Vedere laterală: Străinii despre moda rusă
La sfârșitul celei de-a 2016-a ediții a Business of Fashion a arătat coperta emisiunii din februarie. Sloganul emisiunii este "Noul Ordin Mondial", iar fața de pe copertă și, prin urmare, întruparea acestei "noi ordini mondiale" este Demna Gvasalia. Venind din Georgia sa dovedit a fi persoana principală din industria modei în acest an. Mulțumită lui, toată lumea nu numai că și-a amintit de Martin Marghela și de cele mai bune moșteniri ale lui (după cum spune Gvasalia, abordarea MMM nu mai este solicitată în interiorul pereților casei), dar a vorbit din nou despre țările foste sovietice cu cel mai sincer interes. Cuvântul "post-sovietic" în titlul materialului a fost o garanție a prezenței - site-urile Dazed, i-D, versiuni diferite ale Vogue au folosit-o mai des decât oricând.
Am cerut șase persoane - profesioniști din diferite domenii de modă, de la fotografi în stil stradal până la director de modă dintr-un mare magazin - despre rolul jucat de moștenirea sovietică în contextul global în 2016. Ne dăm seama cât va dura un val de interes în așa-numitul chic post-sovietic și dacă va ajuta și alți designeri din Rusia, Georgia și Ucraina să fie remarcați.
Liana saatenshtein
Un jurnalist, contribuitor regulat la versiunea digitală a americanului Vogue. Liana vorbește rusă și a vizitat, se pare, săptămânile de modă ale tuturor capitalelor post-sovietice de modă
De ce motivele post-sovietice sunt atât de populare? Este această tendință legată de situația politică?
Un val de atenție la Gosha Rubchinsky și Demna Gvasalia a apărut dintr-un motiv - au apărut la momentul potrivit. Oamenii din America și Europa de Vest nu au avut experiența locuitorilor din țările blocului post-sovietic. Cultura și estetica lor sunt o tendință complet nouă, proaspătă, care lipsea. "Piața" (cu lucruri care nu provin de la ruina vintage și piața de purici, dar piața) stil, chirilic - nu a existat nimic de genul asta în modă înainte. Toată lumea vrea să arate ca ceva special și nu are doar haine, ci lucruri - cârlige, lucruri - povești care provoacă conversație sau reflecție. Vetements și Gosh oferă doar asta.
Cât va dura acest mod?
Nu pot spune cât este de mult - dar acum toți ochii sunt îndreptățiți direct spre ei, toată lumea urmărește fiecare mișcare. Nu mai sunt magazine de mici dimensiuni, dar magazinele imense ridică estetica lui Vetements și Goshi. Sunt sigur: indiferent ce fac Vetements, decizia lor viitoare va stabili o nouă tendință. Chiar dacă nu are nimic de-a face cu estetica post-sovietică. Demna a schimbat industria modei moderne.
Acum cinci ani, împușcarea lui Goshi Rubchinsky cu patinatorii pe fundalul bisericilor se afla deja în toate revistele independente. STILUL LUI NU S-A SCHIMBAT ÎN TIMPUL TIME, dar hype-ul din jurul lui încă nu dispare.
Gosha va avea întotdeauna o comunitate dedicată personajelor și clienților săi. Nici măcar nu este relevant din cauza hainei - marca sa a fost de mult mult mai extinsă decât marca omonimă. Aceasta este o subcultură, în centrul căreia el însuși. În acest an a găsit modele în rețelele sociale și va organiza următorul show în Kaliningrad. Câți oameni din America sau Europa de Vest au fost în Kaliningrad? Astfel de decizii nu permit ca interesul să dispară.
Pentru oamenii din străinătate, designerii din Rusia, Ucraina sau Georgia sunt toți, după titluri, "lumea post-sovietică". tu, ca persoană care călătorește foarte mult, vezi diferențele dintre ele?
Diferența se resimte mai ales în modul în care experiența propriilor culturi este suprapusă peste experiența comună a oamenilor din fostele republici ale Uniunii Sovietice. De exemplu, Anton Belinsky a folosit un pașaport ucrainean - un lucru foarte scump pentru toți tinerii ucraineni - ca temă a colecției S / S 2017. Marca georgiană Situationist a transferat steagul țării la cămăși. Adesea, atunci când situația politică este tensionată, designerii încep să folosească în colecțiile lor elemente de costume naționale pentru a-și accentua identitatea și independența.
Aveți mărci favorite din aceste țări?
