Fetele ca vedetele: De ce celebritățile fac cosmetice
Text: Roxana Kiseleva
Să vândă cosmetice, brandurile iubesc să colaboreze cu figuri publice: vedete, actori și modele de pop - doar bloggerii de frumusețe au fost adăugați la acestea. Rularea propriului brand cosmetic este o mișcare riscantă, dar dacă totul merge bine, în cele din urmă se dovedește a fi benefic atât pentru celebritate cât și pentru compania parteneră. Îți aducem aminte cum a lucrat înainte și spune de ce știrile despre colaborările dintre Rihanna și Kanye ar trebui să fie luate în serios.
↑ Fragrance Britney Spears Private Show
Istoria parfumurilor celebrităților a început în 1980 odată cu lansarea parfumului Sophia Loren Sophia. Cu toate acestea, boom-ul real sa apropiat de zero când au apărut spiritele lui Cher, Britney Spears și chiar grupul "Lyube". Cu cosmeticele, totul este mult mai modest: seturile lui Kylie Jenner sunt aici și organele de la Hollywood Josie Maran care au ajuns la rafturile americanilor Sephora.
Marketingul este diferit. Cumparand un parfum de lux pentru care o actrita din lista "A +" a fost invitata pentru bani imens, primim o reclama de frumusete incredibila si un basm despre o oferta exclusiva - de exemplu, despre o gradina speciala in care florile au fost crescute doar pentru aceasta compozitie de parfum. Cumpărând gustul următorului idol de adolescent, obținem o fotografie fotografică făcută în grabă și un bonus dubios sub forma unui autograf pe spatele cutiei, pe care oricum îl vom arunca imediat. Poate este mai bine să-ți susții cântăreața preferată achiziționând albumul în iTunes? Probabil încă da.
Stelele nu dezvoltă nimic în sine, indiferent de ce ne promite în broșurile de publicitate. Indiferent cât de luxos ar fi părul lui Jennifer Aniston, arăta așa de mult înainte de a intra pe piața probelor vii. Mai mult decât atât, este corect să ne îndoim că persoana a cărei piele, corp și păr sunt angajate în cei mai buni specialiști de la Hollywood, vor înțelege independent băncile unui brand prietenos, în loc să petreacă timp prea scurt asupra familiei și prietenilor. Dar, cumpărați un produs cu semnătura celebrității preferate, ne așteptăm să "furim" o parte din personalitatea ei - aceasta poate fi cel puțin culoarea dvs. preferată în designul sticlei. De exemplu, Nicky Minaj a reușit să surprindă pe toată lumea, deși cu costuri enorme de ambalare, dar ne-am așteptat mai mult decât o sticlă ciudată de design secundar cu compot (în loc de sperma și sânge promise) din interiorul Lady Gaga.
↑ Flavour Her Secret Game marca Antonio Banderas
Este important să înțelegem că, în momentul popularității aromei "stea", cei mai mulți nu știau nimic despre parfumurile de nișă. Ceea ce oferă magazinele - un flux nesfârșit de flocșani Dior, Guerlain și de pe listă - nu era perceput ca un obiect al dorinței, așa cum parfumurile lui Jo Malone înfășurate în hârtie rugină acum par a fi. În principiu, orice interes pentru cumpărarea oricărui star-related a fost datorată faptului că nu era nimic de ales. Situația sa schimbat dramatic, dar chiar și acum, când toată lumea este admisă să iubească mileniile, iar cel mai bun mod de a vinde un produs este de a crea hype în jurul acestuia în rețelele sociale, bloggerii preferă să lucreze cu branduri deja cunoscute, în loc să își construiască propriile imperii.
