Comunitatea de consum: Ce și cum să cumpărați pe Moda Operandi

DUMNEZEU DE WONDERZINEcum sunt aranjate celebrele magazine online: ce să cumpere în ele, cum să economisiți bani și ce să căutați atunci când livrați. În al doilea număr al rubricii analizăm modul în care este organizat ModaOperandi.com - un magazin online specializat în vânzarea de haine de designer, pantofi și accesorii din colecțiile sezonului următor. Întreaga sa ideologie se încadrează cu ușurință în motto-ul capativ, inventat de fondatorii Moda Operandi: "cumpărarea modei viitorului astăzi". La sfârșitul anului trecut, Moda Operandi a topit lista celor mai bune 50 de magazine online, potrivit The Times.

Ce este

În 2011 Contribuția americană Vogue și socialistul din New York Lauren Santo Domingo, împreună cu o femeie de afaceri și una dintre cele mai creative femei în afaceri, în conformitate cu Revista Fast Company Aslaug Magnusdottir, au creat un proiect unic: un magazin online care oferă accesul oricui la colecțiile viitorului a sezonului. Dacă mai devreme, ocazia de a obține o rochie sau pantofi direct de la podium a fost doar dintr-un cerc selectat de editori, vedete, prieteni de designer și prietene ale proprietarilor de companii petroliere, acum comandă o pereche de ambarcațiuni Valentino, jacheta bombardieră Alexander Wang, celula ambreiaj Anndra Neen, Mama Pearl sau o pungă de pe linia a doua a lui Zac Posen - Z Vorbeau cu mult înainte de a apărea în magazine, poate oricine doar câteva clicuri.

Primul brand care a semnat un contract cu Moda Operandi a fost Proenza Schouler, care a primit mult timp statutul clasicilor americani moderni. Ulterior, lista a fost adăugată la alte 30 de nume de mărci americane. Primul designer a cărui colecție a devenit disponibilă pentru precomandă pe site a fost Alexander Wang: pe 16 februarie 2011 a fost lansat trunchiul colecției sale din sezonul toamna-iarna 2011. "Lauren a fost prima cumpărător, a comandat o combinație de rochie roz, am cumpărat după ea pulover poncho. Apoi ne-am așezat și am așteptat ", a declarat Aslaug în interviul ei din aprilie cu Wall Street Journal.

imediat Mai mult de 300 de designeri din întreaga lume cooperează cu magazinul în format trunchi, oferind astfel clienților din întreaga lume posibilitatea de a pre-ordona lucrurile "din viitor". În decembrie 2012, secțiunea Boutique a fost lansată cu articole din colecțiile actuale de peste 70 de mărci. Achizițiile sunt conduse direct de directorul creativ Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Cu ajutorul Indre Rockefeller, director de confecții, ea selectează cu atenție îmbrăcămintea și accesoriile, creând o selecție unică care este considerabil diferită de cea a majorității magazinelor online. De asemenea, atunci când comandă o colecție de vânzare în Boutique, cumpărătorii Moda Operandi sunt ghidați de statisticile portofelului de designer: dacă un număr mare de oameni au pre-comandat papucii de piele de căprioară Isabel Marant, acestea vor fi cel mai probabil în sortimentul magazinului.

În prezent, nu există atât de multe case de modă mari care nu pot fi găsite în Moda Operandi: acestea sunt branduri destinate dezvoltării propriilor magazine online (de exemplu, Ralph Lauren sau Louis Vuitton) și mărci care nu sunt vândute pe Internet în principiu ( , Chanel și Céline).

Cine sunt acești oameni

Contribuitor american Vogue. Înainte de crearea Moda Operandi, a lucrat ca editor în departamentul de modă Vogue, în calitate de director PR al mărcilor Carolina Herrera și J. Mendel. Cunoscuta pentru stilul ei, prietenia cu un numar imens de designeri si alti oameni de moda (datorita prieteniei cu CEO-ul Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi si-a asigurat primul contract cu un brand de acest nivel). Presa din New York a citit locul ei următor "profesionist secular". MO este responsabilă în principal de relațiile publice și de noi colaborări neașteptate.

Cu câțiva ani în urmă, americanul Vogue la numit pe Aslaug "nașul lumii modei" și nu fără nici un motiv: fiind o specie rară de profesioniști de business-fashion și singura islandeză care a primit un MBA de la Harvard, a participat la crearea a numeroase proiecte de succes, dedicate cumpărăturilor on-line - de exemplu, Gilt. În 2009, a fost Aslaug care a avut ideea de a crea un site web pentru persoanele care sunt gata să cumpere articole de designer pentru costul complet de la pista. Mulțumită ei, investițiile în Moda Operandi în vara anului 2012 s-au ridicat la 36 de milioane de dolari. În ciuda acestui fapt, în mai 2013, Magnusdottir a părăsit compania. Nu au existat comentarii oficiale privind ediția online a situației Business of Fashion, în ciuda faptului că Aslaug a fost editorul lor obișnuit.

Dragoste de moda roscata, preferata in stil stradal al fotografilor, cunoscuta pentru dragostea ei pentru tinerii designeri. Pentru postul de director creator la Moda, Operandi a părăsit postul de director de accesorii din departamentul de modă al americană Marie Claire. Responsabil pentru întreaga componentă creatoare a MO. În plus față de stilul de fotografiere și de a veni cu conceptul, acesta este principalul cumpărător și, de asemenea, dezvăluie talente tinere din întreaga lume. Mulțumită ei, magazinul are o întreagă galaxie de designeri noi (de exemplu, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM și mulți alții). Boutique are posibilitatea de a comanda articole de la alegerea ei personala.

