Cum și de ce Kendall Jenner a devenit modelul principal al anului.
Mai puțin de un an Kendall Jenner, în vârstă de 19 ani, a reușit să iasă din umbra jumătății sale sora Kim Kardashian și să devină membru al popularului spectacol realitar american "Împreună cu Kardashienii", în aproape senzația principală a industriei modei. Reviste de la Vogue la Dazed & Confused numesc evenimentul anului, casele de moda ale rangului Givenchy, Marc Jacobs si Chanel invita sa participe la spectacole si sa traga in campanii de publicitate, gigantul cosmetic Estée Lauder le face fata noua si numarul de abonati in contul Instagram este deja a depășit un record de 16 milioane (care este, de un minut, de două ori mai mare decât cel al lui Cara Delevin). Întrebarea rămâne deschisă - care este, de fapt, secretul unui astfel de succes rapid: o diligență cinstită sau munca unei anumite mașini de PR?
Chiar dacă nu te-ai uitat la spectacolul "Ținând pasul cu Kardashienii", care este pe canalul american de televiziune E! timp de opt ani, fără a pierde ratinguri, probabil că știți cel puțin trei nume: Kim, Courtney și Chloe - vorbite împreună, nici măcar nu trebuie să menționeze numele. Fiecare dintre surorile Kardashian a plecat de la fiica emigranților armeeni și de o stea scandaloasă, cu o reputație dubioasă, către o unitate complet autonomă care sa realizat în sfera media.
Doar astăzi, toate cele trei surori ale Kardashianului nu au nimic de făcut decât să se bucure de slava sorei lor de treizeci de ani, Kendall Jenner. Poate că nu ai bănuit chiar existența acestei fete, cea mai mare fiică Chris Jenner și a campionului olimpic de decathlon, Bruce Jenner (dacă, desigur, nu ești dedicat să ții pasul cu fanii Kardashian sau nu locuiești în state). Exact până la data de 14 februarie a acestui an, Kendall a mers pe pistă la spectacolul Marc Jacobs, care încheie New York Fashion Week. Pe prag au existat zvonuri că, jumătate-sora Kim Kardashian ar trebui să facă debutul în acest sezon, dar nimeni nu se așteptase la un astfel de început puternic.
Fiecare ieșire Kendall pe podium a atras un val de scepticism: pentru "fată de aur" cu părinți bogați o carieră în afaceri de modelare - o întrebare câteva apeluri
De fapt, aceasta nu a fost prima apariție a lui Kendall pe podium: ea a participat la spectacolul designerului american Sherri Hill în sezoanele de primăvară-vară 2012 și primăvară-vară 2013. Cu toate acestea, pista ei a început cu spectacolul Marc Jacobs. În același sezon de toamnă-iarnă 2014/2015, Jenner va face încă trei spectacole: Giles, Givenchy și Chanel, adică una dintre cele mai importante din toate săptămânile de modă, cu excepția Milano. Desigur, realizarea nu este comparabilă cu fetele debutante, care trag la două sau trei duzini de spectacole dintr-o dată din primul sezon, dar, având în vedere fundalul foarte demodat, este destul de bun. Bineînțeles, fiecare ieșire a lui Kendall pe podium a fost plină de scepticism, ceea ce este de înțeles: pentru o "fată de aur" cu părinți bogați și influenți în spatele unei cariere în afaceri de modelare, o chestiune de câteva apeluri, dar în ce măsură este sprijinit talentul real.
A durat destul timp. Deja la sfârșitul maratonului săptămânii de modă, directorul creativ Givenchy și prietenul apropiat al familiei Kardashian, Ricardo Tishi, au oferit Kendall un contract pentru campania publicitară Givenchy, iar Karl Lagerfeld a participat la show-ul de toamnă-iarnă Chanel haute couture - 2014/2015, care este deja în ierarhia la modă recunoașterea aproape necondiționată și lumina verde. Apoi, stilistul Katie Grand (care, apropo, a fost responsabil pentru distribuția acelui spectacol foarte Marc Jacobs), a împușcat-o pe Kendall pentru coperta revistei sale Love, cu lansarea "American Girl". Deci, Katie traduce ideea visului american. Kim a vrut să ajungă pe coperta lui Vogue - lovit. Kendall a visat să devină un model - și acum: "Lucrul ca model nu este scopul de a dovedi ceva oamenilor. Asta am vrut mereu să fac", a explicat tânărul steag al podiumurilor.