Îmi place designerul rus Zhenya Kim. Ea se referă în colecții la rădăcinile coreene, iar în ultimul sezon apar motive uzbece - și acest lucru este, de asemenea, proaspăt și interesant. Ria Keburia, LTFR și Nicolas Grigorian sunt trei branduri tinere georgiene care merită vizionate. În Georgia, există Lasha Devdariani, care are un fundal foarte puternic. Îmi plac brandurile ucrainene precum Anton Belinskiy, Sasha Kanevski și Flow the Label. Când mă găsesc în Europa de Est, îmi place să explorez comisiile locale și chestii la mâna a doua: la Moscova "Megastila" și la Kiev, la "Lesnoy" puteți găsi lucruri incredibile.
Adriano Chizani
Fotograf pe stradă, autor de blog WhatAStreet, co-proprietar al agenției TheComplainers și contribuitor regulat la mai multe publicații Vogue de la italiană la japoneză.
Ca fotograf de stradă, vedeți influența tendinței post-sovietice asupra modului în care oamenii se îmbracă?
Da, aceasta este una dintre cele mai notabile tendințe pe piața îmbrăcămintei de stradă și în mod "înalt". Mai mult decât atât, această tendință are un ritm de creștere: toată lumea amestecă lucrurile cu brandurile de lux "tradiționale" cu îmbrăcăminte sport - aceasta este astăzi imaginea principală a unui nou val la modă.
Ce branduri se găsesc cel mai adesea pe stradă?
Doamna Rubchinsky - doar regele acum. Dar, de asemenea, văd o grămadă de Rușine de Rușine, Iubiți Moscova. Și îmbrăcăminte Ruse Mafia New World Order. Toate sunt minunate!
De ce esti atat de interesat de acest subiect?
Am colectat întotdeauna elemente legate de armată, formează elemente - îmi place cum arată și că fiecare detaliu este funcțional. Îmi place mai ales uniforma sovietică - este foarte recunoscută. Colectez haine vechi, ceasuri, dungi, chiar documente, pentru că sunt impresionat de estetică: puternic, brutal, dur. În apartamentul meu există niște steaguri ale timpurilor lui Stalin și Lenin: nu susțin politicile lor și nu ratați acest sistem, nu - este doar hobby-ul meu ciudat. Când mă duc în oricare dintre țările din fostul bloc sovietic, încerc să îmi umple valiza cu obiecte de pe piețele de purici, de la magazinele mici. Ceva rece poate fi găsit adesea la Brighton Beach din New York.
De ce și oamenii dintr-un mediu diferit doresc să simtă această estetică?
Acum, toată lumea este interesată de această imagine a "jachetei răufăcătorilor-mahmureș-în-armată", așa cum îi spun eu, iar multe mărci rusești o iau ca bază. În același timp, îl completează cu ceva de-al lor - asta se întâmplă cu toții. Pentru noi, este ceva nou, nou nou, foarte cool.
Cine sunt heroinele ruse rusești acum cele mai influente?
Există mulți trendsetteri, iar în fiecare an cineva adaugă unul nou. Dar reginele sunt Lotta Volkova, Natasha Goldenberg, Olga Karput, Irina Linovici și Anka Tsitsishvili.
Streetstyle a fost deja "valul rusesc": toată lumea a fost pasionată de "regine" (deci noile vremuri din York s-au numit GIRLS FASHIONABLE rusesc.
Anterior, stilul "rusesc" a fost complet diferit: "lux greu", broderie, cristale Swarovski, mătase, leopard, blană, tocuri. Totul a trebuit să vorbească despre statut și despre sexualitate. Noua generație a lăsat toate aceste "bogate" din trecut, iar acum, în fața tuturor, scrie un nou cod de modă rus, opusul "stilului rusesc" care a fost înainte.
Ricardo Tortato
Un expert de modă care a fost în Rusia cu o regularitate de invidiat din 2016 - a devenit directorul de modă al colecțiilor bărbaților DLT și TSUM.
Ce credeți că a făcut stilul tineretului din epoca post-sovietică atât de popular acum?
Industria modei se referă întotdeauna la diferite perioade istorice, atât studiate, cât și "pierdute", care au căzut din comun. Acesta din urmă este și mai interesant pentru ea. Uitați-vă la modul în care societatea modernă privește cultura care a crescut în ghetoul american sau comunitățile religioase, muzica și ordinea lor. Înainte de revoluție, Rusia a fost o parte importantă a culturii europene, unul dintre liderii săi, apoi a fost închis brusc de la toți și sa dezvoltat separat, tăindu-se din alte țări și opunându-se acestora. Firește, acum, când acești pereți au căzut, toată lumea și-a îndreptat atenția spre el. Toată lumea se întreabă cum este restaurată societatea după o lungă izolare, care nu i-ar putea afecta.
