Formă confortabilă: 5 branduri curente de îmbrăcăminte sport

O nouă generație de mărci de sport refuză de la cererile de excelență: avansează și se îmbunătățește. Forma, spun ei, este îmbrăcăminte în primul rând confortabilă, în care este convenabil să se facă activități de zi cu zi, care nu sunt neapărat legate de sport și realizări. Acestea iau în considerare interesele și acei clienți pe care brandurile majore le uită adesea - de exemplu, persoanele cu dizabilități și mamele în așteptare. Am găsit cinci mărci care promovează includerea și, în plus, o abordare ecologică.

Trăiți procesul

Directorul PR, Robin Barkley, și-a înființat brandul în Los Angeles în 2013, după ce a decis să renunțe la slujbă și să devină un instructor de yoga. Timp de doi ani a luat un curs la Bali, iar când sa întors, și-a dat seama că nu putea găsi un brand sport care să corespundă valorilor sale fundamentale: minimalism și prietenie cu mediul. Prin urmare, în producția sa se utilizează numai materiale reciclabile și ambalaje.

Așa cum a fost conceput de Barkley, hainele Live The Process ar trebui să-i ajute pe fete să se străduiască de acceptarea de sine și de armonie interioară, de aceea designul nu țipă nimic despre sportul agresiv: un minim de detalii și nici o culoare strălucitoare. Cele mai multe dintre elementele din colecții sunt de o singură culoare, nuanțe de pastel predomină: albastru pal, roz de praf, de culoare canar, dar există, de asemenea, adânc burgund, albastru și verde. Sortimentul are un corp neîntrerupt, tricouri în vrac, sconturi fără un push-up, jambiere și pantaloni scurți - în general, tot ceea ce aveți nevoie pentru activitate. Dar, spre deosebire de cele mai multe articole sportive, Live The Process poate fi purtat în orice altă ocazie, așa cum sugerează producătorii. Prețurile sunt foarte diferite: de la cincizeci la trei sute sau mai mulți dolari.

Voci în aer liber

Motto-ul brandului american Outdoor Voices este: oamenii sunt doar oameni, nu superiori Creatorul ei, Tyler Haney, a jucat sport toată viața și a visat să ajungă la Jocurile Olimpice, dar era convinsă că articolele de sport ar trebui să inspire orice activitate - chiar și o plimbare simplă în parc - și să nu ceară rezultate. "Cu Nike și multe alte mărci, vă străduiți să fiți cei mai buni, iar cu Vocile în aer liber veți rămâne sănătoși și fericiți", spune ea.

Potrivit lui Haney, jambierele fixe, topurile de cultură și bikini pot fi purtate de fete cu orice tip de figura și se simt încrezător fără o provocare a ucigașului în sală. Modelele de dimensiuni suplimentare și persoanele cu dizabilități, cum ar fi bloggerul Mamma Kaks, participă la campaniile publicitare de voce Outdoor. Și unul dintre primii fani ai mărcii a fost Lena Dunham. Astăzi, oamenii de la Calvin Klein, Alexander Wang și Lululemon Athletica lucrează la design-ul Voices în aer liber. Și este de așteptat minimalist - aproape nici un detaliu, dar nu sunt doar pastel, dar culori strălucitoare. Așa cum este indicat pe site-ul OV, se ține seama de cele mai recente tehnologii: țesăturile se usucă repede, se întind bine și, în plus, unele sunt realizate prin prelucrare. Prețurile încep de la o medie de patruzeci de dolari.

Prietena colectivă

Colegiul prieteniei este una dintre puținele mărci moderne cu o producție complet transparentă: site-ul descrie în detaliu întregul proces din colectarea materialului pentru procesare până la obținerea produsului final. Deci, fiecare pereche de jambiere este creată din douăzeci și cinci de sticle de plastic pentru apă. Fondatorii brandului, cuplul căsătorit Kuang și Ellie Dinh, avertizează că fabricile fără scrupule pot cumpăra sticle neutilizate pentru a-și spori profiturile. Cu toate acestea, prietena colectivă garantează pentru ei înșiși, deoarece marca este controlată de guvernul din Taiwan, în cazul în care materialele sunt produse. În plus, culorile în care se fabrică cele mai multe lucruri ale mărcii sunt determinate tocmai de calitatea vopselei - prin urmare, de exemplu, nu puteți găsi nuanțe de neon în paleta lor.

Colegul de prietene are aceleași obiective ca și brandurile generației lor - pentru a crea haine confortabile, versatile și frumoase, care pot inspira orice fată să ia un stil de viață activ. Dimensiunile mărcilor variază de la XXS la XXXL, iar prețurile variază de la treizeci de dolari și până în sus.

Eroul Superfit

Americanul Mickey Krimmel a decis să-și deschidă propriul brand de îmbrăcăminte sport după ce a început să practice derby-ul cu role. Ea și-a dat seama cât de limitat este domeniul marilor marci: ei nu iau în considerare diferite tipuri de figuri și lucrurile nu sunt, de asemenea, destinate multor sporturi la care participă femeile. Prin urmare, ea a intervievat sute de sportivi pentru a crea haine de înaltă calitate și accesibile, potrivite pentru fiecare femeie, indiferent de înălțime și formă, în funcție de nevoile lor.

Încrederea, stima de sine și acceptarea de sine sunt la fel de importante ca o formă confortabilă, conform lui Krimmel. "Ca majoritatea femeilor, am avut o relație dificilă cu corpul meu de mulți ani. Dar când am început să mă gândesc la mine ca un atlet, gândirea mea sa schimbat complet", spune ea. Krimmel observă că nu se concentrează pe tendințele modei: de exemplu, colecția are jambiere negre clasice și sconcese fără detalii inutile. Clienții Superfit Hero includ alergătorii, iubitorii de fitness, sportivii grei și patinatorii cu role. Diagrama de dimensiuni - de la XS la 5XL.

Dincolo de yoga

Conceptul de îmbrăcăminte sport, care poate fi purtat în afara camerei, a fost inventat în 2005 de agentul de divertisment Jody Huber Brufsky. Apoi i sa alăturat jurnalistul de modă Michelle Valere. Fetele se concentrează pe producția ecologică, controlând-o în fiecare etapă - de la creșterea bumbacului până la primirea unui produs într-un magazin online. În plus, materialele sunt verificate în laboratoare speciale pentru respectarea tehnologiilor moderne - de exemplu, absorbția și întinderea - iar mai târziu un prototip este testat înainte ca îmbrăcămintea gata să se vândă. Interesant, fondatorii au inclus nu numai dimensiuni de până la 3XL, ci și o linie separată de îmbrăcăminte sport pentru femeile însărcinate. De asemenea, fetele refuză să retușeze fotografiile afișate pe site. Motto-ul mărcii este să nu se străduiască pentru perfecțiunea inventată, ci pentru acceptarea și iubirea pentru tine însuți.