Terry Richardson a lansat o campanie de inspirație Diesel
Este minunat faptul că avem rubrica "Ce faci" (deși uneori doriți să o redenumiți "Opriți de dragul a ceea ce este sfânt"): știrile despre noua campanie a mărcii Diesel, lansată cu ocazia celei de-a 30-a aniversări a brandului în Japonia, este perfectă pentru aceasta.
Creatorii mărcii au decis să revigoreze celebra campanie "Pentru o viață de succes", pe care Renzo Rossi a inventat-o în anii '90. Apoi Diesel a lansat sfaturi pentru toate ocaziile, care au arătat că inteligent pentru a fi plictisit, și un jaf - distracție: jerks se termină ca ultima dată, nu se tem de noi și de a explora lumea. Fiecare afirmație a fost însoțită de o fotografie provocatoare (de exemplu, fraza "Cei inteligenți au creiere și cei proști au ouă" a fost însoțită de o imagine a unei fete care arăta pieptul unei camere de supraveghere stradală).
Pentru noua campanie, Diesel a venit cu 49 de sfaturi noi și au fost invitați să le ilustreze fotograful Terry Richardson, care și-a construit întreaga carieră cu provocări sexuale (și scandaluri sexuale, din cauza cărora numeroase mărci și modele de modă au refuzat să lucreze cu el). Împreună cu imaginile sale, sfaturile aparent inofensive, cum ar fi "Visul mare", au înțeles scrabroși: de exemplu, în imaginea cu fraza "Nu pierdeți a ta", tipul se lipeste de groin (sloganul "Încercați totul din interior" este ilustrat și de un tip cu mâna în chiloți ). Aparent, un bărbat gol poate simboliza orice, de exemplu, curaj - așa că pe afișul "Fii curajos", tipul își scoate pantalonii. Dar cea mai gravă lovitură din campanie este în mod clar cea în care apelul de a "deschide mintea" este însoțit de o fotografie a unei fete înclinate înainte și picioarele ei răspândite larg.
Este trist faptul că, în această campanie, totul ar fi frumos dacă abordarea lui Richardson față de corpurile sexiste și obiectiviste previzibile ale femeilor și ale bărbaților sunt modele care nu respectă standardele lucioase ale frumuseții, modelul cu picior protetic și comunitatea homosexualilor dar toți mirosurile de bine se pierd în abundența umorului de bază și ofensator.