În urma iubirii, Teen Vogue a făcut același lucru, iar mai târziu Interviu german. În septembrie, modelul a apărut pe paginile emisiunii principale pentru anul american Vogue, pentru care a fost împușcat de legendarul Patrick Demarchelier. În săptămânile de modă ale viitorului sezon de primăvară-vară, modelul a finalizat deja 13 spectacole și nu un singur intermediar: toate Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg și Fendi, după care Marc Jacobs a făcut-o în fața campaniei noii sale colecții. În emisiunea de iarnă Dazed & Confused, încheiată în anul 2014, a intrat o ficțiune mare dedicată lui Kendall, cu titlul "Kendall: schimbarea feței modei". Numărul final al anului Vogue USA a fost decorat cu o lovitură completă cu Jenner în rolul principal. Ultima știre a fost numirea lui Kendall în fața firmei de cosmetice Estée Lauder, în urma căreia marca a primit trei zile, plus 50 de mii de abonați în Instagram. În noiembrie, portalul autoritar Models.com a inclus Kendall în primele 50 de modele ale anului. Nu este un portofoliu proastă pentru cineva care a început drumul spre modele mari cu aproximativ 11 luni în urmă. Există o întrebare logică - cum?
Cu câțiva ani în urmă, industria a început să vorbească despre "fenomenul lui Kara", când modelul britanic cu cele mai proeminente sprâncene a dat în jur de trei zeci de impresii sezon după sezon, toate fiind headlineri, devenind fața campaniilor publicitare ale mărcilor Burberry, Chanel și Saint Laurent. Îngerii îngerilor Victoria și apoi au lansat complet colaborări, mai întâi cu DKNY și apoi cu Mulberry. Doar aici, în ultimele două sezoane, Kara a realizat în total 14 spectacole, care, în general, nu o împiedică să rămână aproape la fel de solicitată și să câștige 6.500 de lire pe zi. Cel mai remarcabil lucru din această poveste nu este nici măcar motivul pentru care un model care nu are cea mai unică și memorabilă persoană a obținut o astfel de popularitate. Interesant este că Cara Delevingne a stabilit această nouă tendință printre modelele - astfel de fete alături, care au luat bastonul de la androginii Freya Behi Eriksen și Agnes Dane, marioneta Jessica Stem și Gemma Ward și, în cele din urmă, Linda Evangelists și Helena Christensen.
Kendall Jenner se potrivește perfect în această tendință de lângă ușă. Desigur, s-ar putea crede că o fată cu un chip complet emoțional frigid și absența completă a oricărei carisme ar putea fi greu apreciată de către profesioniștii din industrie fără ajutorul conexiunilor familiei sale. Mai ales dacă vă aduceți aminte că mama ei, Chris Jenner, este un manager excelent al propriei familii, gata să folosească orice marar pentru PR (vorbind despre videoclipurile sexuale despre Kim Kardashian, care, potrivit zvonurilor, s-au rupt online, nu fără Chris). Desigur, a existat un cost fără suport pentru promovare, dar nu numai asta.
Kendall Jenner are de patru ori mai mulți adepți decât Barack Obama. Nu este surprinzator faptul ca revista TIME o include pe lista celor mai influenti adolescenti de pe planeta, impreuna cu fiicele lui Malala Yusufzai si a lui Obama. Kendall Jenner este un reprezentant al așa-numitei generații de modele de social media, fete tinere care scoruriază nu numai (și nu atât de mult) de realizările profesionale, ci și de numărul de adepți pe Facebook și Instagram. Aceste "modele de social media" - aceleași Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - colaborează cu cei mai de seamă designeri și reviste și, în general, duc o viață ușoară tipicelor tipice, pe care le împărtășesc cu bucurie pe paginile lor. Acestea aparțin generației de tineri care au creat idoli prin intermediul conturilor Tumblr și au obținut un rating de popularitate la aceeași scară. Deoarece Jenner și să dea statutul de nu modelul, dar senzația de Internet a anului - în conformitate cu versiunea de același Tumblr. Și, cu toate ocaziile, Kendall spune că "ea a realizat totul nu numai din cauza chipului ei frumos, ci și prin munca grea", de fapt, vedem în acțiune principiul simplu al răspândirii virale.
În general, tendința pe modele atât de neimprovocabile este un reflex al întregului sistem modern de modă, care se străduiește de simplificare și de comerț. Industriile, unde scopul fiecărui designer este acela de a vinde acest lucru sau acel lucru, avem nevoie de oameni atât de obișnuiți cu trăsături plăcute și regulate. Ele reprezintă un fundal ideal pentru îmbrăcăminte, iar dacă această persoană este și una mediatică, efectul cumulativ crește exponențial. În plus, celebritățile vin în prezent. Uita-te la cele mai recente campanii de publicitate de giganti de moda de la Versace si Balmain la Puma si adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - numai stele, numai hardcore.
În problema de dragoste cu Kendall Jenner pe copertă, modelul este numit fată principală a anului. Și aici este foarte oportun să reamintim un citat din povestea lui Rudyard Kipling din 1904, de unde termenul se referea la popor: "Nu este frumos, așa că e bine să vorbești, nu e vorba de bine. Deci, cu frumusețea și comunicarea cu Jenner, totul este în ordine, dar chiar "ea" este o mare întrebare.