Oameni reali în campanii de anunțuri la modă

Ieri a fost publicat Colecția originală Kanye West Collection pentru adidas Originals. Mulți au atras atenția asupra sincerității fotografiilor, dar am fost atrași de altceva: fotografiile arată textura pielii și formele pe care nu le vedeți adesea în lăstarii de modă, iar eroii cărții de expresie nu se conformau în mod clar conceptului stereotip al standardelor de model. Acesta nu este doar un gest îndrăzneț, ci și confirmarea cererii publicului pentru o imagine reală a corpului în modă. Ne-am amintit de alte 10 campanii la modă cu oameni "obișnuiți", în care demonstrează nu doar hainele, ci și o varietate de frumusețe a corpului uman și aspectul în general.

Karen Walker

Karen Walker au încredere în prezentarea colecțiilor lor nu numai modelelor profesionale: ochelarii lor încercau deja un spaniel pe nume Toast, baloane și Linda Rodin (bine, permiteți-le ca în a șaptea zece să pară un model). Anul trecut, brandul a decis să tragă într-o campanie de artizani kenyeni care au realizat ochelari Karen Walker. Publicul știe foarte rar eroii din spatele scenei care ajută în liniște să facă lumea un loc mai bun, iar acest pas al companiei, pare să ne putem corecta această stare de lucruri.

Lanvin

Lanvin nu-și schimbă simțul umorului și au lansat în mod repetat o campanie care este bine să te uiți (amintesc cel puțin acest videoclip). Anunțul pentru colecția de toamnă 2012 nu a fost urmat nu de modele, ci de mai mulți sau mai puțin cunoscuți "obișnuiți": DJ-ul sudanez Marielek, activistul Rachel Trachtenberg, stilistul Zipora Salamon și chiar regina faux. În general, marca a susținut perfect principiul diversității frumuseții.

Tiffany & Co.

O reclamă recentă a unui brand de bijuterii a explodat o rețea socială: Tiffany & Co. au urmat pe urmele lui J.Crew și Banana Republic și au făcut pentru prima dată un cuplu de același sex un erou. Bineînțeles, ele nu arată ca niște medaliști New York (chiar dacă sunt), dar au o apariție modelă, dar aspectul în acest caz nu este principalul lucru: una dintre brandurile cele mai recunoscute îndrăznea să spună cu voce tare că relațiile homosexuale sunt heterosexuale, că, mai devreme sau mai târziu, gradul de ură fără sens în societate va scădea.

Confecții americane

Adepții obișnuitei îmbrăcăminte americană sunt faimoase pentru invitarea unor modele neprofesionale chiar înainte de a fi la modă, Jackie O'Shaughnessy fiind unul dintre aceștia. Cu trei ani în urmă, a devenit o nouă față a brandului, începând astfel cariera de model la vârsta de 61 de ani. Unul dintre angajații AA a observat-o când Jackie a coborât să fumeze înainte de culcare: era supusă de statura și părul lung de o femeie care stătea pe treptele intrării. În ciuda faimoasei faima a fostului CEO, astfel de povești fac din marca și campaniile publicitare o onoare. Despre cine este și cum și-a schimbat viața, puteți învăța direct din gura lui O'Shaughnessy.

Bernhard willhelm

Designerul și artistul belgian au devenit celebru în mare parte datorită faptului că a aruncat în fereastră toate regulile adoptate în lumea modei. Nu e de mirare că, pentru colecția de vară din 2014, el a cerut eliminarea persoanelor în vârstă. Pentru toți participanții, farsa a ceea ce se întâmplă este evidentă: eroii de vârstă mijlocie deja își trag stomacul și încearcă să imite pozițiile modelelor moderne, în timp ce nu se mai încetează să mai fie pentru o secundă. Nu este acesta cel mai bun mod de a vă face publicitate pe haine - pentru a arăta cum se poate distra o persoană de orice vârstă și se simte grozavă în legătură cu ea? O colecție inspirată de mutarea la Los Angeles-ul însorit poate fi văzută aici.

