Îmbrăcăminte prin abonament: Are "uniforma la modă" LOT2046 orice viitor

1 iunie începe un nou proiect sonor designerul Vadik Marmeladov - creatorul senzorilor de mediu frumoși lavabili ai lui Lapka, incubatorul de afaceri RUKI și zeci de aplicații și jocuri conceptuale pentru iOS. De data aceasta, designerul a venit cu un serviciu de abonament de bază: toți cei care comandă LOT2046 vor primi un pachet o dată pe lună cu un set de haine, accesorii și produse de îngrijire - toate negre și fără etichete.

Pentru 50 de dolari pe lună, veți primi un tricou, șosete și pantaloni scurți, iar în fiecare pachet va fi pus un alt articol: o bluză, un capac, pantaloni, colier, jachetă sau adidași. Proprietarii versiunii extinse pentru 99 de dolari vor primi alte lucruri negre - inclusiv o periuță de dinți, o căști bluetooth, un prosop, o cremă pentru față, un rucsac și o mașină de tatuaj umplute cu cerneală. Există, de asemenea, un plan corporativ: în cazul în care compania are mai mult de opt adepți ai normore, pentru 299 dolari pe lună pot primi un pachet colectiv cu accesorii suplimentare personalizate special pentru echipa lor. Se presupune că proiectul va salva abonații de la alegerea și cumpărarea de haine - conform designerului, aceasta este doar o cochilie care ne distrage atenția de la lucrul principal.

Deși până acum numai rezidenții din SUA pot deveni abonați LOT2046, mulți utilizatori de rețele sociale din întreaga lume și-au exprimat disponibilitatea de a primi și purta obiecte negre prin abonament. Am cerut jurnaliștilor, designerilor și potențialilor clienți ce cred despre proiect și despre conceptul de uniformă ca îmbrăcăminte a viitorului.

În opinia mea, LOT a combinat foarte bine cele două tendințe principale ale noii generații: nihilismul de modă și serviciile "cutie", ceea ce ne permite să evităm luarea deciziilor gospodăriei cum ar fi "ce vom mânca astăzi la prânz". Este din ce în ce mai dificil să alegem nu numai din cauza supradozajului general, ci și pentru că pur și simplu am pierdut abilitatea, am simplificat viața cu aplicațiile mobile sau cu astfel de servicii care permit "să nu gândesc". Acest lucru nu este nici bun, nici rău - aceasta este evoluția umanității, deci nu este surprinzător faptul că LOT va atrage în primul rând generația de 20-25 ani.

Tinerii cresc sub presiunea unei culturi a consumatorilor în curs de dezvoltare, în care "cumpără o mulțime este rău", "cumpără un pic este bun"; ei sunt socializați, activi, văd legătura dintre supraproducție și alte probleme ale societății, de aceea răspund pozitiv la ideea de uniforme - care, de altfel, permite creierului să fie eliberat de a face o altă decizie "neimportantă". Dar pentru ei este încă un joc în astfel de "ciber-bărbați", o oportunitate de a încerca viitorul, pe care l-au văzut undeva în "Black Mirror" sau "Doctor Who". Generația mai în vârstă îndeplinește ideea de îmbrăcăminte "ambalată" cu mai multă scepticism.

Ni se spun regulat povesti de groază despre uniformă, la care vor fi reduse toate hainele - ne-am obișnuit să ne vedem viitorul așa. Și suntem gata să ne grăbim cu pumnii spre un sistem avansat de consum, ceea ce ne face să cumpărăm toate lucrurile noi (citite - inutile). Cu toate acestea, uităm că cumpărăturile sunt și taxe pentru care există organizații bugetare și că un consum sănătos într-o lume ideală duce la o economie sănătoasă și la o existență sănătoasă.

Prin urmare, respingerea achizițiilor și intenția de a-mi trece toată viața într-un pulover, în opinia mea, nu este un pas spre armonie. Da, și a reduce hainele la o singură funcție utilitară ar fi foarte trist; Pentru mulți, aspectul este o modalitate de a obține emoții noi, este o căutare creativă și o oportunitate de a vă cunoaște mai bine. Desigur, eu nu exclud situația unei ecocastastrofe, în care într-o zi trebuie să salvăm planeta - și vom trece la alimente și îmbrăcăminte pe deplin sintetice, care după ziua de lucru vor fi trimise la tocător, astfel încât dimineața imprimanta 3D să tipărească un nou set. Dar aceasta înseamnă că ne pierdem complet începuturile noastre emoționale și creative? Cel mai probabil nu, pentru că chiar și în seturile LOT există o mașină de tatuaj.

Această poveste a lui Vadik este la fel de grijuliu și de frumoasă ca tot ce îi pune mâna. Mi se pare că merită să-i urmezi poveștile nu doar de dragul designului, ci mai degrabă o poveste despre filozofie și despre spiritul vremurilor. În 2017, când cultura consumului este foarte dezvoltată, iar serviciile din orice motiv - începând cu comanda alimentelor și terminând cu procedurile cosmetice la domiciliu - devin rutină, este dificil să surprindeți cu un abonament la tot ce aveți nevoie. Un alt lucru este tipul de abonament.

