Pe trei benzi: Cum adidas înlocuiește Nike
Pentru a urmări numărul de modele noi de pantofi de sport pe care giganți precum adidas și Nike le produc în timpul sezonului sunt meditativi și fără sfârșit: de exemplu, pe site-ul despre cultura stradală și moda Hypebeast, știrile despre adidași apare în fiecare zi și chiar în fiecare oră. Scorul nu mai este în cele zece, ci sutele de noi perechi care ne sunt oferite, iar principalii jucători de pe piață vin la rândul lor.
Cu câțiva ani în urmă, cel mai popular pantof a fost adidații pensionarilor americani New Balance. Apoi, toată lumea și-a schimbat masiv pantofii în Nike - modelul Air Max a devenit rapid și a devenit rapid. A venit timpul să căutăm un nou obiect al dorinței: moda pentru pantofii urâți și bătrâni, care amintește de anii '90, se întoarce și, împreună cu ea, adidas, o marcă care trece printr-o altă trezire.
Se pare că moda pe trei benzi a rămas profundă în trecut. De atunci, adidas a dat drumul la Nike pe lista celor mai bune branduri sportive din lume atât din punct de vedere al vânzărilor, cât și al tehnologiilor inovatoare și chiar și în capacitatea de producție a companiei. Dar lumea se schimbă rapid, și brusc se dovedește că adidas devine din ce în ce mai la modă în orice sens.
Nike și adidas sunt companii inovatoare de sport, dar adidas are poziții puternice în cultura stradală. Chiar acum, când moda este literalmente obsedată de stradă, adidas sa găsit în lumina reflectoarelor. Punctul de cotitură a fost renașterea modelului de tenis al adidașului adidas Stan Smith, în care a fost văzut Phoebe Failo, după care mai mulți oameni din aceste adidași au intrat în lentile fotografilor în stil stradal chiar și în Parisul conservator decât în New York. Hot pe tocuri de adidas a lansat mai multe interpretări ale modelului: cu japonezul Shigeki Fujishiro, cu Raf Simons și nu numai.
După părerea mea, totul este evident. Nike atrage cu modernitatea sa - oamenii acolo ține pasul cu vremurile și produsul se dovedește a fi potrivit. Aici și inovații tehnologice, și un design cu adevărat interesant, și istorie procesată competent. Nike nu se teme să încerce ceva cu adevărat nou și neobișnuit și, prin urmare, este întotdeauna în centrul atenției. Adidașii care se poartă ca șosete, ați văzut?
În ceea ce privește adidasul, acum merită doar modele de atenție ale liniei Originals. În prezent, compania nu a fost foarte bună în ultimii ani, dar cu eternitate sa dezvoltat complet - clasicul cu trei benzi va fi întotdeauna interesant pentru cei care sunt atrasi mai mult de tehnologie și hip-uri către patrimoniul și minimalismul lor. În plus, marca are o serie puternică de consorții, în care siluetele istorice sunt prezentate cu o nouă viață, eliberându-le în materiale actuale și în formă actualizată. La nivel global, acestea sunt două mărci absolut demne. Sincer, nu mi-ar compară nici măcar la nivelul mai bun / mai rău, pentru că, ciudat, ele sunt doar diferite. Dar dacă trebuia să aleg serios între Nike și adidas chiar acum, aș alege ASICS.
Pe hainele de sport și stradă adidas câine a mâncat. Linia de lucruri sportive cu Stella McCartney este atât de reușită și frumoasă încât ea cere să fie purtătoare în oraș. Ceea ce face adidasul foarte diferit de Nike și aduce marca mai aproape de modă și de oameni este direcția adidas Originals streetwear lucruri. Astăzi, în această direcție, marca reia modelele din anii trecuți și lansează un număr atomic de colaborări pe parcursul sezonului, încercând să mulțumească tuturor, se pare (că, vezi, nu este ușor). Uneori se pare că normcore și tendința pentru pantofii "urâți" sunt în general vicleniști adidas Originals. Formarea cu trei dungi și șosete albe cu logo-ul a început brusc să poarte nu rușine, ci dimpotrivă, trendy. Pantofi urâți și adidași ciudați (uitați-vă la modelul adidas Crazy), sandale pentru sufletul bărbaților din cauciuc - toate acestea devin pantoful principal al sezonului, iar sălbaticitatea lucrurilor este percepută cu căldură. Și, deși tendința pentru toate acestea a fost stabilită de aceeași Phoebe Failo, ideea, aparent, ea a spionat pe străzile din Brooklyn, unde adidas Originals sunt iubite.
