Tata-Naka: "Este ciudat să luăm în serios moda"

Tata-Naka este o marcă britanică cunoscută pentru amprentele sale ironice și țesături luminoase. A fost creată de două surori: Tamara și Natasha Surguladze. Fetele au părăsit Georgia în 1991, au intrat în Central Saint Martins și timp de 12 ani au construit o marcă fermecătoare nu numai cu hainele, ci și cu povesti personale în spatele ei. Tata-Naka a sosit la Moscova cu ocazia lansării unei linii de tricouri pentru Aizel Moscova și ia spus lui Wonderzine ce distingă astfel de colaborări de linia lor principală, de ce moda nu ar trebui luată în serios și ce este nevoie pentru a construi o piscină în interiorul unei clădiri vechi la prezentarea colecției.

A treia interogare cea mai populară de numele tău Google este "stagiul Tata-Naka". Adesea căutați stagiarii?

În Londra, stagii de practică sunt organizate pe tot parcursul anului în fiecare companie, pentru a intra în echipa de brand nu este atât de dificil, aveți nevoie de motivație. Mulți studenți leneși vin la noi, iar într-o mică companie trebuie să aveți suficientă energie pentru a face literalmente totul (și acesta este de fapt un plus). Noi înșine am fost interni și am văzut întregul proces de la ideea colecției până la pregătirea spectacolului de la început până la sfârșit.

Unii stagiari nu rezistă încărcăturii. Ai auzit povestea despre exploatarea elevilor în Alexander McQueen?

Da. Când noi înșine am fost la facultate, ni sa spus despre ororile despre cât de rău au fost studenți studenții în timpul stagiului de acolo. Dar știi, așa pornesc povestea. Adesea vedem elevii care plâng, nu vor să facă nimic și spun că toată lumea știe deja. Îmi amintesc că am lucrat până la una dimineața când studiam și am fost atât de încântați de noile sarcini pe care oboseala le-a pierdut în fundal. Și tipii nemotivați sunt destul de ușor de rănit, cerând să rămână puțin mai mult. Niciodată nu știi cum a fost cu adevărat.

Vom reveni la studiile dvs. și chiar mai devreme, trecând de la Georgia la Londra. Cum v-ați decis să părăsiți țara?

Am plecat la sfârșitul lui 1991 cu vărul nostru în America (a studiat acolo), în acel moment a izbucnit războiul în Georgia, situația din țară era tensionată, așa că am decis să nu ne mai răzgândim. Curând am vrut să ne mutăm în Europa, la Londra, unde am mers la școală, apoi am mers la facultate. Nu am decis: "Totul! Ne mutăm din Georgia!" Sa întâmplat.

Adesea te duci acasă acum?

Deseori mergem în Georgia. Este interesant că în Rusia există o nouă piață, apar mulți designeri talentați. Singura problemă este producția. În țările care doresc să susțină talentele tinere în domeniul modei, trebuie să construiți. Chiar într-un oraș prosper ca Londra, producția nu este atât de bună. Se pare că vii la showroom-ul unui tânăr designer, iar colecția este interesantă și bine făcută, dar designerul nu poate îndeplini ordinea cumpărătorului, nu există nici o producție.

Adăugați motive georgiene la colecții?

Prima noastră colecție a fost strâns legată de amintirile noastre din copilărie. Dar acest lucru nu este cântecul națiunii, este mai degrabă percepția noastră personală asupra Tbilisi: casa bunicii, școala, ceva personal. Nu ne place să luăm lucrurile în mod literal, este important pentru noi să le interpretăm.

În același timp, în colecțiile de multe culori, manual.

Da, acestea sunt lucruri pe care le facem intuitiv, acesta este ceea ce avem deja în noi, pentru că suntem georgieni. Ne plac culorile, picturile naiv pictura, artizanatul - maeștrii din Tbilisi sunt renumiți pentru asta.

Vorbind de imprimări naive. Ați imprimat portrete de fete în mai multe colecții. Cine sunt ei

Avem deja patru eroine, am facut prima in colectia SS13 de anul trecut. În anii 1960, în America exista un astfel de fotograf, Slim Aarons, a luat fotografii militare și apoi și-a dat seama că a început să devină deprimat de la un negativ constant și a decis să tragă pur și simplu "oameni frumoși în locuri frumoase" - a fotografiat fete din societatea înaltă. Ne-a plăcut această idee și am decis să desenez pentru tipărite de doamne seculare în stilul picturilor care atârna peste șemineu. Este important să înțelegem că toate acestea - și fetele cu coafură de lux și coliere pe amprente și prezentarea pe care am făcut-o cu palmieri și o piscină - fac parte dintr-un joc mare. Pentru noua pre-colecție, care va fi prezentată în ianuarie, am decis să creăm o nouă eroină, dar să o atragăm în haine diferite: aici merge la un eveniment social, de aici, la altul, de fiecare dată când arată nou. Ne place să facem povești pentru lucruri, astfel de povești amuzante. La urma urmei, este chiar ciudat să ia în serios moda.

Este întotdeauna interesant să vă urmăriți prezentările. Cum le gătiți?

