"Demnizare completă": Jurnaliști, cumpărători și stilisti despre noua colecție de Vetements
spectacol din colecția de primăvară-vară Vetements, care a avut loc cu o zi înainte de ieri la Paris, destul de concurat cu cele mai emoționale meciuri Cupa Mondială Fotbal. Demna Gvasalia - designer care schimba regulile obișnuite ale jocului: spectacolul combinat de femei și bărbați a avut loc în prima zi a unei săptămâni de couture. Locul de desfășurare - cartierul industrial din Paris, o sală de banchet improvizat sub podul - a fost în sine un gest. Mai mult.
Colecția Vetements este un amestec de incompatibilități. Pavilopoșevski șaluri, portrete ale lui Viktor Tsoi, inscripții în georgiană și rusă (inclusiv provocatoare "du-te la x **"), culori neonale, măști, fețe ascunse, chokers și pantofi cu piroane, imprimare romantică florală. După o inspecție mai atentă, întreaga colecție se dovedește a fi o declarație politică. Pe haine sunt steaguri ruse, ucrainene și georgiene, iar punctul de plecare al colecției a fost conflictul georgian-abhazic din 1992-1993 (familia designerului este de la Sukhumi) și experiențele copilăriei de designer asociate cu acesta. După spectacol, a fost anunțat că fiecare element din colecție are un cod de bare unic care se referă la pagina Wikipedia care spune despre război. Am întrebat reprezentanții industriei modei, cu ce sentimente au întâlnit noua colecție Vetements.
Un loc foarte frumos a fost ales pentru spectacol: spațiu deschis sub un pod lung, în loc de un podium - tabele de nuntă albe. Locația și configurarea arătau ca un film vechi și foarte bun. Am fost absolut sigur că emisiunea ar fi mare, dar a fost un șoc pentru mine, într-un mod foarte bun.
Acum cinci ani, când am văzut prima colecție de Vetements, mi-a trezit admirația. Lucrurile au fost într-adevăr foarte frumoase și proaspete în termeni de idei, așa că am făcut o achiziție destul de mare, ceea ce pentru noi în cazul unui brand tânăr a fost neobișnuit. Apoi nimeni nu a comandat-o la Moscova, iar când colecția a ajuns la magazin, nici un singur mass-media din Rusia nu a vrut să scrie despre asta.
În acest sezon, din motive evidente, mulți au decis să sări peste spectacol și probabil acum își mușcă coatele. În acest spectacol, valurile de bulgăre de gâscă mi-au străbătut corpul, chiar a trebuit să țină lacrimi înapoi. Acesta este un sentiment incredibil că, cumpărătorii profesioniști, cred că sunt rareori experimentați. Demna a obținut un sentiment de catharsis, acest spectacol a fost o operă de artă. Mental, am revizuit acest spectacol de mai multe ori și m-am gândit mult la asta.
După spectacol, eram mândru de frații Gvasalia, care puteau fi comparate cu mândria victoriei Rusiei asupra Spaniei (apropo, spectacolul și sfârșitul meciului au fost împărțite în zece minute). Deși victoria noastră de fotbal a fost mai degrabă o surpriză incredibilă, iar acest spectacol a confirmat și chiar a depășit așteptările.
Geniul designerului poate fi văzut în noua colecție, în cele din urmă a pus capăt atitudinii profesioniștilor față de el însuși, arătând că Vetements este mai puternic ca niciodată. El a păstrat estetica recunoscută a brandului, dar în colecție a apărut chic, aproape de mine ca și cumpărător, care comandă lucruri artizanale, rare și destul de scumpe. Oricine a pierdut o viață scurtă se poate relaxa în cele din urmă, nu mai pierde energia pe discuțiile Vetements și nu își face treaba.
Lovitura principală a spectacolului - hoody cu imprimarea "Du-te la x **" - este o declarație polisemantic designer, adresat multora. Un astfel de lucru, apropo, este util pentru fiecare cetățean al Rusiei: în opinia mea, sloganul este foarte lame, îmi place prezența lui în limbă, este foarte aproape de mentalitatea noastră. Am vorbit la spectacol cu o femeie foarte faimoasă care ar dori să obțină o astfel de hoody, pentru că a simțit puterea acestei expresii, dar nu și-a putut permite din cauza poziției sale active pe viață. Deci, nu numai că vom ordona, dar vom ajuta să decideți să o cumpărați. Ei bine, ce altceva mi-a plăcut în colecție, clienții magazinului vor vedea sezonul viitor.
