Confort luxos: revenirea costumelor de pluș
CONSIDEREM TENDINȚELE DIN PODIUM, care pot fi adaptate pentru garderoba ta pentru următoarele șase luni. Costumul "pluș" Juicy Couture, unul dintre principalele fantome de la zero, care a devenit (literalmente) o piesă de muzeu până în 2016, a revenit oficial la modă. Și, deși ar fi mai ușor să spunem că Demna Gvasalia, care a dezvăluit recent cea mai recentă săptămână de modă de couture cu versiunea imbunatatita a costumului de pluș, a fost de vina pentru tot, acest lucru nu este cazul.
Cum a început totul
Înainte de Kim Kardashian sa întâlnit cu Kanye West, sa îndrăgostit de bej și a apărut pe coperta lui Vogue - deși acum este aproape imposibil să ne imaginăm că totul era o dată diferit - lumea era complet diferită. Nu că această întâlnire a reprezentat un punct de cotitură pentru toți, dar tocmai cu exemplul lui Kim contrastul dintre zero și zece este cel mai clar văzut.
Principala eroina din ultimul deceniu, Paris Hilton, nu sa schimbat de atunci și nu a schimbat glamourul de aur pentru o secundă. Jessica Simpson și Nicole Richie au luat familia, au dispărut din vedere și au apărut destul de rar în public. Ei bine, Madonna, care a început odată costumul de modă Juicy Couture, în timpul carierei sale, a schimbat imaginile atât de des încât este mai ușor să se confunde decât să înțeleagă. Deci, cea mai faimoasă sursă din Kardashian, la zero, a început nu numai ca o stea de realitate, ci și ca asistent, Paris Hilton (cum a încheiat această uniune, poți ghici din jocul "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton a devenit prototipul principalului ticălos pe care îl urăște cu toată inima fiecare aplicație descărcată) este un exemplu mult mai ilustrativ.
Kim iubea mini-rochii și rochii de burgetă, întinse la talie cu curele largi, înțesate în cizme de jeans neagră, totul strălucitor și strălucitor - și, desigur, costume de pluș. Prin admiterea ei, le-a iubit atât de mult încât le-a adunat în toate culorile: de la clasicul otravitor până la verde pal. Acum, pasiunea revine numai atunci când fostul fan Juicy vrea să râdă de sine: ceea ce ieri a fost considerat practic o fetiță uniformă de succes (adică frumoasă, securizată și populară), astăzi a devenit jenantă să iubești sincer. Deși judecând după ce se întâmplă, costumul celebru are încă timp să-și ia propriul, deși într-o capacitate complet diferită.
Compania Juicy Couture, care a devenit unul dintre principalele simboluri ale null, a fost fondată în anii '90, dar a lansat hitul său de top în 2001. Și, deși, înainte de apariția monstruului veluros, atât blugi, cât și tricouri ale mărcii se bucurau de succes, numai cu el povestea devenise atât de masivă. Ei spun că primul val al succesului lor răsunător al fondatorului Juicy, Pamela Skaist-Levi și Gela Nash-Taylor, este obligat să facă Madonna: a fost făcut un costum specializat personalizat cu semnătura "Madge" pe sacou, iar alte stele au vrut să urmeze conducerea cântăreței. Iar atunci când fotografiile de celebritate au început să apară pe coperțile și pe paginile tabloidelor, s-au îmbrăcat în costume similare în cantități mari, fanii lor nu mai aveau șansa să se opună epidemiei începute.
Multe stele au avut propriul nume "Juicy Couture": dacă Cameron Diaz, de exemplu, și-a semnat costumul pur și simplu ca "Cameron", atunci Jennifer Aniston a cerut să scrie "doamna Pitt" pe sacou - acesta este un alt spectru neașteptat al null. Dar fanul cel mai fidel al brandului în acest sens nu era nici măcar Paris Hilton, așa cum era de așteptat, dar Britney Spears. Ea, căsătorită cu Kevin Federline, a îmbrăcat toți oaspeții petrecerii de nuntă în costume personalizate Juicy Couture: fetele - cu semnătura "Maids", bărbații - "Pimp Daddy".
În 2003, când Nash-Taylor și Skaist-Levy au vândut marca firmei Fifth & Pacific Companies Inc., New York Times a admirat faptul că fondatorii mărcilor în doar șase ani au crescut de la o inițiere de 200 milioane USD până la o preocupare de 51 milioane de dolari. “. În acel moment, toată lumea purta deja costume - și peste tot. Și în cinema nu vom merge prea departe pentru exemple - să luăm cel puțin ghidul principal al filmului cu stilul zero, "Mean Girls".
