularitatea crescândă a designerilor ruși și ucraineni în străinătate și alte puncte importante.

1

Trendsetters: Hip hopperi

Este dificil să negăm faptul că hip-hoperii au o influență majoră asupra modei din partea culturii pop. A $ AP Rocky și Kanye West o transformă în mainstream, cântând în piesele lui Céline și Prada și arătând cât de cool Raf Simons este, nu mai rău decât stilistii. În plus, primul rapper defilează pe show Hood by Air, iar al doilea vine cu o colecție pentru francezul A.P.C. Prietenele nu sunt departe: Beyonce se aprinde în campania H & M, Maya dezvoltă o linie de îmbrăcăminte cu Versus, Rihanna prezintă pentru Balmain. Poate că datorită acestor tipi bombardierele voluminoase, tricourile cu amprente și pantalonii cu adidași devin o parte integrantă (rău) a dulapurilor noastre. Indiferent dacă își vor păstra influența anterioară în 2014, vor fi văzute, dar, cunoscând ritmul modei, se poate începe să se îndoiască de acest lucru acum.

2

Permutări: Louis Vuitton

Cu trei luni în urmă, sa confirmat un zvon că Marc Jacobs părăsește fotoliul designerului Louis Vuitton. Potrivit versiunii oficiale, americanul a decis să se concentreze asupra marcilor proprii Marc Jacobs și Marc de Marc Jacobs - intenționează să le pună la un IPO. De asemenea, se zvonea că a devenit prea comercială pentru LV. Lăsând-o, Jacobs a dat un show de rămas bun, în care modelele din toate colecțiile sale pentru 20 de ani de muncă cu Louis Vuitton defilează printre peisajele cu cel mai memorabil spectacol, pictat în negru. Înlocuirea a fost găsită imediat: Nicolas Ghesquières a fost numit nou director de creație al mărcii franceze, care a părăsit Balenciaga acum două sezoane. Debutul său poate fi așteptat în martie 2014.

3

Întoarcere: John Galliano

John Galliano a fost greu să facă primii pași pentru restabilirea reputației sale. Un prieten a ajutat designerul: Oscar de la Renta la invitat să lucreze în atelier pe colecția actuală de toamnă-iarnă - influența lui Galliano este vizibilă cu ochiul liber. Adevărat, atunci britanicii au așteptat o serie de eșecuri. Deci, în Parsons și-a anulat clasa de master. Numai vestea bună a venit. Galliano a câștigat procesul împotriva fostului său angajator, Dior, a dat interviuri mari, unde și-a vărsat sufletul și a vorbit despre alcoolism și tratament și chiar a început să lucreze la producția lui Oscar Wilde de la Stephen Fry: eroii "The Importance of Being Serious" vor juca în designer de costume.

4

Brawler: Edie Slimane

Edie Slimane prezintă colecții controversate, vândute surprinzător de bine, și publică campanii cu muzicieni iubiți de public, de la Daft Punk până la Courtney Love. Pe parcurs, designerul reușește să strică relațiile cu criticul The New York Times, Katie Horin și magazinul Colette. Cu câteva luni în urmă, directorul creativ al magazinului de concept, Sarah Endelman, a spus că Saint Laurent a încetat să colaboreze cu magazinul său. Motivul unei astfel de decizii radicale a fost T-shirt pe Colette, cu inscripția referitoare la decizia Sliman de a schimba numele de brand: "Nu este Laurent fără Yves".

5

Îngrijire: Gilles Zander

Gilles Zander a părăsit marca de nume, fondată în 1968, pentru a treia oară. Ea nu a reușit să se întâlnească de două ori cu soțul ei, designerul Miuccia Prada, Patrizio Bertelli, care a cumpărat marca Jil Sander în 1999 și, odată, a revenit la numele casei de modă pentru a-1 înlocui pe Raf Simons, care a reușit să-i câștige pe Christian Dior. Acum, Gilles Zander este de 70 de ani, iar plecarea ei este destul de logică: cine este gata să facă șase colecții pe an la o asemenea perioadă de respect? După cum am scris, nu trebuie să fii supărat sau surprins de demisia ei: este mai bine să-ți amintești ce a învățat două generații de femei. De exemplu, faptul că o cămașă este doar o cămașă, iar pantalonii sunt doar pantaloni și nu un obiect de artă sau un lucru de dans sub disco.

6

Speranță: Jeremy Scott și Marco Zanini

Numirile lui Jeremy Scott în Moschino și Marco Zanini în Schiaparelli sunt cu greu principalele permutări ale anului, mai degrabă una dintre cele mai importante. Primul trebuie să întărească marca italiană cu o istorie și tradiții de 30 de ani, iar cea de-a doua - pentru a revigora brandul rival Coco Chanel, Elsa Schiaparelli. Ce se va întâmpla cu cei doi designeri va vedea în luna martie.

