Cum criza ne provoacă să cumpăram cu forță dublă
28 noiembrie a acestui an, la oficialul "Vineri Negre", la Moscova, cozile formate în noul centru comercial cu o suprafață de 230 mii de metri pătrați. Această zonă are aproximativ 37 de terenuri de fotbal, unde există 80 de restaurante, 17 cinematografe și 500 de magazine - ele vinde totul. Pentru dolar în acea zi, au dat 47 de colaps pe 66 de copeici, dar panica consumatorilor nu sa extins la cursul de schimb - la comerciantul cu amănuntul, unde au vândut iPhone-uri la prețuri vechi, peste patru sute de persoane au organizat o pasiune și au transformat căruciorul împreună cu copilul. Iphone-ul nu a fost suficient pentru toată lumea, unii au fost foame.
Deși consumul disperat din Black Friday poate fi atribuit hype-ului, acest lucru nu explică consumul în Rusia într-un moment în care inflația oficială pentru anul se apropie de zece procente. IPhone-ul nou nu este încă cel mai necesar produs în vremuri dificile. Poți să speculezi infinit despre cât de multă inflație reală e, e suficient să mergi la magazin și să "lași acolo o mie de ruble fără să cumperi nimic" - cu siguranță mulți au auzit această frază în ultima lună și s-au simțit pentru ei înșiși. Legile logicii sugerează că, dacă banii își pierd valoarea și mărfurile devin mai scumpe, atunci începem să cumpărăm mai puțin și cheltuim mai puțin. Cu toate acestea, oamenii încep să cumpere în jurul valorii de cu dublă putere, frizerii sunt încă plini de clienți, iar brunch-urile de duminică sunt încă o realitate pentru locuitorii orașelor mari, deși nu pot fi cumpărate în Parmesan.
Acest sentiment de consum rapid este confirmat de statistici. Potrivit lui Rosstat, anul trecut, rusul mediu a cheltuit aproximativ 14 mii de ruble pe lună pentru cheltuielile de consum. Acestea includ "cheltuieli cu alimentele" (26,8% din total), "produse alimentare în afara casei" (3,3%), "achiziționarea băuturilor alcoolice" (1,6%), "achiziționarea de produse nealimentare "(41,4%) și pentru" plata serviciilor "(26,9%). În acest an, deși cheltuielile globale ale consumatorilor pe lună au scăzut cu aproape o mie de ruble, oamenii au început să cheltuiască mai mult pe alimente (30,1%), să meargă la cafenele (3,3%), să cheltuiască mai mult pe alcool (1, 8%), tehnicienii cumpără un pic mai puțin (36,6%) și folosesc mai activ serviciile (28,2%) - aceasta include saloane de coafură condiționate, saloane de înfrumusețare și chiar spălătorie auto, pentru a vorbi în termeni umane. Și toate acestea cu inflație. Un rus condițional nu ar economisi niciodată pe alimente (foametea în timpul războiului se află încă în genele), gadget-uri noi (piața tehnologică rusească este departe de saturație, deși prețurile sale cresc rapid) și cu siguranță nu vor renunța niciodată la televiziunea prin cablu.
Actuala generație de ruși nu știe cum sau nu vrea să se implice în investiții pe termen lung, dar cheltuiește bani aici și acum.
Dacă este chiar mai simplu să spunem, comportamentul consumatorilor rușilor contrazice direct legea cererii, conform căreia consumatorul cumpără mai multe bunuri, cu atât prețul lor pe piață este mai mic. O astfel de excepție de la regulă, atunci când populația cu prețuri în creștere cumpără mai multe bunuri, iar în scădere - mai puțin, a fost descrisă de economistul englez Robert Giffen în secolul al XIX-lea. El a explorat perioada de foamete în Irlanda în 1846-1849 și a constatat că, odată cu creșterea prețului cartofilor, consumul său nu scade, ci crește. Motivul a fost că, în ciuda creșterii prețurilor, săracii nu au putut refuza cartofii - era mai ieftin și mai satisfăcător decât alte produse. Dar, deoarece cartofii mai scumpi au făcut ca oamenii cu venituri mici să refuze alte produse mai scumpe, au început să cumpere cartofi mai mulți și mai scumpi, astfel încât să nu moară de foame. Paradoxul Giffen se manifestă în Rusia în perioade de criză - în aceste perioade, cererea de pâine, paste și cartofi mai scumpe, cu care oamenii înlocuiesc alimentele mai scumpe în dieta lor, crește în mod constant.
Dar, cheltuielile cu alimentele cresc în orice perioadă de criză din Rusia - în anii '90, când veniturile au scăzut aproape de două ori, ponderea cheltuielilor cu alimente a crescut cu 14%. De ce oamenii nu se opresc la cumpărarea de aparate, nu încetați să mergeți la cafenele, nu începeți să salvați hainele? În general, consumul în aceste zone este într-adevăr în scădere, dar această scădere nu este proporțională cu creșterea inflației. Motivul, din păcate, se află în alfabetizarea economică extrem de scăzută a populației și în absența paradoxală a relațiilor cauză-efect. Deși, potrivit unui sondaj realizat de Centrul Levada, 60% din populația țării sunt de acord că o criză va începe în viitorul apropiat, iar 28% dintre cei chestionați și-au înrăutățit situația financiară în ultimul an, dar rușii cred că "situația se va îmbunătăți în curând". "prețurile la alimente și să crească." Criza condiționată nu a devenit oficial până când nu a fost anunțată la televizor, prin urmare, în ciuda faptului că nu ne vom opri cumpărarea în timp ce este vândută.