Cât va fi această tendință în top? Demna, Lotta sau Gosh se îndepărtează treptat de ea.
Nu cred că acest val va dura mult. La modă, totul este tranzitoriu, tendințele merg așa de repede. Demna nu se limitează doar la moștenirea post-sovietică și în același fel se adresează modernismului și culturii popului mondial.
Câți oameni din jurul tău și-au schimbat stilul cu venirea acestui val?
Acest lucru, desigur, are loc. Dar cred că toată lumea ar trebui să rămână adevărată pentru ei înșiși - inclusiv propriul stil personal de îmbrăcăminte. Pentru mine, cei care au mers de la cap până la picioare la Chanel arata ciudat, iar a doua zi a tras un tricou Suprem doar pentru a arata misto.
Multe branduri din țările post-sovietice lucrează într-o estetică foarte diferită. Credeți că o atenție deosebită a colegilor lor îi va ajuta să ajungă la nivel mondial?
Eu însumi nu sunt unul dintre acei oameni care cedează tendințelor trecătoare. Această tendință nu este aproape de mine. Nu pot spune că debutul acestui val mi-a deschis niște designeri noi din Rusia sau din țările post-sovietice, cu excepția, desigur, Vetements.
Emily Hultqvist
Stylist independent și editor de personal de modă Numéro Russia. Emeli este suedeză, dar a reușit să trăiască în diferite orașe și țări și a petrecut ultimii doi ani la Moscova, unde a venit, așa cum spune ea, din dragoste
De ce tema post-sovietică a devenit atât de populară?
Ideea este de a îmbina mai mulți factori simultan. Acesta este un PR bun, cu o strategie foarte clară și nevoia constantă de "sânge proaspăt", pe care industria întotdeauna o dorește. De asemenea, este important ca mărcile cu o asemenea estetică să se poziționeze ca rebeli - cineva care se opune sistemului tradițional de modă. Stilul de ghetou și sport nu este invenția unui nou val de designeri care se află acum la vârf. Dar dacă industria a reușit deja să "elaboreze" stilul oamenilor din mahalalele americane, cel rus nu l-a văzut încă. Rusia și alte țări post-sovietice sunt exotice pentru ea. Inscripțiile câștigă în special: chirilic - hieroglife noi.
Cât timp este?
Nu cred. Principalele fețe ale tendinței - adică Demna și Lotta - continuă, stilul lor nu se închide în anii '90. Probabil au fost influențați de lucrarea de la Balenciaga. Deci, în timp ce tendința nu a dispărut deloc, mărcile rusești, chiar și în afara acestei estetici, ar trebui să folosească situația. Acum este mai ușor să atragă atenția pur și simplu din cauza acestui interes masiv în tot ceea ce este "post-sovietic".
Folosești acest stil în fotografiere? Nu, în general rar mă refer la motive, cumva legat de sport - nu este aproape de mine. Judecând după alte împușcături și modul în care se îmbracă oamenii de modă, toată lumea ia în principiu arcul total al acestor mărci de actualitate. Vetements cu un lux tradițional în spiritul Dolce & Gabbana nimeni nu interferează.
Aveți vreun favorit printre designerii din țările post-sovietice? Pe acest val la modă, nimeni "nu a intrat" în garderoba mea - încă mai am un favorit, Tigran Avetisyan. Nu se poate spune că lucrează cu estetica post-sovietică, nu există referințe naționale în colecțiile sale, marca poate fi numită internațională. Îmi place, de asemenea, J. Kim, modul în care tradiționalul coreean, motivele uzbece se amestecă cu stilul european, și Vilshenko.
Olga Kurishchuk
CEO și Director Creativ al 1Granary - un proiect de susținere a tinerilor designeri, conectarea lor cu cumpărători, jurnaliști și alți profesioniști din industrie. Redactor-șef al revistei cu același nume, care a fost făcută anterior de studenți și absolvenți ai Central Saint Martins și acum de către patru școli de modă mondială
Acum, titlul cu cuvântul "post-sovietic" este deja suficient pentru a stârni interesul cititorilor pe orice site de modă.
Toată lumea din industrie a fost foarte plictisitoare. Cât de mult poate revizui a zecea rundă în anii '70 în stil britanic și francez? Și apoi ceva nou, ceva cu un suflet, cu muzică, cu istorie, cu energie nebun, cu alți oameni și cultură. Ceva pe care numai rușii înșiși l-ar fi putut face, cei care au absorbit această estetică încă din copilărie, nimeni altcineva nu este capabil să o facă. Are un rol și faptul că Rusia și Ucraina tot timpul în știri. Toată lumea pe care o cunosc în Londra este intrigată de ruși. Sunt considerate a fi foarte șocante, incomprehensibile, nepoliticoase, dar în același timp cu o inimă mare, băut, dansând și cântând până la ultima suflare. Și aici Lotta, doar așa, nepoliticos și cinstit. Ceea ce au adus în modă în acest an este tot din inimă și, prin urmare, toată lumea le-a crezut.