Este dificil să spunem exact când aurul de clasicitate în jurul costumelor din velur a dispărut, iar Juicy Couture a încetat să mai fie o marcă actuală - toate acestea s-au întâmplat treptat, dar până la sfârșitul a zero ani procesul a fost finalizat. Gestionarea companiilor a cincea & pacifică nu sa descurcat bine cu misiunea de a conduce compania de-a lungul unei noi căi spre noi înălțimi. Colecția lor de toamnă din 2010 sa dovedit a fi atât de nereușită încât sa decis să nu cumpere mai mulți comercianți cu amănuntul mari, de la Bergdorf Goodman până la Saks Fifth Avenue.
În 2013, compania a fost din nou vândută - de data aceasta către Grupul Authentic Brands. Și un an mai târziu în presă au existat știri că Juicy Couture își închide toate magazinele americane. Cei internaționali au rămas, dar în America, lucrurile de acum înainte ar fi trebuit să stea doar în Kohl's. Această știre singur ar fi putut provoca un atac de nostalgie asupra foștilor adepți ai glamourului radical, dar un altul a urmat în curând - costumul de pluș a devenit oficial expoziție muzeală, lovind colecția Muzeului Victoria și Albert. Și aceasta părea a fi recunoașterea oficială că epoca Juicy sa terminat.
Cum costume de pluș sunt din nou la modă
Poate că primul lucru pe care toți cei care îl vizitează pe Juicy Couture îl vede astăzi este un #trackisback. Întoarcerea de stele "pluș" - evenimentul principal al anului pentru marca Los Angeles. Unul dintre ele este dedicat întregii ultime campanii publicitare Juicy. Marca sărbătorește vârsta: în 2016, ea se transformă în 21 de ani, astfel încât în campanie există exact 21 de fete - și toată lumea vorbește despre primele lor costume sportive. Și la începutul verii, înaintea acestei povestiri și înaintea valului principal de zgomot, Juicy Couture a anunțat că, odată cu Bloomingdale's, își redau costumele cu o capsulă specială în patru culori, de unde a început totul.
Un alt cadou pentru ei și fanii lor loiali a fost, bineînțeles, colaborarea cu Demna Gvasalia. Când, cu puțin timp înainte de colecția de primăvară-vară din 2017, echipa Vetements a anunțat că va face spectacolul cu încă 16 marci, a avut un efect wow. Dar când Juicy Couture a apărut pe lista "colaboratorilor", sute de oameni din întreaga lume s-ar bucura cu siguranță. Nu numai din cauza faptului că, timp de aproximativ cinci ani care au trecut de la sfârșitul oficial al anilor zero, au reușit să rateze un vechi prieten. Legenda roz și veselă a ultimului deceniu, cu stilul lui Vetements în forma sa originală, nu se potrivește bine. Drept urmare, Demna Gvasalia și echipa sa au modificat drastic costumul celebru, transformându-l într-un costum de scufundări sau circuri: este un tricou bine fixat și complet închis, chiar și mâinile sunt strânse cu mănuși roșii din velur.
Dar nu trebuie să te gândești că Gvasalia a emis un bilet pentru Juicy Couture, deși ar fi frumos să gândești așa. În primul rând, designerul a adus însăși ideea acestei colaborări din Moscova sau, mai exact, din KM20 - la ultima sa vizită în Rusia a cumpărat pantaloni din colecția de primăvară Tigran Avetisyan din magazinul de concepție din Moscova. Îi plăcea atât de mult încât, așa cum se spune, au devenit una dintre sursele de inspirație pentru noua colaborare. Așa a fost Avetisyan care a ghicit cumva într-un costum pe care fetele l-au ascuns de mult în colțul îndepărtat al dulapului, un potențial. Ashish Gupta, în care s-au întâlnit, de asemenea, costumele de pluș de la spectacole și în conformitate cu toate regulile de la zero, au fost de asemenea brodate cu paiete, în acest caz nu se ia în considerare - există încă în sine, separat de lumea generală, unde, indiferent de circumstanțe, domnește o petrecere eternă.
