Jacquemus: "Lucrurile super-trendy sunt într-un fel greșite"

Simon Port Jacquesus este un tânăr designer francez care a fondat marca la vârsta de 19 ani. La 23 ani, el face deja un spectacol ca parte a Săptămânii de modă din Paris (unde apar nume noi la fiecare 10 ani), iar criticii îi spun o respirație de aer proaspăt într-un design prea comercial. El face simple lucruri concise - pur și simplu pentru că îi place, bate ideea de "chic parizian" și, în același timp, arată femeia franceză în modul cel mai realist. Simon ne-a povestit despre eroina sa, ironia și sinceritatea în design după spectacolul său din Paris.

Simon mă întâmpină la ușa showroom-ului și mă gesticulează să-l urmez. Ne ducem pe un balcon mare, care merge în jur de jumătate din clădirea istorică din zona George V, designerul o taie și vrea să curgă în interiorul celei mai îndepărtate încăperi, dar ușa nu se dă: "La naiba, e închis. Îmi place această zonă și vederea de aici. " El devine serios pentru o clipă, își scutură capul și zâmbește deja cu un zâmbet foarte deschis: - Ei bine, avem o canapea confortabilă în hol aici? Să mergem să vorbim acolo?

Ai grijă. Sunt sigur că alți adepți ai lui Jacquem vă percep hainele inseparabil de povestea din spatele ei. Asociază brandul cu fetele pe care le alegi pentru campanie, punctele în care organizați emisiunile. Ați văzut inițial marca așa?

Pentru mine, îmbrăcămintea nu a fost niciodată un punct de plecare. Acum mă gândesc la următoarea colecție, dar nu mă gândesc la lucruri, ci la o fată Jacquem și la ce va face ea de această dată. Nu, îmi place să fac design, dar munca mea implică ceva mai mult: mai întâi de toate, creez o poveste, în al doilea rând - haine.

De data aceasta povestea a fost la fel de simplă și de ușoară ca niciodată. Eroina mea a mers în sudul Franței, în orașul La Grande Motte, mănâncă înghețată, joacă tenis, se îndrăgostește. Asta e tot. Deși dacă citiți din nou aceste trei propoziții și tastați în La Grande Motte Google, veți înțelege că această stațiune este exact așa.

Dar eroina din colecție până la colecție rămâne aceeași?

Adevărat, poate arăta destul de diferită: de exemplu, purta o fustă voluminoasă sau o rochie din anii 1960. Nu vreau să creez aceeași siluetă de la colecție până la colecție. Eroina mea poate pune pe orice vrea, chiar dacă este un capac de baseball cu o vizor înapoi. Desigur, în diferite anotimpuri puteți vedea lucruri care stau la baza mărcii. Încerc să respect ceea ce fac: dacă cred că colecția necesită o grămadă de tricouri, le creez.

Oamenii văd eroinele tale în campanii. Sunt modelele din ele prietenii tăi?

Aceasta este o întrebare foarte importantă. Da, aceștia sunt prietenii mei, și nu doar din seria "să ieși de câteva ori împreună", sunt într-adevăr foarte dragi pentru mine. Respect frumusețea feminină, externă și internă, și încerc să o transmită documentată. Îmi iubesc prietenele așa cum sunt. În carnetul de căutare, ele nu au machiaj și stil, în timp ce fotografiază pot să facă tot ce vor. Sunt foarte bucuros că pot lucra cu prietenii mei, asta mă face fericit.

simon port jacmouth

pe balconul din studio

Se întâmplă să vedeți o fată necunoscută și să vă gândiți: "Oh, ea este eroina mea"?

Da, este adevărat! Dar nu voi construi niciodată o relație angajator-angajat cu ea, nu este cazul atunci când vedeți un model și astfel: "Oh, ea va fi în campania mea, faceți clic pe!" Nu, este foarte important pentru mine să aflu cine este, să facă legătura umană cu ea.

Adică, nu este vorba doar de cele externe, ci și de cele personale.

Da, funcționează în armonie. Vorbesc despre o fată care nu are nevoie de prea multe pentru a se simți bine. Ea zâmbește și este ascuțită în același timp. Simțiți-vă liber să purtați un arc de culoare roz, cap de baseball, cizme pentru bărbați și șosete lungi. Da, șosetele sunt un detaliu foarte important. Ce mai pot spune ... E tânără. Da, e tânără.

Dar tu ești 23. Crezi că eroina ta poate crește cu tine?

Cu siguranță. Jean-Paul Gauthier a spus că clientul crește împreună cu designerul, dar pentru mine clientul și eroina sunt foarte apropiate. Am făcut totul de la A la Z pentru această marcă, nu există o treime între noi. Prin urmare, este evident că, dacă am crescut, vom evolua împreună. Dar chiar și acum, acest brand nu este numai pentru fete de 20 de ani. Încerc doar să păstrez prețul la acel nivel, astfel încât să fie disponibil pentru aceștia. Mulți dintre clienții mei sunt de 40 sau 50 de ani.

