Povestea unei mărci: Meadham Kirchhoff
Există multe branduri în lume, pe care le iubim de la și cu - cu toate experimentele, suisurile și coborâșurile, uneori pentru un motiv inexplicabil (și uneori pentru că suntem copleșiți de un val de iubire universală pentru ei): căutăm lucrurile, căutăm să cumpărăm întreaga cale ferată la vânzarea și Cu respirație accelerată, așteptăm noi colecții. E timpul să ne dăm seama care este fenomenul atractivității lor. Astăzi, studiem îndeaproape povestea de succes a brandului britanic avangardist Meadham Kirchhoff, care îmbină rococo redundanță, glam rock și gotic, ale căror rochițe de dantelă și spânzurată ar putea fi purtate de Marie Antoinette și purtate de Courtney Love și ale căror colecții nebunești pentru Topshop sunt împrăștiate prăjituri fierbinți
La începutul anilor 2000, englezul Edward Midham și francezul Benjamin Kirchhoff au absolvit Centrul Saint Martins, cel mai prestigios colegiu din Londra. În ultimii ani de studii, ei și-au dat seama că vor lucra împreună - spun că sa întâmplat în urma urii duetului față de ceilalți studenți. Tinerii designeri au decis să nu se rotească mult timp și au lansat eticheta aproape în timpul balului, în 2002. La început, a fost un brand pentru băieți și a fost numit cu o observație evidentă într-o direcție - Benjamin Kirchhoff. Dar soarta ulterioară a brandului era deja clară - îmbrăcămintea bărbaților era mai degrabă nominală decât cea viitoare.
Tinerii designeri nu au început să câștige experiență de la superiorii lor în atelier, nu au internat în case de modă mari și, în general, nu s-au interesat în mod deosebit de privilegiile administrative pe care colegiul le-a oferit. Ei și-au umplut urmele și acum recunosc că au făcut o mulțime de prostii. De fapt, maximalismul tineresc le-a adus pe piața de modă a bărbaților - designerii au fost convinși că industria de îmbrăcăminte destul de conservatoare pentru bărbați ar fi fundalul ideal pentru experimente. În parte așa cum a fost - curajul elevilor de ieri a atras imediat atenția. Cu toate acestea, sa dovedit că lucrurile sălbatice în cele mai bune tradiții ale frenezilor londonezilor au vrut să discute, dar nimeni nu a vrut să cumpere. Prăbușirea iluziilor a durat patru ani, iar în 2006 lumea a văzut marca Meadham Kirchhoff. A fost distinsă de un nume imprevizibil și de o asemenea forță, pentru care marile marci au avut mult timp încă o dată până în ziua de azi.
Din primele minute ale existenței mărcii, Edward și Benjamin știau că vor îmbrăca numai printese. Ei nu s-au împotrivit dimensiunilor monstruoase ale cristalelor, care au fost cusute pe cascade de dantelă, lăcuite cu sclipici și acoperite cu blănuri multicolore. La spectacolele lui Meadham Kirchhoff, modelele nu pot fi subțiri și înalte, pot dansa cancan și zâmbesc pictate ca un dinți curcubeu. Eroina lor nu ar apărea nicăieri, cu excepția Londrei. Da, și un duet atât de nesigur, este puțin probabil să se nască într-o altă locație. Meadham Kirchhoff este un om de pe străzile Londrei, dar și mai nebunesc. Ei își vopsesc părul albastru și roz, poartă o bluză în stil victorian, nu-i încurcă și nu sunt absolut interesați de ceea ce se întâmplă în lumea reală. Drept urmare, duetul a transformat Anglia viu și puternic din zilele noastre. Și întreaga lume a fost surprinsă să afle că nu numai celula Burberry este potrivită pentru exportul din Regatul Unit.
De fapt, Midham și Kirchhoff sunt tipi norocoși. Se poate admira zânele roz la spectacolele lor, dar dacă te gândești la asta, Meadham Kirchhoff este un adevărat fenomen economic. Lucrurile lor complexe, redundante, au apărut atunci când toată lumea sa grăbit spre simplificare și minimalism. Pentru o astfel de teatralitate, ei nu mai dau scrisori de laudă - de fapt, tocmai din cauza ei, John Galliano a fost concediat de la Dior. Dar iubitorii de soartă iubesc doar pentru separarea lor de realitate, pe care ei insistă. Au fost remarcate în mod repetat la cel mai încrezător nivel: premiile britanice de modă le-au acordat un premiu în categoria "Premii emergente pentru talente pentru gata de uzură" în 2010. În 2012, duo-ul a fost nominalizat ca "Brand New", iar colecția lor pentru bărbați, prezentată pentru prima dată în același an la London Men's Fashion Week, a fost favorizată de Vogue, i-D și The New York Times. În plus, cel mai recent, marca a fost inclusă în lista BoF 500 - ratingul celor mai proeminente figuri din industrie, conform ediției Business of Fashion.
