Comunitatea consumului: Ce și cum să cumpărați nu doar o etichetă

DEBUNELE WONDERZINE, cum sunt aranjate celebrele magazine online: ce să cumpere și ce să caute atunci când se livrează. De data aceasta explorăm proiectul Not Just a Label.

În ciuda faptului că Instagram și Facebook astăzi permit proiectanților să se declare și să găsească un cumpărător mai rapid decât acum 10 ani, creatorii propriilor mărci au un timp greu. Cumpărătorii magazinelor așteaptă mai multe sezoane înainte de a-și face prima comandă (în acest moment, brandul trebuie să-și demonstreze capacitatea de a genera cererea consumatorilor), astfel încât, tot acest timp, designerii investesc în propriile branduri aproape inactiv. Cu toate acestea, când se face achiziția mult așteptată, viața nu devine mai ușoară - trebuie să faceți față cu volumul comenzilor (adică să investiți mai mulți bani în achiziționarea țesăturilor, accesoriilor și salariilor pentru croitorii) și așteptați până când lucrurile sunt vândute. În plus, magazinele umflă mereu prețul obiectelor de designer cu 2,5-4 ori, iar în timp ce magazinul câștigă, designerul bate doar costul de producție, plus cheltuielile pentru publicitate, PR, show-uri de modă, cărți de fotografiere și alte cheltuieli. Și brandurile tinere rareori își pot permite să-și deschidă propriul magazin. Drumul este vânzările prin Internet și platforme care ajută tinerii designeri să se mute în rețea.

Una dintre primele astfel de platforme, Not Just a Label, a fost creată la Londra de către Stephen Siegel în 2008, după ce și-a părăsit postul anterior în domeniul bancar și al finanțelor. Astăzi, NJAL reprezintă peste 14.000 de designeri din 100 de țări, acționând ca intermediar între branduri și cumpărători tineri, câștigând doar 30% din activitățile intermediare, pe care NJAL le adaugă la valoarea lucrurilor. Siegel nu a avut investiții terțe pentru lansarea proiectului, însă în doi ani proiectul a ajuns la zero.

În acest an, Matteo Marzotto sa alăturat platformei, moștenitorul dinastiei italiene a lui Marzotto, care a reînviat casa lui Valentino la începutul anilor 2000 și a preluat apoi renașterea casei Vionnet. Matteo vede potențialul într-o platformă globală și a găsit puncte de intersecție cu cel mai mare târg italian de bijuterii, VicenzaOro. Pe de o parte, Matteo a permis sutelor de tineri designeri să intre în spațiul offline al expoziției, iar pe de altă parte, site-ul prezintă cele mai vechi case de artizanat italienești care lucrează cu piele, pietre, textile pentru progresul lor global.

Pentru NJAL, profesioniștii din industria modei fac colecțiile de articole de designer. De exemplu, principalul cumpărător al magazinului de la Paris, Maria Luisa, Robin Shuli și Diane Pernet, care a numit proiectul Siegel un progres serios. Pernet spune că înainte de apariția NJAL, moda era în mâinile marilor corporații și acum intră imediat în mâinile consumatorilor, ceea ce reprezintă o mare realizare.

Principala sarcină a NJAL nu este numai de a ajuta designerii să evite intermedierea și sistemele de vânzare cu amănuntul învechite, care să împiedice succesul brandurilor tinere, dar și să crească profiturile brandurilor tinere. În plus față de vânzările online, ajutăm cu marketingul și PR-ul, tragem, scriem despre nume noi, acționând și ca intermediar între designeri și presă. Suntem conștienți de faptul că trăgând doar o marcă este greu pentru un tânăr designer. De fapt, am creat o sală de prezentare virtuală, dar cu diferența că designerul nu plătește pentru participare pentru a expune. Oferim spațiu digital gratuit care ajută la dezvoltarea mărcilor.

Magazinul

Atractivitatea magazinului online NJAL este că puteți găsi articole limitate cu modele unice create de branduri tinere din întreaga lume, într-un singur loc și la prețuri, după cum se spune, de la producător. NJAL nu are un depozit - designerii vinde lucruri direct din studiourile lor, iar magazinul ajută la procedurile de livrare și plată. De fapt, acesta este exact ceea ce magazinele offline nu își pot permite, și din acest motiv, designerii tineri vinde lucruri la un preț exorbitant. Există secțiuni cu îmbrăcăminte pentru femei, bărbați, unisex-lucruri, bijuterii, pantofi, accesorii, precum și separat - cu noi sosiri. Puteți filtra lucrurile în funcție de preț și de designeri. Livrarea se face la nivel mondial, inclusiv în Rusia. Iată doar câteva exemple despre ceea ce puteți cumpăra la NJAL: genți coreeană de marcă de vinil japonez, care arată ca pungi de produs; lucruri de sport și arhitectură tăiat CRES. E DIM., Fuste alb și tocuri cu inserții transparente de designerul maghiar Anna Daubner, pungi și rucsacuri minimaliste de la spaniolii Väska.

Designerii noștri

Această secțiune conține o listă de designeri participanți la NJAL din întreaga lume: descrieri ale mărcilor, biografii de designer, lookbooks și contacte. Puteți căuta designeri fie pe categorii (îmbrăcăminte pentru femei, bărbați, pantofi, bijuterii), fie pe țări. Designerii ucraineni Anna Octombrie, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lacul, Anton Belinsky, Ksenia Schneider și alții colaborează strâns cu proiectul. Printre designerii ruși: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan sau Natalia Sushchenko - designer rus care locuiește în Barcelona și numeroase nume complet noi.

editorial

Secțiunea conține articole despre branduri noi, fotografiere, interviuri cu designeri și profesioniști din industrie, articole despre modă din diferite părți ale lumii din Islanda în Irlanda și mărci de modă video. În plus, sunt colectate în mod regulat colecții de fotografii de stele în lucrurile tinerilor designeri (există Lady Gaga în Alisa Kuzembaeva sau Rihanna în Melitta Baumeister), precum și o listă a diferitelor competiții pentru tinerii profesioniști care își pot permite să obțină un grant și să se declare de la Festivalul de Film de modă din Berlin înainte de Mango Fashion Awards.

știri

În plus față de fluxul de știri, puteți găsi în secțiune un calendar al evenimentelor de modă viitoare din lume: expoziții, colecții de prezentare, precum și noi modele de timbre. Site-ul anunță acum expoziția "Charles James: Beyond Fashion" din New York, "Lumea modă a lui Jean Paul Gaultier: De la trotuar la catwalk" din Londra și Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

comunitate

În această secțiune, designerii se pot înregistra, pot deveni membri ai comunității NJAL și pot avea ocazia de a-și prezenta lucrurile pe platformă. Secțiunea conține contacte ale designerilor, universităților de design, o listă de stagii și vacanțe deschise în industria modei.

IMAGINI: Flashin 'S / S 2015 Lookbook