"Vorbesc aceeași limbă aici": am făcut o piață care promovează moda durabilă

Modă constantă, care este cel care se ocupă de problemele eticii și ecologiei, câștigă impuls - inclusiv în Rusia. Unul dintre proiectele axate pe o abordare responsabilă a vânzării de îmbrăcăminte este PLACE (ddmm): piața marcilor locale, un centru de conferințe și o întreprindere caritabilă, unite sub această denumire. La 17 martie, al treilea PLACE va avea loc la Moscova: l-am întrebat pe Ksenia Shabalin, care la inventat, despre calea ei în lumea modei și cum să faci un proiect la scară largă aproape singur.

Text: Svetlana Paderina

Primele magazine

M-am născut și am crescut în Pskov. Acolo am avut o mână mică la mâna a doua cu o prietenă, vândem lucruri prin VKontakte. Și deși nu am experimentat aceeași euforie din descoperiri ca și el, magazinul ma ajutat să înțeleg principiile muncii în acest domeniu. De exemplu, ce conținut decide: am împușcat și stilizat armonios lucrurile pe un perete alb - în timp ce concurenții i-au expus hainele încrețite în lumina galbenă pe fondul dulapului. Și am mers de multe ori mai repede.

Am absolvit o universitate din St. Petersburg și am lucrat în departamentul juridic timp de trei ani. Nu pot spune că am fost deosebit de fascinat de moda - am întâlnit oameni care au avut un grad mult mai mare de iubire. Mai degrabă am fost interesat de artă, psihologie și comunicare. După ce am părăsit legea, am intrat în proiectul camerei ruse Denis Shevchenko - acesta a fost primul magazin online de designeri ruși. Am descarcat o intreaga masina de haine si m-am dus intr-un studio de fotografie la margine, unde am fost atat model, stilist, cat si machiaj in acelasi timp - tot asa cum ar trebui sa fie in startup in 2011. Doi ani mai târziu, am deschis un mic magazin off-line, unde, cu voie bună, a trebuit să vorbim cu clienți reali - așa învățam să comunic și să pun întrebări.

Am realizat un lucru: cei mai mulți oameni cumpără atunci când sunt nemulțumiți de ceva. Vor să arate mai bine, caută ceva nou în viață, visă să se simtă încrezători la un eveniment - hainele rezolvă o problemă psihologică. Am aflat că fetele cu genunchi adorabil își pot urî genunchii, iar fetele cu șolduri de lux nu pot purta niciodată o fustă de ani. Sa dovedit că hainele nu au legătură cu hainele.

Apoi Denis a sugerat să facă GATE31. A fost un proiect foarte frumos: un concept exact, o selecție atentă a mărcilor, un interior răcoros, o echipă minunată. Am petrecut tot timpul în magazin, am urmărit oameni, am ascultat recenzii. Îmi amintesc că dimineața deschid rola în fața intrării, dar dimpotrivă există o femeie cu o fiică și spune: "Am venit la tine la prima cumpărături de la Sapsan și, după prânz, ne-am întors la Moscova". Am crescut, am luat noi domenii, am venit cu diferite teme pentru magazine: aici este feminitatea clasică, aici este minimalismul, aici este altceva. Un an mai târziu, aveam treizeci de oameni în echipă și patru magazine și în două zece magazine și șaizeci de persoane. Nu am dormit prea mult, am muncit foarte mult: sa considerat normal să alocăm un film pentru unsprezece seri și să lucrăm până la patru dimineața, toată lumea era pe foc și era fericită. Încă suntem prieteni cu mulți colegi.

Am ocupat posturile de cumpărător și director creativ: întreaga parte vizuală a GATE31 a fost pe mine. Am fost inițiați, am putea zbura la Paris pe cheltuiala noastră pentru a trage. Dar într-un anumit moment, am început să mă întreb: de ce fac asta? Mi-am dat seama că magazinul de concept este mai aproape de mine, și nu de piața masivă. Așa că am devenit managerul de brand al mărcii MY812: designerul Albina Zueva a făcut totul foarte frumos și foarte liniștit. Am organizat o filmare la Paris, care apoi sa răspândit în presă, a început să primească feedback și clienți noi, a deschis un showroom la Moscova. Am vrut, de asemenea, să merg la Moscova - așa că acum un an m-am mutat și am creat propria agenție LOVE, care se ocupă de dezvoltarea strategică a mărcilor.

