"Aceste haine nu sunt pentru tam-tam": Fac un retromarket în Rusia

Rochii de talie, fuste, salopete usoare - Moscovita Ekaterina Blinova lucreaza in retro-estetica neobisnuita pentru Rusia si ofera cea de-a doua viata siluetelor originale din anii '50 si '60. Printre clientii brandului ei Ginger Jackie - bloggerul Aida Dapo si dansatoarea Dita Von Teese. L-am întrebat pe designer unde să caute țesături caracteristice, care sunt dificultățile legate de modernizarea și care cumpără lucrările ei.

TEXT: Svetlana Paderina

început

Am avut un talent pentru lucrul de lucru din copilarie. Am devenit interesat de coaserea în perioada "păpușii": am făcut totul singur și, de fiecare dată, rochiile pentru păpuși au devenit mai complicate. Am absolvit cu succes o școală de artă și am intrat în Institutul de Textile Kosygin: m-am dus să studiez pentru un artist ornamental când nu am reușit să merg la un designer de modă. Specializarea mea este dezvoltarea de tipăriri și modele pentru țesăturile care sunt folosite pentru a crea haine. După institut, m-am încercat în diferite domenii, inclusiv în a face airbrushing și pictura motociclete, autoturisme, chiar și tricouri. Împreună cu soțul meu am inventat marca Ginger Jack: soțul meu a adus idei și m-am gândit prin modele de portmonee și alte accesorii realizate din piele groasă cu ștanțare și pictura. Când prietenii și cu mine am început să mergem la festivaluri de muzică în stilul anilor 50, întrebarea a apărut - ce să purtăm? Și din moment ce am avut deja puțină experiență, am început să cusc retrospectivele, concentrându-mă pe materiale ilustrative.

La început a fost greu să găsești surse: retrocultura noastră este mai puțin dezvoltată decât în ​​Europa sau America. Apoi nu existau magazine de epocă răcoritoare unde puteai vedea lucrurile, le atingi, înțelegeai cum sunt proiectate și cusute. Căutam modele și reviste vechi pe eBay, odată ce am comandat chiar și țesături din Hawaii. "Jack" sa transformat în "Jackie" când mi-am dat seama că fac multe haine retro - totuși, acestea nu erau colecții complete, ci doar câteva modele, cusute în două sau trei exemplare.

promovare

Numele potrivit pentru ceea ce a fost la început: rochii colorate în stilul anilor 50, pantaloni cu panglică ondulată, bolero, salopete scurte, totul jucăuș, festival. Modele simple, luminoase, în care era un stil mai frivol decât un stil verificat. Cu aceste lucruri, m-am dus pe piețele străine, am studiat cererea. În Rusia, prietenii mei mi-au cumpărat mai întâi hainele, apoi au lucrat cu cuvânt, oamenii au venit și au întrebat: "Ce fel de îmbrăcăminte aveți? Pot să fac o astfel de cusătură?" Am început să promovez Ginger Jackie pe portaluri precum "Fair Masters" sau grupuri VKontakte. "Fair Masters" Eu încă folosesc, pentru a fi sincer, există un depozit de o varietate de clienți. De exemplu, am niște clienți foarte bogați care stau la Târg.

Odată cu apariția instagramului, a devenit mult mai ușor: postați munca - și deja știți despre dvs. Am încercat să comunic cu bloggeri străini: sunt ușori pe picioare, absolut lipsiți de snobism și nu introduc prețul pentru publicare în loc de salut. Am studiat cum folosesc asemenea elemente în hainele moderne, dar nu este ușor să găsești linia dintre imaginea retro și tinuta, ca dintr-un piept de bunica prafuit. Am semnat, i-am urmărit, am comentat, și au comentat și au fost surprinși că în Rusia ei coase. Am fost printre primii care au început o retrospectivă în țară. În 2013, a apărut prima colecție plină de Ginger Jackie, dintre care unele repet.

