Libertate, egalitate, fraternitate: Ce trebuie să știți despre moda ucraineană
ÎN LUMEA FASHIONĂ A UCRAINEI SUNT DEFINITE CÂȘTIUNI. Au fost multe publicații străine dedicate designerilor ucraineni în ultimii câțiva ani - și nu contează dacă au ieșit în Dazed și Vice, sau rezervate de Financial Times și New York Times. Titlurile au fost cele mai diverse - pentru a deveni un motiv.
O echipă de designeri ucraineni a mers la Florența pentru a-și reprezenta țara la evenimentul Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky a câștigat pentru prima dată premiul de modă Mercedes-Benz, apoi a ajuns la concursul final, probabil cel mai faimos din lume dedicat tinerilor designeri, LVMH. Ksenia Schneider a venit cu blugi care au devenit cult pentru anul - ca urmare, au lovit fiecare a doua revizuire a stilului stradal al lumii. De asemenea, din punct de vedere practic, totul este în ordine - brandurile ucrainene pot fi găsite în magazinele din întreaga lume: în limba italiană la Rinascente (WeAnnaBe), în Alana nigeriană (Flow the Label) și în coreeană 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Înțelegem cum o persoană a început acest lucru și de ce politica nu are nimic de-a face cu asta.
În perioada 1-5 februarie, Zilele de modă Mercedes-Benz Kiev au avut loc la Kiev - o săptămână de modă locală, începând din ajunul principalelor săptămâni ale celor patru capitale ale lumii. Ea are șase ani în acest an. În această perioadă s-au schimbat multe și, cel mai important, situația politică și economică din țara în care trece. Este uimitor nici măcar faptul că evenimentul continuă să existe, dar cât de puternic a promovat moda ucraineană, devenind unul dintre principalele evenimente locale din lume. Ea poate fi comparată doar cu săptămâna de la Stockholm de șapte ani în urmă. Numai daca acesta din urma a devenit popular in urma interesului pentru designul scandinav si a crescut din cauza sprijinului statului, entuziasmul din jurul zilelor de moda Mercedes-Benz Kiev a fost nascut din ambitiile si energia irepresibila a unei persoane - jurnalistul si prezentatoarea TV Darya Shapovalova.
Apărând în 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a fost începutul unei noi istorii a modei ucrainene. În acea perioadă, Săptămâna Modei ucrainene a existat în țară timp de cincisprezece ani, care, apropo, există încă. Totuși, a început după săptămânile rămase, când cumpărătorii își formaseră deja ordinea. Zilele de modă Mercedes-Benz Kiev au schimbat dramatic situația - după aceasta, a fost relansat interesul pentru designul local. "Când am venit la primele zile de modă la Kiev și am văzut scara, mi-am dat seama că vreau să îmi pun propria marcă", spune designerul Anna K. Acum, o fată de 21 de ani are un loc pe lista Forbes sub 30 de ani și își conectează descoperirea cu evenimentul, dând speranță tinerilor autori. Au fost create condiții speciale pentru acesta: un proiect de parteneriat cu British Fashion Scout a fost lansat acum patru ani ca parte a Săptămânii modei. Ei fac spectacole de grup de designeri foarte tineri care nu sunt pregătiți pentru colecții cu drepturi depline; Platforma fondator Martin Robertson, împreună cu echipa, selectează personal participanții. Deja după două sau trei sezoane la Fashion Scout, designerii încep să facă spectacole pe cont propriu.
Scara evenimentului este, de asemenea, un merit al lui Shapovalova, care înainte de lansare a avut legături extinse în lumea modei: printre altele, ea și echipa ei au făcut interviuri și emisiuni în timpul Săptămânii Mondiale de Modă. Astfel, de la început, o atenție deosebită a fost acordată presei străine, cumpărătorilor, profesorilor de școli de modă, care au devenit mai târziu Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Pentru mai multe sezoane la rând, Liana Satenshtein, o jurnalistă și autorul regulat al versiunii digitale a americanului Vogue, a venit. Datorită acestui fapt, site-ul conține în mod regulat materiale despre cultura ucraineană. Texte despre modelele locale, cântăreața Luna, influența costumului național asupra modei mondiale - lucrarea ei de lucru.