Locul pieței

Odată la cină, i-am spus unui prieten: doar să colecteze toate brandurile reci și să spună lumii despre ele. Așa a apărut ideea magazinului PLACE, care este deschisă temporar, în acest caz o zi. Am vrut să fac o zi sărbătoare, pentru ca oamenii să știe că pot veni de mult timp, că va fi interesant pentru ei că locul va trebui să se întâlnească și să socializeze. Solicit în mod special proiectanților care participă la proiect să vină în persoană: nimeni nu poate spune despre marca mai bine sau să răspundă la întrebări dificile decât le face. Am făcut toată selecția pentru pop-up, care a avut loc în septembrie anul trecut, pe cont propriu - am pus în mod special timbre pentru ca oaspeții să nu poată cumpăra nici un lucru, ci o imagine întreagă. Mi-am atras un mediu în care atât cumpărătorii cât și designerii ar dori să fie: interior, muzică, un loc, totul ar trebui să fie atât prietenos, cât și estetic în același timp.

Platforma pentru primul loc a fost Richter: un conac istoric, la parterul căruia au fost amplasate un restaurant, un bar, o bibliotecă, o galerie de artă modernă și un loc de întâlnire. Am întâlnit-o pe fondatorul Anastasia Efimova din întâmplare - a vrut doar să facă o zonă de modă la Richter și am avut deja o idee. Am selectat designerii participanți în funcție de criterii: trebuiau să aibă un concept format, o gamă vizuală decentă și calitatea produselor, precum și dorința de a lucra împreună. Aceasta din urmă este deosebit de importantă deoarece brandurile interesante pot să nu răspundă la instagram timp de săptămâni sau să răspundă la monosilabile. Și este important pentru mine să recomand doar oamenilor toate mărcile testate pe deplin.

În iunie anul trecut, am scris un concept, am pregătit o prezentare și am găsit un designer grafic. Aproape toată lumea a fost angajată într-una - dar nu o voi mai face. Cu trei săptămâni înainte de eveniment, Alice și Violetta de la agenția 18/38 au început să mă ajute, iar datorită lor, artiștii și autorii obiectelor interioare s-au alăturat mărcilor de modă. Am împărțit site-ul în camere, fiecare corespunzând unei tendințe sociale: universalitatea genului, o nouă perspectivă asupra feminității, dezvoltarea durabilă, epocă și așa mai departe. Am făcut o listă cu mărci interesante - erau aproximativ șaizeci de oameni din Rusia, Georgia și Ucraina - și s-au întâlnit. Nu am ajuns în Georgia, dar am ajuns în Ucraina. Un brand local a spus că "piața rusă este mongolă pentru noi", cealaltă spune că nu vor lucra cu Rusia din motive politice. Am înțeles că nu am nimic de acoperit, pentru că fereastra lor către Europa se deschide tot mai mult.

Dar în Rusia, am ținut aproximativ patruzeci și cinci de întâlniri într-o lună, făcând totodată site-ul, rezolvând probleme legate de relațiile publice și echipamente - a fost interesant, dar foarte dificil. De exemplu, am intrat în studio la Vatnique, mi-am cerut scuze pentru că am întârziat o oră și m-am îndreptat imediat spre afaceri: "ești cool, sunt cool, să cooperez?". Prietenii mei MY812, M_U_R și More is More, Corporelle tocmai a spus: fă-o, vă vom sprijini. Au fost bărbați cu care luați masa timp de două ore, sunteți la aceeași lungime de undă și în cele din urmă se întreabă: "Și cât de mult ne veți plăti pentru asta?". A fost un brand care a spus: "Nu vrem să fim în aceeași cameră cu cineva, să ne dăm un spațiu separat, șampanie și toate celebritățile de acolo". De asemenea, datorită prostiei mele, am înscris în prezentarea designerilor pe care aș vrea să o văd la PLACE, dar nu am pus o notă de subsol că lista a fost coordonată. După aceea, un participant frumos, dar nu confirmat, mi-a trimis un mesaj scandalos și mai multe mărci au refuzat să participe cu cuvintele "aveți o reputație proastă".

Cu o zi înainte nu am dormit timp de două zile. Cu două zile înaintea începerii, mi-am dat seama că aveam nevoie de ajutoare și invitam voluntari - au venit șase fete de aur, care și-au luat tot ce le-a putut. În ziua evenimentului nu au adus o comandă cu oglinzi - iar designerul grafic a mers la Ikea. La ora 8 dimineața, designerii au început să se oprească, dar la locul lui Richter au terminat încă munca cosmetică. Serviciul de curățenie a rămas greu, mi-am schimbat privirile cu voluntarii și toți au luat o găleată de apă rece și s-au spălat până au apărut curățătorii. Dar când designerii au atârnat hainele, au adus imagini și obiecte de artă, totul a venit la viață. Au fost mulți vizitatori, mai mult de două mii de oameni. În general, PLACE este despre oameni, despre comunicare și cunoștințe. În dimineața următoare am primit mai mult de patruzeci de mesaje că nu este cu siguranță o piață, este ceva special. Pe buget, am intrat într-un minus, deși unul minuscul - au existat o serie de cheltuieli neprevăzute și a trebuit să mă ocup de situație.