Vadik nu oferă doar lucruri cu livrare. Acesta este un manifest, chemarea de a nu fi distras de la cele mai importante, fiind mulțumit cu minimul necesar. Aceste elemente nu sunt doar goale sau negre - ele sunt ajustate la cel mai mic detaliu, astfel încât fiecare detaliu în locul său. În opinia mea, opțiunile suplimentare sunt vrednice de o atenție deosebită (cosmetice, câteva accesorii, mașină de tatuat) - piese pentru autoidentificare. Cu toate acestea, o astfel de poveste atrage mai mult oamenii pentru care aspectul contează. Sunt impresionat de ideea acelorași haine, este ca o uniformă școlară, care nu distrage atenția de la o persoană și o face mai vizibilă, îi permite să ia în considerare trăsăturile ei. Aveți încredere, în mod cert, pe aceia care fac lucruri pe care le iubești, așa cum se arată în paragraful 19 din manifestarea lui Vadik.

Ideea de a renunța la alegerea în favoarea aceluiași tip de aprovizionare, atunci când nu există pantaloni, amintește de viața din zonă. Se pare că deținuții au spus acest lucru despre eliberarea: "Am hrănit gazda timp de zece ani". În ambele cazuri, se presupune că, eliberat de grijile legate de material, o persoană va direcționa toată energia spre muncă și auto-îmbunătățire, se va alătura oamenilor viitorului. Pe drum, poți să scapi de tezaur. În descriere, suna totul ca un experiment totalitar. În astfel de momente, vă întrebați cum cele mai accesibile moduri de exprimare de zi cu zi pot fi un mecanism anti-totalitar eficient.

Pe de altă parte, această dorință dureroasă de banalitate diferă foarte puțin de modul modern de abandonare a manifestărilor vii ale individualității. Limita dintre minimalism și sărăcia fanteziei este acum greu de tras. De obicei, o astfel de metodă de non-exces este utilizată la modă pentru a atrage atenția asupra formei, dar în acest caz este oferită numai o ambalare standard. Este greu de așteptat ca masele echipate în acest mod să-și îmbogățească mult experiența ca rezultat.

Sunt gata să ia în considerare moda viitorului ca un set de uniforme, dar numai ca un set. O parte considerabilă a individualității noastre a fost deja digitalizată, iar restul nu este rău să se consolideze cel puțin cu o serie de clișete, dar în nici un caz cu o singură uniformă, din care, după utilizarea nu numai a amintirilor, nu există nici o urmă. Într-un cuvânt, singurul moment frumos pe care îl văd în acest proiect este numele creatorului său, Vadik Marmeladov.

LOT2046 este un mit frumos despre moarte și supraconsum. Ea este țesută din modul în care viitorul va fi prezentat în moda începutul secolului: de la start-up-uri și inteligență artificială, San Francisco și LA, Kanye și Steve Jobs, nebunia generală pe streetwear. Cu ajutorul acestui limbaj universal, Vadik își propune să insufle în audiența sa o atitudine conștientă față de timp. Ca și în lucrările sale anterioare, baza nu este doar un mit, ci un set de reguli pentru îmbunătățirea vieții. O pornire pentru Marmeladov este un mediu pentru ideile filosofice, un lucru este un instrument de narațiune.

Cred că LOT are toate șansele de a deveni o afacere foarte profitabilă. În epoca "highbike" nu este atât de dificil de a vinde un milion de lucruri superbe negre. Interesul suplimentar în poveste este încălzit de "McGuffin" ca și mașinile de tatuat. Dar nu un succes economic rapid atrage creatorul. Creștere pentru bani, el neagă în manifestarea sa. Sper că rentabilitatea investiției va fi suficientă pentru ca universul său să se dezvolte în conformitate cu standardele ridicate care au fost planificate. Păstrați pe piață, ca parte a propriei noastre etici, atrăgând nu numai mulți consumatori, dar aderenții reprezintă principala provocare. Se va dovedi sau nu, vom vedea foarte curând - și în 2046, dacă suntem în viață.

Este dificil pentru mine să trag concluzii obiective, deoarece cunosc mult timp activitatea lui Vadik Marmeladov. În toate proiectele sale, vedem ambitiozitatea tensionată și maximalismul adolescent - aici puteți cita manifestul pe site-ul său pentru o lungă perioadă de timp. Este evident că el caută un limbaj vizual care încearcă să se implementeze cu ajutorul nu celor mai evidente idei.

Consider că acest proiect este doar o idee utopică din domeniul artei și al culturii moderne. O imagine dintr-un roman science fiction se ridică în fața ochilor noștri: toată lumea poartă o uniformă - funcționalitatea este mai presus de toate, trăiește o corporație, nu există nici o expresie de sine și creativitate, nici o alegere, absolut zero. Deși, dacă te gândești la asta, purtăm uniforme de mult timp. Și oamenii din fața noastră purtau uniforme și o vor purta în viitor. Se pare că avem zeci de magazine la câțiva pași, dar în realitate nu există atât de multe opțiuni.

poze: LOT2046