Cea mai de succes colaborare adidas Originals este, desigur, colecția cu ceremonia de deschidere - marca și magazinul directorilor creativi ai Kenzo Carol Lim și Umberto Leon, cu care adidas Originals cooperează de mai mult de un an și fac ceea ce trebuie: fiecare brand câștigă colaborarea OC. Uita-te la colaborarea lor de succes cu DKNY, care a beneficiat foarte mult de al doilea brand, si aminteste colectii anterioare de la Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - toate se împrăștia ca prăjiturile fierbinți. În acest sezon, ceremonia de deschidere a adidas Originals x a inclus, de asemenea, o linie separată de îmbrăcăminte taekwondo, care revine interesului pentru această formă de artă marțială și arată atât de rece încât mulți vor să o poarte în afara sala de sport. Deja puteți vedea deja ce se pregătesc cele două mărci pentru sezonul următor: a doua zi au prezentat un nou pantof urât (nu pantofi sau pantofi) din sezonul următor, asemănându-se cu o pereche pe care Raf Simons a făcut-o pentru adidas în acest sezon. În plus, un astfel de brand popular ca adidas, nu se teme să lucreze cu cei mai scandaloși (Jeremy Scott) și conceptuali (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), precum și cu piața masivă Topshop. Apropo, straturile artificiale vor apărea în colecțiile adidas Originals în toamnă.
Principalele piețe pentru adidas de astăzi sunt Rusia, Japonia, Turcia, Brazilia și o serie de țări din America Latină. Pentru Japonia, toate poveștile conceptuale sunt create. Pentru Brazilia (ridicol, dar este cu adevărat o piață imensă pentru jucătorii de fotbal și fanii lor), marca împreună cu The Farm Company au lansat deja o colaborare specială braziliană pentru Cupa Mondială de la FIFA - bazată pe amprentele tropicale luminoase. Și Rusia și Turcia, deși sunt piețe tinere, sunt receptive. În plus, aici adidas dragoste fierbinte, pentru o lungă perioadă de timp și, se pare, în orice formă. Un pic mai mult și adidasul va fi ca McDonalds - va fi salutat în orice familie.
În cele din urmă, de-a lungul anilor, adidas a fost aleasă de oameni apropiați nu numai de sport și de spiritul străzilor, ci și de muzicieni. Mark nu uită de asta și reciproc - MIA se află acum în relație afectivă cu adidas. și Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams și Rita Ora își pregătesc, de asemenea, colecțiile pentru marca, pe care o vom vedea foarte curând. Pentru cei care sunt străini în atenția vedetelor, adidas începe să se facă prieteni cu designeri tineri la modă, așteptăm în special colaborarea cu Maria Katranza.
Ce se întâmplă cu Nike? Astăzi, marca este cea mai interesată de funcționare și se pare că designerii ei respectă principiul "mai puțin este mai mult". Toate modelele noi și re-lansate de adidași sunt extrem de minimaliste: Nike Roshe Run Slip On, modelul Air Jordan Future Volt sau adidașii țesute. "Freaks" sunt prezenți aici, uită-te doar la Nike Air Flightposite Knicks. Nike este în continuare cea mai inovatoare companie sportivă, laboratorul său de cercetare lucrează în mod constant la tehnologii complet noi, care sunt apoi utilizate în retipărirea modelelor iconice de adidași. Un exemplu remarcabil este Air Max cu un airbag vizibil.