Pentru a fi sincer, sunt întotdeauna extrem de precaut cu privire la colecțiile care difuzează un mesaj politic sau social important. Pe de o parte, moda astăzi este o parte importantă a spațiului culturii și a mass-mediei și nu poate să se abată de la problemele grave. Pe de altă parte, industria modei este o mașină enormă de afaceri care are ca scop obținerea unui profit, iar în acest sistem limitele dintre dorința sinceră de a vorbi și dorința de a promova sunt deseori spălate.
În contextul Vetements, folosirea conflictului georgian-abhazic pentru mine personal arata ca a doua. Gvasalia spune despre colecția ei: "Pentru mine, aceasta este o încercare de a da tinerilor o voce pe care nu o au", din cauza regimului guvernamental, nu pot vorbi și arata ceea ce cred, nu există libertate reală în Georgia. perioadă pentru mine, și vreau să spun despre asta. " Nu presupun să judec cât de tare experiențele genocidului georgian pe teritoriul lui Abzakhia sunt în 1992 pentru Demny Gvasalia, dar pentru mine întreaga poveste pare a fi o speculație pe un subiect extrem de dureros pentru popor. Deoarece Vetements nu este încă un mic brand conceptual, ci un brand purtat de școală, trecătorii din Moscova și dandii chinezești (nu numai ei, desigur, dar mai ales). Adică marca are o anumită audiență, ceea ce, pare, nu contează ce mesaj istoric poartă Hoodie-ul pe care l-au cumpărat cu inscripția în limba georgiană (la fel cum nu le păsa prea mult pentru scrierea chirilică). Pentru ei, aceasta este doar o haina la moda a unui brand de moda, pentru Gvasalia, tema mentionata in colectia si lansarea insotitoare a aplicatiei, mi se pare, este o incercare de a castiga puncte de la publicul de moda, care sunt saraci sa vada acelasi design de la sezon la sezon.
Cred că moda ar trebui să vorbească pe subiecte ascuțite, dar ar trebui să o facă delicat și să nu transforme totul într-o urmărire a HYIP. În canalul meu de telegrame, am citat exemplul celebrului show din 1995 Highland Rape Alexander McQueen: spre deosebire de convingerea populară, nu a fost vorba despre violența împotriva femeilor, ci despre încercările sângeroase ale Angliei de a cuceri Scoția. Sau un alt exemplu: în finala Ashash Spring-Summer 2017, Ashish Gupta a plecat într-un manșon lung cu cuvântul "imigrant", a fost reacția sa la Brexit, care a întărit poziția migranților. Lucrul a atras atât de mult atenția că designerul a trebuit să facă un lot de vânzare. În ceea ce privește Vetements, sunt foarte curios să aud opinia georgienilor în legătură cu colecția: care este o poveste pentru ei un motiv de mândrie sau de feyspalm?
Este clar că Demna excită mințile imature ale tinerilor designeri georgieni. Chiar am vrut să fac cumva materialul comic "Cine este următoarea Demna?" și alegeți din colecțiile brandurilor georgiene lucruri care copiază Vetements și Balenciaga. Unii designeri au schimbat întreaga concepție a mărcilor în numele lui Demny. Și nimeni nu are nevoie de ea, cu excepția designerilor înșiși. Există un mare interes față de moda georgiană - tinerii designeri trebuie doar să sări peste cremă. La expoziția Pitti Uomo, Georgia a devenit literal "națiune invitată" în iunie. Demna a tăiat într-adevăr o fereastră în Europa și a pregătit calea pentru ei, designerii înțeleg asta. Recunostinta de la publicul georgian de asemenea. Dar am vorbit foarte mult cu Sophia Chkonia, fondatorul MBFWTbilisi, că "demilizarea" este distructivă, ea critică, de asemenea, designerii pentru copiere.
