"Scump, nepatriotic, urât": De ce ar trebui să fii mândru de moda rusă

Definiția "post-sovietică" în ceea ce privește moda și cultura în ultimii ani a devenit o garanție solidă a popularității în Occident. Comunitatea mondială de modă urmărește îndeaproape atât designerii ucraineni, cât și piața georgiană. Poate că unul dintre cele mai izbitoare fenomene a fost designerul rus Gosh Rubchinsky - nu numai că a colaborat cu adidas și Burberry, ci și a forțat reprezentanții principalelor mass-media străine să călătorească în jurul Rusiei pentru spectacolele sale din Kaliningrad, St. Petersburg și Ekaterinburg.

Mulțumită agenției Lumpen (modelele sale participă la emisiunile lui Rubchinsky), Rusia rămâne un exportator important al frumuseții non-standard - împreună cu modelele convenționale ideale, chipurile tot mai interesante ale băieților și fetelor rusești obișnuite apar la spectacole străine. În același timp, moda rusă este criticată neobosit acasă. Nu numai analiștii din canapele, ci și profesioniștii din industrie - jurnaliști, stilisti și cumpărători - observă din când în când obsesiv: "Avem totul ca întotdeauna". Înțelegem dacă această afirmație este adevărată.

Nu sunteți acolo

Lumea modei se confruntă cu o criză a ideilor, rearanjările isterice ale designerilor din casele de modă au devenit obișnuite. Cu o diferență de două săptămâni, Virgil Ablo, creatorul Off-White, a fost chemat să facă linia bărbaților în Louis Vuitton, iar Yun An, co-fondator al Ambush, a fost în fruntea departamentului de bijuterii din Dior Homme. În acest context, popularitatea designerilor ruși este destul de naturală, s-au dovedit a fi valoroase tocmai prin ideile care sunt legate de regândirea trecutului.

Puterea modei rusești se află într-un joc cu rădăcini culturale. Chiar și mărcile polare, cum ar fi Breaking Dawn și Ulyana Sergeenko, arată această trăsătură comună. Acesta din urmă este inspirat de imaginile starurilor de film sovietice și de tehnicienii autentici - de exemplu, dantelă Vologda, prima - de către tineri și anii '90. Înapoi în 2012, ideile lui Gosha Rubchinsky interesat Adrian Joffe, soț și partener de afaceri de designer și fondator al Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Datorită colaborării designerului cu holdingul, a apărut unul dintre cele mai faimoase mărci de barbati din lume. Bineînțeles, până atunci, Gosh a lansat deja mai multe colecții și chiar a participat la London Fashion Week ca parte a unei platforme de sprijinire a tinerilor designeri Fashion East. Dar, cel mai probabil, parteneriatul a fost format nu din cauza cusăturilor corecte și a dorinței pentru un design complex, ci la nivelul ideilor. Aceleași idei, tehnici și coduri ale lui Rubchinsky, care în patria lor au fost supuse unei obstrucții severe. De ce arată imaginile Occidentului despre tineretul curții din anii '90, criticii au fost uimiți. În timp ce au plecat în străinătate, au cumpărat colecțiile lui Rubchinsky, aici au vorbit despre disprețul față de propria sa cultură.

Ideile lui Rubchinsky din patria sa au fost supuse unei obstrucții severe. De ce a adus în Occident imaginile tineretului curții din anii '90, criticii au fost uimiți

Se pare că Gazinskaya și Andrei Artyomov (Walk of Ruam), populare în Occident, ar trebui percepute mai favorabil în Rusia - aceste proiecte nu au conotații complicate. Designerii se bazează pe calitatea producției și a materialelor, vin cu colaborări de succes cu branduri mai accesibile (Vika Gazinskaya a făcut o colecție de povestiri și alte povestiri și Walk of Shame - cu Reebok), datorită scrierii de mână recunoscute, găsesc cu ușurință cumpărători atât la Matchesfashion, Lumea acordă atenție eticii producției (Gazinskaya a urmărit de mult această tendință majoră a pieței de modă), sunt iubiți de stilisti, bloggeri și vedete pop din întreaga lume: lucrurile lui Andrei Artyomov sunt purtate de toată lumea, începând cu Royshin Murphy și încheind cu Leandra Medin. Dar acest lucru nu scapă de criticile constante la domiciliu. Aceștia sunt acuzați, de exemplu, de faptul că "prețul lucrurilor unui designer rus și străin, se dovedește, poate fi același lucru".

