Margarita Sayapina despre managementul muzicii și show-business-ul în Rusia

ÎN CAZUL "Caz"Îi familiarizăm pe cititori cu femei de diferite profesii și hobby-uri pe care le place sau le interesează pur și simplu. În această problemă, am discutat cu Margarita Sayapina, managerul muzicii Naadya și ARTEMIEV, fondatorul rețelei sociale pentru muzicieni MusicMama, despre cum să găsești o abordare a unui artist, ce este afacerea muzicală din Rusia și de ce unește forțele.

Tata ma adus. Sunt o persoană norocoasă și fericită, iar tata este cel mai bun prieten al meu, și totul din viața mea a fost făcut datorită prieteniei noastre. Când eram adolescent, perestroika sa încheiat și a trebuit să aleg o profesie. Toți au vizat profesii financiare: un avocat, un manager, un traducător, asta-i tot - și am fost, de asemenea, pregătit pentru asta. Am lucrat în mai multe studiouri creative, dar de dragul interesului am decis să merg la bancă după școală până la unchiul meu - încercați să lucrați. Când era necesar să aleg cursuri pregătitoare, m-am întors acasă, am stat pe podea și i-am spus tatălui meu: "Dacă mă duc la birou așa în fiecare zi, cred că voi muri". El a întrebat: "Ce iubiți sincer?" Eu spun "trage". Noaptea mi-a plăcut să pornesc magnetofonul și să-l trag până dimineața și mi-a plăcut mereu hainele. Tata spune: "Să încercăm textile?" Nu m-am descurcat bine și m-am temut că nu voi avea timp să mă pregătesc pentru examene. Ca rezultat, am intrat încă în departamentul plătit, cu note rele, dar principalul lucru a fost că mi-a plăcut cu adevărat totul. Tata credea în mine și aceasta este lecția principală din viața mea: dacă chiar vrei ceva, fă-o - va fi succes și fericire.

Îmi place muzica mai mult decât orice altceva - și o fac în fiecare zi și îmi place să desenez, să scriu, să inventez și să o trăiesc. Astăzi, "meseria" mea este ca un album. Înainte de asta, am lucrat la modă timp de zece ani - am început la Kira Plastinina, am lucrat cu Dima Loginov, Kostya Gaidai și mulți alți designeri. Dar muzica a fost întotdeauna principala mea sursă de inspirație. În opinia mea, muzica este apogeul darului uman. Chiar am sindromul Stendhal: pot plânge de la sunete de muzică sau de la concerte, chiar și de la un videoclip inferior pe YouTube. M-am implicat în managementul muzicii din întâmplare și numai pentru că îmi place să stau alături de acești tipi talentați. Sunt foarte mândru de muzicienii cu care lucrez - eu sunt principalul lor fan și ascultător. Acum, managementul muzicii este profesia mea, dar de fapt nu lucrez pentru o singură zi, pentru că acesta este hobby-ul meu foarte divers și favorit.

Lucrez cu soțul meu, Gleb Lisichkin (fostul redactor-șef al Rusiei, manager de brand Afishi-Waves, producător de muzică și manager). Aproximativ Ed.). Tatăl meu este un om ideal și nu am crezut niciodată că, din moment ce un astfel de om a mers la mama mea, aș fi destul de norocos să-l întâlnesc pe acelaș. Dar am câștigat loterie de două ori și l-am întâlnit pe Glebi. Am căzut brusc în dragoste, cinstit precursorii ani de cinci, și a început cu faptul că angajat în grupul PR Moremoney. Ne-am făcut chiar și oferte la concertul lui Pasha Artemiev. Responsabilitățile sunt împărțite intuitiv. Suntem ambii foarte impulsivi și putem lua poziții diametral opuse într-o singură problemă și luptăm pentru moartea adevărului lor. Pe de altă parte, ca și în orice echipă bună, ne reamintim că acum ne îndreptăm spre moarte, pentru că fiecare dintre noi apără cazul nostru, astfel încât în ​​cele din urmă totul va fi mai bine. Sexul nu joacă nici un rol în repartizarea responsabilităților. Gleb este implicat în principal în organizarea de concerte și turnee, pentru că are mai multă experiență și a stabilit contacte în acest domeniu, iar eu fac PR și strategie. În același timp, pot pune o persoană în locul lui mult mai greu decât Gleb, dar întotdeauna să apere granițele artistului și sarcinile sale.

În timp ce recenziile de la Moscova sunt pline de titluri despre "grupul anului", Siberia și Uralii nu știu nimic despre acest grup.

