Vezi: Sexismul arhaic în publicitatea rusă
Am abordat deja tema tonurilor sexiste în publicitate - o poveste care se pare că ar trebui să rămână la mijlocul secolului trecut. În mod surprinzător, ei continuă să uimească și să amuze pe toți cu imagini din publicitatea din anii '50, în timp ce există o mulțime de exemple similare în industria de publicitate modernă. De la video la video, publicitatea produselor populare ne face referire la stereotipurile de gen care sunt exploatate cu plăcere și, în plus, extrem de stângace.
Publicitatea, fără îndoială, ar trebui să funcționeze, totuși, publicitatea, care se lipsește exclusiv de rujul său brutal și de promisiunea ofensivă, nu este o mișcare bună de marketing, ci o manifestare banală a lipsei de profesionalism. Orice produs în masă are o responsabilitate față de clienții săi - nu face rău. Din păcate, chiar și marile corporații nu sunt capabile să adere la o regulă atât de simplă, ale cărei oameni de PR sunt prea leneși să-și petreacă o oră suplimentară încercând să înțeleagă ce fel de idee difuzează. Să ne întoarcem la cele mai populare subiecte, care arată ce este "greșit", folosind exemplul de publicitate populară, care probabil vă acoperă ochii.
Obiectivizarea femeilor
Sexul este de vânzare, poate cel mai bun din lume: fete frumoase cu sani mari din toate părțile ne dau împrumuturi, case, mașini - ceva cu adevărat. Companiile, fără ezitare, au o frumusețe convențională pe poster - și voila! Acum, anunțul va acorda cu siguranță atenție. Este uimitor faptul că nimeni nu crede că o astfel de atitudine poate provoca atât de mult prejudicii imaginii, așa cum se întâmplă: atât de multe femei, și doar oameni adecvați, indiferent de sex, nu-i place această abordare a publicității unui produs. Această abordare este utilizată de mulți, de la MTS la înghețată.
Unele companii lovesc în sfârșit capul, cum ar fi, de exemplu, AlfaStrakhovanie, care a decis să nu piardă bani și să aloce o femeie unei mașini. Nu am vrut niciodată atât de mult să urăsc categoria gramaticală a genului în limba rusă, ceea ce face pe oameni să creadă că un astfel de balon este un loc pe panouri în tot orașul. Pe site-ul oficial al site-ului OFAS, ca urmare a plângerilor depuse împotriva acestui indignare, a fost efectuat un studiu pentru a determina dacă să inițieze o procedură penală împotriva companiei de asigurări pentru încălcarea legislației privind publicitatea.
Nu este surprinzător că asigurătorii au ieșit cu apă, economisind 51%. Publicitatea în oraș, totuși, mulțumesc lui Dumnezeu, căutam. "A cumpărat o fată japoneză? Asigurați-o fără ceremonie!", Spune una din cele 7 postere. Asigurați-vă, dragă AlfaStrakhovanie, dacă știți ce vreau să spun. În același timp, experimentele în care bărbații se comportă ca femeile în mod obișnuit în reclame provoacă disconfort celor care arată - se pare că este un moment bun să ne gândim de ce.
Sex stereotipuri despre bărbați
Campania recentă Dove Men încearcă să se ocupe de faptul că "într-adevăr" corespunde etichetei "om real". Nu este rău, în general, ideea se rupă instantaneu, se pare, incapacitatea fiziologică a marketingului rusesc de a evita și stereotipurile evidente. În primul rând, dorința de a lipi o persoană pe orice titlu este incredibil de vicios, o persoană nu este determinată de nici o expresie stupidă. Dove, indiferent cât de greu încearcă să vorbească despre subiectul real al percepției distorsionate a trupurilor și a rolurilor noastre în societate, ca rezultat nu poate scăpa de legăturile populismului.
Videoclipul "feminin" despre "patch-ul de frumusețe", ca rezultat, pare ofensiv, noua publicitate "masculină" care poate fi văzută în prerolls-ul pe YouTube a dispărut. Vulgaritatea sa nu constă în expunerea sexualității sau exploatării sexualității, ci în faptul că, încercând să scape de percepțiile neplăcute despre bărbați, eroii publicității se strecoară în aceeași banalitate cu care au început. "Bărbații" din publicitate sunt stereotipați la prostii - nici unul dintre ei nu ar dori să creadă sau să-i cunoască mai bine. Chiar dacă a existat o ironie acolo, nu a fost văzută de mult timp, pentru că plauzibilitatea tristă - de la glume neplacute vreau să plâng mai mult. Nu s-au dovedit oameni "reali", personaje neplăcute, ale căror maxime ar fi "O femeie ar trebui să aibă mai mult! vătămarea atât a bărbaților, cât și a femeilor nu este mai mică decât performanțele pe care le prezintă în videoclipul titlului.
Legalizarea inegalităților
Proiectul "Probok.net" este cea mai bună ilustrare a cuvântului "Am dorit cel mai bine, dar sa dovedit ca întotdeauna". Ce credeau creatorii când Photoshop ramă lângă fraza "Nu ți-a lipsit fata?". Trăiesc în Rusia, ca să nu știe că fiecare femeie a auzit vreodată o "oaie" în adresa ei, mai ales dacă conduce? Există aproximativ o treime din șoferii de sex feminin din Moscova, dar atitudinea față de ei este ca și cum statisticile, spunând că 65% din accidente sunt cauzate de bărbați, sunt reversibile. Pe site-ul centrului de experți "Probok.net", care a lansat campania împotriva traficului de persoane, a fost publicat un text în care bărbații sunt îndemnați să fie mai tactul șoferilor femei pe drum și să nu se comporte nepoliticos.