Merchandiserul nostru vizual a lucrat la spectacolele Louis Vuitton, Fendi, Chloé - este o persoană super creativă. Ne întâlnim cu ea, spunând conceptul spectacolului, iar ea poate traduce în realitate orice: o să spunem în glumă: "Imaginați-vă dacă am avea un bazin", iar ea răspunde: "OK, să construim un bazin". Vă puteți imagina? În interiorul clădirii istorice Somerset House - și la piscină.

Pentru noi, prezentările sunt foarte importante, prin intermediul cărora puteți experimenta mai bine colecția. Acesta nu este un spectacol, acesta este un eveniment în care vii, vezi împrejurimile, privește lucrurile, ascult muzică, chiar primești o coloană sonoră pe disc. De data aceasta pentru show-ul din Londra facem balet rusesc. Adevărat, din nou, interpretarea noastră, și nu ceea ce vă imaginați imediat în capul meu. În timpul celor trei ore de prezentare, suntem acolo și eliminăm acvariul. Adică oamenii vin și văd cum creăm un produs care va apărea în curând în rețea: vom instala peisajul, vom face stilul, îl vom elimina. Comunicăm cu oaspeții, ceea ce se întâmplă de obicei în spatele scenei, se transformă într-un spectacol.

Ultima ta prezentare a fost inspirată de filmele lui John Hughes. Îți plac filmele despre adolescenți?

În general, iubim foarte mult filmele, chiar dacă ne-am gândit să le facem noi înșine, iar filmele despre adolescenți sunt copilăria noastră. Colectia noastră a fost numită "Prima dragoste în Colegiul American", am fost inspirați de filmele Hughes, chiar pictate "Pretty in roz", "Breakfast Club" pe pereți. La prezentare au fost decorațiuni școlare, majorete, jucători de baseball și fete în rochii de bal (în interesul nostru). Pentru noi, aceasta este o asemenea nostalgie.

Uneori începem să ne gândim la un subiect pentru colecție, facem o căutare (ne place foarte mult această afacere, pentru că în timpul acesteia învățăm multe lucruri noi), dezvoltăm conceptul, uneori mergem la ceva complet diferit și găsim automat subiecte pentru următoarea colecție. Chiar acum în procesul de cercetare pentru acest sezon am găsit un subiect pentru următorul. Acesta este un proces interesant.

Despre procesul. Ai avut vreodată o întrebare, faci un brand împreună sau separat? Cum se simte să lucreze în perechi?

Din copilărie, am vrut să coșem și să obișnuim să facem totul împreună. Mulți profesori din școală nu ne-au distins și au numit unul "Tata-Naka". Întotdeauna am lucrat bine într-o echipă, nu împărțim nici măcar responsabilitățile: se dovedește că cineva desenează un tipar, cineva se ocupă de un formular.

Net-a-Porter a achiziționat linia noastră TNTEES și am făcut tricouri exclusive pentru ei, la fel cu Aizel

Ai făcut tricouri pentru Net-a-Porter și Aizel Moscova. Ce înseamnă colaborări pentru dvs.?

Net-a-Porter a achiziționat linia TNTEES și am făcut tricouri exclusiviste pentru ei, la fel cu Aizel, tricourile sunt vândute aici, pe care le-am făcut în colaborare cu magazinul. A face astfel de colaborări este ceva special pentru noi. Acest lucru este foarte diferit de procesul de creare a unei colecții, lucrați cu mari limitări, dar vă oferă un stimulent pentru a veni cu ceva nou în ele. În fața ta este un tricou alb, trebuie să-l faci interesant, dar în același timp ieftin. Așa că te testezi.

Și, în cele din urmă, sunt probabil foarte sălbatici pe piață. În general, cum vedeți vânzările pe care fetele doresc să le poarte acum?

Se pare că ne-am găsit patina noastră - aceleași tricouri cu chipuri. La început, le-am considerat destul de specifice, dar sa dovedit că lucruri atât de ciudate și amuzante pe care doresc să poarte o mulțime de fete. În general, am observat că oamenii au început să se îmbrace în lucruri colorate luminoase. Poate că e vorba de influența stilului stradal. Fotografii iubesc să filmeze ceva care arată bine pe aparatul foto, iar lucrurile colorate arată foarte bine pe ele. Uite, chiar și Comme des Garçons s-au mutat de la monocrom la amprente.

Se pare că marca Tata-Naka a devenit deosebit de populară doar sub influența blogurilor în stil stradal.

Adevărul este că am existat timp de 12 ani, dar am reluat marca în 2011. Atunci, blogurile au început să se dezvolte în mod activ, amprentele noastre au intrat în lentile fotografilor, au început să ne privească mai ales. Este uimitor faptul că blogurile au devenit un instrument de marketing atât de puternic: ați făcut haine, l-ați cumpărat și apoi ați lucrat singur. Ne amintim că, când am absolvit prima oară, am participat la expoziția de designeri tineri la Barneys, așa că sa întâmplat că un pic mai târziu am fost observați de stilistul serialului "Sex and the City". A ordonat întreaga colecție, Carrie Bradshaw, care a apărut în lucrurile din colecția noastră la televizor, apoi pe coperta cărții. A fost fantastic! Nu ne amintim că după ce a avut un spectacol care a avut un astfel de impact și ar putea face un absolvent de facultate un designer cu un nume. Acum, strada a devenit un instrument similar. Pur și simplu funcționează.