Influențatorii virtuali: Modele periculoase trasate
margarita virova
La începutul lunii februarie, Pat McGrath, cel mai influent artist de machiaj de modernitate, a numit-o pe fată de vreo 19 ani din Los Angeles, Mikuel Saysu ("mi-uela"), ca muză - o bună lansare de carieră pentru un aspirant blogist instagram. Cu puțin timp înainte, totuși, Mikuela activă și modernă a făcut o ieșire: nu este o persoană viu, ci un model creat folosind grafica computerizată. Acum toata lumea vorbeste despre influente virtuale si despre perspectivele lor in lumea modei si frumusetii.
O femeie virtuală generată cu ajutorul texturilor "vii" diferă puțin de o adevărată fată care a fost retușată - în consecință, ei încep să se joace pe același teritoriu, reducând la jumătate influența dăunătoare
Acum, instagramul lui Mikulas are peste șase sute de mii de abonați, publicațiile pe Internet scriu despre ea, videoclipul său este destul de real, deși un număr modest de opinii, iar în descrierea profilului este afișat "Negrul trăiește materie". Marcile mari ofera posturile publicitare si a reusit deja sa se "retraga" pentru editia printata. Ea scrie o muzică fără chip - în spiritul generalizat al crengilor Rihanna și FKA, dar principalul lucru pe care proiectul lui Mikuela îl diferențiază este asemănarea cu toți fanii gripei dintr-o dată, ca și cum personalitatea ei este compilată din lista celor mai populare hashtags. În același timp, contul a fost activ timp de mai mulți ani - cu toate acestea, în urmă cu doi ani, abonații nu au admirat date extraterestre, dar au afirmat dacă era o fată reală, prea pasionată de procesarea fotografiilor sau produs al creației simțului fierbinte. Apoi, bloggerul a speriat în mod clar publicul potențial - acum pentru CGI-fashionista au venit momente de succes.
O poveste asemănătoare, desfăcută, cu toate acestea, mult mai repede, sa întâmplat cu noua față a Fenty Beauty: a fost "primul supermodel digital din lume" Shudu Graham, în general, similar cu exponentul ideal al valorilor și conceptului brandului Rihanna. Expresia "gripă digitală" este ferm blocată în titlurile articolelor despre cele mai recente metode de marketing - și judecând după frecvența și intonațiile unor astfel de publicații, modelele virtuale vor fi din ce în ce mai multe și vor face publicitate tot mai activ. Deși nu există nimic fundamental nou în utilizarea CGI sau în crearea de personaje virtuale, această generație de supermodele din stiloul Photoshop este cu adevărat înfricoșătoare. Și problema nu este în reflecții pesimiste asupra viitorului în stilul "Oglinzii Negre", ci în vechea obiectificare.
Nu este nimic pe care toată lumea îi dă vina pe "crimele împotriva anatomiei": fotografiile de publicitate au ajuns de mult timp la un nivel special de existență, unde oamenii vii nu sunt ca oamenii obișnuiți, ci sunt încorporați în idealurile mărcilor și revistelor. Filtrele și photoshop-ul master fac adesea femeile vii asemănător unei imagini create artificial. Tradițiile imaginilor computerizate de la jocurile populare sunt, de asemenea, în viață: cifrele încalcă legile fizicii, proporțiile fantastice de fețe sunt similare cu rezultatul muncii unui chirurg perfectionist. Grafica grafică modernă este destul de capabilă să depășească efectul "vilei amenințătoare": suprafața pielii și a modelelor 3D desenate de păr arăta din ce în ce mai realiste. Astfel, o femeie virtuală, generată cu ajutorul texturilor "vii", pare puțin diferită de o fată reală, trecuta prin retușare - ca rezultat, ei încep să joace pe același teritoriu, reducând la jumătate influența dăunătoare.
Să nu existe nici o șiretură în grafica computerizată de la sine, există un cinism deosebit în a face bani cu complexele noastre cu ajutorul ei: acum va fi deosebit de ușor să se joace pe nesiguranță feminină
În timp ce proprietarii contului Mikula rămân anonimi, autorul celui de-al doilea personaj este cunoscut - acesta este fotograful Cameron-James Wilson, care recunoaște că la crearea lui Graham a fost condus de modelul Dacia Toth și de papusa Barbie sub forma "Prințesei Africii de Sud". Ca parte a experimentului de artă, Shuda pare, poate, interesant - dar în contextul publicității și al culturii populare, devine o altă fantezie banală despre o femeie ideală și, pe lângă aceasta, despre un bărbat și cu o referință dubioasă. O nevroză colectivă pe tema unui "ideal" de neatins se naște dintr-o reprezentare nerealistă a corpului, iar experimentele virtuale în acest sens fac posibilă desfășurarea în întregime. Și să "lăsați modelele vii să nu-și facă foame", tot trebuie să suferiți, altceva. Creatorii de fete virtuale nu încearcă să meargă pe calea fanteziei, ci, dimpotrivă, să viseze puțin, dar să-și înșele audiența - să-i facă să creadă în stele instagram reale ireale.
Pe de alta parte, Mikuel nu este influentat: un blogger influent nu numai ca are un efect asupra sentimentului de frumusete al abonatilor, ci si le face sa le cumpere. Aceasta din urmă este deosebit de importantă pentru branduri - fashionista virtuală este deja sporturi de jachete Moncler jos; Mark nici măcar nu a trebuit să-și strice și să trimită o jachetă reală. Și să nu existe nici o șiretură în grafica computerizată de la sine, există un cinism deosebit în a face bani pe complexele noastre cu ajutorul ei: acum va fi deosebit de ușor să se joace pe nesiguranța femeilor în aparență.
Da, vorbim de fete. Mikuela are fie un prieten, fie un prieten numit Ronnie Blavko, cu exact aceleași date de bază: este, de asemenea, un produs de grafică pe calculator, de asemenea un dandy și trăiește, de asemenea, pe instagram. Doar aici numărul abonaților săi nu ajunge la cinci mii, în ciuda referințelor regulate în posturile unui prieten. Se pare că oamenii sunt pur și simplu neinteresanți să se uite la un om condiționat, care să implanteze imaginea tuturor băieților tineri la modă, ceea ce înseamnă că nu vor face niciun ban.
Pentru moment, entuziasmul general este provocat mai degrabă de o noutate a fenomenului, deci este puțin probabil ca modelele computerizate adaptate în mod repede să înlocuiască surorile Hadid. Cu toate acestea, jocul nu pare prea etic. Într-un interviu pe care modelul digital la dat portalului Business of Fashion, ea pare a fi o persoană complet independentă: ea povestește despre planuri pentru viitor, nu vrea ca oamenii să o întrebe despre etnie și se numește artist. Mikuela exprimă în mod deschis opiniile și angajamentul față de lupta împotriva nedreptății, vorbind în favoarea drepturilor minorităților. Acest lucru, totuși, pare a fi un tribut adus modului, o simulare a activismului care nu este plină de pericole: un blogger nu poate fi în poziția unei persoane reale care semnează cu un nume real. Avem nevoie de activism "rău", când chiar "bun" nu este suficient? Întrebarea este deschisă. Este etic să asigurăm femeilor că nu sunt suficient de bune? Nu, cu siguranță nu.