Cum și de ce 2014 a devenit anul de modă la prețuri accesibile

2014 a fost bogat la colaborare. Cel mai puternic și mai vizibil a fost colecția designerului american Alexander Wang pentru H & M. Cu toate acestea, alte mărci au surprins nu mai puțin, indicând un curs complet diferit de democratizare a modei. Principala diferență a anului este că mărcile de pe piața masivă devin din ce în ce mai îndrăznețe și cooperează cu designerii intelectuali și eroii din noul timp, care au înlocuit numele comercial recunoscut din suita clasică din anii 1980-2000.

Exemplul cu H & M este cel mai strălucitor. Anterior, suedezii au lucrat cu Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo și Roberto Cavalli sub conceptul de ieftin și șic. Scopul a fost acela de a aduce consumatorul în masă în lumea îndepărtată a luxului, cu ajutorul colaborărilor "ieftine și chic" și a brandurilor de ambele părți pentru a obține o acoperire mai largă a informațiilor.

Printre aceste serii de colecții speciale H & M s-au remarcat mai complexe - cu Marni și COMME des GARÇONS. Cu toate acestea, punctul de cotitură a fost una dintre cele mai anticipate colecții ale suedezilor cu casa Maison Martin Margiela. Această colecție din 2012 a devenit exemplară în ceea ce privește conflictul în ceea ce privește democratizarea modei. El a concluzionat că moda în cel mai pur sens este lucrarea a sute de oameni care lucrează la idei. Această idee poate fi complexă din punct de vedere estetic și chiar obscură, dar în mod obligatoriu implementată cu atenție - de la complexitatea tăierii la alegerea țesăturii și de a lucra atent cu detalii, practic inaccesibile pieței de masă, care lucrează cu alte volume industriale. Astfel, în cazul colecțiilor MMM și H & M din 2012, am fost vânduți ideea de colaborare între piața masivă și unul dintre cei mai conceptori designeri contemporani Martin Margiela. De fapt, Margiela însuși nu a avut nimic de a face cu această colaborare: încă din 2009, a părăsit casa MMM. Așa că am primit bunurile H & M, unde moda intelectuală era doar eticheta "Maison Martin Margiela". Toate ideile casei de modă din cadrul colaborărilor H & M au fost simplificate și prezentate cumpărătorului în masă într-o manieră de mestecat. În plus, până la un anumit punct al colaborărilor, calitatea lucrurilor era în mod consistent mult mai mică decât colecțiile "originale".

Alexandru Wang x H & M

O nouă pagină din istoria colaborărilor de modă a fost colecția lui Alexander Wang pentru H & M, care a apărut în vânzare în luna noiembrie a acestui an. În primul rând, a apărut exact când tendința modă de democratizare a devenit evidentă. Nu se întâmplă decât pe piața masivă, ci în segmentul premium în sine. Lucrurile de lux devin tot mai ușor de înțeles, iar pentru vânzări - viabile și viabile din punct de vedere comercial. În consecință, acestea sunt mai ușor de prezentat și implementat pe piața de masă. În plus, piața de masă însăși devine un pic mai scumpă și îmbunătățește calitatea lucrurilor. Adică, axele paralele de modă ridicată și piața de masă s-au mișcat brusc și au fost îndreptate spre punctul de intersecție.

Cu toate acestea, campania publicitară puternică a colecției a atins chiar și majoritatea rușilor. Deși cereți pe cineva pe stradă - nimeni nu va spune probabil cine este Alexander Wang. Cu toate acestea, fanii au îndrăznit totul într-o singură zi exact la fel ca toate colaborările anterioare H & M. Într-adevăr, într-adevăr, avem una dintre cele mai bune colecții de suedezi în termeni de idei: a înregistrat triumful stilului sportiv ca principala tendință de modă a anului. Dar asta nu e tot. Lucrurile au fost realizate mult mai bine decât colecțiile anterioare și folosind materiale tehnologice. Fara a fi surprinzator, Wang este cunoscut ca unul dintre cei mai experimentati designeri tehnologici din lume. Spre deosebire de colaborările anterioare ale H & M, această colecție nu a fost făcută "sub stilul designerului" - a fost lucrarea completă a lui Wang și a echipei sale și lucrurile puteau fi ușor de imaginat în a doua linie proprie de designer T de Alexander Wang. Wang pentru H & M a fost cel mai precis lovit de gol. Trebuie să înțelegem că Wang este un om de afaceri genial care, în șapte ani, a reușit să construiască o companie cu un venit de o sută de milioane de dolari. Cu succes comercial, el se simte subtil tseiggeist și oferă o identitate complet diferită a femeii moderne - puternică și atletică, lipsită de simțul umorului.