Să spunem: Pot să coasc lucrurile de calitate cu propriile mele mâini, dar am un mare decalaj în marketing, în chestiuni organizaționale. Sunt designeri și există antreprenori. Un antreprenor este o persoană care simte cum să vândă, cum să promoveze, cum să se dezvolte. Și designerul este mai mult despre căutările creative, atunci când te lupți ca totul să arate perfect, sta bine și asta e departe de a câștiga. Nu este suficient să faci lucruri bune - trebuie să-ți transformi gândirea în jur astfel încât să înțelegi ce înseamnă produsul tău, cine este publicul tău, cum să-l interesezi. La un moment dat, începeți să vă obosiți de faptul că această profesie nu arată ca o imagine din reviste și filme. Desigur, dacă există o investiție, atunci procesele de afaceri se vor întoarce mult mai repede decât atunci când tu te duci încet spre obiectivul tău.

Modele și modele

Lucrez cu modele de haine ale secolului XX - fac replici de lucruri din anii '40 -'60 și nu văd nimic în neregulă cu asta: așa că am învățat să simt forma, proporțiile. Este interesant să fac o fotografie și să o pun în aplicare. Clienții mă roagă de multe ori să coasă un costum, o rochie sau o haină "ca în fotografie". Chiar mă deranjez puțin atunci când în proces de lucru clientul cere să schimbe ceva, pentru că este interesant pentru mine să recreez lucrurile, verificate de siluetă și detalii. Indicăm autoritatea peste tot, scriu că aceasta este o replică și nu propria mea design. De exemplu, fusta mea preferată "Dorothy" a fost restaurată de modelele muzeului Charles James, modelele de binecuvântare pot fi explorate pe site-ul Muzeului Metropolitan. În general, am o colecție mare de modele din anii '40 și '50 și, în parte, cu ajutorul lor, îmi dezvolt modelele. Când studiați această cantitate de material, începeți să observați nuanțele pe care doriți să le introduceți: un aranjament neobișnuit de pahare sau o nouă tăietură a mânecii. Apoi, în procesul de selectare a țesăturii, ideile acumulate încep să formeze o imagine, într-un produs.

Tot ce pot fi studiate, studiez: colecții de muzee de modă care scanează modele, ilustrații, fotografii. Licitațiile sunt, de asemenea, o bază de informare excelentă: de vânzare, oamenii fotografiază un lucru pe un manechin în bună rezoluție, îl întorc în interior, documentând cu atenție elementele. Revistele de epocă, beneficiul este acum o mulțime de entuziaști care le post pe Internet. Când călătoresc în străinătate, voi găsi cu siguranță muzee, piețe de țesături, magazine de epocă - îmi place să săpat în ele, deși nu cumpăr nimic.

Astăzi proporțiile figurilor feminine s-au schimbat - este inutil să luăm retrotrose și să încercăm să le folosim în producție în forma sa pură. La mijlocul secolului trecut, femeile erau mai mici, aveau talie mai îngustă și mai înaltată, o altă brâu de umăr și o altă răspândire a umerilor. Cifrele moderne sunt mai atletice, cu mai puțin accent pe talie, au mai multe umeri drepți și mai dezvoltați. Acest lucru devine vizibil dacă încercați să faceți rochia originală a anilor 50.

Potrivit sentimentelor mele, clienții ca tot ceea ce a fost creat în conformitate cu canoanele - cu fuste, căptușeli, corsete și alte elemente retro. Anterior, astfel de haine aveau un cadru de lenjerie și mijloace pentru a da volum: corsaj, căptușeli, fuste. Sutienul avea o formă specială - sânii erau mari și ascuțiți - acum nu purtau astfel de lenjerie. În anii '50, umerii înclinați erau la modă, astfel încât unul dintre modelele preferate era un manșon dintr-o bucată. Pentru a obține o siluetă similară, este necesar să fii viclean: de exemplu, să folosești elemente formative pentru a crea un șold abrupt, deoarece talia nu este strânsă acum. Pentru a crea o picătură ascuțită între talie și șolduri, am "închide" jacheta sau partea laterală a fusurilor umflate și folosesc un amplificator care ajută la îmbunătățirea tifonului.

producere

Folosesc materiale textile italiene, adică materiale rămase din producția altor mărci. Este dificil să se găsească colecții permanente de textile: ceea ce se potrivește calității este vândut de la o mie de metri pe articol, plus că trebuie să fie adus în Rusia și curățat. Prin urmare, folosesc canale de scurgere și pot coase doar un număr limitat de lucruri, în special având în vedere consumul ridicat de țesături. Mânecile dintr-o singură bucată și fustele umflate ridică piciorul leului din film - uneori se dovedește că doar zece articole pot ieși dintr-o singură rolă la treizeci la patruzeci de metri. Materialele sunt, desigur, moderne, dar încerc să caut ornamente într-o retrostilă sau să aleg clasice cum ar fi mazăre, dungi și cuști.

