De ce am comercializat tocurile pentru adidași
Acum o jumătate de an pe couture Show-ul modelelor Chanel a ajuns pe podium în rochii de seară și adidași - de la tweed și dantelă, dar totuși. În acest moment, a devenit clar: tendința de a "trece la sport", de mult observată pe străzi, a atins chiar și cele mai vechi case de modă. Povestea a continuat în show-ul de toamnă Chanel, care a deschis Cara Delevingne în jambiere roz, tăiat în sus și din nou în adidași. Nu mai vorbim de faptul că numele de tweed de marcă din colecție a fost însoțit de pantaloni scurți din piele și luptători de înaltă presiune, iar perlele au fost stilizate ca un lanț bling-bling de la moda hip-hop din anii 80 (așa cum a arătat Lagerfeld în 1991). Campania de publicitate a colecției de toamnă-iarnă Lagerfeld a decolat în sala de gimnastică, iar el nu se teme în mod clar să marcheze principalele tendințe globale.
Pantofii Nike Air Max și adidas Stan Smith de pretutindeni sunt combinați cu rochii de seară și haine clasice de tren în orice stil stradal. Marcile sportive aranjeaza colaborari cu designeri de la Mary Katranza la Raf Simons si colaboreaza cu cei mai buni fotografi, designeri de moda si grafica, artisti din intreaga lume. Designul lucrurilor sportive evoluează la viteza fulgerului - poate mai repede decât Zara schițând schițele de la lucrurile de pe podiumurile săptămânilor de modă. Deci, Nike nu este primul sezon care lucrează cu artiștii, prezentând o colecție limitată de jambiere și vârfuri, care sunt aplicate prin amprentele de artă de-a lungul liniilor curbelor corpului - și aceste lucruri pe care nu doriți să le purtați în sala de gimnastică, ci dimineața până seara.
Acest proces de adaptare a lucrurilor extrem de specializate nu se întâmplă pentru prima dată: o parte notabilă a dulapului unei persoane moderne a trecut de la utilitar la folosirea zilnică, inclusiv o uniformă de odihnă ca blugi și salopete sau o armată militară ca bombardierele. Articolele sportive se găsesc tot mai mult în dulapuri, chiar și pe cei care nu au mers niciodată la sala de sport - deși această extindere a început acum un secol. Influența golfului și a tenisului (culottes, hello!), Biciclete, schiuri și prima colecție sportivă de Elsa Schiaparelli Pour le Sport, aspectul țesăturilor sintetice (lycra și poliester) în anii '50, influența culturii de skate din anii '60 și așa mai departe faptul că obiectele de sport de astăzi ocupă nișa lor în magazine, unde era obișnuit să cumpere costume scumpe pentru o ocazie specială.
Apariția frumosului sport însuși împinge femeile să facă mai multe sporturi și să ia o nouă atitudine față de stilul lor de viață.
Secțiuni și linii de îmbrăcăminte activewear au apărut pe site-urile Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES: își vând atât propriile linii activewear, cât și adidasurile lui Stella McCartney către Norma Kamali. "Am observat ca site-ul nostru nu a fost ocupat de o nisa pentru cei care iubesc moda si sportul in acelasi timp si doresc sa arate frumos mereu", a declarat Alison Lohenis, presedintele Net-A-Porter, un magazin online care a lansat sectiunea activwear mai putin de o luna in urma .
Fuziunea îmbrăcămintei sportive cu îmbrăcăminte obișnuită astăzi poate fi comparată cu ceea ce sa întâmplat în anii '80. Mai ales atunci modelele sportive de adidași și îmbrăcăminte au câștigat popularitate în afara câmpurilor sportive. Unele branduri de sport au concurat cu audiența prin muzică (adidas și Run-D.M.C.), Alții prin intermediul unor vedete sportive (amintiți-vă de contractul Nike cu Michael Jordan în 1984). Cu toate acestea, ambii giganți încă aderă la un concept similar: de exemplu, adidas cooperează cu Rita Oura și Farrell Williams, iar Nike cooperează cu sportivii olimpici. Un alt exemplu din anii '80 este campania lui Reebok Pump, a cărei față a fost steaua pas-aerobică a acelor ani, Jean Miller: casete video cu Reebok "Everybody Steps", lecții divergente în milioane de exemplare și adidași cu creșterea Reebok Pump (la fel ca Isabel Marant slippers wedge) a trecut dincolo de sălile de antrenament.
În anii '80, adidașii de baschet din Forțele Aeriene au devenit un punct de reper pentru comunitatea hip-hop și pentru adidașii Air Max 1 după lansarea în 1987 - modelul urbanistic iconic. Mișcarea de ciclism își are locul în fuzionarea articolelor de îmbrăcăminte activă cu gata de îmbrăcăminte: în anii 80, faimosul stilist Ray Petri poartă biciclete și tricouri cu logo-uri pe străzile Londrei, iar astăzi Levi's creează un denim special elastic, murdar și respingător pentru călărie plimbare cu bicicleta.