Astfel, în 2014, colaborările nu merg doar la un nou nivel în calitatea performanței, ci devin într-adevăr o modalitate accesibilă, mai degrabă decât o încercare de a le imita. Următoarea colaborare H & M ar putea fi de lucru cu Moschino sau Marc de Marc Jacobs - în afară de zgomotul informațional și o identitate estetică clară, aceste mărci oferă lucruri ușor de purtat cu o idee luminată, care poate fi deja repetată la scară industrială.

Topshop x Marques'Almeida

Vedem designul și execuția cool în alte colecții comune de mărci democratice. Topshop a gestionat întotdeauna colecții limitate cu designeri britanici - lucrarea lor este de la Christopher Kane și Mary Katrantzou la Meadham Kirchhoff și J.W. Anderson. În acest an, Topshop a prezentat trei colaborări cu adidas Originals, Ashish Gupta și duet Marques'Almeida. Colecția Marques'Almeida merită o atenție deosebită. În primul rând, pentru că Marta Marquez și Paulo Almeida au primit Premiul britanic de premii în acest an în categoria "Emerging Womenswear Designer". În al doilea rând, duo-ul a lucrat personal la proiectarea lucrurilor, inclusiv repetarea hit-urilor lor de la denimul "suflat", pentru care marca este renumită. În Marea Britanie, colecțiile sunt întotdeauna vândute în câteva minute. În Rusia, nu este încă prea priceput din punct de vedere ideologic și informațional ca cumpărător, astfel încât colecțiile britanicilor se ridică la vânzări.

Raf Simons x adidas

Una dintre cele mai bune colecții ale anului a fost colaborarea lui Raf Simons cu adidas, care a prezentat adidași "teribil de frumoși", în care în loc de trei benzi de adidas au existat linii abia vizibile, iar în loc de dantele - stickie și fermoare. Apoi Raf Simons a regândit cele mai populare adidași ale anului Stan Smith. În acest an, printre colecțiile adidas, putem aminti și adidații Hels-Gothic, creați de Rick Owens. Atât cei, cât și ceilalți adidași costă până la 300-500 de euro - tocmai pentru că cumpărătorul a primit un produs de designer realizat de la și la gigantul sportiv, fără să economisească pe tehnologie și calitate. Se poate observa aici că același Rick Owens a avut o mână personală în designul adidaților - deoarece Rick conduce întotdeauna proiecte sub numele propriu și nu are încredere în echipa lor de tineri designeri care lucrează "sub aprobarea șefului".

J Marcă x Simone Rocha

Un alt exemplu de colaborare cu designerii noului val a fost una dintre ultimele colaborări puternice ale anului - colecția J Brand x Simone Rocha. Aici, americanii colaboreaza cu o alta speranta de moda moderna - Simone Rocha, care a castigat, de asemenea, premiile britanice de moda in acest an la nominalizarea "New Establishment Designer". Colecția este compusă din jachete, veste, rochii și mini-fuste din denim și, de asemenea, blugi de culori roz, roșu și negru, decorate cu maneci și bibelouri. În Moscova, colecția poate fi găsită numai în Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Al doilea punct important al colaborărilor din 2014 este activitatea activă a ștampilelor cu muzicieni pop, de la colecțiile adidas cu Farrell Williams și Rita Oura până la lucrarea lui Likke Li cu marca & Other Stories. Cel mai recent exemplu al acestui an este numirea lui Rihanna ca nou director de creatie al companiei germane de sport Puma. Cântăreața va fi responsabilă pentru linia femeii de marcă. Înainte ca directorul său creativ să fie un designer inteligent cu un nume mare - Hussein Chalayan, responsabil de designul lui Puma din 2008 până în 2012, a cărui lucrare nu a produs o rezonanță în cultura populară. Rihanna nu este designer, dar numele ei va oferi cu siguranță această rezonanță companiei. Cei mai activi din partea stelelor în acest an sunt adidas, care au colaborat istoric cu celebrități - amintiți-vă munca comună a adidas și Run-D.M.C. în anii '80. În acest an, adidas a prezentat colecțiile cu Farrell Williams, Rita Oura și pregătește colecția cu Kanye West.