Poate că totul este în calitate - și nu cred că o astfel de explicație este prea banală. Printre fluxul uriaș de junk penny, care se numește moda rapidă, Meadham Kirchhoff pare mai mult decât demn. Da, rochia lor te poate costa atat trei cat si sase mii de lire sterline. Dar toate lucrurile se fac în manufacturile britanice, iar Nicholas Kirkwood face pantofi din primele colecții. Potrivit designerilor, multe dintre lucrurile sunt atât de complexe încât piesele lor sunt terminate în studio, nu fără participarea duetului în sine. Benjamin și Edward cred că hainele scumpe de calitate imperfectă nu sunt modă, ci un fel de prostii. Ei petrec mult timp în arhive, restaurează tehnicile pierdute de broderie și țesături de dantelă, sunt responsabile pentru fiecare buton și, ca rezultat, obținem lucruri aproape de couture. Și acesta este probabil unul dintre puținele cazuri în care un articol scump cumpărat merită cu adevărat banii.
Muzica duetului este Courtney Love, care, pentru tot legendarul ei, este o doamnă foarte controversată. Prin urmare, Edward și Benjamin au adăugat magie imaginii rock-ului nebun și rola diva: paiete, șireturi și fuste luxuriante. Deci, o fetiță se va îmbrăca dacă ar fi fost lăsată câteva ore într-o garderobă de teatru. Dar sa dovedit că și fetele mai în vârstă nu se supărau. Clienții lor sunt inteligenți, ironici, solvativi și foarte pământeni. Pentru că nu este nimic mai distractiv decât picioarele în pantofii amuzanți strălucitori ai lui Meadham Kirchhoff, dansând dansuri adulte în bara reală în sine. Firește, acest brand este adorat de adolescenți. Dar designerii înțeleg că, datorită costurilor lucrurilor, fetele de paisprezece ani nu pot fi publicul țintă. De aceea, ei încearcă să se afle pe Vivienne Westwood - acum treizeci de ani, tinerii s-au rugat pentru ea, dar costul îmbrăcămintei a fost exorbitant. Cu toate acestea, ați putea cumpăra un tricou ieftin Vivienne Westwood și vă simțiți foarte cool. Nu este greu de ghicit că Meadham Kirchhoff face de asemenea tricouri ("tishotki" cu recunoaștere "Când visul devine realitate" sunt vândute doar pentru o sută de dolari) și, în plus, organizează colaborări cu brandul britanic democratic Topshop.
Scopul principal al lui Edward și al lui Benjamin este să rămâi singur. Ei se duc la asta cu destulă încredere: proiectanții aproape nu dau interviuri, nu-și trimit lucrurile la stele, nu conduc rețele sociale, nu fac pre-colecții și nu sunt reticenți să dea lucruri revistelor pentru fotografiere. Pe scurt, industria nu a reușit să le pună în circulație, ceea ce a făcut pe Meadham Kirchhoff un succes comercial, deși s-ar putea să se scufunde cu ușurință. Astăzi, mastodoanele comerțului de modă cooperează cu marca. Băieții au făcut bluze și șaluri pentru Amazon, au pictat taxiurile Londrei pentru magazinul online Farfetch și au colaborat de două ori cu Topshop (ultima a fost în toamnă și au cumpărat-o instantaneu), iar Muzeul Victoria și Albert a aranjat o retrospectivă a celor mai strălucite lucrări ale mărcii. Apropo, lansarea lui Meadham Kirchhoff nu a mers fără sprijinul financiar al pieței masive britanice: designerii au participat la programul Topshop NEWGEN. Din 2012, marca a început din nou să coasă haine pentru bărbați, și da, este la fel de ciudată ca și femeile. Dar este vândut, și mai ales bine în Europa de Est, în Ucraina, Rusia și Kazahstan. Dacă suntem pregătiți pentru experimente, înseamnă că gheața sa rupt exact.
Meadham Kirchhoff este doar o ocazie clasică norocoasă când toată lumea merge la dreapta, iar cel care merge la nord câștigă. Ne iubim sincer și sincer H & M, iubim estetica rafinată a lui Raf Simons și trei duzini de alte branduri reci care nu pot fi întotdeauna distincționate una de cealaltă. Dar este încă frumos atunci când ceva sălbatic, în jurul valorii de cerc, fără compromisuri și cu cristale, atârnă în dulap în mijlocul blugilor de culoare gri și a corzilor normale de bumbac. După cum au spus designerii înșiși, "tra-la-fucking-la!".