Am venit cu MusicMama.ru acum cinci ani când eram directorul grupului Xuman. Am construit un turneu și colegul meu Nikita Zhilinsky mi-a arătat o masă înfricoșătoare în Excel, care a fost reînnoită de mai mulți manageri, care au inclus contacte utile din toată Rusia, CSI și chiar din lume. Am păstrat această masă tot timpul și l-am împărtășit cu toți cei care ne-au adresat. Ei au explicat pur și simplu principiul pentru oameni și au spus: "Să fuzionăm contactele, va fi mai rapid și mai convenabil pentru toată lumea". Această experiență și deschiderea colegilor mei m-au impresionat foarte mult, pentru că în moda în care am lucrat timp de zece ani, totul funcționează strict invers: nimeni nu va spune încă o dată un coleg despre producție, nimeni nu va fuziona contactul cumpărătorului sau al omului de PR. Gestionarea muzicii este personalizată. La un moment dat am prezentat cum ar fi convenabil ca toate aceste informații să nu fie într-o masă monstruoasă, ci în acces liber pe un anumit site.

Principala problemă a managementului muzicii în Rusia este că, în timp ce recenziile de la Moscova sunt pline de titluri despre "grupul anului", Siberia și Uralii nu știu nimic despre acest grup. În afara Moscovei și Sankt-Petersburg, cluburile nu merg la cineva, ci la cineva care a condus într-un oraș îndepărtat. Cluburile și mass-media locale nu pot să se facă site-uri informative, astfel încât să le puteți contacta cu ușurință. MusicMama a fost conceput ca un proiect care poate rezolva aceste probleme. De multe ori l-am pictat pe servetele și i-am spus prietenilor despre el. Unul dintre ei - Vadim Potekhin - ma ascultat, iar dimineața următoare, după "prezentarea pe un șervețel", a sunat și a spus: "Să o facem". Vadim este om de afaceri, a construit unul dintre cele mai mari supercomputere din Rusia și a inventat serviciul RenderMama - acesta este un nor mega, capabil să proceseze, să facă fișiere gigant. Vadim este foarte inteligent, iar zidul meu este în tot.

Numele MusicMama a apărut ca nume de uz casnic, a fost necesar să desemneze proiectul într-un fel - a rămas blocat. Aceasta este o rețea socială realizată de muzicieni pentru muzicieni, organizatori, promotori și toți cei implicați în domeniul muzicii. Scopul nostru principal este ca toată lumea să lucreze confortabil și rapid. Ne străduim sincer să creștem industria muzicală rusă la nivel global, și pentru aceasta avem nevoie de o comunicare foarte densă. Unul dintre cele mai impresionante exemple din zilele mele de colegiu este "Anversul șase". Aceasta este o poveste despre cum șase elevi din județul belgian au intrat într-un camion și au condus la Săptămâna Modei din Paris. Câteva zile mai târziu, datorită "Antwerp Six", Belgia a devenit un nou centru de modă și fondator al unei noi școli. În țara noastră în anii '80 a apărut "clubul de rock Leningrad". Atât cei cât și ceilalți au obținut ceva semnificativ, pentru că și-au unit forțele. Ideea principală pe care încerc să o promovez nu este un războinic în domeniu.

Muzicienii trăiesc în nor și nu înțeleg organic ce termen limită este.

Generația anterioară de muzicieni și managerii lor nu-i plac Internetul. Lucrează prin telefon. Nu le pasă de rețelele sociale și SMM, nu le pasă cum au făcut site-ul. Există multe exemple în care un mare grup rus nu dă în mod deliberat lansări și nu conduce grupul pe rețelele sociale. De exemplu, SMM la Boris Grebenshchikov sau Ilya Lagutenko la cel mai înalt nivel, dar grupul "Time Machine" nu se deranjează. Începând cu MusicMam, ne-am întâlnit în mod special cu oameni diferiți - în primul rând străini - pentru a înțelege cum este convenabil pentru ei să lucreze și ce lipsește. Persoanele în vârstă au spus: "Nu am nevoie de Internet, am două telefoane, contacte au fost acolo din anii 80, totul este bine". Noua generație a oferit reacții diametral opuse - în principiu pentru ele construim rețeaua noastră socială și funcționează.

În orice țară, concentrarea galeriilor, barurilor, oricărui tip de unitate pe metru pătrat depășește limita, iar muzicienii le joacă în fiecare zi. În lumea civilizată, nu există un astfel de lucru în industria cluburilor, că luni sau marți este o zi proastă. Oamenii în fiecare seară după muncă se distrează, inclusiv prin muzică. Există încă foarte puține locuri în țara noastră - la fel de puțin ca apetitul publicului și nu sunt destui muzicieni buni "vii". Oamenii sunt obișnuiți să bea și să meargă la filme în fiecare zi, dar nu și la concerte. Prin urmare, fiecare concert la club este un eveniment și de fiecare dată este un risc financiar.

La sfârșitul anului trecut, Gleb și cu mine am lansat compilația "NG 15" pe compilația "Afișa Wave", pentru care 26 de muzicieni au scris o nouă melodie de Anul Nou. Generația noastră nu are o muzică de Anul Nou, ascultăm ce au crescut părinții: cântece de la "Ironia Soartei", "Spune-mi, Snow Maiden, unde a fost" și așa mai departe. Sarcina era de a scrie o melodie despre Anul Nou: cineva avea copii, cineva era copil, cineva era copil și a rămas - în general, subiectul este bogat și înălțat. Am făcut proiectul pentru un an. Primele luni au trimis scrisori muzicienilor: "Băieți, există o idee grozavă." Cineva a răspuns imediat cu sinceritate: "Nu pot scrie o melodie de Anul Nou". Cineva obișnuit a fost de acord, dar a eșuat.