Suntem de acord cu apelul la o atitudine politicoasă, în funcție de sexul șoferilor, unul pe celălalt (și pietonii) pe drum, dar "jocul cu berbecul" le-a servit un dezavantaj - o mișcare spectaculoasă îi irită pe toți și, în plus, . Mai mult, acordați atenție celei de-a doua părți a publicității sociale, în care este ascunsă o altă problemă a societății noastre patriarhale: "Acum va strica ziua pentru iubitul ei", pentru că este evident că puteți explica politețea oamenilor nu cu ajutorul bunului simț, ci numai cu ajutorul alți bărbați și menționează disconfortul pe care îl pot avea. Cum să nu vă amintiți schița strălucitoare a lui Ellen DeGeneres despre stilouri Bic pentru femei.
Demonarea fiziologiei feminine
Stigmatele sociale asociate corpului și impuse femeilor în lumea modernă sunt cunoscute fiecărui copil: transpirație, păr oriunde, cu excepția capului, starea proastă și lipsa unui zâmbet și, bineînțeles, menstruația. Nu este obișnuit să vorbești direct, dar este acceptat să pretind că nu există. Într-adevăr, femeile din lumea întreagă ar trebui să se simtă defecte pentru a fi biologic capabile să poarte o nouă viață în sine - cum putem chiar să gândim altfel? Nevoia de a vinde exact produsul dvs. a condus agenții de publicitate la o opțiune câștigătoare: dacă nu putem explica cum este produsul nostru mai bun, îi vom intimida pe clienții noștri într-o astfel de situație încât societatea însăși va începe să le reproșeze, forțându-i să o cumpere. Fata în publicitate întotdeauna se îndoiește dacă poate intra într-un taxi cu prietenii ei în timpul perioadelor sale - ca și cum ar exista un fel de sistem de castă în societatea noastră care să-l interzică.
Nebunia întregii scheme este evidentă: tonul negativ al furajelor ne-a adus la punctul în care încercăm acum să câștigăm dreptul nostru de a fi noi înșine, chiar și la nivel biologic. Dacă se pare că o astfel de publicitate este inofensivă, priviți-vă cel puțin în comentariile de pe YouTube: spectatorii sunt indignați de faptul că cântăreața Victoria Daineko promovează o astfel de "urâciune". O urâciune. Cu acest cuvânt, omul descrie procesul natural prin care sa născut odată. Nu este un semn că întotdeauna este momentul să luăm un exemplu de la HelloFlo și să nu mai impunem femeilor și, mai important, fetelor tinere, că "aceste zile" nu sunt un curs a priori natural și nu ar trebui să-și arate nasul fără aceste tampoane. Ei, desigur, nu sunt singuri în ignoranța lor: Rexona în comparație cu femeile care transpiră cu porci și Veet nu cu mult timp în urmă a provocat un val de indignare în întreaga lume din cauza publicității cu sloganul "Nu risca să fii bărbat!".
Genuri de stereotipuri despre femei
Se pare că pudra și maioneza sunt pilonii principali ai industriei de publicitate moderne. Se pare că acestea sunt servite în principal cu ajutorul imaginilor familiei și ale femeilor: cine, la urma urmei, spală și gătește, dacă nu o hostess ascultător? Bărbații sunt angajați în acest lucru doar într-o situație de forță majoră și în confidențialitate, în funcție de publicitate. Videoclipul, care nu este separat în rețea, dar pe care toată lumea l-a văzut pe YouTube în timpul Jocurilor Olimpice de la Sochi: o publicitate pentru pudră, unde mama este indignată că fiica ei a încetat să mai fie un "înger" și a început să joace hochei. Acum, eroina publicitară îi mulțumește pulberei pentru că a ajutat-o să-și spele uniforma (cât de des poate o fetiță să se murdărească pe gheață, care încă nu transpiră în mod corespunzător?) Și visează că și el ar curăța creierul astfel încât să poată vedea și să se întoarcă în roz un pachet. Prezentarea ideii conform căreia stereotipurile de gen ar trebui să fie împrăștiate copiilor în mod firesc nu ridică întrebări din partea autorilor acestei publicități.
Există multe exemple, inclusiv soția flirtantă, care a fost "prinsă" de faptul că a cumpărat un lucru nou fără a cere. Mayo nu rămâne în urmă: "Sloboda" crede că totul ar trebui să fie tradițional și potrivit lui Domostroi. Creatorii nu au nici o îndoială cu privire la caracterul tactual al caracterului unei fetițe care întreabă prietena fratelui ei: "Tu dormi împreună? Ești o mireasă?" Eroina fetei se plictisește, incapabilă să răspundă dacă este o mireasă. Deoarece tinerii independenți nu au dreptul să doarmă unul cu celălalt (și există maioneză), fără a fi logodiți, evident. Dacă credeți că o astfel de publicitate, atunci o femeie ar trebui să se îmbine în stereotipul supunerii, dorința de a se căsători și de a nu depăși hobby-urile "pur feminine". Canalul de televiziune U sprijină pe deplin această abordare - în campania sa publicitară, ale cărei postere au inundat metrou anul trecut, eroinele "nu doresc politică", sport și bandiți pentru că sunt fete. Tendința dezastruoasă de a exploata imaginea "Eu sunt o fată, nu vreau să gândesc" sau "Sunt o fată, pot", este susținută cu încăpățânare de multe francize "de sex feminin". După aceasta, cum putem vorbi despre drepturi egale la locul de muncă și în viața de zi cu zi, când femeile înșiși încep să creadă că o astfel de umilire este în ordinea lucrurilor?