Cum și de ce să purtați costume de pluș în 2016

În ultimul deceniu, costumele Juicy Couture au fost la modă, au fost ridiculizate, iar în 2016 s-au întors în sălile de celebrități ale dulapurilor și au devenit parte a colecției Vetements de la Săptămâna Modei din Paris. Ca parte a campaniei #trackisback, lucrăm cu brandul la modul în care treningurile luminate sunt asociate cu noul feminism.

Juicy Couture ocupă un loc unic în istoria modei - puțini au reușit să simtă acest fel și să formeze într-un fel spiritul vremurilor. Nu este o coincidență faptul că treningul mărcii se află în colecția permanentă a Muzeului Victoria și Albert - acesta este același semn de nulă ca și chihuahu-urile false sau tămăduite.

În 1997, fundația brandului a venit la boom-ul culturii de celebrități, când oamenii au învățat din tabloide totul despre viața cotidiană a stelelor. Britney Spears și Paris Hilton purtând ochelari de soare și costume de voal, re-inventate glamour, făcându-l mai viu decât fotografiile retușate de la piste roșii. Acum, tabloidele au dat drumul la Instagram, iar cultul auto-învățat pe femei și fete să fie mândru de aspectul lor și să nu fie rușine de iubirea de sine.

În industrie, unde bărbații continuă să conducă, povestea mărcii are o semnificație feministă. Doi prieteni, Gela Nash-Taylor și Pamela Skeist-Levy, au fondat brandul cu 200 de dolari în buzunare și, în șase ani, au făcut-o o companie de milioane de euro.

Fără Juicy Couture, Alexander Wang și Philip Lim nu ar fi fost posibile; Turneele de tip veluros au fost un semn al prosperității, dar au rămas în același timp accesibile.

Acesta este, în parte, motivul pentru care costumele Juice velor au inspirat noi artiști feminin: Arvida Bistrom și Petra Collins. Acesta din urmă a eliminat chiar și coperta revistei Wonderland, pe care icoana culturii pop moderne, Kim Kardashian, se află într-un costum de buzunar Juicy Couture, în tonuri de moale roz.

Pentru Bistrom, tabu-ul este un element important al limbajului vizual, iar dragostea pentru treningurile roz luminoase pare a fi ceva atât de jenant ca și menstruația sau picioarele sau axile nehotărate. Această rușine este o consecință a împărțirii în "inteligente sau frumoase" impuse femeilor (nu în ultimul rând prin ele însele).

Costumul de buzunar roz a fost o frontieră pe care ambele părți femeile i-au disprețuit; multe copii au fost sparte în discuțiile despre geneza greșită internă, înainte ca costumele Juicy Couture să scape de conotațiile "girlish".

Acum este greu să ne imaginăm că odată femeile nu purtau adidași cu rochii, totuși costumele Juicy Couture au apărut cu mult înaintea modă pentru atletism și pielea sală de gimnastică și rămân relevante.

Nash-Taylor și Skaist-Levy au transformat îmbrăcămintea de bază plictisitoare într-un obiect de dorință pentru fete de toate vârstele. Un mare farmec se află în comoditatea costumelor, iar milioane de oameni din întreaga lume s-au dus la magazinele Juicy Couture pentru un stil de viață din California.

Cuvântul Juicy, așezat cu pietre puțin spate, ne-a învățat să fim cinstiți și ironici în legătură cu sexualitatea noastră. Curelele și tatuajele pe spate au devenit una dintre modalitățile de a trata feminitatea și de a-și recâștiga controlul asupra propriei atracții - și acest lucru este la fel de relevant în 2001 și în 2016.

Material pregătit cu suportul de couture suculent