E vorba de starea de spirit. Știu că ți-ai dedicat brand-ul mamei. Vorbești foarte mult despre cum arată ea, cum se comporta, cum se îmbrăca, în diferite interviuri. Evident, ea te-a inspirat nu numai în tinerețe.

Da, desigur. Atât mama cât și bunica mea îmi inspiră fiecare colecție. Văd multe paralele între amintirile mele și lucrurile în care se toarnă. Marca mea este într-adevăr foarte personală, chiar, probabil, anormal de personală. E ca un film, un film al vieții mele.

După cum am spus mai devreme, brandul vă oferă sentimentul unui film întreg despre o eroină, haine, chiar și un stil de viață. Îmbrăcămintea este percepută împreună cu imaginea. Probabil ați ajuns la o înțelegere perfectă cu echipa dvs.

Lucrez cu același fotograf chiar de la început. Numele lui este Bertrand Le Plaoir. La 19 ani, când am decis să-mi fac propriul brand, m-am uitat constant prin albume cu fotografii din anii 1990 și m-am gândit: "Da, vreau să văd în campaniile mele aceleași fotografii realiste, clare și murdare". Mi-a plăcut lucrările lui Bertrand, așa că i-am trimis o fotografie pe Facebook unde fac lucruri în studio. Și el a răspuns: "Ok, îmi place." Ne-am întâlnit, i-am spus cum o văd eu, el ma înțeles în toate lucrurile mici. Pentru mine este foarte important.

Jacquemus FW 2013

Și restul: stil, prezentări. Chiar faci totul singur?

Și cine poate simți mai bine cum ar trebui să arate? Pentru mine, a fi un designer nu renunță la lucruri și nu-mi pliază brațele. Cred despre fiecare detaliu din prezentare, filmând cartea. Am facut un design pentru site-ul si am desenat insusi logo-ul. Știu deja cum va arăta primul magazin: acesta este un spațiu simplificat, în care un producător de înghețată se află în mijloc și puteți alege lucrurile și bucurați-vă de cel mai delicios sorbet.

Bine, Jacquemus este o poveste foarte personală și, sincer, de aceea marca este atât de fermecătoare. Dar este evident că în ultimele două sezoane, o sumă incredibilă de presă, critici, cumpărători au devenit interesați de hainele pe care le faceți. Marca este în creștere. Sunt sigur că veți trage toate aceste lucruri în cantități tot mai mari?

Ai dreptate, dar pentru a fi sincer, nu mă îngrijorează acum. Brandul este într-adevăr în creștere, dar acum doar mă face fericit, pentru că pot fi mai atent la detalii, am ocazia să pun ideile mele în practică și, în general, să creez o colecție într-un volum mai mare. Știți, am început cu câteva lucruri cusute pe genunchi. Prin urmare, acum, când primesc din ce în ce mai multe informații din partea presei și a magazinelor, mă bucur mai mult. Cea mai recentă colecție este favorita mea, pentru că simt că mă înțeleg.

Și nu recunoașteți nici măcar că odată ce Jacquemus va deveni acel brand monstruos francez cu o mie de oameni înăuntru?

Bineînțeles că nu, va fi întotdeauna o poveste foarte personală. Uită-te la această colecție. Aceasta este colecția mea. Ce pot spune mai mult.

Să ne întoarcem la prezentări. Cum alegi un loc? În acel moment era în piscină, în acest caz - în sala de sloturi.

Pentru noua colecție am căutat ceva asemănător cu sudul Franței, ceva însorit și luminos. Desigur, nimic asemănător nu se găsește în Paris. Așa că atunci când m-am dat peste camera asta, m-am gândit - acolo mâncați înghețată la stațiune și apoi întotdeauna du-te în camera stupidă cu arme și petreceți ultimele cinci euro pe jocuri. Aceasta este ceea ce aveți nevoie. Un astfel de program de vacanță clasic.

"Tăierea pe fustă nu este un argument în favoarea cumpărării unui lucru, povestea din spatele lui este un argument"

În general, este interesant, deoarece astfel de locuri pentru spectacol în cadrul Săptămânii de modă din Paris nu par a fi cele mai evidente. Aceasta nu este femeia franceză care se desfășoară în Saint-Honoré în blugi subțiri cu păr despicat despre care vorbește toată lumea. Sincer, fata pe care o arăți pare mult mai reală.

