De la mână la mână: Cum revânzarea salvează lumea de supraproducția lucrurilor

Text: Alyona Belaya

În vremuri contradictorii, trăim. Pe de o parte, în ultimii ani, a devenit clar că modelele de consum ale oamenilor s-au schimbat în mod dramatic: shopaholismul necontrolat și luxul ostentativ au devenit un mauveton, normoscop impersonal - o nouă filozofie a vieții, iar conceptul "mai bun, dar mai bun" este motto-ul multor oameni moderni.

Noul strat de blană de oaie Acne Studios costă aproximativ 2.800 de dolari. Aproape jumătate din prețul pe care îl puteți cumpăra la Vestiaire {Collective}

Doar aici, pe partea cealaltă a baricadelor, se află aceeași piață masivă, care împușcă colecții noi la fiecare două săptămâni, și branduri de lux, sigur - clientul nu vrea să aștepte jumătate de an pentru a cumpăra lucrurile pe care le plac, astfel încât toate articolele sezoniere noi ar trebui să meargă la magazin direct podium. Este clar că lumea modernă, în general, și lumea comerțului cu amănuntul, în special, se referă la diversitatea alegerilor. Dacă doriți - să mărturisiți ideologia unei vieți lente și să reduceți la minimum numărul de lucruri necesare pentru viață; doresc - să se grăbească cu bucurie în bucuriile consumatorilor. Și totul ar continua, ca de obicei, dacă o a treia perspectivă de echilibrare undeva între cele două extreme se ridică la orizont.

În 2009, Sebastien Fabre, șeful uneia dintre departamentele Microsoft, a decis să creeze un site web pentru soția sa, unde ar putea să-și vândă multe saci de marcă. Situația este standard: am cumpărat-o pentru viitor și, ca rezultat, o jumătate bună este inactiv. De-a lungul timpului, alte shopaholics, la fel de nebune, s-au alăturat Madame Fabre, iar site-ul Vestiaire {Collective} sa transformat într-unul dintre cele mai mari site-uri de vânzări pentru lucrurile folosite sau nu. Astăzi, proiectul este estimat la 77 de milioane de euro, iar anul trecut gigantul editorial Condé Nast a decis să investească încă 20 de milioane de dolari. Acest pas spune foarte mult: dacă astfel de site-uri, cum ar fi Vogue, Glamour, GQ și alte coarde online Kondenastovskie intenționează să transfere masei ideea de "cumpărături secundare", înseamnă că ideea este cu adevărat promițătoare.

Sectorul "de mână în mână" este astăzi aproximativ ca o epocă de acum cinci ani. Da, gândul la lucrurile pe care cineva le-a purtat deja, unii provoacă un sentiment de dezgust, dar întreaga poveste a găsit un cerc destul de mare de cunoscători - utilizatorii colectivului Vesnaire {Collective} sunt deja peste 4 milioane. Chiar și în Rusia, unde cultura de epocă a pătruns mult timp și în unele locuri dureros, există o perspectivă bună din locurile de vânzare cu amănuntul.

Printre cei 20-30 de ani în vârstă care au crescut pe povestiri ale mamelor și bunicilor despre relațiile cu hainele în perioada sovietică, când totul a fost redecorat de mai multe ori, a fost refăcut într-o manieră la modă și uzat de rudele mai în vârstă, stereotipul " - rău. Dar, odată cu trecerea timpului, situația economică sa schimbat și fostul scepticism față de lucrurile second-hand a dispărut treptat. Astăzi, nu mai neglijăm vânzările rare de garaj și swap-urile, nu numai că vindem, ci și cumpărăm online (aici cineva îi place site-ul de revânzare a oamenilor de la Avito, dar cineva este mai aproape de "grupul magazinelor anonime" din rețelele sociale. , pantofii și accesoriile au reușit să vândă și să cumpere cu succes de ani de zile la magazinul online al Second Friend Store, în timp ce iubitorii de cumpărături offline au luat-o pe piața principală de la Moscova la mâna a doua, Megastil, în căutarea unor lucruri unice în urâtul lor fermecător. o sută ko nevoie de mult mai distractiv.

Proiectul RealReal ajută lucrurile să câștige o viață nouă. De exemplu, această jachetă Barbara Bui. O jachetă din noua colecție a aceleiași mărci costă de două ori mai mult

Dar site-urile profesionale de revânzare au avantaje evidente. În primul rând, pentru a alege ceva valabil de la o sută de lucruri, nu va trebui să petreceți câteva ore în interior, mirosindu-vă de mothballs și pentru totdeauna plecat tineri. În al doilea rând, interfața unor astfel de magazine online nu le dă locul fostei glorii de modă: de obicei se face în cele mai bune tradiții ale comercianților cu amănuntul, cum ar fi Net-A-Porter sau Matchesfashion, cu clipuri frumoase, bannere pline de culoare și fotografii stradale atrăgătoare nu pentru uz practic, ci pentru frumusețe. Principalul lucru, desigur, nu este baterea prea mare a prețurilor portofelului, mai ales în comparație cu indicatorul indicat inițial pe etichete. Este clar că în realitățile moderne, bluza Prada chiar și pentru 90 de dolari este o pierdere semnificativă, dar cu această sută de dolari obții: a) calitate; și b) lucru care nu trebuie să fie trimis la resturi la sfârșitul sezonului (pentru comparație, o jachetă ușoară din poliester din Zara costă acum cam la fel).

O astfel de abordare a cumpărăturilor se potrivește perfect conceptului de "cumpărați mai puțin, alegeți cu atenție", despre care am scris deja despre, iar plăcerea cumpărăturilor non-impulsive grăbește intervalul de prețuri destul de democratic. Și un alt lucru: numeroasele pungi, rochii și pantofi, pe care ți le-ai amintit din propria bandă Instagram sau din rapoarte de tendințe de la săptămâni la modă, doar câteva sezoane mai târziu arată fără speranță goale și depășite. Comerțul cu amănuntul este o excelentă prevenire împotriva luptelor de shopaholism: vă veți gândi cât de multe pantofi fără sfârșit au și trebuie (inclusiv în interpretarea pieței de masă) să se vândă în cele din urmă pentru a fi revândute și orice dorință de a cheltui bani pe ele.

Dar argumentul principal în favoarea site-urilor de revânzare este diferit. În fiecare an în lume sunt vândute 80 de miliarde de unități de îmbrăcăminte, dintre care numai 10% sunt destinate a fi donate pentru caritate. Peste 13 milioane de tone de textile sunt trimise la resturi, din care doar 15% sunt reciclate și au oa doua viață. Aici și acolo auzim despre inițiativele jucătorilor din industrie de a contribui la sprijinirea ecologiei: vor decide să schimbe lucrurile vechi în altele noi, apoi să plătească Bangladeshi "petites mains" două dolari pe oră în loc de un an și jumătate.

Dar să fim sinceri: atunci când un brand care produce 600 de milioane de articole de îmbrăcăminte pe an prezintă atacuri similare asupra omenirii, nu pare mai important decât o picătură în mare (bine și o ipocrizie mai mică). Și, în cele din urmă, provoacă încă cumpărarea unor lucruri mai ieftine, chiar dacă au reușit să treacă printr-un anumit cerc karmic.

Magazinul Second Friend din Rusia este un pionier local în domeniul revânzării. Apropo, noul sac din piele Lanvin va costa nu mai putin de 60.000 de ruble.

Poate că ar fi mai bine să nu se bazeze pe corporații globale (care în final sunt întotdeauna menite să-și mărească propriile profituri), ci să-și aducă o contribuție proprie, deși mică. De exemplu, acordați atenție site-urilor de revânzare, cum ar fi aceleași Vestimire {Collective} sau American Real Real și acumulați ideea de "circulație a lucrurilor în natură". Serios, când te uiți prin zeci de pagini cu un sortiment de tot felul, înțelegi cât de multe haine foarte reci, de înaltă calitate și adesea complet noi s-au dovedit a fi inutile. Și poate că în dulapul tău cel puțin un astfel de lucru se va rădăcina mult mai bine decât câteva bluze sintetice de pe piața de masă.

Există încă un lucru - emoțional. De multe ori spunem că într-o eră de criză (nu numai financiară, apropo), oamenii doresc să investească nu doar în lucruri depersonalizate, experiența și experiențele sunt mult mai importante pentru ei. Deci, astfel de resurse (precum și unele puncte de vânzare globale online, cum ar fi Yoox) sunt un exemplu de cumpărături cuplat cu un context emoțional, și acesta este unul dintre motivele pentru popularitatea lor. Este un lucru de a veni la magazin pentru o rochie de vis, și este altceva să-l găsiți ca urmare a unei vânătoare lungă sau nu, de-a lungul drumului dându-i povestea ta. Există un fel de emoție în acest lucru, care, totuși, nu vă permite să pierdeți controlul - la urma urmei, povestea aici nu este din seria "toate la 99 de cenți". Carla Gallardo, co-fondator al mărcii Cuyana, a spus: "Mai puține lucruri mai bune": "Când vă gândiți la calitate, nu la cantitate, acordați o atenție mult mai mare procesului de selecție". Și sincer, nimic nu ajută să scapi de obiceiul de a smulge garderoba cu lucruri inutile, cum ar fi o selecție atât de strictă, - am verificat.

poze: Ceremonia de deschidere