Din majoritatea muzicienilor confirmați, melodiile trebuiau trase cu forceps - trăiesc într-un nor și nu înțeleg organic ce termen limită este. Doar Dima Shurov, pianul nostru iubit, a fost singurul care a rezistat tuturor termenelor limită. Am înțeles imediat: va trebui să mințim, să exagerăm și să șantajăm. Exemplul meu preferat este "mâine" Vasya Zgorky. Am crezut cu adevărat că va scrie o melodie de Anul Nou, el este un compozitor incredibil. Am un ecran de corespondență cu el de două luni. Zi de zi i-am scris: "Vasya, cum este cântecul?" El: "Există, un cântec grozav, termin acum, dormi, o voi trimite mâine." La un moment dat, am încetat să mai scriu mesaje noi și am început să copiez mesajele de ieri: "Vasya, unde e cântecul?" El a răspuns invariabil: "Mâine". Și așa în fiecare zi, dar în cele din urmă a făcut într-adevăr un cântec minunat. Toți dintre noi - muzicienii, echipa "Afișa", și Gleb și cu mine - suntem mândri de acest proiect. Cred că printre aceste cântece există și cele care vor rămâne o piatră de hotar a unei generații. Și cel mai important, NG 15 a fost o colecție de caritate, toate veniturile din care sa vândut fondul Give Life.

Sarcina managerului este să urce pe mașinile blindate și să mențină moralul muzicianului

Un manager există pentru a "face bine" unui muzician - acest lucru nu este întotdeauna plăcut, dar pe termen lung este productiv. Artistul scrie o muzică minunată, dar nu este un strategist. Câți muzicieni știu că sunt întotdeauna diferiți. În orice proiect există o idee mare, se înțelege și managerul este în mare parte responsabil pentru implementarea acestuia, iar muzicienii îl declară sau sunt de acord cu acesta. La un moment dat, muzicianul oboseste si spune: "Nu vreau". Sarcina managerului este să urce pe mașinile blindate și să păstreze moralul în el, să reamintească faptul că, în plus față de materialul muzical, trebuie să joci și într-un film și video, să oferiți un număr nesfârșit de interviuri, să eliberați lansarea anunțată, să mergeți în turneu. Face toată munca de rutină. Dar este ca într-o familie: dacă există un conflict, atunci aburul merge - căruța se mișcă. Principalul lucru este să ne amintim că acesta este un joc contractual și să ne amintim obiectivul nostru comun comun.

Idolii mei sunt colegii mei. Sunt extrem de mândră și admiră Denis Yerkov, care a adus JNBY, Melissa, WoodWood în Rusia, continuă să aducă noi mărci și face magazinul de articole. Denis nu a avut și nu are un model de model pe piața rusă, în ciuda vârstei sale, el însuși este un model. Sunt mândru de Kirill Ivanov, care regândesc muzica, limba rusă și arată de fiecare dată. Eroul meu, Nastya Kolesnikova, este fondatorul pieței alimentare a orașului, care face întotdeauna totul în contradicție cu logica. Ea se îmbolnăvește uneori emoțional, dar face ceea ce îi iubește și crede cu adevărat. Suntem prieteni cu Nastya și, când ne întâlnim, ne uităm unul la altul: "Este dificil, prietene?" - "Greu". Ei bine, dar nu plictisitor!

Am câini din copilărie. Când am început să trăiesc singur, am vrut într-adevăr un bulldog englez. Iar prietenul meu în ziua nașterii mi-a dat un terrier de taur. Așa că l-am luat pe Fedor. Îmi amintesc, i-am spus tatălui meu despre Fedor și el spune: "Așteaptă, de ce ești fericit, e un câine ucigaș". Am citit o mulțime de literatură canină pentru a-l educa corespunzător. Ca rezultat, Fyodor este un caine de pat sarutat, in caracter ca o pisica este vesel, prietenos si blând. El nu știe că este un terrier de «taur» periculos și, de asemenea, nu bănuiește că este urât pentru un terrier de taur. Toți proprietarii de câini pe stradă strigă: "Acesta este un terrier de taur, scoateți câinele departe!" Prin urmare, Fedor nu are prieteni câini, îi este frică de el (și Fedor este timid de ei). Este mai mic decât boule clasice, dar mai mare decât terrierul mini bull. Picioarele lui sunt prea lungi și obrajii scufundați, nu este nicio cocoță pe nas. În general, nu este chiar corect din punct de vedere fiziologic. Dar, dacă vă bateți mâinile, el începe să se rotească în spatele coastei și dansului, iar echipa "Watch" știe cel mai bine. Acesta este cel mai tare câine pe care l-am întâlnit vreodată în viața mea. Avem trei prieteni cei mai buni - Fedor, Glebi ​​și cu mine.

fotograf: Evgenia Filatova