Povestea unei mărci: Lacoste
În lumină, există o mulțime de membri pe care le iubim de la și la. Noi vâsăm pentru lucrurile lor, gata să cumpărăm toată ferma pe vânzare și așteptăm cu nerăbdare să arătăm noi colecții. E timpul să ne dăm seama care este fenomenul atractivității lor. Astăzi vorbim despre o marcă franceză cultă, renumită pentru polo cu un crocodil, dar fără a se limita la ele: de exemplu, marca are chiar o linie de podium, pe care o puteți cumpăra acum în Rusia.
Marca franceză Lacoste a fost fondată de legendarul tenisist Rene Lacoste în 1933. Înainte de a-și crea propriul brand de îmbrăcăminte, a devenit de două ori prima rachetă a lumii și de opt ori - campionul "Grand Slam". Acest om știa prima mana că uniforma de tenis din anii 20: o cămașă albă cu maneci lungi, pantaloni și un pulovăr tricotat, era pur și simplu incomod. "După ce am văzut-o pe prietenul meu să meargă la curtea de polo, mi sa părut foarte practic și am comandat niște polo-uri din bumbac și lână de la croitorul unui prieten din Londra, după un timp toți jucătorii de tenis au început să meargă la aceleași" Rene Lacoste People magazine în 1979. Bineînțeles, jocul de tenis era mult mai confortabil într-o cămașă cu mânecă scurtă, butoanele deblocate pe poală ți-au permis să respire profund, iar gulerul ridicat nu a permis gâtului să ardă la soare.
Logo-ul sub forma unui crocodil verde a apărut ca urmare a unui pariu al lui Lacoste cu căpitanul echipei naționale de tenis franceze, Alan Moore. În ajunul Cupei Davis din Boston, Renee a susținut cu el că va câștiga meciul împotriva unui adversar australian. În joc a fost un caz mic din piele de crocodil, în ajunul fanionului de tenis în fereastra unuia dintre magazine. Din păcate, el a pierdut turneul, dar pentru caracterul său îndrăzneț, curaj și perseverență în curte, Lacoste a primit porecla "aligator". Sigla în sine, care a împodobit toate lucrurile din garderoba lui Rene, a fost pictată de prietenul său, artistul Robert Georges. Astfel, Lacoste a avut o marca personala chiar inainte ca conceptul de "brand" sa se nasca.
În 1933, Rene și-a încheiat cariera în sporturi mari și, împreună cu proprietarul celei mai mari fabrici de tricotat din Franța, Andre Housing, a fondat marca La Société Chemise Lacoste. Apoi a apărut primul pumn L.12.12., Unde L a indicat numele mărcii, 1 - bumbac, 2 - cu mânecă scurtă și 12 - numărul de model de cămașă cu mâneci scurte și cu guler răsucite. Ei au fost primul care a coasat un logo pe partea din față a cămășii și au fost primii care au lansat o colecție de poșe cu mai multe culori. La începutul anilor '50, marca a intrat pe piața americană, fuzionând cu marca americană Izod. Inițial, au oferit gratuit tenis, tenis, golf și navigație către John F. Kennedy, Dwight Eisenhower și Bing Crosby. De îndată ce cumpărătorii obișnuiți au observat că polonezile Izod Lacoste erau bogate și celebre, afacerea a urcat în sus. Alte branduri au început să modifice sigla (amintiți-vă de ponei Ralph Lauren, vulturul american Eagle și pește Tommy Bahama). Unii nu s-au rușine să copieze complet crocodilul: litigiul cu compania chineză Crocodile Garments a durat zece ani, până în anul 2003 instanța a ordonat plagiarilor să schimbe logo-ul.
În 1963, compania era condusă de fiul lui Rene Lacoste Bernard, care a început imediat să-și extindă producția. Îmbrăcămintea, încălțămintea, accesoriile din piele, ceasurile și ochelarii au apărut în colecțiile Lacoste. În 1984, a fost lansat primul parfum pentru bărbați Lacoste Pour Homme. Brandul a ajuns la vârf doar în anii 80, când stilul preppy a intrat în modă. Studentii viitori ai prestigioasei colegii americane au subliniat statutul lor ca o rochie excelenta: purtau pantaloni carouri, veste de lana cu romburi, loafers si, desigur, legendarul polo Lacoste.
In anii '90, grunge a fost inlocuit de preprimi si Izod Lacoste au devenit mainstream - chiar au inceput sa fie vandute in reteaua de magazine Wal-Mart ieftine. Căile lui Lacoste și Izod s-au desfăcut în 1993, când americanii au rămas cu politicile lor democratice de stabilire a prețurilor, iar francezii doreau să-și restabilească prestigiul la marcă și, în același timp, să câștige un public tânăr. Încă de la începutul anilor 2000, magazinele de mărci Lacoste au început să se deschidă pe străzile cele mai luxoase din New York, de la Madison Avenue la Rodeo Drive, iar un polo crocodil sa mutat de la low-cost Wal-Mart la scumpe Macy și Bloomingdale.
Marca a început să sponsorizeze turnee de tenis, competiții de golf și sprijin pentru atleți, printre care Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal și Colin Montgomery. Poziția de director de creație a fost încredințată lui Christof Lemaire, care a colaborat anterior cu Yves Saint Laurent, Thierry Mugler și Christian Lacroix. A reusit sa reinvie marca si sa isi reface imaginea. Lustru casual Lacoste, care a început să se arate la Săptămâna Modei din New York, a vrut din nou să poarte. "Sunt mândru că am actualizat stilul lui Lacoste, am atras un public mai tânăr și mai la modă. Sunt profund convins că Lacoste are o poziție unică în lumea modei", a declarat Christophe în 2010, când a părăsit marca pentru poziția de director de creație Hermès.
Noul designer Lacoste a fost portughezul Felipe Oliveira Baptista. Odată cu sosirea sa, marca a început să producă mai multe colaborări cu alte branduri. În colaborare cu actrița Leslie Mann, colecția limitată Lacoste Pink Croc Collection a apărut exclusiv în roz. În cadrul proiectului Holiday Collector, artistul chinez Li Xiaofeng a făcut poștă din porțelan cu mâna. Mai târziu, ilustratorul Mika Lidberg a dezvoltat colecția Lacoste L! VE cu amprente animate luminoase. "Printurile mele sunt pline de creaturi absurde și povestiri implauzibile. Aici este ceva care mi-a plăcut în copilărie: dinozauri, farfurioare zburătoare, jungle, unicornuri", a recunoscut Lydberg
În 2012, Lacoste a început sărbătorește aniversarea a 80 de ani de la lansarea proiectului "Polo of the Future". Pe pagina oficială Facebook a brandului, artiștii tineri și-au împărtășit gândurile cu privire la ceea ce ar putea fi viitorul polo. Autorul celei mai interesante idei a fost invitat să colaboreze la alte proiecte Lacoste. În cinstea aniversării, a fost împușcat și un scurt film despre evoluția cămășii de polo din anii 1933 până în 2013. Anul trecut, marca a lansat o ediție limitată de 12 Seturi personalizate Polo Custom Edition. În decursul anului, Lacoste a fost lansat în fiecare lună pe un nou tricou cu conturul modelului viitor. Fiecare polo a fost însoțită de o perie și un borcan de vopsea, spray-uri și folie.
În februarie 2014, Lacoste a făcut o reclamați emoționantă. Filmul filmului se învârte în jurul sărutului, ceea ce dă aceleași senzații extreme ca sărutul în abis. Motto-ul videoclipului spune: "Viața este un sport frumos!" - și în acest gând, marca nu este cu siguranță singură.
poze: curtoazia lacoste