Oh da, așa-numitul "chic parizian". Despre ce este vorba? Cred că acesta este un stereotip al generației mai în vârstă. Poate că eroina mea este mai mult franceză decât pariziană. Știi, în provinciile din Franța, fetele sunt mai reale și mai eliberate. Ele sunt mai rugoase decât oamenii văd sau doresc să vadă. La Paris, oamenii sunt așa de "hee-th!" (Simon simbolizează fețele inutile de a sărută parizienii când se întâlnesc. Aproximativ ed) .. Brandul meu a devenit o ocazie pentru a spune că în Paris există și femei franceze reale. Și este chiar ciudat pentru mine că nimeni nu le-a arătat până acum. Când vin la spectacolele designerilor francezi, văd doar fete decorate în tocuri înalte. Acest lucru este atât de departe de realitate, atât de greșit. Uită-te la rochii mele de culoare roz. Poate arata ca este mireasa, le poti purta in ciudatenii shiki, dar nu o fac, incerc sa pastrez imaginea adevarata.

Și este perceput ca fiind cu adevărat francez.

Da, franceză. Minalismul francez este ceea ce vreau să fac. Și minimalismul pentru mine nu este zâmbetul elegant, luxos și înșelător. Vreau zâmbete reale, așa că fac acest brand simplu, ironic. Nu este vorba despre moda ridicată, pentru a vorbi despre asta este chiar amuzant.

Dar serios, care sunt locurile franceze autentice din Paris?

Sincer, nu-mi place deloc Parisul. Din copilărie, toată viața mea am visat să vin aici. Am trăit într-un oraș mic din sudul Franței, și toată lumea modei mi-a întors capul. Dar când am ajuns, m-am gândit: "Oh, este acesta orașul în care voi trăi?" Acesta este un sentiment prost: când visezi la ceva atât de mult timp, iar visul este rupt de realitate. Da, Parisul nu era exact la fel cum mă așteptam, dar îmi place locurile individuale din ea. De exemplu, în această zonă în care stăm acum. Este frumos frumos.

Simon rulează printre șine cu lucrurile prezentate în spectacol acum o săptămână. Fotografia noastră Christina se uită la feroviar cu vârfuri roz, fuste și rochii roz și spune: "Atât de ciudat, dar când m-am uitat la ele în timpul spectacolului, tot ce am simțit a fost fericirea". Simon repede dă din cap: "Da, este o culoare fericită. Deși majoritatea designerilor l-au folosit pentru a face spectacolul girul, este atât de greșit." Cuvântul "fericit" este ca și cum ar fi sacru pentru Simon: când o spune (cu un accent ușor pe ultima silabă), își coboară ochii și zâmbește cu sinceritate.

Jacquemus ss 2014

Știi ce e interesant. Cei mai mulți designeri încearcă să vină cu idei inovatoare pentru colecții, să privească în viitor, în timp ce un produs care în cele din urmă ne fascinează acum este lucruri simple care ne referă la copilărie: de exemplu, un vizor sau un vârf de porc scurt.

Este adevărat. Nu am încercat niciodată să privesc viitorul sau abisul în trecut. Acum 2013, și fără să mă gândesc de două ori, fac ceea ce cred. Încerc să țin colecția cât mai curată posibil. Nu-mi plac buzunarele și detalii neașteptate, încerc să salvez ideea de îmbrăcăminte non-detaliată. Deși piața este acum un brand comercial de succes și nu face articole pe haine poate fi un oximoron. Dar știți, nu mă gândesc la asta, fac doar ceea ce cred că este necesar. Nu vreau să fiu pe cineva care nu sunt. Nu încerc să fac haine "de designer". Doar creez povești și le încorporez în lucruri. Dacă vreau să obțin o cămașă albă scurtă, o fac, fără să încerc să inventez un fel de detaliu de modă. Dacă aș încerca să fac lucruri super-la modă, ar fi greșit, mă simțeam foarte neplăcut. Nu, într-adevăr. Vreau ca hainele să fie simple, să sublinieze identitatea persoanei care o poartă și să nu o umbrească. Așa că se simte confortabil în ea, așa că nu trebuie să împing o persoană să o cumpere.

Da, mulți designeri sosesc acum din pantaloni pentru a-i mulțumi pe client.

Acest lucru este atât de greșit. Cred că fetele sunt destul de inteligente pentru a-și face propriile alegeri. Cineva ma întrebat: "Ce credeți când vedeți pe cineva pe stradă care arată rău?" Și ce ar trebui să cred? Abordați-o și spuneți: "Hei, ați ales arcul total al designerului greșit, uitați-vă la celălalt?" De ce ar trebui să dicteze cine ar trebui să caute și ce să cumpere? Oamenii nu sunt atât de proști. Clientul meu va cumpăra aceste pantaloni scurți doar pentru că îi place, și nu pentru că cineva ia spus ceva. Sunt sigur. Sper că funcționează așa. Mă sperie chiar uneori când scriu prea mult în revistă despre tăierea pe fustă. Acest lucru nu este atât de important, nu este un argument pentru cumpărarea unui lucru, povestea din spatele acestuia este un argument.

fotograf: Christina Abdeeva