De ce noua suită va câștiga piața masivă
În timp ce Hermès produce tricouri și pungi la prețul unui apartament, făcând astfel industria luxoasă odiosă, iar rochia dvs. de brand populară favorabilă pentru 1.000 de ruble se descompune din nou, apare un nou apartament. Uită-te la mine vorbește despre noul fenomen și explică de ce va câștiga. Text: Liza Kologreeva |
În industria modei există două extreme - piața masivă și luxul. Indiferent cât de mult stilistii incearca sa-si faca prieteni cu ei atunci cand vorbesc despre combinatiile lui H & M cu Prada, o persoana obisnuita se alatura unei partide si nu in ultimul rand depinde de castigurile sale. Susținătorii pieței de masă sunt condamnați din când în când să se plângă de calitatea lucrurilor și să cumpere acele haine, ale căror design este dureros familiar. Se înțelege că Mango nu ezită să copieze, să zicem, Céline. Lux din aceste puncte de vedere câștigă, dar nu toată lumea își poate permite acest lucru. Uneori, segmentul de lux ajunge la punctul de absurditate și ne oferă subiecte interesante pentru conversații: astfel, potrivit Telegraph.co.uk, tricoul Hermès a sosit recent în magazine din piele de crocodil pentru 91.000 de dolari - prețul unui apartament sau al unei mașini.
Între piața masivă și lux este un strat imens de mărci, dintre care în ultimii ani sa remarcat un nou lux. Apelarea la acest termen a marcilor precum J. Crew și rag & bone, Rafinery29.com scrie: "Lux nu mai este o poveste despre ediții limitate, măiestrie și costuri exorbitante. În lumea de azi, aceasta este o conversație despre individualitate, o privire puternică asupra designului progresiv și, da , funcționalitate. " Pe scurt, marca noului lux aparține segmentului de preț mediu, oferă un design frumos și o calitate bună și, prin urmare, este deja o opțiune bună pentru investiții. Aceste branduri sunt tineri, dar pot spune deja o poveste clientilor lor potentiali - la fel de tineri ca si ei. Câștigarea unui nou lux a început după ce Carol Lim și Umberto Leon de la ceremonia de deschidere au luat locul regizorilor creativi Kenzo. Potrivit articolelor din Interviu și Vogue, a devenit evident că nimeni nu-i pasă de moștenirea lui Antonio Marras, toată lumea dorește să vadă Kenzo din secolul XXI, cu tigri pe tricouri cu blănuri destul de ieftine și printuri sub formă de ciorchini de struguri. Industria de lux a fost agitată de faptul că Alexander Wang și Raf Simons au fost numiți designeri ai Balenciaga și Dior. Ambele au numit linii care se potrivesc definiției unui nou lux. Saint Laurent Edie Slimane pare să se aplece spre noul apartament, cel puțin în sensul că îl face pe Yves Saint Laurent mai comercial și de tineret, redactorul-șef al Style.com, Dirk Standen și Eric Wilson de la The New York Times sunt sigure.
Unul dintre pionierii noului suite este Ceremonia de Deschidere: un brand de zece ani, și a crescut mult timp de la statutul de "Topshop pentru cei bogați". Marca Carol Lim și Umberto Leona produc accesorii complicate pentru mai puțin de 300 de dolari și fac colaborări excelente cu Chloe Sevigny și Rodarte. Un alt exemplu bun este COS, care îi obligă pe toți bătrânii de la Moscova să-și muște coatele. Proiectul lateral al creatorilor H & M, deschis în 2007, produce lucruri minime și moderne. Absolut bestseller-ul COS este o bluză albă de mătase, care poate și este mai scumpă decât cea similară din același H & M, dar va dura mai mult. Recent, proprietarii H & M au lansat un nou proiect - & Other Stories. Se aștepta ca marca să fie foarte scumpă, dar sa dovedit a fi cea mai luxoasă nouă. Marca oferă jachete pentru 125 de lire sterline și pantofi de 80 de lire sterline: nu este o rușine să-i faci pe copii. Apropo, dacă ați observat, în ultimele sezoane, prețurile la Zara au crescut (deși au crescut datorită creșterii costului forței de muncă și a materialelor, iar în China au observat că au scăzut). În același timp, marca a devenit și mai trendy și, cu permisiunea dvs., rafinată. În colecțiile sale puteți găsi bluze cu perforări și fuste bune cu decor de paiete, care nu se vor deteriora nici după primele șosete.
A doua linie de designeri este de asemenea un nou lux. Nu vorbim despre Victoria de către Victoria Beckham, dar despre cele două linii ale lui Derek Lem și Jil Sander, de exemplu. Ei au conceput ca colecții de designeri la dispoziția tinerilor care ar pregăti fete și băieți pentru linii mai scumpe ale acelorași designeri. Cu toate acestea, liniile democratice ar putea înlocui pe cele principale. Poate că ele sunt puțin mai simple și că cele mai bune puteri ale designerilor nu sunt aruncate asupra lor, dar îmbrăcămintea de pe liniile a doua nu are decât o calitate mai mică decât prima. Apropo, amintiți-vă la etajul al treilea al magazinului Tsvetnoy? Poate că este cel mai bun mod posibil de a ilustra termenul "noul lux": faimosul tandem de brand Maje-Sandro este vândut acolo, precum și cele mai bune exemple de industrie britanică ușoară din segmentul mijlociu - Reiss and Whistles. În apropiere se află colțul Cubului unde puteți găsi rochiile și hainele concise ale mărcii ucrainene cu o istorie de mii de bevza pentru 10-15 ani.
În primul rând, noua suită este destinată tinerilor și, într-un anumit sens, persoanelor progresiste. Ei s-au săturat de Topshop, nu au dorința de a muri de foame de dragul lui Miu Miu, dar, evident, nu vreau să merg la alt lucru de poliester pentru 999 de ruble. Timbrele din noul segment de lux sunt atașamente, de dragul cărora este bine să strângeți centurile. Opriți tolerarea a 15 rochii florale: cu aceiași bani puteți cumpăra o cămașă de acnee, pantaloni scurți IRO și vizionați de cizmele Chloé. Efectul acestora va fi mai semnificativ: vor dura mai mult, iar semnificația lor este mai mare.