Are atitudinea față de oamenii din țările post-sovietice care vin să studieze și să lucreze în industria modei?
Dacă nu a fost vorba despre eliberarea unei vize, după cinci ani sau chiar toți cei șapte ani de studiu, devine dificil pentru universitate să distingă cine provine. Industriile creative sunt foarte tolerante dacă sunteți talentați - și foarte crud dacă cineva decide că munca dvs. nu este interesantă. Este foarte dificil să lucrați după absolvire din cauza vizelor, deoarece majoritatea companiilor nu doresc acest lucru, dar sunt bucuroși să ia oameni din Europa de Est, dacă aceasta nu este o problemă.
Va ajuta acest interes imigranții care nu lucrează cu această estetică?
Din nefericire, toți au concediat estetica post-sovietică cât de repede au fost obosiți de ea. Pentru noi, aceasta este o întreagă cultură, nostalgie și romantism, dar pentru toți cei care au văzut-o pentru prima oară doar recent, este doar o etapă cu care ne-am săturat. Lucrăm cu atât de multe reviste și stilisti, și toți spunând într-o singură voce că nu mai văd același lucru.
Elevii de modă din țările post-sovietice unifică ceva în abordarea lor de a lucra? Există o singură comunitate în care se susțin reciproc?
Nu ne așteptăm ca ei să ne dea ceva, că cineva ne datorează ceva. Suntem toți muncitori. Și aproape nimeni nu vrea să se întoarcă, pentru că în țările noastre industria este încă foarte slab dezvoltată. Toți prietenii vorbitori de limbă rusă sunt prieteni și comunică, dar oamenii din companie se schimbă în mod constant din cauza vizelor, toată lumea pleacă în mod constant. La început a fost dureros, dar acum suntem obișnuiți să-i luăm la revedere prietenilor.
Natt Sultanova
Editor de moda pentru revista Fashion For Men
Ce credeți că este motivul interesului pentru totul post-sovietic?
Motivul este în monotonia modului bărbaților: tot ceea ce vedem pe podiumurile din Milano și Paris este dedicat fie costumelor potrivite de ședință, fie alternativelor. Temele rusești ale bărbaților erau rareori de interes pentru designeri: Gauthier și Galliano, spre exemplu, s-au întors spre ea, dar cu o istorie (balet, urși, blănuri), dar stilul sovietic din industria europeană a modei nu fusese niciodată vizibil. Și apoi pe podiumuri există pulovere ale tatălui nostru și șorțuri de pânză de ulei, care erau în bucătăriile bunicilor noștri. Desigur, imediat a provocat o agitație. Motivele post-sovietice sunt un nou domeniu neexplorat pentru toți cei care nu au trăit în Uniunea Sovietică.
Cât timp este?
Sincer, cred că, atâta timp cât există Gosh Rubchinsky, Lotta și Demna, indiferent de modul în care sunt criticați și de ceea ce fac, interesul nu va dispărea. Ei sunt noua generație care decide acum.
Îmi amintesc imediat sloganurile despre "noua ordine mondială" și "mafia rusă".
"Bineînțeles că există" mafia "- aceasta este o parte a lui Gosha, Lotta Volkova, frații Gvasalia, agenția Lumpen și așa mai departe. Toți se susțin reciproc. Ei sunt uniți de nostalgie și, cred, chiar iubesc cu adevărat estetica anilor 90 sovietici.
Dar nu toată lumea lucrează în acest stil. Va atrage atenția asupra altor designeri din țările post-sovietice?
Cred că nu. Acest câmp este atât de îngust încât orice încercare a altor designeri de a acorda atenție esteticii sovietice va părea plagiat, cel puțin pentru moment. Designerii pot lucra cu această estetică, dar nu vor provoca aceeași creștere rapidă, deși pot avea succes comercial. De la exemplele succesorilor de succes ai lui Gosha: la nord de Mafia rusească nouă ordine mondială - toți băieții din propriul partid.
Aveți lucruri legate de această tendință, sau de munca altor designeri din Rusia, Ucraina și Georgia?
Desigur, există o bluză rusească din Noua Ordine Mondială din Rusia - împreună facem petreceri la Paris. Și, desigur, Vetements și Ria Keburia.
fotografii: Totokaelo (1, 2), KM 20 (1, 2), Outlaw, Balenciaga