Marci ecologice: 10 de vest și 5 de ruși

Stella McCartney

(United Kingdom)

Stella McCartney este considerată drept pionierul mișcării ecologice în domeniul modei de lux, deoarece principiile etice - de a nu folosi blănuri de piele și naturale, pentru a crește în mod constant prezența bumbacului organic, abandonând pentru totdeauna coloranți puternici - aderă de la înființarea brandului în 2001. Cu responsabilitatea ei socială, McCartney, care nu consuma carne, și împreună cu tatăl ei, Paul, a inițiat programul Lunar gratuit de luni, a mers atât de departe încât să răspundă la întrebarea ce trebuie făcut dacă ai o vesta de blană de la bunica ta, fără nici un cuvânt: nu arătați - altfel faceți publicitate blănii! " În mod corect, trebuie remarcat faptul că înlocuitorul de piele, utilizat de Stella, nu este inferior materialelor naturale. Proprietățile uimitoare ale unui fals, care, de altfel, costă compania cu 70% mai mult decât originalul, Stella creează dintr-o combinație de tagflora elastică (material din fibre acrilice și polimerice), vegan durabil (un amestec de poliuretan și bumbac) și plastic reciclabil.

McCartney a atras chiar și Gucci Group, care deține marca, pe probleme ecologice: de acum înainte, birourile companiei lucrează la energia eoliană.

Arborele oamenilor

(Marea Britanie, Japonia)

Spre deosebire de cele mai multe ecobrendov, Tree Tree, care a apărut în 2001, a câștigat rapid popularitatea - nu în mică măsură datorită personalității creatorului său, Safia Minni, considerată fondatorul mișcării comerțului echitabil. Tree Tree nu tolerează culorile și sinteticele artificiale, preferând materialele reciclate. Elementele de marcă se fac exclusiv în țările din Asia de Sud-Est. Și dacă, până de curând, Tree Tree nu se distinge decât prin eticitate, atunci colaborarea cu Thakoon, Topshop și actrița Emma Watson, pe care Safia o trimitea în Bangladesh, pare să corecteze situația cu produsul în sine. O singură întrebare rămâne: Cum poate o tunica împletită manual din lână 100%, făcută manual în Nepal, cu respectarea deplină a legilor comerțului echitabil, costă 70 de lire sterline?

Patagonia

(Statele Unite)

Departe de toată lumea va fi capabil să se ocupe de Patagonia în ceea ce privește manufacturabilitatea: numărul de brevete atribuite unei societăți producătoare de îmbrăcăminte pentru sport și recreere este măsurată în două cifre. Și cele mai multe brevete sunt ecologice! Refuzând, în 1996, utilizarea bumbacului convențional (obișnuit), Patagonia a început să dezvolte noi țesături de înaltă tehnologie, bazate în principal pe poliester din sticle de plastic reciclate și lucruri la sfârșitul vieții. Cunoașterea unei alte companii este tehnologia specială de respingere a apei de la Deluge, care este utilizată pentru a manevra îmbrăcămintea exterioară, astfel extinsă de cel puțin două ori. Și aceasta este doar o parte a muncii realizate de alpinistul și ecologistul Yvon Chouinard, despre care Chris Malloy a făcut chiar și un film de 180 ° sud. Inutil să spun că jachetele, parcurile, precum și brandul de cașmir care a apărut recent în arsenal sunt produse în cadrul principiilor durabilității și comerțului echitabil?

ciel

(United Kingdom)

Ciel a atras atenția chiar înainte, în 2007, Sarah Ratti, cunoscută pentru munca ei cu marca consacrată Earthwear care a onorat Muzeul Victoria și Albert, a câștigat Premiile Ethical Fashion. Chiar și atunci, fanii mărcii puteau înregistra Sienna Miller, Eva Herzigova și Cate Blanchett, iar pe paginile italianilor și britanicilor Vogue au apărut jachete, rochii și tricouri feminine, aproape aerisite, cu pulverizare franceză (ciel tradus din limba franceză "cer"). În ultimii trei ani, Ciel a achiziționat o linie de produse cosmetice și lenjerie de corp organice. Pentru a nu pierde eco-țesăturile prețioase, Sarah Ratty a stabilit producția non-deșeuri (presupunând că au rămas în totalitate resturile de tricotaje), nu numai din bumbac organic, dar și din alpaca, mătase și in. În ceea ce privește amprentele, dintre care există o mare varietate de colecții Ciel - și anume, tricouri și rochii - care sunt în special solicitate - se aplică cu coloranți care nu conțin azot dăunător pielei. Dar se știe că pentru a crea un tricou în mod obișnuit necesită aproximativ 7 linguri de substanțe chimice.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(Statele Unite)