Tinerii designeri recunosc că s-au săturat de faptul că în unele mass-media străine generația lor este numită "designeri post-maidani", deoarece ei cred că brandurile lor și industria însăși au început să se formeze cu câțiva ani mai devreme. "Nu ne asociem interesul pentru moda ucraineană din presa occidentală cu conflictul. În brandul nostru, nu este deloc obișnuit să vorbim despre politică", spune designerul Dima Chayun de la brandul promițător Chakshyn. Designerul Anna K este de acord cu el: "Când totul a început, mi sa părut că am fost parțial sprijinită din cauza situației politice. Dar acum nu se simte deloc - toată lumea se uită la rezultat, deoarece cel mai important lucru din industrie este creați un produs și politica merge în fundal. "
Deși străinii nu neagă faptul că Ucraina se află acum în centrul atenției politice, ei sunt gata să privească dincolo de parcul atractiv. De data aceasta, evenimentul a fost vizitat pentru prima oara de Alexey Timbul, profesor la facultatea de jurnalism de moda de la Academia de Arte din San Francisco si un scriitor independent al Forbes USA: "In epoca noastra este imposibil sa separam geopolitica si cultura pop. pentru a înțelege relațiile de cauzalitate, cât de mult să acorde o atenție la calitatea, potențialul și inovația pe care Kievul le arată lumii ". Aleksey admite că programul săptămânii era neuniform, dar nu dă vina pe platforma MBKFD - este inevitabilă într-o industrie atât de tânără încât mulți designeri ar trebui să facă mai multă muncă înainte de branding: "Pentru a depăși hegemonia lui р ruches", trebuie să crezi sincer în modă ca ceva mai mult .. Meritul Dashi si echipa sa este ca ei ingrijesc si hranesc acest proiect de energie intensiva si pe termen lung zi dupa zi.
Proiectul, între timp, a plătit deja. Principalul merit al săptămânii este oportunitatea de a începe, succesul căruia depinde doar de designerii înșiși. Dar există încă mulți factori datorită cărora stilul ucrainean este încă cunoscut. De exemplu, producția raționalizată. După ce au umplut urmele, mulți designeri și-au dat seama cât de important este să se conformeze sezonierii. Aproape toată lumea creează lucruri înapoi acasă - este mai ieftin și mai convenabil de controlat. Mulți au ateliere proprii, care se află în același loc ca și showroom-ul, cum ar fi, de exemplu, Lily Litkovskaya de la aceași marcă Litkovskaya, a cărei muncă poate fi numită ambarcațiune: toate broderiile asupra lucrurilor din ultima colecție au fost făcute de mână.
Spațiul propriu face posibilă nu numai monitorizarea fiecărei cusături, ci și lucrul personal cu clienții. Există, de asemenea, mici fabrici separate care colectează parțial colecții de designeri ucraineni: de exemplu, cele mai importante lucrează la lucrurile din Anna Octombrie, Anna K., Vozianov și Susan. Total implicat aproximativ o sută de oameni. Formată o afacere separată, o parte solidă a industriei. Majoritatea designerilor, cum ar fi Flow the Label, lucrează în principal cu țesături străine și adesea merg la expoziția mondială principală de materiale Première Vision. Multe dintre mărcile care expun în prezent au și un reprezentant în Ucraina - de exemplu, serviciile tipicilor de la Chakshyn utilizează serviciile lor.
În același timp, designerii ucraineni refuză să speculeze asupra patrimoniului istoric - deși se pare că pe valul de interes din spațiul post-sovietic străinii așteaptă doar acest lucru. Excepția este marca incredibil de populară Vita Kin, care a făcut un singur produs sub formă de cămăși brodate; totuși, nu apare în săptămânile de modă și se dezvoltă într-un mod special. La Zilele de modă Mercedes-Benz Kiev nu veți vedea costume populare ucrainene, bluze cu presedintele sau sloganuri.
Dacă designerii se îndreaptă spre trecut, este într-un mod complet diferit. Upsykling, lucruri din materiale reciclate, producție etică - ceea ce este acum cel mai discutat în industria modei mondiale. Și acesta este un lucru pe care ucrainenii îl pot arăta lumii grație prăbușirii gigantice a lui Lesnoy și a cantității imense de haine second-hand pe care tinerii la modă îl poartă în oraș. Vechile haine devin sursa de inspirație aici. De exemplu, pentru Yasi Khomenko, care creează lucruri noi de la cele vechi: haine, tapițerie de mobilier și chiar perdele sunt folosite. Multe lucruri Yasi, din motive evidente, există într-o singură copie. Anton și Ksenia Schneider de la brandul Ksenia Schnaider continuă să dezvolte tema "cu capul în jos". Pentru o colecție proaspătă, au folosit denim vechi și și-au reconfigurat uniformele de sport din anii 80, făcând pantaloni de antrenament și bluze. Căutarea de lucruri potrivite în special la mâna a doua a fost făcută de persoana din echipa de marcă.
În plus, nici unul dintre designeri nu pretind că lucrurile lor există într-un vid. Dacă vorbim chiar despre democratizarea modei, atunci la Kiev este deosebit de evidentă. Absolut toți au putut să vină la spectacolele lui Anna K., Șakshyn și Ksenia Schnaider. Designerul Dima Chayun explică faptul că le lasă pe toți fanii mărcii pe show, deoarece reprezintă o nouă generație: "În cinci ani pot deveni jurnaliști sau clienții noștri". Pentru comparație, pentru a ajunge la săptămâna Moscovei, trebuie să treceți prin toate cercurile iadului sub forma mai multor cordoane de protecție. În timp ce noua colecție a lui Anna K. a fost prezentată, în general, la TsUM, în mijlocul curții alimentare, astfel încât trecătorii au văzut-o fără să știe. Dupa show-ul de la Anna, modelele se aflau la rand de fereastra si se inghesuirau timp de zece minute astfel incat toata lumea sa poata face o poza cu ei. Spectacolul Ksenia Schnaider a fost aranjat în mod asemănător: la sfârșitul modelului au stat într-un cerc, iar publicul putea să stea pe un scaun pentru a-și asuma un autocolant colectiv.