Ceea ce se întâmplă acum cu lucrurile sportive este, desigur, datorită pasiunii masive de a alerga și de mers pe jos, precum și de o schimbare a stilului de viață în sine. Anii 2010 sunt epoca unei alimentații sănătoase față de hrana rapidă și sportivă, spre deosebire de heroina chic și autodistrugerea culturii techno și rock din anii 90 și începutul anilor 2000. În calitate de vicepreședinte al Nike, Heidi O'Neal, spune: "Astăzi, relația dintre sport și viața de zi cu zi se schimbă. Du-te jogging dimineața sau mergi acasă folosind aplicații pe smartphone-ul tău, apoi cu bicicleta la lucru și seara după muncă puteți merge la o altă clasă de yoga. " Astfel, sportul și viața se reunesc, iar în consecință, îmbrăcămintea sport devine în fiecare zi: hainele trebuie să corespundă modului de viață.
Mai mult decât atât, acesta este un proces bidirecțional: însăși apariția frumosului îmbrăcăminte sport în ultimii ani a împins femeile să-și exercite mai mult și să-și trateze în mod diferit stilul de viață. Aspectul post-antrenament câștigă popularitate. Lucrurile sportive permit aerului să treacă, să elimine umezeala, să nu piardă culoarea și să-și păstreze forma după spălare, sunt frumoase și costă doar puțin mai mult decât o piață de masă cum ar fi Zara și Topshop. Dar piața de masă nu este mult în urmă: Uniqlo se mândrește cu tehnologia și conceptul de uzură de viață, în care japonezii estompează linia dintre sport și viața de zi cu zi. În urma acestora, suedezii H & M sunt de capturare, lansând linia H & M Sport la începutul anului.
Picioarele nu mai corespund ritmului vieții unei femei moderne care face totul pe fugă
Un proces similar apare chiar și la spălătorie. Brasul este înlocuit cu succes de tocuri și sutiene sport, pur și simplu pentru că este frumos și confortabil: nu apasă niciunde, nu stoarce și nu suportă în acele locuri unde este necesar și nici noi, nici partenerii noștri nu mai suferim cu cleme. Ceea ce pot spune dacă linia de sutiene sport este reprezentată chiar de Victoria's Secret, iar legăturile și bicicletele sunt purtate sub rochie, sub pantaloni scurți și sub culotte (amintiți-vă show-ul Wood Wood SS14).
Popularitatea crescândă a articolelor de îmbrăcăminte sportivă, în special a adidaților, este asociată cu o nevoie elementară de confort și funcționalitate: tocurile nu se mai potrivesc ritmului vieții unei femei moderne care face totul pe fugă. Majoritatea locuitorilor din orașele mari și-au abandonat mult pantofii și le-au înlocuit cu adidași, blancuri sau cu design spațial. Pantofii cu toc sunt un atribut al unei ocazii speciale, dar chiar și pentru petreceri, mulți aleg rochii elegante, în combinație cu pantofi confortabili: dansul pe tocuri este tocmai contrar bunului simț și toată lumea a recunoscut acest lucru, chiar și în nișă de haine și pantofi de lux.
La început, Prada, Céline și Louis Vuitton și-au inventat adidașii și slip-on-urile, aproape toți au urmat-o, mărcile le-au oferit îmbrăcămintea sportivă sau mărcile noi. Recent, criticul de moda din New York, Robin Berkeley, a lansat marca Live the Process, pe care o numeste sportul Alaïa (o fata face sporturi sculptate de la spandex) si si-a organizat vanzarile la Barneys. Robin repetă ideea că creșterea articolelor de îmbrăcăminte activă este o reflectare a stilului de viață și a imaginii moderne a lumii: "Prietenii mei care se adunau în baruri merg acum pe bicicletă. Comunicarea socială se schimbă".
Nu subestimați amploarea fenomenului: orice fată va confirma faptul că adidații au înlocuit aproape complet celelalte pantofi, iar zeci de perechi de pantofi frumoși au fost inactivi pentru o perioadă lungă de timp nedepășită pe rafturile dulapurilor noastre. Nu e de mirare: dacă poți să te plimbi tot timpul în pantofi confortabili, de ce să-ți ruinezi viața și să te simți inconfortabil? Un alt pantof, se pare, este, de asemenea, timpul să începeți să vă faceți griji: astăzi există adidași potriviți atât pentru căldură cât și pentru frig. Deci, Nike oferă tehnologie de respirație pentru vară (pentru ochi și încălțăminte) și pentru versiunile încălzite de modele clasice Nike (rezistent la apă, alunecare și rezistență la vânt), adidații sunt adidași Energy Boost rezistent la orice vreme. Probabil, nu departe sunt cele care vor rezista temperaturilor scăzute și vor fi încălzite.
După cum scrie Cleo Le-Tan: "În Statele Unite, toată lumea joacă sport, dar nu sunt indiferent la sport, dar îmi place confortul pe care îl petreceți toată ziua cu tine, alergând în jurul orașului. dinozaur: tocmai am descoperit pentru mine cât de confortabil este în adidașii Nike și New Balance - ca și cum ați merge pe bule de săpun fără greutate și nu pe asfalt. De atunci eu nu port nimic altceva decât adidași și acum nu am întrebarea de ce toată lumea poartă adidași și sunt mândră că fac parte din adidași. Cu tristețe, privind în jurul tuturor cutiilor de pantofi cu toc înalt care s-au acumulat în casa noastră și în redacție, confirmăm: și noi.