Hollywood pur și simplu nu a putut sta departe de eco-trend, și a fost bine resimțită de absolventul Parsons School of Design Deborah Lindquist. De pe coasta de est, unde a reușit să obțină o clientelă ca Sarah Jessica Parker și Gwen Stefani, fata sa mutat în Los Angeles. În propriul ei studio, ea creează îmbrăcăminte ecologică pentru vedetele de la Hollywood și câinii lor. Lucrand cu Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Deborah încearcă să se căsătorească ecologic cu couture-ul, și judecând prin faptul că a lansat recent o colecție de rochii de mireasă "verde", ea reușește.

Un mare fan al țesăturilor și accesoriilor reciclate și reciclate, Deborah acordă totuși o atenție deosebită dezvoltărilor din domeniul creării de materiale de origine organică. Deci, în penultima, colecția vizibilă ambiguă de Rocker Girl se întâlnește cu țiganii, cânepă, lână organică, alpaca și mătase; iar pentru următoarea sunt mătase de soia, ingeo (ceva de genul poliester de origine vegetală) și siselle - celuloză cu adaos de alge marine îmbogățite cu ioni de argint.

Enamore

(Marea Britanie, Canada)

Inițial, sub marca Enamore, Jenny Ambrose a produs îmbrăcăminte pentru femei din țesături de epocă și încă mai aminteste că primul lucru pe care la vândut era o plajă de sus făcută din perdelele anilor '60. Cu toate acestea, designerul și-a dat seama rapid că lenjeria de corp era cea mai mare cerere și imediat și-a reorientat studioul din Bath la glamourul hollywoodian, în stilul anilor 50. După expoziția Estethica de la Săptămâna de modă din Londra, Ambrose a fost în sfârșit convinsă de corectitudinea deciziei sale. În ciuda costului ridicat al lenjeriei fabricate din țesături de origine organică (în special bambus, bumbac, mătase și soia), afacerea lui Jenny crește rapid. Țesăturile sunt achiziționate de la furnizori certificați din Turcia, Statele Unite ale Americii și Anglia, iar faptul că nu pot fi utilizați în procesul de producție al colecției sunt oferite designerilor novici, cu care Jenny a stabilit un contact strâns datorită activităților sale de predare.

În prezent, Ambrose intenționează să se mute în India și să se întoarcă la Vancouverul său nativ, pentru a intra pe piața nord-americană de acolo. Din fericire, lenjeria Enamore pin-up este deja vândută nu numai în Londra și Milano, ci și în Tokyo și San Francisco.

Melissa

(Brazilia)

Brandul de renume mondial al companiei braziliene Grendene, care a reușit să producă pantofi de clorură de polivinil purtător înapoi în 1979. După ce Barneys din New York a cumpărat 2.400 de perechi de astfel de pantofi în 1982, pantofii de jeleu nu par a fi ceva din domeniul îmbrăcămintei pentru plajă. Particularitatea pantofilor Melissa este faptul că este produsă din PVC de o nouă generație - Melflex - monoplastic, obținută ca rezultat al reciclării și reciclată cu ușurință. Datorită mărcii Melflex, marca Melissa a rezolvat, de fapt, problema principală a încălțămintei din plastic, făcând-o confortabilă, respirabilă, hipoalergenică și netoxică. Procesul de producție în sine nu poate fi numit toxic: 99% din deșeuri, inclusiv apă, coloranți și plastic în sine, sunt, de asemenea, reciclate. Melissa atrage designeri renumiți ca Vivienne Westwood (pentru Anglomania), Alexander Herchkovich și Jean-Paul Gautier să lucreze. Acesta din urmă și-a prezentat modelul pe curele destul de recent, vara trecută.