Dar munca lui Tigran Avetisyan, dimpotrivă, este întotdeauna strâns legată de ceea ce se întâmplă în industrie acum: fiecare dintre colecțiile lui devine furios (câteodată mai mult, câteodată puțin mai puțin), cu privire la cele mai presante probleme. Despre colecția de primăvară-vară din 2016, numită "Cele mai bune hituri", Tigran însuși spune: "Sunt fascinat de ceea ce a fost considerat" răcoros ", căzută în moduri în câteva sezoane și este uitat". Și adaugă el, explicând că colecția este dedicată brandurilor care nu mai sunt relevante - celor care "au căzut". Poate, dacă extindeți tema, nu numai branduri, ci și idei, idealuri de frumusețe și chiar oameni.
Cel puțin, această concluzie poate fi făcută după colecția dedicată a videoclipului "The Photoshoot". Rolul principal este un costum otravit de buzunar roz, de asemenea, o versiune imbunatatita a celebrului costum Juicy, nu o copie literala. Pantalonii aici sunt largi și nu se potrivesc, ci, dimpotrivă, atârnă într-o pungă, în loc de o scurtă cămașă de culoare O în paiete - o bluză. Sub forma costumului, în cadru, movilele se umflă și coboară, formând fie curbe de lux, cocoși și umflături care arată ca niște tumori teribile. Țesătura este întinsă, costumul crăpând cusăturile.
În al doilea rând, estetica zero, care este returnată în masă numai prin elemente individuale, a fost de mult bazele limbajului vizual al unei noi generații de feminisme precum Arvida Bistrom și Mayan Toledano. Abundența de unghii false, false, curele care se lipesc de curea de pantaloni, pantaloni de pluș sunt întinși astfel încât să se formeze degetul de cămilă, care îi place să caute stele în rochiile lor și să se distreze de tabloide - toate acestea devin coduri importante pentru ei, prin care vorbesc despre fizicitate și despre noi înțelegerea conceptului de "feminitate". Pentru a vedea acest lucru, uita-te doar la lecția video de aerobic de la Bistrom de anul trecut, cu un stick selfie. Desigur, aceste imagini ar trebui interpretate într-un mod cu totul altul decât în cele zero care le-au dat naștere: la feminitatea extremă, tendința radicală și iubirea de sine devin un mod de a-și împuternici. Și costumul bun de pluș vechi aici este un jucător foarte important.
În al treilea rând, și în sfârșit, este complet evident că trăim într-o lume construită pe un amestec de "înaltă" și "scăzută". Este în contrast cu stilistii principalelor icoane pop moderne. Deci, stilul trashionsta zero în redundanța stilistică a anilor noștri se potrivește perfect armonios.
Ce să purtați
Cum să adaptezi costumul de pluș întors la realitățile moderne este o întrebare care poate fi răspunsă pe o perioadă nedeterminată și în detaliu. Având în vedere că versiunile de design "modernizate" ale sutienelor Juicy la original sunt trimise mai ales numai cu material, le puteți purta la fel de calm ca și blugii obișnuiți. Cu toate acestea, fără excepție - de la un tricou alb și o jachetă de piele din piele până la o cultură sportivă și un cardigan tricot voluminoasă.
În același timp, este încă posibil fără multă ezitare să ajungi de la raftul de departe un miracol roz, cumpărat acum zece ani și să îl folosești exact în același mod ca atunci. Adică, cu uggs sau flip-flops, un tricou în pietre, bucle artificiale, lipite în mod inteligent de prezentarea albită, o ceașcă de Starbucks, ochelari de soare mari și o geantă de sigle. Este puțin probabil ca cineva să decidă că ești serios - ironia unui astfel de "arc total" al vremii de glamour greu este citită instantaneu pur și simplu pentru că însăși ideologia acelor ani categoric nu corespunde realităților moderne.
Pentru a arăta costisitoare și bogate în orice circumstanțe, pentru a-ți accentua statutul în orice fel, a vâna un soț bogat pentru a dobândi acest statut, toate sunt și fantome ale trecutului, pentru a vorbi cu voce tare și cu un aspect serios despre care a fost mult timp ciudat. Deci, fără o depreciere corectă, jucând Paris Hilton astăzi este aproape imposibilă. Deși este cu siguranță distracție de a încerca acest rol cel puțin o zi - această imagine trezește sânge zero și entuziasm nelimitat, pe care în ultimul deceniu cu siguranță nu-l îndepărtează, dar cel nou, după cum se spune, nu este suficient.
poze:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