Colecțiile Ginger Jackie sunt realizate într-o gamă modestă. Îmi plac nuanțele neutre, din culori strălucitoare aleg doar roșu - totuși, în noua linie vreau să introduc albastru închis ca alternativă la negru. Ocazional, lucrez cu materiale de epocă: cunoștințele adesea aduc țesături, dantele, butoane de la bunicile și folosesc ceva care este în stare bună. În cazul țesuturilor vechi, există o problemă: au fost deplasate cu mothballs pentru conservare, și acest miros nu apare deloc; adesea pierd culoare și putere. Am încercat să tipăresc un rulou cu propria mea imprimare, dar calitatea nu mi-a fost de acord. Broderia este o altă chestiune - îmi pictez ornamente pe cont propriu, le digitalizez și le aduc la producție. Deci, în colecții există elemente de broderie mașină, ceea ce face lucrurile speciale.

Acum există patru persoane în echipă. În plus, există oameni la outsourcing care fac modele de gradare sau sfătuiesc cu privire la diverse probleme. Există și o producție terță parte, care îndepărtează produsele după cum este necesar, deoarece atelierul nostru produce circulația principală. Probabil, din punct de vedere al afacerilor, ar fi mai bine să închiriezi un showroom în centrul Moscovei, să iei ordine acolo și să-i donezi pentru producție, mai degrabă decât să cheltuiești bani pentru a închiria încăperi pentru un atelier, pentru a deprecia echipamentul, salarii pentru croitori și așa mai departe. Dar nu vreau să mă mut de la crearea lucrurilor: îmi place să fiu în studio, iar clienții vin să vorbească cu mine despre ordinele private. Când pun întrebări despre Instagram, sunt întotdeauna fericit să răspund. Îmi place să stabilesc un dialog cu colegii, designerii, lucrătorii din producție - schimbul de experiență este foarte important.

Femei clienți

Cineva este gata să poarte rochii retro în fiecare zi, cineva alege aceste costume pentru ocazii speciale. Clienții foarte tineri vin rareori la mine, dar, uneori, clienții aduc fiice care au nevoie de echipamente pentru absolvire sau partide de acasă. În orice caz, această îmbrăcăminte nu este pentru tam-tam, ci pentru evenimente speciale când doriți să vă răsfățați. Aproximativ jumătate din achiziții sunt ordine private prin măsurători individuale, deoarece siluetele complexe nu se potrivesc universal pe orice tip de figură. Recent, o fată a venit din Irlanda în special pentru a încerca o rochie de mireasă. Custem și de la distanță: de exemplu, am avut un client din Atlanta, care a spus că în America prețul pentru o astfel de croire direcționată ar fi ca și cum ar fi o casă de modă mare. Am cusut o rochie fără a fi aranjată - Gabriela a trimis deja fotografii de la nuntă.

Ambasadorii de marcă sunt în mare parte bloggeri străini. Pentru Aida Dapo, am făcut o rochie de mireasă, roz - acum aproape în fiecare lună ni se cere să purtați o rochie ca a ei, deși nu va fi posibil să o repetăm. Comunic direct cu muza mea cu Dita Von Teese: ea a apărut deja în hainele Ginger Jackie și acum vrea să comande o haină - discutăm modelul și intenționăm să ne întâlnim în cele din urmă în persoană. În general, străinii cumpără o mulțime, este păcat că magazinul din München a fost închis, unde am furnizat colecțiile. Aș dori să prezint marca în altă parte, deoarece taxele vamale în Uniunea Europeană sunt ridicate - cumpărătorul trebuie să plătească încă 20-30% din cost, pe care întotdeauna îl avertizăm. Și totuși lucrurile merg mai ieftin decât mărcile europene similare. Există chiar și o categorie separată de clienți care cumpără în mod regulat mai multe articole din fiecare colecție, ne marchează în mod activ pe Instagram și solicită să deschidă un magazin offline în orașul lor.

Fotografii: Gingerjackie