Katharine E Hamnett

(United Kingdom)

Pentru Katharina Hamnet, design-ul a fost întotdeauna un mijloc de exprimare politică: e suficient să-ți amintești un tricou cu inscripția 58% NU VREAȚI PERSOANA, pe care ea a făcut-o să o întâlnească pe Margaret Thatcher, protestează împotriva desfășurării de rachete în Anglia. Cu toate acestea, nu a observat buștenii în ochii ei până la sfârșitul anilor '90, până când a călătorit în Mali, într-un tur al fermelor de bumbac. Înfricoșată de ceea ce văzuse, Katharina a lansat imediat o campanie de cultivare a industriei, dar, realizându-și orgoliul propriilor eforturi, ea a întrerupt pur și simplu contractele cu toți furnizorii.

În 2004, Hamnett își lansează din nou marca - de data aceasta din punct de vedere etic (nu apare nimic în scrisoarea E). De atunci, Katharina sa ocupat doar de bumbacul organic produs în conformitate cu principiile comerțului echitabil și cu furnizorii demni de încrederea ei. Și cel mai important - de acum înainte, ea controlează pe deplin producția și colaborează doar cu oameni cu aceeași minte. Astfel, în acest an, designerul a creat o linie de bijuterii din aur și diamante minate etic pentru marca Cred - primul comerciant european de bijuterii fair-trade și a prezentat și o colecție de capsule de îmbrăcăminte de plajă pentru Yooxygen - un proiect comun al Yoox.com și Cross Green International. Merită remarcat faptul că ostilitatea lui Katharina și afirmațiile dure despre comunitatea de modă sunt reciprocate de ea.

Ada zanditon

(United Kingdom)

Ada Zanditon este o adevărată socialitate a lumii eco-mode. Colecțiile sale, care, apropo, nu sunt atât de multe, se disting prin forme rafinate (experiența în cazul lui Gareth Pugh și al lui Alexander McQueen afectează), iar afacerea este cea mai ecologică abordare. Lucrurile sunt cusute individual, ceea ce permite utilizarea economică a țesăturilor organice utilizate în producție, iar alegerea în favoarea materialelor anorganice este posibilă numai dacă nu pot găsi un înlocuitor natural adecvat.

De la înființarea sa în 2008, Ada a lucrat numai cu furnizori de încredere: în special pentru colecția de primăvară-vară, ea a comandat o mătase de la Vanners, o fabrică de țesut mic din Suffolk, care a existat încă din 1740. În același timp, designerul a reușit să lucreze cu artistul Kate Williams, renumit pentru accesoriile sale din sticlă reciclată. Zanditon și Williams au pregătit o linie de accesorii geometrice, în special pentru Săptămâna Modei din Londra. Perfecționismul în totul este credința lui Ada, urmând exemplul lui Stella McCartney umplând atelierul ei cu tehnologii de economisire a energiei și care nu poartă azo-coloranți. Aceste surse de cancer de piele Zanditon, care a devenit populară în Belgia, Statele Unite și în patria lor, urăște mai mult decât orice altceva.

Mark Liu

(Australia-Marea Britanie)

Chinezul-născut australian Mark Liu este creatorul metodei inovatoare de zero deșeuri, care implică schimbări fundamentale în designul îmbrăcămintei și, ca rezultat, restructurarea mecanismului întregii industrii. Mark a cercetat de mult timp tehnologia de producere a nanofabricatelor care nu au un impact negativ asupra mediului. Dar, ca urmare, după ce sa mutat deja la Londra, a prezentat la Săptămâna Modei o soluție radicală la problema deșeurilor din industrie, care, potrivit experților, reprezintă între 15 și 20% din numărul total de țesături consumabile. O tehnică aproape fără sudură se bazează pe tăierea unei bucăți comune ca scheletul modelului, care este cusut în detrimentul celorlalte patch-uri. Screening-ul computerului permite garantarea deseurilor de producție zero pentru proiectant: la început modelele sunt distribuite pe țesături virtuale și numai atunci foarfecele sunt luate în mână. În ceea ce privește design-ul însuși, Mark Liu este un fan al formelor și draperiilor geometrice rigide. De ce - este ușor de ghicit.

