Parada "Diversitate": modul în care sunt aleși ambasadorii mărcilor sportive
La începutul toamnei, rețelele sociale au izbucnit nu așa de tare, dar încă un scandal. Antrenorul personal Anastasia Chigarinova a atras atenția asupra faptului că prin publicarea noutății - sutienul sport PureMove, rusul Reebok a numit actritele Ravshana Kurkova și Daria Malygina pentru rolul principal al campaniei, modelul și prezentatorul TV Maria Minogarova - cu siguranță frumos, dar în același timp, tip de figura - "inalt si subtire". Pur și simplu pune - modelul convențional. În promoția "originală" a fost construită pe principiul incluziunii: pe una dintre fotografiile fotografului, patru fete prezintă - înclinate, dar în același timp și diferite. Da, printre ei există o fată înaltă, dar există și o fată de dimensiune "normală" și un mic proprietar - totul este ca în viață. Și nu este surprinzător: suitele în sine, existente în zece dimensiuni posibile, inclusiv cele cinci, sunt în favoarea "diversității" - astfel încât sigur că nici un sportiv nu este lăsat în urmă.
Text: Yana Lukina, autor al canalului de telegrame cadet superficiale
"Se pare foarte ciudat că pe piața noastră trebuie să impunem aceleași stereotipuri despre organism și că doar un astfel de organism poate fi asociat cu fitness, antrenament și sănătate", a scris ea pe Facebook pe Chigarinov, după care a organizat o sesiune foto alternativă - #reeboknormalnogocheloveka (denumită și contul contului Instagram despre rezultatele filmărilor), ale căror eroine au discutat în același timp despre relațiile cu trupurile lor și despre standardele impuse de frumusețe. În același timp, nu păreau să-și supraestimeze eforturile: "Când s-au încheiat împușcăturile, mi sa părut că nu am făcut suficient pentru a face o afirmație tare și pentru a ne arăta poziția civilă. Nu am arătat suficiente tipuri de corpuri și nu am arătat suficientă varietate" scrisoare de intentie unul dintre participanti.
Rusă Reebok consideră că tema diversității a funcționat bine: "Ravshana, Maria și Daria sunt unice, personajele și imaginile lor nu sunt asemănătoare cu celelalte, ceea ce le unește este un nucleu interior puternic, frumusețe naturală și feminitate - aceasta este exact ceea ce am vrut să subliniez în campanie dedicat lansării unui nou produs pentru femei ". Reprezentanții mărcii au reamintit că, la nivel mondial, Gal Gadot, Gigi Hadid și Nathalie Emmanuel o reprezintă - evident, având în vedere faptul că eroinele care trag din medii diferite și acest principiu este observat în campania rusă. Și nu există nici o substanță pozitivă. Această poveste este un motiv pentru a specula dacă este corect să dai vina pe ambasadorii sporturilor de mărci de curând.
Astăzi, fiecare marcă sportivă majoră, în plus față de contul principal, conduce și instagramul și versiunea feminină (de obicei sunt numite: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) și o umple în mod regulat cu poze ale sportivilor profesioniști și amatori. Nu există nici un fel de sine de la camera de schimbare a cluburilor de fitness sau de "catalog" - aceste fete alerg, sari, stau în asanas, cutie, practică cu gantere, aruncă mingea. Și un astfel de pariu pe "autenticitate" este probabil cea mai bună mișcare strategică: așa că marca arată că are nu numai o dorință clară de a vinde, ci și misiunea proprie - de a susține, de a motiva.
Un an mai târziu, într-una dintre sesiunile sale de snepchat obișnuite, o fată care ilustrează o antrenament într-o campanie publicitară a recunoscut că practic nu a jucat sport
Cu toate acestea, atunci când vine vorba despre "turnarea" în rolul așa-numitelor ambasadori globali, misiunea este uneori pur și simplu inferioară celor cărora le place. Acum trei ani, apreciind succesul sportului său nu atât de sportiv ca și colaborarea la modă cu Rihanna, Puma a decis să se concentreze pe linia feminină - și a semnat un contract cu șapte cifre cu Kylie Jenner. Și, deși era o mișcare naturală din punct de vedere comercial (fată aproape instantaneu a ajutat la creșterea vânzărilor de adidași), numirea însăși părea ambiguă.
Un an mai târziu, într-una din sesiunile sale de snepchat obișnuite, fetița care ilustra o antrenament într-o campanie publicitară a recunoscut că practic nu practică sportul, ci pierde din greutate pe sucurile proaspăt stoarse. Dar, după ce și-a îndeplinit contractul cu Puma, Jenner a încheiat un nou contract - de data aceasta cu adidas. Beneficiul experienței anterioare a fost luat în considerare: acum, fata promovează adidații Falcon, iar acest lucru este în mod clar un caz mai sincer și mai armonios. Și familia: Kendall Jenner, sora mai mare a lui Kylie, sa alăturat brandului, fără a mai vorbi despre puterile pe care adidas le-a înzestrat cu Kanye West.
