Marca rusă Affex: pantofi duri și pantofi versatil

ÎN RUBRIC "NOU MARK" îi prezentăm pe tinerii designeri și le spunem unde și de ce ar trebui să-și cumpere lucrurile. Eroul nostru în această săptămână este Rustam Heybatov, responsabil pentru brandul Affex.

Brand-urile moderne rusești de pantofi pot fi numărate pe degete: există un brand de pantofi luxoși de Alexander Siradekyan, există un proiect Nevalenki axat pe tendințe trendy, cum ar fi broguri piercing sau loafers cu blană colorată și, desigur, Two Balls - reîncarnarea pantofilor sovietici. Cei care sunt bine cunoscuți în străinătate nu există în realitate. Cu toate acestea, situația se schimbă: creatorul tânărului brand Affex are planuri mari - inclusiv extinderea spre Vest.

Affex a venit cu Rustam Heybatov în 2014. Ideea a fost simplă - de a face pantofii de bază pe care toată lumea le poate permite: "De la vârsta de adolescență am știut de unde să cumpăr, de exemplu, un tricou rece și ieftin, și nu era clar unde să obțină pantofi buni și chiar la un preț accesibil". Marca a lovit magazinele în 2015, iar acum se află în principalele puncte de vânzare ale țării, de la Lamoda la TSUM. Toate datorită spiritului antreprenorial al fondatorului său, care a primit între timp un MBA Skolkovo și o vastă experiență în domeniul comerțului cu amănuntul (de la proiectul Banya Concept Store până la comerțul cu ridicata al mărcilor de modă din Europa, în principal pantofi).

Planuri pe termen lung - pentru a ajunge la publicul occidental. Acesta este motivul pentru care colțul Affex sa dovedit a fi cu alte branduri rusești tineri în trecut Pitti Uomo: "A fost important pentru noi să obținem feedback pentru a înțelege ce direcție trebuie să dezvoltăm și ce să acordăm atenție, să determinăm pașii noștri de a aduce marca pe piețele europene și globale "- spune Heybatov. Acum, echipa are aproximativ zece persoane. În același timp economisind pe marketing, marca nu economisește pe materiale: piele, de exemplu, este achiziționată în principal în Brazilia, iar singura - în Portugalia. În caz contrar, în nici un fel - economisirea de calitate, este puțin probabil să ispitească un cumpărător în străinătate, plin de piață de masă pantofi.

Coperta: TsUM