5 branduri rusești cu o abordare ecologică a producției și cu comentarii ale designerilor și reprezentanților acestora

Norsoyan

Pe valul de interes crescut în prefixul nano-, biochimistul certificat Lyudmila Norsoyan a preluat studiul materialelor tehnologice bazate pe oțel, cărbune, cupru și Kevlar - un material care a fost utilizat inițial pentru a întări anvelopele. Totuși, tricotajele naturale, de culoare ecologică, rămân în continuare cartea de vizită a lui Ludmila.

Ludmila Norsoyan, designerul mărcii Norsoyan: Într-o conversație privind îmbrăcămintea și accesoriile ecologice, este necesar să se convină imediat că orice producție modernă, inclusiv îmbrăcămintea, se află în relații antagonice cu mediul. De aceea, eticheta "eco" are loc ca o declaratie rara, dar goala a comportamentului social responsabil, o demonstratie a implicarii in cercurile avansate de gandire, o miscare de marketing pentru vanzatori si agenti de publicitate care se ocupa exclusiv de vanzari, precum si un fel de indulgenta pentru un numar de producatori. Din punctul de vedere al conservării mediului, așa-numitul eco-îmbrăcăminte nu se deosebește de hainele produse în mod convențional. Hainele, cum ar fi sturionul, sunt de bună calitate sau rău! Poate fi realizat fie din fibre naturale, fie din fibre artificiale și amestecate, și în ambele cazuri poate fi de calitate atât de mare și teribilă. O altă opțiune este că hainele pot fi produse din materiale reciclate, iar apoi sunt cu siguranță de slabă calitate. Dacă vorbim despre consumatori, cumpărătorul tipic rus nu acordă nici o atenție principiilor îmbrăcămintei ecologice. Nu numai că el, că vânzătorul este la fel de somnoros în materie de calitate, crede orbește tot ce este scris, incapabil să distingă între materialele naturale, artificiale și amestecate. Materialele moderne de înaltă tehnologie nu sunt înțelese nici de producătorul rus, nici de vânzătorul rus, nici de cumpărătorul rus, deși tehnologiile inteligente în îmbrăcăminte sunt deja folosite peste tot. În producția de tricotaje, folosesc materiale nanotehnologice tradiționale și ultra-moderne și tehnologii de producție. În industria mea, intricaciile industriei modei mondiale sunt cele mai vizibile. În Japonia, producem tricotaje din cașmir cultivate în Tibet, în Rusia - tricotaje din mohair cultivate în Africa de Sud și prelucrate în Italia, precum și tricotaje din fibre nanotehnologice dezvoltate în laboratoare experimentale din Elveția și Coreea și produse în Germania și Austria. Indiferent de artificialitatea sau naturalețea materiilor prime, mă ocup doar de materialele selectate, numai tehnologiile de primă clasă și nu funcționează decât pe scale de producție și vânzări justificate rațional. În opinia mea, producerea și vânzarea numai a ceea ce este necesar este cel mai onest mod de a face față mediului.

Biryukov

Designerul din Petersburg, Oleg Biryukov, a exclus blănuri de animale din viața de zi cu zi.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov comentariu: Sunt pentru ecologie cu ambele mâini. Cred că acesta este unul dintre domeniile foarte importante din viața modernă, nu numai în îmbrăcăminte, ci și în alimente, arhitectură și transport. Mi-ar plăcea foarte mult să folosesc țesături reciclate, materiale reciclabile și cele mai noi. Dar, din păcate, în prezent aceste materiale sunt practic indisponibile în țara noastră, ele nu sunt produse. În colecțiile și producțiile mele, încerc să mă concentrez asupra materialelor naturale - in, bumbac, mătase, lână, a căror producție este cea mai ecologică. Știu că provoacă daune minime mediului, atât în ​​ceea ce privește producția, utilizarea, cât și în timpul eliminării. Cumpărătorul nostru, din nefericire, acordă foarte puțină atenție subiectului ecologiei și protecției mediului: primul loc este chestiunea costului bunurilor, iar o atenție suplimentară față de mediul înconjurător duce de obicei la creșterea prețurilor la produse. Dar potențialul acestei direcții este destul de mare. Vor fi informații și vor fi acordate atenții materialelor ecologice, proiectanților care lucrează în această direcție. Desigur, acest lucru necesită programe serioase, educative și informative.

