De ce a vorbit Occidentul despre revoluția de modă din Rusia
Olesya Iva
Moda și agenda sunt strâns legate între ele. Cel puțin, deoarece timbrele nu există în afara contextului și sunt un mesaj vizual pe care publicul le citește mai des decât ziarele. În mod maxim, moda este o afacere care depinde direct de situația politică și economică din lume. Cu zece luni în urmă, în contextul evenimentelor din ianuarie din Maidan, jurnaliștii Dazed & Confused au mers la Kiev pentru a scrie despre revoluția ucraineană la modă și pentru a pregăti un text despre o nouă generație de tineri designeri locali care s-au anunțat.
Cu toate acestea, materialul mult așteptat, sub titlul "Revoluția de moda a Kievului", ca rezultat al revistei, a fost pregătit de Daria Shapovalova și nu de ediții speciale. Ieri, un text cu o rubrică similară - "noua revoluție de modă a Rusiei" - a fost publicat pe Dazed. În ea, jurnalista de la Londra Emma Hope Allwood scrie despre apariția unui nou val de mărci rusești și a revoluției de modă din Rusia. Există vreo asemănare și diferențe între situația din Rusia și Ucraina?
Ei au început să vorbească despre evoluția puternică a modei ucrainene, după ce Darya Shapovalova a luat-o serios, devenind ideologul zilei de modă Mercedes-Benz Kiev în 2010 și, nu în ultimul rând, a contribuit la portalurile occidentale despre moda Nowfashion.com și Style.com. Shapovalova și partenerul ei Kazbek Bektursunov au văzut la timp în designerii ucraineni un potențial serios de afaceri. Zeci de interviuri, spectacole, aparițiile lui Darya pe bloguri în stil stradal și cunoștințe la săptămâna modei mondiale au dus la faptul că a fost percepută ca reprezentant al modei ucrainene, coloana vertebrală a cărei coloană vertebrală a fost atunci necunoscută brandurilor locale din întreaga lume.
În plus față de Săptămâna Modei din Kiev, a fost oferită o platformă internațională pentru susținerea tinerilor talentați, Fashion Scout, pentru a ajuta designerii (deși nu gratuit), și anume, un show la London Fashion Week și participarea la showroom-ul Paris Fashion Scout. Pe scurt, Fashion Scout a adus primele publicații despre ucraineni în presa internațională și cunoștințe cu cumpărători internaționali. La începutul anului 2014, datorită atenției sporite acordate Maidan, toate marile instituții media din lume au început să vorbească în serios despre designerii ucraineni: Sarah Mauer din paginile Vogue.com, Vanessa Friedman din Financial Times și Daria însăși din paginile Dazeddigital.com și Style.com. Chiar și simpatia pentru femeia ucraineană Julia Efimchuk de la Chloe Sevigny și creatorii de ceremonii de deschidere Carol Lim și Umberto Leon la festivalul de modă din Yerah arata ca o consecință logică a acestor evenimente. În noul sezon, Dasha arată deja ucrainenii în showroom-ul propriu din Paris, fără Fashion Scout, și își continuă în mod activ expansiunea de afaceri, preluând Kazahstanul.
Într-unul dintre interviuri, muzicianul Mickey Blanco și-a exprimat ideea corectă: "Moda poate fi foarte influentă într-un sens politic. Moda poate pune o întrebare sau alta în mod firesc, aprinde ideea numai prin puterea unei imagini." Imaginea încurajează un nou mod de gândire. și vorbi când trebuie să vorbești. Întreabă întrebări când apar. Nu putem decât să fim de acord cu el. Până la un anumit moment, brandurile tinere rusești nu au atras atenția specială și s-au concentrat asupra politicii: cazul Pussy Riot, legi împotriva comunității LGBT. Apoi a fost Crimeea. Drept urmare, Rusia și noile decizii ale lui Vladimir Putin astăzi sunt aproape principalul element de pe agenda de știri. În mod natural, politica a aprins interesul pentru cultură și viață în Rusia, iar moda rusă - mai exact, cei mai tineri și cei mai progresiști reprezentanți - a devenit unul dintre subiectele unei atenții atente a Occidentului. La început, The Guardian a scris despre asta, apoi despre Fashionista și Hârtie, acum Dazed a tras în sus.
Izolarea specifică modei rusești se reînvie treptat într-o comunitate
Olwood își începe articolul "Noua revoluție de modă a Rusiei" cu cuvintele "Putin, Pussy Riot, Homophobia". În aceste trei cuvinte, din păcate, se concentrează imaginea de astăzi a Rusiei în Occident. Autorul nu scrie despre detaliile vitale: legi noi care pot strange o mică afacere în mugur, sau dolarul și euro, care par a muta mai degrabă decât a crește. Totuși, tocmai cu acest lucru trebuie să lupte tinerii, pe care jurnalistul își pune speranțele în renașterea țării. Emma pornește de la vârful aisbergului în fața lui Gosha Rubchinsky - cel mai recunoscut designer din Vest, care nu numai că se simte încrezător în sine și Rusia în ansamblul său, ci și îl transpune clar prin cultura skate, ușor de înțeles în orice limbă a lumii.
Ea scrie, de asemenea, despre designerul Omsk Anton Galetsky, care în noul sezon a avut cel mai bun ironic din anii '90, Gopniki, plagiat și piața masivă. Nu uitați de mândria industriei de modă din Moscova - Andrey Artyomov și de brandul Walk of Shame, precum și de Olya Shurygin, care a prezentat în acest an brandul Cap America la Londra la competiția Young Creative Entrepreneur și participanții la Fashion Week of Russia : designerul cu rădăcini georgiene Riya Keburiya și Yasya Minochkina - cu cei ucraineni, ambii fiind asistați de oameni din Moscova. Lista Dazed este în mod clar incompletă. S-ar putea adăuga în siguranță cel puțin câteva branduri tinere: Dasha Selyanova și marca ei ZDDZ (deși Dasha este designer de la Londra, noi, desigur, o considerăm ca a noastră) Kim, Turbo Yulia, Luda Nikishin, Artem Shumov și deschiderea ultimei săptămâni de modă din Sankt Petersburg - Yuri Pittenin cu marca Saint-Tokyo.
Interesant este faptul că brandurile rusești tineri nu au nicio legătură. Ei nu au nici un sprijin centralizat, cum ar fi designerii americani și britanici, sau o tradiție puternică de a coopera între ele: de fapt, ele au existat în mod autonom timp îndelungat. Pentru comparație, toți designerii ucraineni nu numai "stau în aceeași barcă", dar și cunosc pe de-o parte și pe alții croitorești aproape după nume, ajută la schițele unor colegi mai puțin cunoscuți. Între timp, rușii de modă au un lucru în comun. Niciunul dintre acești tineri designeri nu exploatează o temă politică sau națională (cu excepția "curții anilor 90" de Rubchinsky și Galetsky): acționează pur și simplu într-un context global și oferă modele reci care pot fi apreciate în orice țară din era internetului.
Da, nu am avut încă un entuziast de modă capabil să joace același rol ca și Daria Shapovalov pentru industria ucraineană, deși este timpul să ne grăbim să promovăm talentele tinere ale Rusiei. O astfel de persoană ar putea fi Miroslava Duma, dat fiind influența ei în lume, dar, aparent, are alte sarcini. Anul acesta, am aflat numele președintelui săptămânii de modă Mercedes-Benz Russia, Alexander Shumsky, care a anunțat recent crearea Camerei de modă rusească, la postul căruia a fost ales președintele de onoare Vyacheslav Zaitsev. Această întâlnire ridică o serie de întrebări, mai ales după interviul Forbes, în care Shumsky spune: "Moda nu este numai frumoasă, ci și o afacere destul de complicată, nu este suficient să faceți o colecție de haine, atunci este important să o lansați în producție și să vindeți. din păcate, în Rusia, în ultimii 15 ani, nu a apărut nici un designer care ar putea constitui toate aceste trei etape cel puțin la nivel european ". Așteptăm cu nerăbdare programul de sprijin pe care îl va pregăti camera.
Este plăcut că, în ciuda atitudinii tensionate sau cel puțin prudentă față de politica rusă modernă din Vest, interesul pentru cultura și arta noastră nu este pierdut. Există o mare dorință reciprocă de a vorbi despre ei - dintr-un sentiment de mândrie în generația tânără, care nu are legătură cu patriotismul ura. Sentimentul real al credinței în țară și un număr mare de oameni talentați în ea sunt alimentați de apariția mediului înconjurător, dar sănătos pe care tinerii îl formează independent: cu talentele lor, cu capul și mâinile. Prin urmare, vreau să vorbesc despre succesul lui Gosha Rubchinsky și proiecțiile lui Tigran Avetisyan și Dasha Selyanova din New York, și nu doar despre lipsa brânzei, despre facturile următoare și despre mirosul de hidrogen sulfurat de la Moscova.
Izolarea specifică modului rus până de curând, se reînvie treptat într-o comunitate. Kuznetsky Most 20 devine VFILES rusesc, reunind tineri designeri. Aterizarea rușilor pentru prima dată pleacă spre Milano pe show-ul Pitti Super. Andrey Artyomov și Maria Stern sunt practic una lângă alta în timpul sălii de spectacole în timpul Săptămânii de modă din Paris. Tinerii stilisti, artiști de make-up, designeri, jurnaliști și fotografi se sprijină reciproc, fac proiecte comune, elimină gratuit cărțile de pariuri sau un ban. Această mișcare crește și, într-adevăr, Emma Hope, aceasta este exact noua Rusia.