8

Rebranding: Diesel

Noul director de creație al firmei Diesel, Nikola Formicetti, a început imediat să rebrand - este imposibil să procedăm altfel acum. A început cu vizuale și rețele sociale: a lansat un blog-blog special, în care oricine își putea publica gândurile despre noua imagine a denimului gigant. Modele pentru prima fotografiere a brandului sub conducerea lui Formicetti, apropo, găsite în Tumblr. Aceștia erau, în cea mai mare parte, muncitori din industria creativă din New York, inclusiv artiști și fotografi graffiti, precum și un student de 15 ani al școlii Frank Sinatra. De asemenea, Formichetti a lansat o campanie publicitară realizată în aplicația Glitch, creată de directorul de artă Look At Me, Vladimir Schreider, și un calendar realizat de Terry Richardson. Deci, fostul stilist al lui Lady Gagi face ca Diesel să se apropie de publicul masiv și tânăr, folosind mai multe trucuri neobișnuite.

9

Renașterea: Agnona și Viktor & Rolf haute couture

Fiți atenți la două procese care sunt, de asemenea, importante pentru moda 2013. În primul rând, Stefano Pilatti și-a câștigat toată puterea ca designer-șef al mărcii italiene Agnona. Desigur, colecțiile sale pentru Agnona nu discută la fel de mult ca munca de la Yves Saint Laurent, dar este doar o chestiune de timp. Dacă a reînviat casa de modă, Victor Horsting și Rolf Snowner au adus înapoi hainele de îmbrăcăminte de haute couture și au organizat un spectacol de couture - primul în ultimii 13 ani. A fost o interpretare. Designerii au urcat pe podium și au meditat timp de cinci minute. Apoi modelele unul după altul au ieșit în rochii negre. La finalul spectacolului, Victor și Rolf au făcut fetele în apropiere și le-au acoperit cu o mantie neagră mare. Pentru marea bucurie a duetului, jumătate din colecție sa vândut înainte de spectacol.

10

Spectacole: lesbienele Chanel și dansatorii de la Rick Owens

Poți să faci un spectacol de modă cu un spectacol, ca în cazul lui Viktor & Rolf, sau poți pune un mesaj în el, referindu-se, de exemplu, la societate. Astfel, în finalul spectacolului, Chanel Karl Lagerfeld a lansat două modele de sex feminin cu un copil pe podium, ceea ce a simbolizat sprijinul său pentru lupta pentru egalitatea drepturilor homosexualilor din Franța. Rick Owens a decis să renunțe la modelele tradiționale și să pună în noua sa colecție dansatorii de pasaj din Los Angeles, care au dansat cu chipuri furioase. Deci, înțelegeți ce a vrut să spună autorul: Owens promovează fie ideea femeilor puternice, fie că dorește să ascundă arcuri monotone, pentru care a fost recent certat, printre modelele nebancare.

11

Piața de masă: și alte povești

& Other Stories este o altă creatoare a Grupului H & M, care a apărut în martie 2013 în urma activelor suedeze COS și a Lunii ieftine. Are trei magazine - în Londra, Milano și Paris - și nu mai puțini fani decât tovarășii săi mai mari. Magazinele, apropo, sunt similare: acestea sunt birouri care seamănă cu încăperi cu mai multe încăperi, cu plăci mintale pe pereți și pe rafturi. & OS produc șase colecții pe an, se pot lauda cu prețuri comparabile cu orice Zara și cu o bună colaborare - de exemplu, cu marca Alöe din Londra. Următoarele magazine se vor deschide la Barcelona și Berlin, iar Rusia, aparent, va trebui să suporte încă câțiva ani.

12

Filmare: Kate Moss pentru Playboy

Revista Playboy a sărbătorit cea de-a 60-a aniversare cu modelul principal actual - Kate Moss de 40 de ani. Imagini - opera fotograficului american Mert Alas și Marcus Piggo. Am discutat acest set mult mai mult decât orice alt film al anului.

13

Atașamente: Jonathan Anderson, Christopher Kane și Nicholas Kirkwood

Imediat în cei trei tineri designeri din Marea Britanie au făcut mari investiții. Astfel, conglomeratul LVMH a cumpărat o participație la mărcile lui Jonathan Anderson și a lui Nicholas Kirkwood. Principalul rival al francezilor, Kering (în trecut foarte recent - PPR), a investit în marca lui Christopher Caine și chiar la angajat pe directorul general, Alexander de Brett, care a fost angajat în comunicarea financiară la modă. Din aceste tranzacții, puteți judeca care mărci sunt mai probabil să fie mărci mari în viitor, deci nu uitați.

