Inclusiv make-up: De ce este atât de important de a face cosmetice pentru toată lumea
margarita virova
În 2017, una dintre principalele tendințe din lumea cosmeticelor a devenit inclusă: accentul se pune pe mărcile care produc o gamă largă de instrumente tonale pentru toate culorile pielii și evidențiază o prietenie generală față de minorități. Spunem unde se află linia între nevoile de marketing și nevoia reală de a crea un spațiu confortabil - chiar dacă vorbim doar despre rujuri și mascătoare.
Fraza "machiaj incluziv" nu este ironie, ci numele uneia dintre cele mai discutate tendințe din lumea cosmeticelor. După succesul amețitor al resurselor tonale de frumusețe Fenty (unele nuanțe întunecate au fost vândute Sephora în prima zi), încercările de a crea un make-up orientat nu numai către majoritate, alții s-au îndreptat către alții: întreprinzătorul Kylie Jenner a prezentat un concealer în treizeci de nuanțe diferite și artistul britanic de machiaj Jessica Blecher a anunțat marca JECCA, ale cărei produse sunt destinate persoanelor transgender. Despre noua abordare spun din diferite unghiuri - de exemplu, antreprenorul din Philadelphia, Camille Bell, a creat brandul Pound Cake, care ofera ruj nud nu numai pentru persoanele cu pielea alba cu buze roz.
Se pare că nu există nicio inovație tehnică fundamentală: fundamentele tonale pentru diferite tipuri și culori ale pielii pot fi găsite întotdeauna printre mărcile profesionale, iar în Statele Unite brandurile indie se dezvoltă pentru primul an, oferind machiaj și îngrijire numai pentru pielea întunecată și părul natural african. Cu toate acestea, cosmetice de succes care îndeplinesc astfel de solicitări, a fost necesar să căutăm, nu economisind bani. Ceea ce a făcut Rihanna a fost la fel de simplu ca revoluționară: a lansat cosmetice pentru toată lumea, pe care o puteți cumpăra la cea mai apropiată Sephora. O multitudine de reacții din partea cumpărătorilor recunoscători nu a durat mult.
Veți aminti cu siguranță alte încercări de a evidenția apariția minorităților (și, de fapt, toți cei care nu arată ca un model tipic): vârsta și oamenii transgender devin chipuri mari, campaniile publicitare sunt construite pe concepte feministe și bodipozitivnyh. Cu toate acestea, dacă în timpul primelor videoclipuri ale Dovei au fost primite cu un entuziasm neechivoc, apoi în anul curent ne-am amintit de câteva scandaluri asociate cu acțiuni prost gândite. O poveste neplăcută sa întâmplat cu L'Oréal, care a concediat imediat pe trans-activistul Munro Bergdorf, care tocmai a preluat funcția de ambasador al mărcii, spunând că "toți albii sunt rasiști". Datorită noutății abordării și incapacității logice de a lucra cu tema, se întâmplă eșecuri: nu puteți lua și oferi un model non-standard pentru a declara principiile schimbătoare ale companiei, fără a lua în considerare toate zonele gri.
Un alt punct important al conversației este că, așa cum am spus deja, principalii jucători din industrie sunt destul de greoaie - mai ales când vine vorba de vânzări. Pentru a oferi ceva fundamental nou, există întotdeauna riscul de eșec, care marile branduri cu adevărat mari nu-și pot permite - de aceea oamenii atipici continuă să facă publicitate acelorași produse cosmetice pentru clienții albi bogați. Marcile sunt gata sa schimbe numele si sloganurile, insa nu sunt pregatite sa introduca in asortimentul de nuante si texturi rare de care au nevoie multi oameni. Aventura bună a lui Fenty este predeterminată de faptul că marca Rihanna se ghidează după dorințele marcilor populare și accesibile rămase în urmă. Cifrele vânzărilor arată clar că există prea mulți astfel de "invizibili" fani ai produselor cosmetice pentru ca acestea să fie ignorate în viitor.
Deoarece un experiment bun va afecta schimbările pe termen lung din industrie, nu este încă prea clar - dar aș dori să sper că, după un mijloc atent, un mediu confortabil va fi înăsprit. Posibilitatea de a cumpăra produse cosmetice în care se acordă suficientă atenție unei varietăți de caracteristici și principii a încetat să mai fie opțională. Marcile folosesc prea mult atitudini agresive si speculau temerile audientei - dar chiar si aceasta abordare se epuizeaza in mod inevitabil. Renunțarea la linia generală obișnuită nu va fi ușoară - dar exact așa, o transformare incluzivă în marketing poate fi cel mai mare eveniment din lumea cosmetică. Aceasta înseamnă că, în loc de un model care trebuie să fie redus de sus, care trebuie să fie în concordanță, putem să ne oferim în cele din urmă să ne relaxăm și să fim noi înșine.
capac: Cinci frumusete