Cum să cumpărați: argumente pro și contra

După câteva zile după expoziția mărcii pe cele patru săptămâni de modă primăvara și toamna sau prezentări între anotimpuri (stațiune și pre-toamnă), spectacolul trunchi este lansat pe site-ul - întreaga colecție prezentată pe podium, dezasamblată de arcuri. Fiecare spectacol de trunchi durează în medie trei până la șase zile. De regulă, hainele apar separat, pantofi, accesorii, pungi, bijuterii - separat. În acest timp, aveți posibilitatea de a emite o comandă prealabilă prin selectarea elementului dorit, a cantității, a culorii, a dimensiunii și așa mai departe și plata imediat a 50% din prețul de achiziție. A doua jumătate va fi scoasă din card (după ce a trimis un memento) când parcela este gata de expediere (de la trei la șapte luni de la începutul spectacolului trunchi). Livrarea din SUA durează 10-15 zile lucrătoare și costă în medie 50-70 USD. Articolele din secțiunea Boutique sunt disponibile pentru cumpărare instantanee în orice moment (de două ori pe an - vânzări sezoniere de până la 70%).

+

-

Pentru câteva zile, în timp ce trunchiul este deschis, elementul nu poate fi vândut, la fel cum dimensiunea dorită nu se poate termina.

Nu trebuie să încercați să găsiți magazine pe toate continentele și să urmăriți achizițiile online noi în încercarea de a găsi elementul care vă place la dimensiunea potrivită. De exemplu, îmbrăcămintea exterioară în culori pastelate a fost declarată de mai multe ori ca fiind una dintre principalele tendințe ale toamnei viitoare, iar cei care nu au comandat la momentul potrivit sau nu au băut la momentul potrivit cu Guillaume Henri trebuie să vâneze pentru o haină excelentă Carven de culoare roz pal. Poate că în viitorul apropiat va fi disponibil pentru cumpărare în secțiunea Boutique, dar deja în cantități limitate.

Dacă mai devreme nu v-ați putea permite să cumpărați o haina pentru o mie de dolari, acum este ușor: două sms-uri despre scutirea a cinci sute de dolari cu o pauză de șase luni este mai ușor de supraviețuit decât una, dar aproximativ o mie.

Prețul unui lucru la momentul precomenzii nu diferă de prețul la care în șase luni va fi vândut în magazinele americane și europene / magazinele online.

Înainte de a plăti primele 50% din costul unui lucru, trebuie să vă gândiți cu atenție dacă veți avea nevoie de el în șase luni.

Costul livrării este în continuare semnificativ mai mare decât, de exemplu, Net-a-Porter (16 de lire) sau Shopbop (10 $ dacă comandați gratuit de la 100 $).

Ce să pre-comanda acum

August în industria modei - calmul înainte de furtună; În editorii instagmați, designeri, stilisti și modele sunt acum mult mai multe fotografii de palme și apusuri de soare decât pantofi și rochii: toate se pregătesc mental și fizic pentru Săptămâna Modei, care va începe în septembrie și va dura o lună întreagă. Prin urmare, MO este acum un somn, în secțiunea Trunking prezinta, practic doar colecțiile de costume de baie din sezonul Resort 2014.

Costumele de baie Lisa Marie Fernandez din colecția Resort 2014 sunt disponibile pentru pre-comandă până la data de 12 august inclusiv și vor veni la timp pentru sărbătorile de Anul Nou la sfârșitul lunii decembrie. Modelul Garance, numit după bloggerul și fotograful Garans Dore, este un clasic atemporal în roșu, care este potrivit pentru înot în The Seagull și pentru o petrecere de biliard în Bali. Costume de baie geometrice de pe linia de debut a designerului de lenjerie de corp Araks Yeramyan sunt disponibile pentru pre-comandă până pe 13 august. Va trebui să așteptați parcela pentru o lungă perioadă de timp, promit să livreze din februarie până în aprilie anul viitor, dar nu vă puteți îngrijora de un nou costum de baie pentru următorul sezon de vară.

Ce să cumpere acum în Boutique

ÎN MAI ÎN MUSEUMUL METROPOLITAN AL NOULUI YORK Expoziția "Punk: Chaos to Couture" a început. A fost deschisă de Balul Institutului de Costume, mai cunoscut sub numele de Met Gala, dintr-una dintre cele mai impresionante piste roșii. Moda Operandi a fost partener al evenimentului si a oferit clientilor sai posibilitatea de a comanda costume de Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain sau Rodarte in dimineata urmatoare. Acum, pe site-ul web din secțiunea Boutique, există o întreagă colecție de haine, pantofi, accesorii și articole de interior în stil punk create special pentru Moda Operandi. De exemplu, chiffonul Givenchy și cămașa din piele, blugi cu cruci de la Tripp specializați în îmbrăcămintea punk, tricouri Meadham Kirchhoff cu inscripții pozitive "Hate" și "Fuck" sau traverse cu o pisică anarhică cu un bolț în nas (rezultatul unei colaborări cu pantofi de designer și Pungi Charlotte Olympia cu marca de bijuterii Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

Tricou Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia și Tom Binns Sleepers

Înapoi în butic

În plus față de colecția de punk din secțiunea Boutique, trebuie să acorzi atenție cămășilor echipate cu mătase la prețuri mai mici decât cele de pe piață (200 dolari pentru o bluză în loc de 280 dolari pentru Shopbop sau cu 380 dolari pentru Asos) sau o fustă din ceremonia de deschidere a ceremoniei de colectare a flotei americane. De asemenea, în toamna viitoare, un strat gri supradimensionat pentru viață "Colecția Calvin Klein sau obiecte de la colecționarii de tânăr de designeri Mother of Pearl vin la îndemână.