Prezentarea noii colecții ZDDZ London în Moscova

Prezentările sunt în continuare format rar pentru mărcile rusești. Designerii rareori recurg la aceasta, alegând un ecran complet și adesea scump. În același timp, pentru tinerii designeri din întreaga lume, prezentările de cameră au devenit o cale de ieșire într-o situație dificilă din punct de vedere financiar, precum și o modalitate de a demonstra cu mai multă claritate ideea unei colecții cu ajutorul unui loc și scenariu neobișnuit. De exemplu, în săptămânile de modă din New York, Londra, Paris și Milano, brandurile tinere țin prezentări într-o mare varietate de spații, de la stații radio abandonate la spitale sau biserici subterane și invită prieteni și cunoștințe ca modele. Prezentarea poate dura toată ziua (care este convenabilă pentru presă) sau poate fi scurtă într-un format aproape teatral. În plus, prezentările au mai multe avantaje pentru cumpărători și presa: spre deosebire de podium, hainele pot fi văzute îndeaproape.

Denumirea ZDDZ din Londra, rezidentă de la St. Petersburg, Dasha Selyanova, în timpul Săptămânii de modă Mercedes-Benz din Moscova, a ales formatul de prezentare. L-am rugat pe Dasha să spună despre avantajele acestui format și despre procesul de pregătire.

Am început să ne pregătim pentru prezentare după showroom-ul din Paris. Acolo echipa noastră din Kuznetsky Most 20 a venit la noi, cu care colaborează marca noastră. Am discutat planurile și am decis să facem un eveniment la etajul 11 al centrului de afaceri Legend of Tsvetnoy, unde se află KM20. Sa decis să se îndepărteze de spectacolul tradițional: acesta nu este cel mai interesant și format necesar pentru tinerii designeri. În schimb, au ales un format de prezentare pe care să îl puteți experimenta. Biroul KM20 a fost reconstruit într-un apartament mobilat cu mobilier de la Mosfilm, unde, după idee, băieții tocmai ieșiră: cineva ascultă muzică, cineva atrage sau bâlbâie, cineva ia o autoie și o pune pe Instagram @ZDDZ_London.

Simultan cu ideea prezentării, am venit cu un videoclip de făcut - acesta este un proiect foarte personal pentru mine, unde am vrut mult timp să încerc mâna mea. Am combinat prezentarea și videoclipul cu regizoarea Sasha Molochnikov și cu stilistul Rita Zubatova într-o singură acțiune. Așa că am marcat 10 băieți cu vârste cuprinse între 16 și 23 de ani (cineva de la agenția Lumpen, cineva de la Instagram, cineva - modele caracteristice), care umblă în curțile din Moscova și vorbesc despre visuri, viitor și dragoste. La sfârșitul videoclipului, ei intră în apartament - cel pe care l-am construit în mansarda "Legends of Color".

Mi-a plăcut acest format: este mai personal, spiritual, sau ceva, conectează spectatorul cu marca și modelele, oferă o privire mai bună la haine. În general, văd câteva avantaje în ea. Vom continua să experimentăm formate în anotimpurile viitoare și dorim ca crearea videoclipurilor să facă parte integrantă din prezentarea fiecărei colecții.