De la umărul altcuiva: Cum instagram ne dictează noi standarde la modă pentru noi
Instagram ne cunoaște mai bine decât ne cunoaștem. În spatele acestei cunoașteri se află o analiză a comportamentului nostru, a datelor și a posturilor mari la care ne-am pus. Dacă Facebook colectează informațiile personale, atunci instagram-ul ne colectează preferințele estetice. În ultimii ani, acesta a încetat deja să fie doar o aplicație pentru iPhone - pentru mulți dintre noi a devenit un hobby major, cel mai bun prieten, chiar și un loc de muncă. Pe baza obiceiului nostru de a derula în mod constant banda, instagramul a înflorit ambele ca un spațiu pentru blogurile personale și ca un loc de cumpărături.
Potrivit Forbes, popularitatea rețelei sociale a făcut-o una dintre principalele site-uri publicitare: în ultimul an, numărul de agenți de publicitate care au venit la instagram sa dublat și a crescut la un milion, făcând de fapt una dintre cele mai de succes platforme pentru "ingimage" ). Acesta din urmă este măsurat în comentarii, plăceri, scharas și vizibilitatea generală a postului pe Internet.
Există multe motive pentru o astfel de acoperire: în primul rând, instagramul este întotdeauna la îndemână și, în al doilea rând, imaginea se află în prima linie, și se pare că, atâta timp cât arată grozav, succesul este garantat. Marketingul vizual, conform cercetărilor, este una dintre cele mai simple modalități de a stabili comunicarea cu un client. Deci, de exemplu, după ce auzise o reclamă la radio, memoreazăm 10% din text, altceva este imaginea. Ne-a plăcut dorința fermă de a avea - indiferent, haine noi sau stil personal.
Acest lucru ridică, de asemenea, întrebări - suntem mereu în măsură să distingem conținutul dreptului de autor de publicitate, având în vedere că până acum nu toți bloggerii îl etichetează? Instagramul vă cere să respectați noul "standard estetic" și duceți la dictatul stilului altcuiva? Salvezi în mod regulat fotografiile de bloggeri și magazine online, nu ne pierdem noi înșine?
Suntem cu adevărat inspirați de aceiași oameni și de conturi și încercăm să împrumutăm ceva din imaginile și stilul lor de viață. Dacă mai devreme cu întrebările "ce să poarte?" și "unde să-l cumperi?" ne-am întors la reviste lucioase, acum soluția este mereu la îndemână. Urmărim o mulțime de bloggeri de stil de viață, care dictează tendințele nu numai pentru noi, ci și pentru mass-media la modă.
Putem întotdeauna să distingem conținutul autorului de publicitate? Salvezi în mod regulat fotografiile de bloggeri și magazine online, nu ne pierdem noi înșine?
Trendul stabilit de bloggerul popular este susținut de alții - deci numărul de bloggeri de succes crește exponențial, iar tendința se răspândește rapid în întreaga rețea socială. Sute, dacă nu mii de femei franceze, de exemplu, prezintă fotografii "naturale" fără tratament, care arată mereu proaspăt și frumos (mai ales pentru cei fără păr și fără cosmetice), petrecând invariabil serile pe acoperișul parizian, cu o sticlă de trandafiri și prieteni la fel de frumoși. Urmând tradiționalul Zhanna Damas, cu o pungă de paie în spiritul lui Jane Birkin, au urmat sute de astfel de fete, iar Lotta Volkova a fost urmată de sute de tineri care au consumat mult timp din anii '90 și călugărițe într-o plasă. Să ne întrebăm: este o pungă de paie și blugi arșiți cu o talie înaltă în 2018 - este o alegere proprie sau o influență instagramă?
Din dorința de a susține aceleași tendințe, s-au născut subculturi, adepții care se îmbrăcau la fel, au ascultat aceeași muzică și au mers în aceleași locuri. Se pare că astăzi "fetele instagram populare" (95% din așa-numitele femei de gripă sunt femei) pretind formarea unei noi subcultură, care se îmbracă, de asemenea, aproximativ în același mod și sunt fotografiate în aproximativ aceleași locuri. Instagramul avea chiar timp să formeze "arhetipuri" de vânzare: o femeie franceză cu o pungă de paie în cămașă de la Zara și o bataie neatentă, editor de modă într-o jachetă de peste mări și cercei, ca în cazul unei campanii de publicitate Céline, a unui freelance stilist din Berlin în comerțul 032c și Adulți găsiți undeva în Kreuzberg duminică dimineață, un model "natural" care va arăta mai bine decât tine, chiar dacă se va transforma într-un covor de baie, fete de bicicletă curbate Yeezy cu un ruj mat care ar putea veni de la Kylie Jenner de departe, și așa mai departe - lista devine Am destul de mult timp.
Există multe branduri instagram care câștigă pe aceste "arhetipuri". Acestea oferă tot felul de bluze cu maneci, cercei de formă neobișnuită și alte obiecte de dorință, care au reușit deja să migreze la selecția de materiale lucioase. Acestea includ marca Jeanne Damas Rouje și sute de mărci de lenjerie confortabilă, cercei mari și tocuri în stil francez. Cele mai populare creează o comunitate de adepți în jurul lui.
Și chiar realizând că există tone de muncă și aplicații plătite în spatele mii de abonați și cărora li se adresează, care contribuie în orice mod la monetizarea conținutului până la momentul potrivit pentru postarea fotografiilor, nu ne putem opri în privința acestora.
Pe străzile oricărui oraș european - în Tbilisi, Berlin, Paris și Moscova - ne întâlnim oameni asemănători care poartă aceleași mărci.
Noul algoritm instagram în 2018 exacerbează doar situația. De exemplu, un reprezentant al companiei ne arată că acum suntem primii care văd posturile acelor utilizatori care sunt urmăriți și ne plac mult mai des, precum și posturile populare care câștigă mai mult "vârsta inginerească" în prima oră. Deci prietena cu o sută de abonați, veți găsi în hrana dvs. ultima.
Logica fila Explorare se bazează, de asemenea, pe această informație: în ea vedem o selecție bazată pe preferințele și interesele noastre. Fără efort, obținem conținutul "individual" unificat. Fondator al portalului "Repellerul omului" și bloggerul popular Leandra Medin, care petrece mai mult timp pe instagram decât mulți dintre noi, comentează efectul algoritmilor instagram: "Pericolul real este când îți dai seama că vrei să faci schimbări în stilul tău, dar este prea fixat pe conținut, care vă oferă un algoritm. "
Dacă vă gândiți la asta, aceeași sursă de inspirație a reunit mereu milioane de oameni: odată ce toate femeile din Uniunea Sovietică au visat o pălărie de blană, ca Barbara Brylskaya, iar cele occidentale, cu o perseverență mai puțin imită stelele de la Hollywood sau casa de artă europeană. În plus, împrumutăm câteva exemple stilistice de la fetele instagram, nu este nimic în neregulă cu asta - tendințele modei sunt construite pe acest lucru și nu este că avem o cale de ieșire. Dar, din cauza rețelelor sociale, am devenit mult mai pasivi în căutarea de conținuturi consumate de calitate și publicitate noi și rareori cernute.
Ca urmare, pe străzile oricărui oraș european - în Tbilisi, Berlin, Paris și Moscova - ne întâlnim oameni asemănători (dând o bună parte din atenția lor rețelelor sociale), care poartă aceleași mărci sau prototipuri. Dacă depășim limitele algoritmului, cel mai probabil, așteptăm cu toții multe descoperiri fascinante. Și cine știe, poate chiar posibilitatea de a se întoarce de la un sclav la un maestru.
poze: Rouje