Contrar pieței

La un moment dat, atât Gosha Rubchinsky, cât și Vika Gazinskaya au participat la ciclul și anotimpurile, proiectul de sponsorizare Mastercard pentru a sprijini designerii ruși ambițioși. Acest proiect a fost unul de un fel și foarte util - restul săptămânilor de modă au fost întotdeauna exclusiv evenimente comerciale. În Rusia, este imposibil să obțineți un grant pentru dezvoltarea proiectului, statul nu manifestă nici interes pentru designeri: anul trecut, de exemplu, fostul câștigător al concursului Miss Univers și Oksana Fedorova, care nu avea experiență în acest domeniu, a fost numit director al muzeului de modă.

Fondatorii mărcilor J.Kim, februarie în primul rând, Nashe și Outlaw Moscova au creat "sub-lumi" - comunități puternice în jurul marcilor proprii.

Deci, designerii tineri ruși încearcă să se declare cu voce tare independent. La fel ca și Nestor Rotsen, care a prezentat recent o colecție cu mame din Beslan sau Outlaw Moscova, care a câștigat câțiva ani în urmă într-un concurs organizat de SHOWstudio.

De fapt, designerii noștri lucrează contrar circumstanțelor. Fondatorii mărcilor J.Kim, primul februarie, Nashe și același Outlaw, Moscova și-au creat propriile "sub-lumi" - comunități puternice în jurul marcilor proprii. Dezvoltarea acestor sub-lumi este foarte interesantă de urmat. Pentru creatorii de branduri, nu numai hainele sunt importante, ci tot ce inconjoara produsul lor: clipuri video, lookbooks, trageri, oameni care creeaza o imagine intreaga. Colaboratorii designerilor sunt artiști cunoscuți care pictează printuri pentru ei - cum ar fi artistul Lisa Smirnova și primul februarie, sau fotografii-prieteni care povestesc povestirile prin intermediul cărților de expresie - Igor Klepnyov și Zhenya Kim fac acest lucru.

Și acest design?

Chiar și în țara noastră facem pentru branduri care nu pretind un design complex. S-ar putea bucura de noul grup de tineri branduri de stradă care își vând lucrurile aproape singuri. Acesta este un fenomen important pentru o țară în care educația de design este fie foarte scumpă sau foarte specifică, și, de fapt, nu există nicio industrie ușoară. Dar creatorii de branduri precum Goldmans sau narvskayadostava sunt acuzați că doresc să facă bani simpli - adesea auzim întrebarea: "Este posibil să imprimați un design de tricou considerat deja un design?"

Este chiar mai simplu să ne imaginăm ce modele neconvenționale se confruntă în țara noastră: toate punctele lor de desfacere în săptămânile modei mondiale sunt însoțite de comentarii greoaie pe Internetul rusesc. Modelele agențiilor Lumpen, de exemplu, sunt întâmpinate cu rude și chiar cu insulte: "Există oameni care încă mai numesc" ciudați "modele - dacă acest lucru se întâmplă pe Internet, noi bloca astfel de oameni. Avdota Alexandrova. Cu toate acestea, există doar mai multe proiecte care promovează frumusețea rusă neconvențională. De exemplu, Managementul Numelor reprezintă interesele lui Oli Zapivokhina, un model care a suferit o intervenție chirurgicală asupra creierului și a primit un premiu exclusiv la emisiunea Gucci.

Modelele non-convenționale din Rusia sunt și mai complicate: toate punctele lor de desfacere de la Săptămâna Modei Mondiale sunt însoțite de comentarii greoaie pe Internetul rusesc.

Nu există industrie de modă solidă în Rusia, pur și simplu nu există nimeni care să ridice talente aici. Pentru a fi realizat, oamenii creativi trebuie să treacă prin cercurile iadului birocratic și industrial. Și apoi ascultă nemulțumirea cumpărătorilor ruși: prea scump, nu prea patriotic, "urât". Ce se întâmplă dacă oamenii talentați și ambițioși devin deziluzionați - în public, nefiind gata să le acorde o reducere la circumstanțe, într-o industrie care există haotic? Ei merg acolo unde abilitățile și ideile lor vor fi mai solicitate. Dar asta eo altă poveste.

poze: Plimbare de rușine, KM20, J.Kim, Outlaw