Lemn de lemn x Disney

Separat, putem spune despre colaborarea companiilor globale cu brandurile de moda. De exemplu, Disney a lansat o colecție cu suedezii din Wood Wood și a prezentat-o în Colette Paris în luna octombrie a acestui an, iar la Moscova, în colțul din Lemn de lemn din Tsvetnoy. Colaborarea se dovedește a fi îndrăzneață, suprarealistă și complet copilăroasă, constând din pulovere, bluze, pulovere, fuste de creion cu amprente în formă de Mickey Mouse întins și îndoit. În primăvara anului 2014, ceva similar a fost demonstrat de Disney cu ceremonia de deschidere. Un alt exemplu de astfel de colaborări pop-globale este colaborarea Starbucks de vară cu grupul de oameni de afară. Împreună reprezintă cani ceramice de cafea decorate cu vopsea curgătoare. Înainte de aceasta, Starbucks a lucrat cu Rodarte, Charlotte Ronson și Alice + Olivia.

Ceremonia de deschidere x Intel

International Business Times scrie că adolescenții moderni cheltuiesc mai mult pe gadgeturi decât pe haine și pantofi. Prin urmare, un nou tip de colaborare este colaborarea cu brandurile de moda cu companiile IT, care se lupta unul cu celalalt pentru a prezenta noi gadgeturi care pot fi purtate. Anul a început cu colaborarea Google Glass cu Diana von Fürstenberg, iar ultima colaborare în 2014 a fost brățara inteligentă MICA (din categoria My Intelligent Communication Accessory), creată de Intel împreună cu ceremonia de deschidere. Brățara este realizată din piele de șarpe alb-negru, decorată cu perle, ochi de obsidian și tigru și dotată cu un ecran tactil cu care puteți primi mesaje text și electronice, precum și un ceas cu alarmă încorporat. Prezentat gadget-ul în timpul ultimei săptămâni de modă din New York. În plus față de brățara de ceremonia de deschidere, a fost prezentată o jachetă bombardieră, în buzunarul căruia există un încărcător de smartphone creat de mophie. Ceremonia de deschidere nu este prima care se îndreaptă spre tehnologie: recent, Ralph Lauren a introdus un tricou biometric, Tory Burch a lansat o colecție de accesorii cu FitBit, iar ceasurile inteligente Samsung Gear S au apărut la emisiunea Diesel Black Gold.

Ca rezultat, noul timp - nume noi. Astăzi obținem colaborări de designer răcoritoare care nu arată mai rău decât colecțiile de podiumuri și sunt mai mult decât demne de stil, calitate și idei. Este important să primim deja ideile de la designerii noului val din ultimii 10-20 de ani, precum Simone Roch sau Alexander Wang, care au înlocuit clasicii ca Karl Lagerfeld. Chiar și marca de pantofi de plastic Melissa a schimbat Lagerfeld pentru Gareth Pugh. Democratizarea și tendința comercială a modei sunt susținute de vedetele ale căror stil personal și numărul de adepți ai Instagram sunt mai importanți pentru brandurile sportive decât o campanie de publicitate costisitoare. Democratizarea tehnologiilor de lux și de producție impune o ușurare a reproducerii. Chiar și companiile globaliste sunt luate pentru a lucra cu designeri progresivi, iar colaborările în tehnologie devin un pas complet nou. Puteți fi sigur că aceste tendințe vor continua și în următorii 2015.