Personal, niciodată nu mi-a plăcut moda urâtă. Nu mi-a plăcut ce a făcut Gvasalia la Vetements, nici nu-mi place Balenciaga lui. Dar acesta este spiritul timpului, pe care el și fratele său l-au capturat și exploatat perfect. Pentru aceasta nu pot fi ignorate. Deci, sunt mândru că el este "nostru" și că a pus pe toți în urechi de genul acesta. Și din moment ce colecția pe care cineva o poartă și o cumpără, înseamnă că steaua era aprinsă pentru cel care avea nevoie de el. Judecând după numere, are nevoie de un număr mare de oameni.
În 1992 nu am fost atât de vechi, dar îmi amintesc totul foarte clar. M-am uitat la spectacol și părea să revin de data asta. Am citit articolele criticilor respectați și m-am prins gândindu-mă că nu le cred. Nu au fost acolo în 1992-1993. Nu au trăit totul. Ei nu pot înțelege durerea și profunzimea experiențelor celui care la văzut cu ochii săi. Cum ar putea să nu înțeleagă durerea lui Chalayan când a dedicat colecția evenimentelor din Cipru (deși există întotdeauna două părți ale conflictului, înțeleg și asta).
Sunt sigur că cineva îl va acuza pe Demna că va reîncepe conflictul etnic sau provocările cu succes din punct de vedere comercial. Într-adevăr, nu vă treziți. Dar, pentru prima oara in multi ani (dupa moartea lui McQueen) nu mi-a pasa ce modele purtau. Am urmărit un film documentar. Foarte precis și foarte personal. Și da, în spatele unei haine cu cuvântul "x **" am văzut un intreg complot. Noapte, plajă, război. O familie cu un copil mic încearcă să ajungă pe o barcă care nu este destinată pentru ei și să scape din război unde este calm. Și soldații (aceasta este tocmai expresia pe mantie) îi îndepărtează pe cei care nu sunt îngăduiți. Directorii fac un film că au o durere. Scriitorii scriu cărți despre el. Demna a făcut ce poate face cel mai bine - o colecție de haine și spectacole. El dorea ca oamenii să-și vadă durerea, experiențele sale.
Probabil pentru mulți este o altă mișcare comercială. Nu mă cert cu asta. Dar filmul, de asemenea, nu este "în masă" eliminat. Poate că acesta este un fel de psihoterapie pentru el. Georgienii încă nu pot intra în Abhazia fără consecințe. Nici măcar n-am putut să merg la nunta unui prieten, pentru că nu m-ar fi putut lăsa acolo. Singurul lucru din colecție arată durerea unei părți - Georgia. Toate aceste lacrimi asupra suhumi pierdute pe jachete sunt foarte impresionate de sentimentele patrioților georgieni. Nu știu ce cred prietenii mei din Abhază despre această colecție și nu o voi întreba. Nu discutăm astfel de subiecte. Prietenia este în afara politicii.
Consider că sunt un fan al perspectivei emoționale asupra modei, în timp ce conceptele lui Demny Gvasalia mi se par matematic calculate și nu ating. În plus, cred că temele sociale și politice care s-au mutat la limbajul designului de modă îl fac mai greu și bine primite de cei care se adâncesc în esența prezentării și sunt de acord cu autorul sau cei care nu sunt deloc interesați de activitatea de cercetare a designerului, ci doar cumpără lucruri.
În telegrama mea, am povestit un episod amuzant despre un student italian care purta o cămașă Gosha Rubchinski și nu avea nici o idee că era Gosha Rubchinsky scrisă pe chirilică. Se poate imagina că aceeași soartă se va întâmpla cu blănurile cu sloganuri grosiere din noua colecție Vetements: chinezul le va cumpăra, de exemplu, și le va lua cu ei într-un tur al Rusiei și apoi totul se poate dovedi amuzant sau periculos această dezvoltare). Dar, așa cum am spus deja, aspectele sociale ale colecției, în ciuda amplorii și tragediei lor, mă fascinează mai puțin decât designul - și designul lucrurilor Vetements, paradoxal, mai interesante "în forma sa pură", separat de persoană și de stil.
Gvasalia face rochii bine; problema este că tema rochiei din colecțiile sale este fixată pe aceleași volume și siluete cu o linie statică de umăr - se pare că se vând bine - și aș vrea să văd mai multe modele diferite. Și, în principiu, este posibil chiar și fără manifeste.
capac: Getty Images