St Petersburg marca E404: Instruire, tricouri și hanorace cu inscripții
ÎN RUBRIC "NOU MARK" îi prezentăm pe tinerii designeri și le spunem unde și de ce să le cumpere lucrurile. Comunicatul nostru din această săptămână este dedicat mărcii ruse E404. Fondatorii săi, Artyom Bryukhov și Ksenia Cheremnova, fac parte dintr-o nouă generație de designeri care știu exact ce doresc colegii lor.
Dacă acum doi ani sintagma "el este doar un bun stilist" a sunat ca o insultă pentru designer, acum, în era rețelelor sociale, totul este exact opusul: abilitatea de a stiliza este un plus imens. Istoria mărcilor de mărci, de cusut și de desene în învățământ universitar, oricare ar fi adepții "vechii școli", se estompează în fundal. Cu un astfel de echilibru de putere între oamenii auto-învățați, care sunt încrezători în gustul și viziunea lor, există șanse de succes ca absolvenții instituțiilor specializate.
Câștigând cursa, cei care vor putea recunoaște cererea publicului chiar înainte de formularea acestei solicitări. Anume - generația mai tânără de experienți, cum ar fi fondatorii mărcii E404 de la St. Petersburg. Artyom Bryukhov și Ksenia Cheremnova fac lucruri foarte la modă într-un stil sportiv, cu ilustrații și inscripții vii în chirilică. Este demn de remarcat că publicațiile străine au fost primii care au scris despre E404, care, după succesul covârșitor al lui Gosha Rubchinsky, urmăresc îndeaproape tinerii talentați din blocul post-sovietic.
Spre deosebire de majoritatea designerilor ruși din această categorie, creatorii mărcii Artem și Xenia nu au educație în domeniul designului, dar nu au nevoie de ele: băieții lucrează cu producție de ciclu complet de la terți, care furnizează probe de testare și cumpără materiale și amprente . Artyom sa născut în Ufa, unde a primit, în cuvintele sale, "o educație economică stereotipică la o universitate de stat", și Ksenia la Novosibirsk, unde a studiat pentru un arhitect și a devenit interesată de desen. Băieții recunosc că piața Lambada a fost primul impuls pentru a crea un brand pentru ei: "Am strâns o mulțime de bani și am inventat un concept și căutăm producția într-un ritm frenetic. Am făcut proiectul foarte repede - știm că putem recupera investiția și nu ne-am gândit la viitor, dar apoi totul a început să se transforme ".
Băieții observă că prețurile reprezintă o parte importantă a managementului de afaceri competent, chiar dacă nu este ieftin să coaseți în Rusia. Lucrurile sunt în segmentul de preț mediu: un costum de tricou costă aproximativ 2 000 de ruble, iar o bluză va costa 3.700 de ruble. Poate că problema potențială a modelului E404 se află în modul "excesiv": marca a apărut pe valul de interes pentru hainele de pe stradă, uniformele și inscripțiile chirilice. Dar va fi mai interesant să urmăriți evoluția sa - până acum, judecând după cumpărarea în magazinul japonez GR8 și în alte părți ale Europei, Australia și America, ei fac mai mult decât bine.
Identitatea noastră este inspirată de primitivismul în artă, emisiunile preferate de televiziune din copilărie și cele mai neobișnuite detalii la prima vedere ale vieții de zi cu zi: interconectarea firelor, modul în care utilitățile vopseau peste graffiti, cum ar fi Rothko, resturile de anunțuri colorate pe care muncitorii orașului i-au rupt de pe post și așa mai departe. Nu ne prefacem un design complex, pentru ca noi sa luam elementele de baza ale streetwear-ului. Ziua lui E404 este o poveste despre o percepție specială a realității, care nu este umbrită de prejudecăți și blocuri interne.
Planul nostru cel mai ambițios este de a ajunge la comercianții cu amănuntul la nivel mondial, deoarece cultura comerțului cu amănuntul în străinătate se află la un nivel complet diferit. Dacă putem satisface cerințele cumpărătorilor cu experiență vastă în desfășurarea afacerilor, aceasta va fi victoria noastră. Vrem ca lucrurile noastre să fie vândute în întreaga lume - și am putea deveni parte a unei comunități de băieți care se angajează într-o afacere se răcească, se oferă, fac planuri și, desigur, nu își pierd interesul pentru viață.
poze: Suntem erori 404