diesel

Diesel și-a schimbat mințile pentru a juca după reguli atunci când s-au alăturat lui Nikola Formicetti, cunoscut cel puțin pentru că a inventat costume pentru Lady Gaga. Pentru a reporni imaginea mărcii, rețelele sociale au jucat un rol enorm - postul hashtag #DieselReboot flaunts postere. Formichetti a decis să găsească o varietate de oameni reali care ar reflecta diversitatea lumii, rupând astfel utilizarea obișnuită a unui standard de apariție în hainele publicitare. Unele dintre modelele de campanie sunt oameni creativi, începând doar cariera lor, care au reunit marca și le-au dat o platformă pentru proiectele lor. Modelele profesionale care au luat parte la filmare sunt renumite pentru carisma lor - de exemplu, modelul japonez-coreean Kiko Mizuhara sau fostul inotator olimpic Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, care nu spune nimic consumatorilor ruși, este, de fapt, diviziunea europeană a unei mari rețele americane de magazine universitare. Retailerul funcționează în Regatul Unit, Irlanda, Germania și Polonia, iar în magazinele sale puteți cumpăra haine, pantofi, cosmetice și mobilier de branduri bine cunoscute, cu o reducere de până la 60%. Toamna trecuta, TK Maxx a lansat o campanie publicitara in care 10 modele din diferite tari au luat locul modelelor. Deci, pe afișuri și în reclame se putea vedea un constructor obișnuit din Londra, o asistentă medicală de 39 de ani din Irlanda sau o femeie germană în vârstă de 55 de ani care lucra ca grafician. Toți participanții au avut sarcina de a-și exprima stilul individual cu ajutorul lucrurilor de la magazinele TK Maxx și le-au trimis la Barcelona timp de o săptămână. Apropo de campania de toamnă-iarnă "Eu cu mine". a devenit al doilea proiect de retailere cu participarea unor oameni reali.

Marc de marc jacobs

Odată cu sosirea în Marc de către Marc Jacobs a noilor directori creativi - Katie Hillier și Luela Bartley - marca a înveselit în mod semnificativ. De atunci, ei au selectat de două ori persoane fizice pentru publicitatea companiilor printre utilizatorii rețelelor sociale. Astfel, în primăvara anului trecut, 70.000 de persoane și-au postat fotografiile pe instagram sau pe twitter cu hashtag #CastMeMarc, dar numai 9 dintre ei au ajuns într-o reclama pentru Marc de Marc Jacobs. În septembrie 2014, marca a repetat proiectul, iar în ianuarie a arătat 11 figuri noi ale campaniei primăvară-vară din 2015. Conform tradiției, toți au fost împușcați de fotograful britanic de modă David Sims, iar fondatorul revistei LOVE, Katie Grand, a stilizat fotografia.

Nordstrom

Unul dintre cei mai mari și mai vechi comercianți cu amănuntul din SUA, Nordstrom a fost împușcat pe oameni cu dizabilități în campaniile publicitare din 1997. În mod tradițional, asemenea eroi apar în catalogul Nordstrom din iulie. Astfel, în campania de retailer de anul trecut, Gillian Mercado, care a suferit de distrofie musculară și a devenit deja o stea Diesel, a luat parte. Împreună cu ea, un veteran al forțelor armate americane, Alex Minsky, care și-a pierdut piciorul în timpul slujbei în Afganistan, sa născut fără partea inferioară a mâinii drepte, Shaholli Ayers și Emilia Taguchi, în vârstă de 7 ani, a decolat pentru Nordström ad.

ModCloth

Retailerul online ModCloth a susținut mult timp o varietate de frumusețe. Compania face totul pentru ca, în magazinele sale, fete de orice dimensiune și corp să-și poată alege tinuta. În plus, ModCloth a renunțat în mod public la retușarea fotografiilor substanțiale și a marcat imaginile, care, din anumite motive, au fost prelucrate puternic. Următorul pas al comerciantului cu amănuntul a fost împușcarea colecției de primăvară a costumelor de baie în 2015: în ea angajatul companiei a arătat prin exemplul personal că nu trebuie să vă fie rușine de corpul dvs., fie că sunteți de dimensiune plus, într-o poziție înaltă sau subțire. Angajații angajați ai ModCloth - de la manageri și copywriteri la fondatorul companiei - au fotografiat costumele de baie și au lăsat comentarii încurajatoare asupra fotografiilor. Directorul executiv al companiei a subliniat: "Aș dori să-mi transmită fotografia femeilor cu o idee importantă: suntem cu toții proprietari de diferite organisme. Și acest lucru este minunat, nu trebuie să-i fie rușine de ea".