Între timp, Puma "a luat în familie" o altă regină instagram - Selena Gomez. Adepții ei sunt, de fapt, șaisprezece ori mai mulți decât în contul oficial al mărcii, iar popularitatea posturilor care implică cântăreața și actrița este de 3-5 ori mai mare decât media. Spre deosebire de Kylie, Selena, pregătindu-se acum câțiva ani pentru un turneu în sprijinul albumului "Revival", activ în mod activ și deschis în sport cu antrenorul celebrității Amy Rosoff Davis. La începutul perioadei sale contractuale, Selena a pângărit de câteva ori pe Pilates în jambiere de marcă - dar, în general, relația ei cu sportul sa încheiat.
Spre deosebire de Kylie, Selena, pregătindu-se acum câțiva ani pentru un turneu în sprijinul albumului "Revival", foarte activ și deschis angajat în sport cu antrenorul de celebritate Amy Rosoff Davis
De fapt, Selena se lupta cu lupus timp de cinci ani (de altfel, o parte din veniturile din vânzarea primei colecții comune cu Puma a fost trimisă la fond pentru a lupta împotriva bolii), cu un an și jumătate în urmă cu un transplant de rinichi, iar în această toamnă cântăreața a suferit o tulburare nervoasă . În timp ce Selena se presupune că nu trăiește cea mai bună perioadă a vieții sale, pe web se afișează noi "imagini" de publicitate, iar "selenatorii" - așa cum spun fanii fetei - "semnează" inimile emoji: nu veți pune un contract de 30 de milioane pentru o pauză.
În mod corect, Gomez Dua Lipa și Ariana Grande, pe ambasadorii de teren adidas și respectiv Reebok, par destul de convingătoare. Dua este un entuziast de fitness (din care doar clipurile video stau unde își scutură presa, atârnând picioarele peste o pungă de ștanțare!), Iar arienii nu sunt străini la antrenamente. Pentru ambele fete, sportul este integrat cu ușurință în garderobă, astfel încât acestea să reamintească în mod regulat relațiile lor cu brandurile.
Sau luați aceleași Natalie Emmanuel și Gal Gadot, ale căror nume au fost deja menționate la începutul textului. Primul, în timpul liber, învață yoga, iar al doilea pentru filmarea "Wonder Woman" a câștigat aproape opt kilograme de mase musculare - și acest lucru cel mai probabil a determinat decizia Reebok de a invita o femeie israeliană să se alăture echipei sale. Și, de asemenea, la aceeași Reebok în pickup Nina Dobrev - și fata care este atât de dornic de sport în Hollywood încă mai trebuie să se uite.
Dacă sportivii nu pot câștiga distribuirea mărcilor sportive doar pentru că ambasadorii lor sunt obligați să respecte standardul dubios, acest lucru ridică întrebări
Aceasta este esența: din cooperarea celebrității cu brandul, vă așteptați la probabilitate. Se pare că sportivii sunt în mod ideal potriviți pentru astfel de campanii, firește. Dar mărcile în sine, negând evidentul, continuă să "cânte" cântăreți, actrițe și modele. Acest lucru nu este rău, mai ales că unele dintre ele sunt cu adevărat sport, dar când Gigi Hadid te privește de pe pereții magazinului Reebok, Karlie Kloss este la magazinul adidas, iar Kara Delevin începe să apară în magazinul Puma, 2006: vorbește despre diversitate, pozitivitatea corpului și vârstă (ca și cum numai cei sub treizeci care merg la sala de gimnastică) este încă la orizont, iar stereotipul "sport înseamnă slăbită" este foarte viu.
Brandurile de sport nu īși împărțesc întotdeauna liniile - īn stilul de viață și îmbrăcămintea destinate exclusiv sportului (adesea atârnă īn aceeași cameră pe umerase adiacente). Suntem obișnuiți să verificăm cu consultanții care sunt modelele de sneaker concepute pentru maratonii care rulează regulat și care sunt potrivite numai pentru mersul pe jos. Ar trebui ambasadorii cel puțin să meargă puțin pentru sport și să conducă un stil de viață sănătos în cazul în care reclame culturile de vârf și pantalonii largi okolosportivny? Cineva crede că da, dacă vorbim despre branduri ale căror ADN conține sport și motivația de a avansa, altfel cumpărătorul poate avea un sentiment de înșelăciune. Cineva, dimpotrivă, este sigur că mărcile de sport și-au extins audiența atât de mult încât oamenii care sunt departe de realizările sportive își pot purta și ei lucrurile. Și totuși, dacă oamenii de sport nu pot câștiga în turnarea mărcilor sportive doar pentru că ambasadorii lor sunt obligați să respecte standardul dubios, acest lucru ridică întrebări.
Poate că, deocamdată, bunul Nike câștigă. Heroinele sale sunt Serena Williams, fotbalistul olandez Lika Martens, gimnasta Simona Biles. Pentru a nu se simți excluși femeile înalte și subțiri - Bella Hadid. Dar împreună cu el - modelul Paloma Elsesser plus-size. Și acestea sunt tipuri diferite care pot rezona cu aceiași clienți diferiți. Cineva ar putea spune că acest lucru nu este încă un ideal, dar cel puțin o încercare bună.
Fotografii: Reebok puma