Nike are mai multe modele iconice concepute pentru sport, dar a fascinat repede aderenții culturii stradale. De exemplu, acest lucru sa întâmplat cu pantofii de alergare Air Max, care au devenit simbolul unei întregi generații, sau cele de baschet Air Force, care sunt simbolice ale culturii hip-hop. Nike sunt foarte selective în ceea ce privește colaborările care nu ar trebui să ascundă chestiunea principală: sportul este viața. Rularea are un loc special în istoria Nike, ceea ce nu este surprinzător - compania a fost fondată de antrenorul universitar, Bill Bowerman, și cel mai bun alergător al său, Phil Knight. Din colaborările Nike, am colaborat cu Ricardo Tisci (care, desigur, el insusi este inspirat de strazi), precum si cu francezii: APC, iar sezonul urmator cu brandul Pigalle (vezi daca colectia Nike cu Supreme cauzeaza colaborarea) . Nike continuă să coopereze cu artistul japonez Yuko Kanatani, care pictează jambiere și culturi cu vopsele acrilice, în conformitate cu curbele corpului feminin.
Astăzi, Nike lucrează pentru a construi o comunitate de oameni. El organizează expoziții precum "Arta și știința fotbalului modern" din Singapore, deschide magazine de alergare (de exemplu, în Covent Garden din Londra) și desfășoară cluburi unde participanții se întâlnesc și se cunosc. Nike dezvoltă aplicații mobile care, din nou, îi introduc pe oamenii din comunitatea Nike + și îi ajută să se antreneze sau să alerge singuri. Toate acestea fac compania diferită de adidas: Nike transformă cumpărăturile într-o experiență socială (aici vă puteți aminti noua colaborare Nike cu magazinul Liberty) și adidasul apel la codurile culturale de masă.
adidas este o marcă europeană cu mai mult de o jumătate de secol de istorie, care a avut un impact extraordinar asupra dezvoltării sportului mondial. Puțini oameni știu că, la un moment dat, imperiul adidas a inclus o galaxie uriașă de producători de mărfuri pentru sport, majoritatea din care acum, deși există independent, dar datorează mult brandului german. adidas se poziționează ca o marcă modernă, dar relevantă. Lucrând cu cea mai bogată moștenire a arhivei sale, fondată în anii '80, germanii acordă o atenție deosebită conducerilor lor terțe. Nu putem decât să ne reamintim lucrul mega-succes al adidas x Star Wars, componența cu David Beckham, uimitorul proiect al unui designer japonez, Kazuki Kuraishi, pe care îl face în fiecare an în colaborare cu vecinii săi, Alyasha și Mark McNayri. adidas a lansat colecții comune cu Burton, dezvoltându-și gama premium de produse Blue, ediție limitată a Consorțiului și, deși un proiect controversat, dar foarte vizibil, cu Jeremy Scott. Acesta este un design european tradițional, patrimoniu bogat și un aspect proaspăt. Nu uitați de cât de puternică este poziția brandului aici în Rusia, unde, din anii '80, dragostea oamenilor față de acest brand nu sa uscat.
Nike este pantoful viitorului, așa cum spun ei înșiși creatorii. Da, și să ne îndoim de cuvintele lor, să fim cinstiți, nu este necesar. În cea mai mare parte, axată pe rulare și baschet, marca nu se obosește să investească bugete în dezvoltarea de tehnologii pentru produsele sale. Cu un fundal subcultural bogat, Nike sa așezat ferm pe picioarele multor membri ai subculturilor, iar faimosul lor Air Max a devenit aproape o uniformă pentru ei. Pantofii adezivi și confortabili au fost întotdeauna și vor fi populare, iar liniile mega-casual cu Jordan, Kobe și LeBron, care au devenit în esență o marcă distinctă, o muncă bună și competentă în cadrul liniilor Quickstrike și TierZero vă permit să vă asigurați că cursa între ei și adidas nu se va termina niciodată.
Desigur, această sau acea marcă poate fi vizibilă în creștere, când o mare parte din oameni își poartă adidașii. Dar, oricum, fiecare monstru din industrie are admiratorii săi loiali, care preferă produsele sale indiferent de ce. Și printre ei se află și admiratori, care în niciun caz nu au pus pe alte adidași. Cine este mai rece: adidas sau Nike? Pentru mine, răspunsul este evident: nimeni. Aceste mărci sunt foarte greu de comparat unul cu celălalt, deoarece sunt radical opuse, deși sunt rivali veșnici pentru un loc pe picioarele oamenilor. Mi se pare că majoritatea este ca prima trupă preferată. Le-ai ascultat la 13 - și vei asculta la 50 de ani.