De la Surfers la Rihanna: O scurtă istorie a lui Uggs - Pantofii cele mai delicate
PENTRU UGG-urile zeroase, suntem o masă de stereotipi și memoriiAcest lucru nu este surprinzător: acest pantof este remarcabil în fiecare sens al cuvântului. Între timp, anii 2000 se află din nou pe piste, așa că așteaptă să se întoarcă rapid la dulapuri. Deci, brandul francez Y / Project a regândit deja cizmele ugg: formele hipertrofice ale jackbootului arată încă ghinion, dar cu siguranță spectaculoase și proaspete. Incitarea provocată de această colaborare în rețelele sociale a arătat că o nouă privire la aceste pantofi este necesară - și că toată lumea va purta în curând din nou. Înțelegem de ce.
Cum a început totul
Destul de ciudat, dar istoria Uggs nu a început în zone reci, ci pe coastele Australiei și Noii Zeelande. A fost acolo, în anii 1960, că surferii au făcut cizme de piele de oaie confortabile pentru a se încălzi legăturile înghețate și obosite după ce au călătorit în ocean. Creatorul primelor uggs nu se găsește chiar acum - mulți antreprenori încearcă să-și atribuie credite pentru ei înșiși.
De exemplu, marca australiană Blue Mountains Ugg Boots susține că a produs uggs încă din 1933. Și antreprenorul Frank Mortel - că numele cizmelor din piele de oaie a apărut la sfârșitul anilor '50 datorită soției sale: când a cusut prima pereche, le-a numit urâtă. Fondatorul aceleiași companii, Ugg, Brian Smith, sugerează că a creat un surfer aleator: el a tăiat o șosetă din piele de oaie, a lipit o talpă de linoleum improvizat pe ea. În 1971, presupusul inventator a apărut, de asemenea, în conformitate cu surferul australian Shane Steadman, el a înregistrat marca "Ugh Boots", deoarece el a inventat acest pantof. Ca sau nu, un deceniu mai târziu, uggs deja a numit orice cizme din piele de oaie.
Astfel de pantofi, deși au fost bunuri populare, s-au vândut pentru 12 dolari la benzinării australiene, dar pentru mult timp a rămas un lucru care era pur funcțional. În aceste cizme confortabile, toți surferii au mers la rând, dar nu au fost considerați un atribut al stilului. Astăzi, cizmele ugg sunt marcate ca "încălțăminte inadecvate" și "papuci supraevaluați". Astfel de cizme au câștigat o popularitate reală numai în SUA - ironic, acolo au fost făcute de surferul australian Brian Smith. Ugg, pe care a fondat-o, a câștigat câteva milioane la un an de la mijlocul anilor 80, dar reteta pentru succes a devenit evidentă doar în 1994, când ziarul național USA Today a publicat o fotografie din setul de "Salvamar Malibu" în care Pamela Anderson a repetat pe plajă în locurile înalte.
A rămas doar pentru a arăta că alte vedete poartă uggs tot timpul - iar în prezentatorul de televiziune din 2000, Oprah Winfrey a anunțat roboții de oaie în spectacolul ei, Sarah Jessica Parker comandă o pereche exclusivă pentru filmarea "Sex and the City", iar actrita Sienna Miller pune pe scurt cizme la festivalul Glastonbury. Strategia companiei a funcționat: a dat uggs unei perechi de Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman și alte vedete, iar vânzările au crescut: numai în 2008, profitul a fost de 658 milioane de dolari, iar în 2017 - 1,49 miliarde. Cu ajutorul uggs, oricine ar putea încerca stilul de viață relaxat al unei vedete - cu o ceașcă de latte în mână, în antrenamente întinse și cizme bej.
Ce uggs a purtat la zero
De la începutul anilor 2000, uggs a strălucit literal pe fiecare secundă a paparazzilor. Stelele au mers la cumpărături, au mers pe câini, s-au plimbat în jurul zonelor de împușcare, s-au întâlnit cu parteneri - și dacă nu în haine confortabile, atunci cu siguranță în cizme moi din lână. Uggs au fost purtați indiferent de vreme și stil, de aceea a fost adunat un adevărat vinaigret din imagini. Ei au fost purtați și actrița Sarah Jessica Parker, cunoscută pentru abordarea utilitară a dulapului (ea prefera să poarte uggs sub blugi, pantaloni sudori și jachete în jos) și modelul Kate Moss (alegerea ei este blugi și legături slabe), o frecvență a rubricilor "icoane de stil" .
În Los Angeles, cele mai tinere generații de celebrități precum Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton și Miley Cyrus au purtat uggs cu alte lucruri notabile: tricouri cu pietre, tricouri Ed Hardy cu ilustrații sub formă de tatuaje, blugi cu potrivire foarte scăzută și corsete. Fanii lor tineri au încercat să țină pasul. Uggs confortabil și umflat semnalează: chiar dacă sunt îmbrăcat ca un rebel, acum mă odihnesc. Acestea au devenit o axiomă a confortului sau, dacă doriți, de papuci acasă care pot fi purtați pe stradă - și prin urmare, purtați cu totul.
Cum se întoarce uggs în modă
În 2017, ediția Man Repeller se întreba: a făcut uggs vreodată uitare? Dacă aceste pantofi au dispărut de la radarul de trend, apoi pe străzi ați putea găsi încă multe cizme de pluș, ceea ce este confirmat de rapoartele de vânzări. Acum, că tendința este pentru pantofi urât cum ar fi adidași imense sau crocs pe vârful, revistele de moda prezice o revenire logică și cizme din piele de oaie.
Înapoi în 2017, tendința nu a fost evidentă: numai Alexander Wang a decis să acorde atenție uggs-ului, prezentându-i în colecția de toamnă-iarnă, și designerul Jeremy Scott, care în colaborare cu Ugg a creat mai multe perechi decorate cu flăcări, inscripții și strasuri. Cu toate acestea, începutul acestui an a fost marcat de o regândire a cizmelor moi. Marca japoneză Sacai le-a oferit să le poarte în asociere cu șosete lungi, luminoase, un "tuxedo canadian" și tricotaje cu modele luminoase. Una dintre cele mai iconice colecții din 2018 se numește deja colaborarea dintre brandul francez Y / Project și Ugg: la ultima săptămână a bărbaților de la Paris, au prezentat cizme și cizme triple.
"Nu există o singură explicație logică pentru motivul pentru care am nevoie atât de mult de uggs, dar faptul rămâne un fapt", ceva asemănător cu autorii Vogue-ului american descriu atitudinea lor față de cizmele de pluș. Dar Rihanna, a cărei stilist este sensibilă la tendințele lumii, ieșind în uggs, nu era în mod clar ghidată de confort. Cu această acțiune reprezentativă, cântăreața spune: "Adu-ți aminte, eu am fost cel care i-am adus înapoi la modă". Ei bine, în Rusia, primăvara va veni foarte curând și cine suntem noi să traversăm râul.
poze:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim
