"Respirația masculinității toxice": Cum a fost primul spectacol Celine cu Edie Slimane
Vinerea trecută, 28 septembrie, la Casa de Invalizi din Paris Demonajul mult așteptat al lui Edie Sliman ca nou director de creație al mărcii Celine. Lipsa accentului pe litera "e" în numele casei franceze nu este o tipo. Sliman, cunoscut pentru rebrandingul constant al mărcilor sub jurisdicția sa, a fost folosit pentru a acționa radical. Având în frunte cu Saint Laurent, designerul a privat de asemenea o parte din nume, înlăturând cheia "Yves". Acest punct de contact al ultimelor sale lucrări nu se limitează la: numai aceia care nu sunt interesați de modă deloc, nu au observat o asemănare a lui Celine cu ceea ce Slimane a făcut pentru Saint Laurent în timp util și ceea ce continuă să facă succesorul său Anthony Vaccarello. Sub coloana sonoră viguroasă a grupului La Femme, modelează toate în aceleași tuxedo-uri stricte, rochiile în paiete de argint strălucitoare, cu bibelouri și o talie înaltă trecuți pe podium. Acum, marca produce și linia bărbaților (care era cunoscută anterior), prin urmare modelele masculine puteau fi văzute pe podium.
Fanii stilului intelectual al lui Phoebe Failo, care l-au părăsit pe Celine anul trecut, erau inițial neprietenoși față de noua întâlnire. Ei au declarat doliu pentru o casă franceză: au lansat o serie de meme, inclusiv cele amuzante, și au creat un cont @oldceline în care își continuă să-și exprime dragostea pentru papuci de blană, o haină laconică, forme pure și alte elemente ale patrimoniului designerului. Am decis să adresăm întrebări industriei despre spectacol.
În ceea ce privește spectacolul lui Sliman pentru Celine, am scris în canalul meu de telegrame, așa că repet. Cred că aproape nimeni nu se aștepta de la o nouă casă creativă de revelații. Slimane, în opinia mea, un designer cu un vocabular foarte limitat stilistic (și anume stilist). El aderă la o estetică clară și nu se interesează profund de schimbările care au loc în spațiul modern și socio-cultural. Când era la Dior Homme, stilul său părea proaspăt și rece, pentru că era ceva nou. Este amuzant că, chiar când a venit la (Yves) Saint Laurent și a început să-și facă "Topshop-ul pentru cei bogați", toată lumea a bâzâit și apoi părea obișnuită. Dar dacă deciziile sale au cauzat cel puțin un efect wow, atunci în cazul Celine totul arată ca un gem.
Sigla noului brand, instagram actualizat complet, ca și cum nimic nu s-ar fi întâmplat înainte de Sliman, - am văzut toate acestea ultima dată, precum și arcurile pe care le-a arătat în colecție. Paradoxul este că noul Celine, sigur, va fi vândut nu mai rău și poate chiar mai bun decât cel vechi, deoarece Sliman are o armată foarte mare de fani și oricum are un "designer" excelent comercial (în citate, pentru că tot - deci el este mai mult un stilist).
În ceea ce mă privește, întreaga poveste nu se referă atât la modă, cât la lupta celor două mari conglomerate de modă, LVMH și Kering: Celine aparține primului, Saint Laurent celui de-al doilea. Anthony Vaccarello, acum directorul creativ al SL, continuă să facă plus sau minus ceea ce a făcut Sliman în fața lui (susțin că acesta este motivul pentru care a fost luat ca înlocuitor). Aici, în Celine vine tatăl acestei estetici și oferă exact același lucru. În același timp, Sliman are un statut de cult și, din nou, o mulțime de admiratori. Ce fac clienții care au cumpărat SL după plecarea lui? Corect, treci la Celine. În plus, cred că Celine a renunțat destul de bine la ultimele două sezoane ale autorului Phoebe Faylo: colecțiile marcate ca fiind "sfârșitul unei ere" se vând de obicei bine. În general, nimic personal, doar afaceri. Astăzi, astfel de decizii sunt rareori luate pe baza altor considerații.
Am brandul Celine, cred ca, ca multi, am fost mereu asociat cu imaginea unei femei care "vreau sa devin cand cresti": autosuficienta, intelectuala, puternica, dar in acelasi timp in propria ei feminina si in mod natural chic. Toate visele, desigur, au mers la cenușă după spectacolul Edie Slimane. De fapt, totul a fost clar chiar după ce a eliminat accentul din titlu - având în vedere cât de respectuos le tratează limba franceză, era un act de vandalism. La spectacol, în cele din urmă a devenit clar că Celine și, cel mai important, "femeile Celine" nu au rămas o urmă. În schimb, așa cum mulți au observat, Slimane a lansat adolescenți epuizați pe podium în colecția à la carte "Topshop 2008".
Cel mai rău dintre toate, probabil, faptul că Slimane nu a arătat nimic nou - toate acestea reprezintă o copie-pastă a colecțiilor pentru Saint Laurent. Pe de altă parte, Celine nu este de vină pentru moartea lui Slimane (care face doar ceea ce face cel mai bine), dar LVMH, care a căzut pe cer cu degetul. Mă tem că, în loc de a crește vânzările, marca își va pierde toți fanii, iar Celine va rămâne doar în inimile și interesele noastre.
Îl iubesc cu adevărat pe Slimane ca pe un fenomen și după numirea lui în Celine mi-am amintit întreaga listă a meritelor lui pentru Wonderzine. Dar mai mult îl iubesc pe Phoebe și ceea ce marca a devenit sub conducerea ei. Vineri, am fost martorii unei uimitoare victorii a individului asupra mărcii, iar marca este foarte influentă, cu mitologia dominantă și cel mai puternic concept vizual.
În același timp, nu am nici o întrebare pentru Sliman, dar mulți pentru LVMH. Una dintre principalele probleme este aceea pentru Edie, care, evident, în LVMH este considerată a fi găina care aduce ouă de aur, nu vor face propriul brand de nume? Ea ar fi ocupat complet nisa ei si ar fi permis tuturor adeptilor grupului (si, la urma urmei, Slimane este intr-adevar o astfel de stea de moda veche din lumea modei) sa cheltui bani intr-un mod concentrat. Dar cel mai interesant lucru din întreaga poveste este, desigur, strigătul public, care a fost cauzat atât de spectacol, cât și de colecția în sine.
Să ne amintim cum în urmă cu cinci ani un val de indignare și neînțelegere a provocat primele spectacole ale lui Vetements și Balenciaga și cât de uimitor a părut difuzarea diferitelor mărci de modă care au început să practice. Astăzi, străinii condiționați la spectacolele Gucci sunt destul de obișnuiți, iar lipsa de diversitate în selectarea modelelor și eșecul complet al componentei ideologice din colecție a lui Sliman pare ciudat și scandalos. Nu are absolut nici o prudență în ceea ce privește actuala agendă la modă - imaginea unei femei moderne - și totul nu ar fi nimic dacă ar arăta o poziție similară nu în cadrul marcii feministe principale. Cu toate acestea, după cum criticul de moda Financial Times, Joe Alison, a scris pe bună dreptate, să nu uităm că Phoebe ne-a lăsat pe primul loc.
Ce altceva se spune despre spectacol:
Tot atâtea costume negre înguste și legături de hering, rochii ultra-scurte, bombardiere și jachete biker ... Este o rușine deoarece compania Celine, care deține marca Celine, a cheltuit o avere pentru această lansare. Ceea ce a văzut dovedește că Slimane nu mai este atât de conștient de spiritul vremurilor. Influența sa a constituit branduri cum ar fi The Kooples, Zadig & Voltaire, ca să nu mai vorbim de Saint Laurent după plecarea sa. Toată lumea speră că investiția LVMH va permite designerului să-și depășească trecutul spre un viitor luminos. Din păcate, acest lucru nu sa întâmplat. De fapt, o astfel de mișcare tactică - numirea neînchipuită a lui Sliman la Celine - a fost pentru LVMH un scop în sine. Drept urmare, brandul, care a anticipat cu atâta precizie dorințele femeilor în ceea ce privește moda, a suflat în mod neașteptat cu masculinitatea toxică.
Sosirea lui Sliman în industria modei a fost similară cu un cutremur și a avut loc chiar în primii ani ai noului secol - când modelele care au participat la debutul său de debut pentru Celine erau încă copii. Dar generația Z a crescut și cumpără lucruri unisex - uneori chiar mai bine decât clienții Sliman. Prin urmare, acest spectacol a avut drept scop specific. Slimane a acționat în același mod ca și cu Saint Laurent, o altă marcă aflată sub jurisdicția sa, care a avut un mare succes comercial din 2012 până în 2016. Acum există o luptă activă pentru un nou client, iar debutul lui Sliman este primul salvo al războiului comercial dintre Celine (LVMH) și Saint Laurent (Kering). Iar doar trucurile de timp și de marketing vor arăta cine va ieși victorios din cauza relevanței.
După ce sa alăturat lui Celine, Fileo a prezentat brandul cu o estetică, care a devenit mai târziu atât de importantă pentru femei - pentru că viziunea sa era îndreptată spre ei înșiși, în loc să se bazeze pe fotografii alb-negru din cluburile de noapte. Acest lucru ridică întrebarea - de ce nu i se poate da domnului Slimane propria sa marcă? La urma urmei, de fapt, asta sa întâmplat. De ce să nu numiți o lovitură de băț?
poze: Getty Images (2)