Mai veche nu este mai rău: Ce este în neregulă cu conceptul de "anti-vârstă"
margarita virova
Allure în această săptămână, odată ce prima publicație principală privind produsele cosmetice și transformată acum într-o luciu progresivă, a publicat o coloană de redactor-sef Michel Lee din problema din septembrie: afirmă că publicația nu va mai folosi termenul "anti-imagine". În plus, nimeni nu va cere abandonarea serviciilor reprezentate pe această piață. Înțelegem unde a venit impulsul de a lupta împotriva prezentării negative a schimbărilor de apariție legate de vârstă și a ceea ce este periculos în ceea ce privește marketingul "anti-îmbătrânire".
Faptul că prefixul "anti-îmbătrânire" teoretic poate fi atașat oricărei practici de frumusețe, ne-am obișnuit cu: cosmetice anti-îmbătrânire, medicamente anti-îmbătrânire, masaj anti-îmbătrânire, yoga anti-îmbătrânire și dietă anti-îmbătrânire. Cererea și oferta în domeniul unei varietăți de măsuri preventive pentru îmbătrânire sunt la maxim: preparatele de toxină botulinică sunt populare, bine studiate și sigure, iar remedii acasă cu retinol cu adevărat funcțional intră treptat pe piață - luxul opțional devine din ce în ce mai disponibil. Dar problema nu este în realizările științei și în instrumentele foarte uimitoare care sunt în mod constant studiate și inventate: la urma urmei, lățimea de alegere și accesibilitatea nu este rău. Dar în timp, marketingul a învățat să vândă servicii pentru "prevenirea îmbătrânirii" în moduri dubioase și am aflat că vârsta este o boală care trebuie gestionată cu toată puterea ei.
Veniturile din acest sector al industriei sunt în continuă creștere: în Statele Unite, în 2016, profitul său a fost de peste 150 de miliarde de dolari, ceea ce reprezintă cu 7% mai mult decât în 2015. Acest lucru se datorează, printre altele, faptului că, în campaniile publicitare și alte motoare de vânzări, retorica sa intensificat, legând lupta cu schimbările legate de vârstă la starea de sănătate - în ciuda faptului că astăzi nu există mijloace capabile să încetinească îmbătrânirea corpului într-un mod complex.
Strategiile de marketing prezintă lupta împotriva îmbătrânirii ca o necesitate
Cele mai multe proceduri și produse anti-îmbătrânire nu funcționează cu starea corpului, ci cu aspectul feței și corpului: ceva mai grav, ceva mai slab. Dar cercetările și descoperirile notabile din acest domeniu sunt realizate aproape în fiecare an. Creșterea industriei a dus la strategii de marketing care reprezintă "lupta împotriva îmbătrânirii" ca o necesitate, nu o adăugare, care poate fi aleasă în funcție de dorințele voastre.
Conceptul de "anti-vârstă" a devenit extrem de raționalizat în ultimii treizeci de ani: se aplică și procedurilor medicale costisitoare și metodelor practice, care se vând bine. Cuvântul, care reflectă sensul îmbătrânirii ca ceva rău, a devenit un autocolant magic, marcat cu succes chiar și prin mijloace inutile. Astfel, de exemplu, este vorba despre produsele comercializate cu un "efect de ridicare": nu o singură cremă care poate fi cumpărată cu ușurință la un magazin de lanț nu va oferi un tratament pe termen lung al pielii "înapoi la 25", după care vin cumpărătorul. Cuvantul "efect" in acest caz inseamna o perioada temporara (pana in momentul in care crema sau serul dispare de pe suprafata pielii) un lift - cu duzina de conditii suplimentare: daca concentratia de substante active este suficienta, daca stiti cum sa o folositi si, din pacate, e greu să te numești matur.
Cu toate acestea, creșterea și îmbătrânirea sunt inevitabile pentru fiecare dintre noi: metabolismul devine mai lent odată cu vârsta, modificările hormonale ale stării, iar faptul că pielea își pierde capacitatea de regenerare și greutatea corporală crește ușor este doar o reflectare exterioară a unui întreg complex de procese. Confuzia în concepte conduce la faptul că obiectivul se amestecă cu mitul: faptul că corpul nostru încetează să se potrivească cu cerințele cultului tinerilor este echivalent cu fenomene mai grave, cum ar fi bolile care însoțesc îmbătrânirea. Nimeni nu vrea să se întâlnească cu acesta din urmă, iar realitatea obiectivă în care corpul nostru începe să aibă alte nevoi cu vârsta există cu adevărat: acumularea mutațiilor genetice cu vârsta crește riscul de cancer - importanța protecției împotriva soarelui și controalele periodice cresc. Și este mai important decât ridurile vizibile, părul gri sau pigmentarea.
Spiritul vremii se schimbă, și este remarcabil - încă nu vedem rareori femeile adulte, frumoase și active pe ecran și publicitatea se răspândește. Acum trei ani, Charlotte Rampling a devenit fata NARS, nu-i este rușine de ridurile ei, ultima copertă a lui Allure îl onorează pe Helen Mirren - ca o persoană, o actriță uimitoare și o femeie frumoasă.
Creșterea vârstei nu este un motiv pentru a vă abține abilitățile, dorințele, talentele și sexualitatea
Menționând o nișă, dar încă populară a agenției de modeling Aldushka sau a legendarului Iris Apfel, care până în prezent este o icoană de stil fără precedent, probabil nu merită nici măcar - dar există încă multe exemple de acest lucru. Totul despre faptul că vârsta în creștere nu este un motiv pentru a vă abține abilitățile, dorințele, talentele și sexualitatea.
De ce este mai bine termenul "anti-vârstă" scufundat în uitare? El declară categoric vârsta ca fiind dușmanul nostru, în timp ce este mult mai bine să se facă prieteni cu el și să-l perceapă ca o schimbare a circumstanțelor în care corpul nostru are noi trăsături și noi nevoi - și trebuie doar să știi despre el și să nu-ți fie frică. Frumusețea nu se limitează la ani și, în afara celor treizeci de condiționali, nu există întuneric și dispariție, iar practicile de frumusețe, îndreptate nu spre maturizarea sănătoasă, ci la vârsta deghizată, adesea adaugă nevroze, mai degrabă decât beneficii reale. Cum vrem să privim și să simțim este o chestiune personală pentru toată lumea. Și dacă industria devine mai prietenoasă și slăbește controlul, învățând să-i vindă pe oameni să fie de acord cu vârsta, venitul ei nu va scădea și este puțin probabil să piardă clienții care sunt importanți și interesați să se îngrijească de ei înșiși. Începând să numim cosmeticele "anti-îmbătrânire", cel puțin "legate de vârstă" este un mic amendament, dar implică o schimbare în atitudinea noastră față de vârstă. Și aceasta este o modalitate în care există mult mai multă libertate și conștientizare, cu care este fără echivoc mai ușor să trăiești la douăzeci, la treizeci și șaizeci.