14

Tehnologie: 3D

Acum nu numai avangardistii ca Iris van Herpen folosesc imprimarea 3D. Tehnologia a fost adoptată de mai multe companii de masă, de exemplu, New Balance, care, împreună cu sportivii, tipărește adidași de alergare perfecte, precum Victoria's Secret, care a scos corpul din plastic. Următoare în linie sunt H & M, Topshop și Zara.

15

Modele și societate

Se pare că acum opinia publică joacă același rol important în alegerea unui model pentru un film sau un spectacol, cum ar fi frumusețea. Analiștii au vorbit despre avantajele clare ale fetelor pe podium și trei modele neagră (Bethann Hardison, Iman și Naomi Campbell) au discutat despre această problemă la Good Morning America, iar Prada a luat primul american african în zece ani - Malaika Firt. În același timp, fetele se deplasează de la departamentele de sex feminin până la cele de sex masculin, arătând că cariera unei fetițe de model nu durează mult și poate rămâne pe linia de plutire chiar și într-un mod cel mai puțin banal.

16

Retail: lansarea versiunilor ruse ale magazinelor online occidentale

Trei magazine occidentale au început expansiunea activă în Rusia: Asos, Luisa Via Roma și Shopbop. De asemenea, iau grupul spaniol Inditex, care a lansat magazine online de mărci Massimo Dutti și Zara. Potrivit reprezentanților celor trei structuri, dacă traduceți meniul întregului site în limba rusă, vânzările vor crește considerabil. La sfârșitul anului scandinavii Stylepit i s-au alăturat, astfel încât tendința este evidentă.

17

Mass-media: Dazed & Confused Digital i-D

Versiunea tipărită a revistei Dazed & Confused va fi publicată acum o dată la două luni: această inovație o așteaptă în primul trimestru al anului 2014. În același timp, grupul Dazed se va angaja în atragerea unui public pe site-ul DazedDigital.com, numărul vizitatorilor unici atingând 800.000 de persoane pe lună. În același timp, Dazed Digital și i-D au făcut o repornire masivă prin deschiderea secțiunilor video, iar Garage și 032c sunt, de asemenea, dezvoltate online. Poate că vorbirea despre moartea tiparului nu a fost o pierdere de timp.

18

Rusii din străinătate: Andrei Artemov, Svetlana Takkori și Tigran Avetisyan

Din ce în ce mai mulți designeri ruși încep să se intereseze de cumpărătorii străini și presa. Obțineți cel puțin un magazin online de campanie Moda Operandi pe colecții pre-comandate de Alexander Kondakov, Ruban și Kalmanovich. Mai tare în Occident a tund și a întărit alte nume. Așa că, Andrei Artemov a fost vândut la ceremonia de deschidere în cadrul mecca tineretului, capacele designerului italian Svetlana Takkori pot fi găsite chiar și în Colette, iar designerul nostru favorit Tigran Avetisyan îi plăcea lui Nick Knight și merge la Pitti Uomo ca parte a programului Fashion Buzz.

19

Sinergia modă și artă

Se pare că, dacă am vorbit mai devreme despre cooperarea dintre profesioniștii de modă și artă - colaborarea lui Louis Vuitton cu Yaya Kusama sau The Row cu Damien Hirst - atunci ar trebui să vorbim despre o fuziune completă a acestor două sfere. Moda, în general, nu prezintă interes pentru nimeni în forma sa pură, dar picturile și artiștii ocupă din ce în ce mai mult spațiu în mintea lor. Industria se reia cu rapiditate: uitați-vă cel puțin la Harper's Bazaar și la Vogue despre artă și lista participanților Art Basel din Miami, care este dificil de distins de lista oaspeților de la Paris Fashion Week.

20

Țara: Ucraina

În Ucraina, o sumă incredibilă de energie creativă nouă este concentrată, de la designeri precum Masha Reva și Svetlana Bevza la fotografi Synchrodogs și video directorul Nowfashion.com și autorul Style.com Darya Shapovalova. Băieții au apărut mai des în vogă britanică și italiană decât colegii lor, iar în legătură cu evenimentele din ultima lună - mitinguri pe Maidan - publicații precum 032c, publicate de designerul Anton Belinsky și fotograful Alexandra Trishina, atrage atenția asupra băieților și Dazed & Confused, setul pentru care eroina coloanei noastre "Dulap" Kati Garbuz. Pe de altă parte, vânzătorii de monedă - băieții sunt bine: sunt pe Luisa Via Roma, dar și în magazine mici, dar plăcute, în Europa și America.