Apărând la momentul potrivit, numeroase branduri de parfumuri "stea" și-au luat nișa și aduc un venit stabil proprietarilor. Dacă parfumurile cu numele de Lady Gaga sau Justin Bieber sunt interesate în primul rând de admiratori, atunci linia de parfumerie a lui Antonio Banderas se descurcă bine: peste douăzeci de ani au fost eliberate șaizeci de arome și marca pare să nu aibă nici un plan să se oprească (în ciuda actorul nu merge foarte bine). Succesul comercial al mărcii, cel puțin în Rusia, se datorează prețului său scăzut: până de curând, alegerea noastră de parfumerie era limitată la o serie de lanțuri mari, companii enervante de vânzări directe și magazine de origine dubioasă. Alegerea între ceva ce este îmbuteliat la uzina Loren Cosmetic și apa de toaletă a unei persoane celebre pentru o mie de ruble, consumatorul mediu alege încă al doilea.
Una dintre cele mai interesante reporniri recente este Flirt Cosmetics. Cel mai tânăr brand din concernul Estée Lauder din Rusia a fost amintit ca o marcă nondescript, al cărei sortiment a fost reprezentat de trei tipuri de cerneală, pe care nimeni nu le lipsește. Conceptul original sa prăbușit astfel, însă vara trecută, Flirt Cosmetics sa întors cu ajutorul activistului și modelului Amber Rose. Acum, marca oferă schimbarea culorii rujului, împrospătarea respirației și agregatele ciudate pentru lipirea genelor false. Mă întreb cât de reușit va fi întoarcerea.
↑ Ruj de buze Phetish lansat cu Amber Rose
O altă poveste mult așteptată este linia cosmetică Fenty Beauty. "Prin urmare, Marie Antoinette ar merge la sala de sport", spune Rihanna despre colecția sa Fenty x Puma, în timp ce arată simultan tendința uitată a zero la podium-adidații pe stiletto-uri. Dacă o astfel de extravaganță se justifică, vom vedea, dar de la Fenty Beauty, a cărei lansare a fost deja programată pentru această toamnă, merită cu siguranță să așteptați deciziile nebancare. Primul produs care a fost observat - luciu de buze holografic roz - a apărut pe culmea spectacolului Fenty x Puma SS '17. Partenerul Rihanna va face o preocupare LVMH, deci totul este foarte serios.
Și în februarie, Kanye West a anunțat lansarea propriei linii cosmetice, iar lumea a devenit nebună - nimeni nu se aștepta la astfel de știri. Eliberarea de produse cosmetice numite după ea însăși arată ca o provocare elegantă și pare a fi. Kanye este un trol notabil din industria modei: ne amintim cu toții monstruosul sezon Yeeze 4 cu modele care se încadrează și o întârziere de două ore din cauza clanului târziu Kardashian-Jenner. Până acum, tot ce știm despre afacerea cosmetică West este numele mărcii - Donda, în onoarea mamei întârziate a creatorului. Gama brandului poate fi la fel de bine o linie serioasă de îngrijire a pielii și un lac pentru 99 de cenți - Occidentul este o persoană imprevizibilă. În general, așteptăm și mulțumim că eram în viață, Kanye.
Indiferent de aspectul de înșelătorie arătat, trebuie să recunoașteți: lumea a văzut o mulțime de produse cosmetice reci, care nu devin mai puțin reci, pentru că o actriță non-hollywoodistă a fost angajată în contabilitate. Iată un exemplu bun din trecut: modelul de top de origine somaleză, Iman, care a lansat baza tonală pentru culori diferite de piele pe piața cosmetică în 1994, continuă să dezvolte conceptul de "cosmetice pentru toți" până în prezent.
Pe fundalul metamorfozelor care apar în industria de frumusețe în aceste zile, se poate conta, de asemenea, transformarea întregii categorii de produse de stele în ceva cu adevărat interesant. Astăzi, nu este suficient să semnați pe bancă să o cumpărați: conținutul ar trebui, de asemenea, să fie interesant, pentru a scăpa de parfumeria de nișă, de exemplu. Succesele Rihanna și Kanye în domeniul modei le permit să le încredințeze încrederea: acești oameni investesc cu adevărat în proiecte, astfel încât recunoașterea lor nu este un factor decisiv.
poze: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics