Nu numai rușine: mărci rusești de haine pentru copii
ÎN RUBRIC "NOU MARK" îi prezentăm pe tinerii designeri și le spunem unde și de ce ar trebui să-și cumpere lucrurile. În noul număr - trei heroine dintr-o dată, care au ales nișa care este încă liberă în Rusia pentru haine frumoase și moderne pentru copii, care nu sunt inferioare adulților.
Crusta
www.crusta.design
Ideea de a crea propriul brand de îmbrăcăminte pentru copii a apărut în Christina și Herman înapoi în 2015, anul a mers pe documente, achiziționarea de materiale și producția primei colecții. Potrivit lui Christina, povestea unei afaceri comune a evoluat în paralel cu relația cuplului. Când a devenit clar că băieții erau gata să devină familii și părinți, ideea de a crea haine pentru copii a apărut singură. Acum Crusta este un brand de familie cu o echipă mică. Kristina este singura persoană care lucrează cu normă întreagă. Soțul ei, Herman, este implicat în site-ul și problemele tehnice în timpul liber. Cel de-al treilea membru al echipei este mama lui Christina: ca persoană cu o vastă experiență în cusut, ea este responsabilă de producție. Creatorul recunoaște că fără sprijinul, cunoștințele și abilitățile mamei, cu greu ar fi început această afacere.
Principalul concept al mărcii este tăierea simplă și convenabilă, țesăturile naturale moi și nuanțele naturale. Materialele pentru lucruri sunt comandate la fabrica poloneză, toate fiind certificate conform sistemului OEKO-TEX Standard 100. Accesoriile sunt achiziționate la Moscova. Comenzile pentru producție sunt, de asemenea, plasate în capitală - aceasta vă permite să controlați procesul de la și la. Costul lucrurilor variază de la 1000 la 2500 de ruble - Christine constată că marca are un cost ridicat și un marcaj minim. În viitor, echipa planifică să facă haine mai accesibile și prețuri mai mici, dar acest lucru va fi posibil numai cu o creștere semnificativă a volumelor de producție.
Pe lângă magazinul online, nu cu mult timp în urmă, Crusta avea un showroom la iazurile patriarhului. Planurile viitoare includ transformarea microbusinessului familial într-o marcă auto-suficiente, cu colecții noi obișnuite.
Istoria afacerii noastre a evoluat împreună cu relațiile noastre. Ne cunoaștem pentru o jumătate de viață: am fost prieteni de mai mulți ani, apoi ne-am întâlnit de mai mulți ani. Și gândindu-se constant la începerea propriului lor proiect. Cea mai dificilă a fost aceea de a risca să transfere toate acestea din zona planurilor în realitate. Am investit în afaceri banii stabiliți pentru nuntă - am decis că am avut nevoie de proiectul nostru mai mult decât să lăsăm să fie o sărbătoare semnificativă, dar de o zi. Până acum, nu regretat.
Lu copii
lukids.ru
Așa cum se întâmplă deseori, Elena a început să se gândească să își înceapă propria linie de haine pentru copii după nașterea unui copil - Moscova nu avea haine frumoase și practice pentru cei mici. Marca Lu Kids a apărut în 2015 ca o continuare a proiectului "adult" LU, cu care a fost implicată prietena lui Lenin. Curând, marca a încetat să existe, iar linia copiilor a crescut și a atras interesul cumpărătorilor și al magazinelor de concept. Acum, colecția Lu Kids poate fi achiziționată pe site-ul mărcii, precum și în magazinele MLittle și Babyswag, în rețelele Five Kids, Jupon-Pantalon și în aviapark.
La început, Elena intenționa să lanseze o marcă care să sprijine comerțul echitabil și producția locală și să cumpere numai materiale naturale. Dar realitatea sa dovedit a fi departe de a fi ideală: chiar primul an de vânzări a arătat că mai multe soluții comerciale și practice se bucură de succes. Acum, în colecții, coexistă atât îndrăznețe din punct de vedere al modelelor de design cu detalii de transformare și de colorare tehnologică, cât și de lucruri mult mai ușor de înțeles, cu copilărie, cu amprente abstracte. Elena admite că în fiecare serie se transformă într-un "colț minimalist" - lucruri absolut negre pentru copii.
Principala dificultate întâlnită în timpul lansării mărcii este lipsa de profesionalism a contractanților. Potrivit Elenei, doar munca de lungă durată și o mulțime de conuri umplute au contribuit la construirea relațiilor de producție acceptabile cu fabricile și furnizorii. Țesăturile și accesoriile sunt comandate în Europa și încearcă să nu se implice în China: Elena a lucrat acolo ca model și a văzut condițiile îngrozitoare ale producției locale.
Acum, marca produce două colecții pe an. Schițe, mostre și selecția țesăturilor - pe creator. După aprobare și montare, lotul principal este îndepărtat; o parte este luată de magazinele partenere, restul fiind în magazinul online Lu Kids. Nu există personal al companiei în companie, toate posturile sunt externalizate: contabilitate, servicii de comandă online, servicii de curierat, suport digital, crearea de conținut foto, design și design de tipărire și crearea de colecții.
Potrivit fondatorului lui Lu Kids, prețul joacă un rol decisiv în îmbrăcămintea pentru copii. Pentru a plăti mult pentru lucrul de la care copilul va crește rapid, mulți părinți nu sunt gata, mai ales dacă există mai mulți copii într-o familie. Prin urmare, principala sarcină în dezvoltarea colecției Elena ia în considerare căutarea de prețuri minime de la furnizori și fabrici, menținând în același timp calitatea. De exemplu, un costum de baie de tip lycra cu o imprimare abstractă costă 2300 de ruble, o rochie de vară - 3200, o jachetă bombardieră cu un strat de silicon - 4500, un rucsac impermeabil cu o glugă - 4800 de ruble.
Înainte de a mă muta în Moscova și de a avea un copil, am trăit și am lucrat ca model în străinătate, mai ales în Londra. După ce am intrat în noua lume minunată a maternității, am vrut să înconjoară copilul meu de la naștere cu lucruri elegante și, în același timp, să-mi dau seama de pasiunea mea lungă pentru crearea de haine.
Puțini
www.littlepushkin.com
Fondatorul Little Pușkin este Anya Dyuzhnik, o filolog de formare, dar recunoaște că nu a lucrat o zi în profesia ei. De mai bine de zece ani a lucrat în domeniul finanțelor, apoi a fost implicată în organizarea de petreceri și relații publice. Despre crearea propriului brand de îmbrăcăminte Dyuznik crezut prima după nașterea fiului ei. Anul a fost luat de pregătire: team building, dezvoltarea conceptului, desenarea primei colecții și căutarea producției. Anna consideră că este necesar să se facă lucrurile copiilor în același mod ca și adulții. Acestea nu sunt doar haine drăguțe și confortabile, ci și modele care au ceva mai mult în urma lor: epoci, coduri culturale, o înțelegere a modului în care atitudinile față de copii s-au schimbat în ultimele decenii și modul în care s-au schimbat copiii înșiși. În același timp, Little Pushkin nu este o nișă sau un brand conceptual, ci o îmbrăcăminte simplă, de înaltă calitate și modernă pentru toată lumea.
Dyuzhnik constată că au existat multe dificultăți - nu a existat suficientă educație, experiență și investiții - dar o echipă coechipantă a venit la salvare. Doi ani mai târziu, se confruntă cu alte probleme: compania crește și este dificil pentru o persoană să controleze toate procesele. În total, marca Little Pushkin are 8 persoane în diferite țări.
Marca foloseste textile japoneze si chineze, o parte din materiale este comandata in China, alta - in Bangkok. De exemplu, un francez-terry, din care lucrurile sunt cusute pentru cele mai mici, este adus din China, dar făcut special pentru Little Pushkin. Acesta este un material foarte moale, confortabil, higroscopic și rezistent la uzură, care nu are analogii în Rusia. Potrivit lui Anna, absența țesăturilor și accesoriilor normale este principala problemă a producției rusești.
Anna consideră că prețurile joacă un rol important. Little Pushkin poate fi atribuit în siguranță categoriei de branduri de lux, dar fondatorul afirmă că compania încearcă să rămână la prețuri moderate: pentru un brand tânăr este mai important să atrageți clienți noi și să vă întâlniți cu clienții. La începutul verii, proiectul a lansat o colecție comună cu magazinul online MLittle pentru copii. În viitorul apropiat, există o altă colaborare, ale cărei detalii sunt păstrate în continuare în secret.
Impulsul creării propriei mărci a fost nașterea unui copil. Am iubit mereu moda și nu am tratat-o niciodată exclusiv consumatorul, dar nici măcar nu m-am gândit la hainele adulte - este deja prea mult de ea. Întotdeauna am fost interesat de copii și am vrut să fac ceva răcoros și util pentru ei.