În cele din urmă, designerii locali au stabilit o colaborare cu cumpărătorii. Natalya Modenova, co-fondator al showroom-ului More Dash și a săptămânii de modă Mercedes-Benz Kiev, constată că problemele pe care tinerii autori întâlnesc atunci când se întâlnesc cu potențialii cumpărători sunt mai mult sau mai puțin aceleași: ei experimentează, nu pot spune clar despre ei înșiși, nu știu ceea ce aveți nevoie pentru a pregăti prețurile în avans. De aceea, împreună cu Daria, au decis să-și asume riscul: în mijlocul revoluției, au fondat agenția More Dash, care vinde în străinătate, inclusiv designeri ucraineni. Începând cu al doilea sezon, a fost format un grup de branduri: acum include Flow the Label, Anna Octombrie, Marianna Senchina, iar din noul sezon și Chakshyn.
De această dată colecția Litkovskaya a fost prezentată în sala de baschet a Institutului de Educație Fizică. Sportul și religia sunt două puncte de pornire ale spectacolului în sine. Ca una dintre sursele de inspirație, designerul numește seria "Tânăr tânăr"
Natalia afirmă că nu există o legătură directă între Mercedes-Benz Kiev Fashion Days și showroom-ul "More Dash": "Dacă un brand își poate construi în mod competent munca și PR fără a fi nevoit să efectueze un spectacol separat, atunci suntem gata să cooperăm". Agenția în sine se uită îndeaproape la clienții potențiali și consideră, de asemenea, aplicațiile: "Uităm la strategia de brand, cum este deja organizată munca în interior și, bineînțeles, la colecția însăși". Acesta este un proiect de afaceri: în cazul în care vânzările unei mărci cresc, la fel și comisionul. Unele branduri cum ar fi Ksenia Schnaider sau Jealousy ele însele organizează show-uri în străinătate în timpul săptămânilor de modă - în acest caz, întreaga organizație se încadrează pe umerii echipei de brand.
Interesul pentru designerii ucraineni este vizibil în oraș: în cafenele și magazine puteți întâlni oameni în lucruri recunoscute. La sfârșitul anului 2016, Magazinul Central a fost deschis la Kiev, oferind platforme pentru diferiți comercianți cu amănuntul. Acum puteți găsi colțuri, în care există Anna K., Vita Kin și LAKE, Litkovskaya și multe altele. Magazinul Corner Concept este, de asemenea, excelent, unde puteți găsi doar lucruri de designeri ucraineni. Ucrainenii sunt, de asemenea, reprezentați în principalele mărci scumpe ale orașului, cum ar fi Atelier 1 sau Helen Marlen.
Ksenia Schnaider este un brand care este urmărit nu numai de cei care sunt interesați de moda ucraineană, dar și de designerii pieței de masă. Nu cu mult timp în urmă, Mango a lansat un model de blugi exact ca Demi-Denims.
Cu toate acestea, poveștile de succes ale vânzărilor sunt foarte diferite. De remarcat în această privință este marca Ksenia Schnaider, a cărei creștere puternică a început după colecția de toamnă-iarnă din 2016, în care au fost introduse pentru prima dată blugi de la Demi-Denims. Potrivit designerului, fotografiile din acea prezentare au fost publicate pe Vogue Runway și apoi au apărut în instagram cu privire la moda С_L_O. Câteva săptămâni mai târziu, bloggerii Eleonora Karizi și Anastasia Masyutkina i-au pus în scenă în timpul săptămânii de modă din Milano și au intrat în tot felul de rapoarte în stil stradal. "Apoi, am mers la Paris, unde Capsule a primit primele sale ordine din Japonia și Coreea în cadrul expoziției", spune Schneider. "Deja în octombrie au venit la noi zece ori mai mulți cumpărători, dintre care majoritatea erau din Asia".
Acesta este un bun exemplu pentru modul în care industria, care mai mult ca niciodată are nevoie de sânge proaspăt, funcționează. "Acum, tinerii designeri au un moment foarte favorabil - toată lumea vrea ceva nou. Oamenii vor să poarte nu numai ceea ce vede și știe toată lumea", spune Natalia Modenova, director executiv al Zilelor de modă Mercedes-Benz Kiev la sfârșitul săptămânii de modă. Și mai presus de toate, acest lucru este valabil și pentru cumpărătorii străini, hrăniți cu lucruri pe care le-au văzut pe podium în urmă cu șase luni. Este datorită creării unui lucru fundamental nou, capturarea ochiului și dezvoltarea industriei întregii țări. Și potențialul aici - la invidia altora.
poze: Andrey Noskov