De asemenea, este necesar să se țină seama de moștenirea sovietică, care a constituit ideea unei întregi generații a populației capabile de a trata viața bună și, prin urmare, nu atât de mult. Potrivit lui Marina Krasilnikova, șeful Centrului Levada Center pentru Studiul Veniturilor și Consumului, "până la sfârșitul primului deceniu al anilor 2000, Rusia sa transformat dintr-o societate" hrănitoare "într-o societate" îmbrăcată "". De vreme ce în URSS nu a fost consiliul de familie care sa angajat să ofere locuințe, educație și asistență medicală în momentul planificării bugetare, însă statul și persoana sovietică au format și au înrădăcinat modele de consum în care nu există nicio legătură între venituri și satisfacerea nevoilor de mai sus.
De fapt, banii câștigați ar putea fi cheltuit numai pe alimente și îmbrăcăminte, iar orice altceva era fie gratuit, fie subvenționat de stat. Acest lucru a dus la faptul că actuala generație de ruși nu știe cum sau nu dorește să se angajeze în investiții pe termen lung (care sunt investiții în educație, sănătate și imobil), dar aceștia cheltuiesc bani aici și acum. Relativ vorbind, atâta timp cât există bani pentru hrană și îmbrăcăminte, nu vă puteți îngrijora prea mult. Obiceiul de a-și supraveghea sănătatea, de a juca regulat în sport, de a participa la cluburile de fitness "încă nu este considerat dependent de bogăție, cum ar fi obținerea unei educații de calitate, iar locuința este moștenită de la apartamentul bunicii din centrul Moscovei.
În general, consumatorul rus consideră că o viață normală este o viață mai bună decât o familie medie care trăiește într-un oraș rusesc. În această familie medie, apartamentul este în mod standard echipat cu aparate moderne, iar membrii familiei își pot permite să-și petreacă vacanța departe de casă. Într-o criză, obiceiurile consumatorilor se intensifică - iar în vremuri obișnuite, rusul nu economisește pe cheltuieli curente pentru costuri mai scumpe (imobiliare) și, în momentele inflației, nu vede acest lucru. Idei despre bogăție și bogăție se formează din televiziune, chiar și printre cei care se pot numi deja bogați. "Ca urmare, reprezentanții grupului de masă cu venituri mari de astăzi continuă fie să reproducă modelele de consum ale grupurilor cu venituri reduse, fie să încerce să împrumute elementele de stil de viață ale celor care nu sunt unul, ci câțiva pași mai mari -" bogați din televiziune "(sau, , pasul urmator este atat de mare incat in practica este dificil de depasit.) Si mai des, este atat ", scrie Marina Krasilnikova.
Consumul disperat în momente de criză se explică și prin faptul că acumularea de capital într-o perioadă de inflație pare inutilă. Cheltuielile de ruble acum, chiar dacă nu sunt nici măcar devalorizate, să cumpere o mașină acum, înainte ca prețul pentru ea să crească din cauza dolarului, să facă acum stocurile de hrișcă și să devină o rolă pentru iarnă - acesta este un gest aproximativ de gândire în timpul unei panici. Astfel de obiceiuri de consum nu sunt chiar rusești. De exemplu, în timpul crizei economice din Argentina în 2001-2002, culminarea căreia a fost revolte și un val de jafuri, deși populația a început să cumpere mai puțin, tot mai mult timp a fost petrecut în magazine în căutarea unor mărfuri ieftine și reduse.
Ce să faci în timpul unei crize? Sfatul universal, care este exprimat de pretutindeni, a devenit sfatul "întoarce-ți capul": să nu faci cheltuieli fără minte, să monitorizați prețurile, să nu vă panicați, dar oamenii oferă consiliere individuală pe baza veniturilor și cheltuielilor unei anumite persoane. Articolele cu aceste sfaturi, din păcate, câștigă o sumă furioasă de opinii. Distinsul economist, cronicar al revistei The New York Times și câștigător al premiului Nobel în economie, Paul Krugman, care apără din nou mecanismele de macroeconomie standard, ignorate de mulți economiști în favoarea opiniilor politice, a spus odată că "se pare că nu avem nevoie de altă economie câți alți economiști ".
Prin urmare, cel mai bun sfat ar fi să mergeți la o librărie, să cumpărați un manual pentru micro- și macroeconomie și să încercați să aflați cum funcționează totul, de unul singur. Și să fie responsabil pentru acțiunile și deciziile luate în timpul crizei economice. La urma urmei, în final, gândul la bani numai atunci când nu poți cumpăra nimic de la ei este încă puțin târziu.
Fotografii: 1, 2 prin Shutterstock