Trișo Cashmere

TrihCo Cashmere a fost creat în Rusia ca un brand cu un patrimoniu englez și un eco-prefix. În producția de colecții păstrate în spiritul designului clasic în stil britanic se folosește cașmirul din Mongolia Interioară - un substrat de adâncime cu caprine locale cultivate ecologic. Marca colaborează cu ateliere artizanale din întreaga lume, în special Uruguay: meșterii locali fac cele mai bune din lume cu un ham. În acest sezon, sortimentul a fost umplut cu pungi din plastic reciclat, care este nou pentru segmentul principal al pieței rusești.

Cashmere Pulovere & Escorturi Tri'Co

Comentariul lui Lawrence McDonnell, directorul mărcii Tri'Co Cashmere: Consumatorul - și Rusia nu face excepție - dorește să se asigure că îmbrăcămintea ecologică nu este numai bună pentru sănătatea sa sau pentru conservarea planetei, ci îi face și mai sexy și mai elegante. Calitatea produsului, desigur, este, de asemenea, foarte importantă și, pentru a oferi cumpărătorului nostru un produs natural 100%, trebuie să fim "eco". Din păcate, cuvântul "eco" nu este cel mai important lucru pe care clienții noștri îl caută. Dar totul se schimbă! Cașmirul este o resursă foarte limitată și trebuie să protejăm interesele fermierilor din Mongolia Interioară care ne furnizează acest "aur moale". Ca urmare a faptului că multe ferme au suferit în ultimii ani de ierni aspru (întreaga cireadă de capre a devenit pur și simplu dispărută), acum este foarte dificil să se producă materii prime de înaltă calitate. Dar nu renunțăm.

Vika Gazinskaya

Vika, de la începutul carierei sale, a refuzat să folosească blănuri de animale, deși blănurile și blănurile de mohair ale acesteia generează o iluzie aproape completă a pieilor naturale. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Aceasta este doar o altă căutare pentru soluții de design, asta-i tot.

YOURS

La 10 ani de la intrarea pe piață, marca dvs., condusă de David Wilkinson, fost director al Harrods London și Selfridges din 2008, începe să stăpânească eco-tehnologiile inovatoare. În special, recent au folosit tehnologia ecologică ecologică pentru a trata tricotajele. Datorită introducerii sale, tricotaje nu numai că devine mai moale și mai plăcută pentru organism, dar și de lungă durată, ceea ce este foarte important din punctul de vedere al sustenabilității în era supraproducției totale. În prezent, TVOE investește și în dezvoltarea tehnologiilor de reciclare a țesăturilor.

Comentariu al lui David Wilkinson, directorul creativ al marcii: "YOUR" utilizează toate posibilitățile pentru a conduce o afacere responsabilă din punct de vedere social. Un pas important în această direcție a fost sistemul de iluminare eficientă, pe care l-am integrat în fiecare magazin al rețelei noastre de distribuție. În construcția centrului de distribuție au fost utilizate exclusiv materiale de economisire a energiei, iar logistica noastră a fost planificată astfel încât să maximizeze productivitatea, să reducă timpul de livrare. Acest lucru este deosebit de important atunci când se ocupă de o astfel de metropolă ca Moscova. Concentrându-ne pe majoritatea brandurilor europene care deja fac o contribuție fezabilă la conștientizarea problemelor de mediu, am dezvoltat un plan strategic de dezvoltare, în care problemele ecologice sunt în prim plan. Desigur, aceasta nu este o chestiune de o zi - va dura ani de zile pentru a spune cu încredere: suntem 100% ecologici!

Text: Evgeni Vdovin.

Vizionați videoclipul: Shawn Mendes - Because I Had You Lyrics (Mai 2024).