Al doilea PLACE și brandurile preferate

Al doilea PLACE a fost o mică întâlnire de dinainte de Crăciun a prietenilor. L-am întâlnit pe Lisa și Nastya de la marca VAK - sa dovedit că studioul lor este foarte aproape de casa mea. Apoi, prietenii mei de la Sankt Petersburg mi-au scris, dacă nu intenționez să aranjez ceva înainte de Anul Nou - așa sa dovedit PLACE (2212). Am făcut-o "secret", deoarece studioul se află într-o casă privată, trebuia să treacă prin securitate acolo; Am trimis înregistrarea și adresa tuturor personal. Nu am făcut pariuri mari pentru această zi, am vrut doar o comunicare caldă în jumătate cu mandarine, dulciuri și șampanie. Așa sa întâmplat, dar au fost mulți oameni. Am procesat o sută de cereri în primele două ore de la publicarea anunțului.

Am favorite printre marci. Îmi place foarte mult La La Laguna: costume de baie Zhenya folosind textile din sticle de plastic reciclate și are fotografii foarte frumoase. Îmi place Mai mult este Mai mult pentru că Anya ne-a învățat să apreciem lucrurile de epocă - ea vorbește foarte mult și foarte interesant despre contextul bijuteriilor. Îmi place M_U_R, există un concept uimitor - o colecție dintr-o țesătură, și toate realizate pe plan local. Cea mai mare descoperire este Vatnique, se joacă bine cu un produs mono și, prin colaborarea cu centrul SIDA, arată modul în care marca poate lucra cu industria medicală. Acestea sunt mărci care au propria lor ideologie.

Modă durabilă și caritate

Tema noului PLACE este o alegere etică și estetică. Am vrut să arăt că tot ce este frumos poate fi adânc și este ecologic - estetic. În același timp, nu am căutat bătălii ideologice, ci dialogul: de exemplu, am organizat o sală de cursuri, unde oamenii pot învăța cum se creează lucrurile și cum se face prețul. Toate mărcile prezentate sunt cât se poate de apropiate de ideea de modă durabilă: forța de muncă manuală, circulația redusă, materialele locale sau stocurile, o abordare conștientă. Nu am vrut divizarea, așa cum a fost la primul eveniment, dimpotrivă, am vrut să fuzionez. Haine de designer, vintage, pantofi, accesorii, obiecte de interior, artă - adunăm oameni care fac lucruri diferite, dar vorbesc aceeași limbă.

Au fost multe cereri de participare, dar, din păcate, câteva nume originale. Va exista un nou brand ITS Ceramics: Ira Tsoy sa dus în Japonia pentru a studia ceramica și a adus înapoi o colecție de ceramică de acolo. Brand Letters naked - ceva între lenjerie și un obiect de artă. Anya locuieste in Bali si vorbeste interesant despre productie: cea mai buna mătase se taie cu un cuțit ascuțit, iar banda elastică este vopsită manual pentru a se potrivi cu produsul. Participarea studioului de frumusețe SUITE este importantă pentru mine, deoarece ele au o selecție atentă, numai în lumea produselor cosmetice. Sau pantofii noi marca Aproape Naked, care combină confortul pantofilor de balet cu eleganța bărcilor. Am întâlnit-o pe Liza Buinova la Anvers, a lucrat ca designer pentru brandurile Ann Demeulemeester și Proenza Schouler, are o experiență foarte bună.

Am un proiect de lucru și bani, dar PLACE este o experiență personală, complet diferită. Acum colaborează cu proiectul de caritate "Eu trăiesc cu cultura", care se ocupă cu copiii din instituțiile sociale - vrem să le spunem despre modul în care funcționează industria modei. Copiii sunt foarte curioși în această zonă: cineva dorește să fie un designer, cineva este interesat de producție. Echipa PLACE, împreună cu participanții la proiect individual, va desfășura cursuri de masterat pentru secțiile de orfelinate.

Aveam nevoie de timp pentru a formula un mesaj PLACE și a afla cum să-l dezvolți. Vreau să lucrez cu brandurile pe care le-am ales, dar să extind geografia: conexiunile sunt ușor de stabilit atunci când există ceva de arătat. Ni sa oferit deja să deschidem astfel de spații de o zi în Londra și Paris. Există, de asemenea, o idee de a colabora cu tinerii artiști, pentru a le pune pe curatori ai locațiilor. În general, am o mulțime de idei.

Fotografii:placeddmm

Vizionați videoclipul: benny blanco, Halsey & Khalid Eastside official video (Noiembrie 2024).