Modelele de modă au ieșit pentru un consum rezonabil - de ce au nevoie de ea?
"Gunoiul este ceea ce produc majoritatea marcilor de astăzi. Munții de bunuri nevândute sunt trimiși în canale de scurgere și ieșiri, cu șanse mici ca cineva să-i cumpere vreodată. Supraproducția este un flagel al industriei moderne de modă, pe care încearcă să o ascundă prin prezentarea rapoartelor false și a datelor despre creștere publică. "Iată câteva extrase din manifestul emoțional pe care marca Vetements și-a însoțit una dintre cele mai recente publicații Instagram - a capturat o vitrină cu logo-ul creat de o comandă specială a magazinului american de magazine Saks Fifth Avenue.În vitrină este un munte de lucruri pliate, care servește ca o metaforă a culturii decadente a consumatorilor din societatea noastră de astăzi.Totul ar fi bine dacă nu ar fi pentru o marcă care este Cele mai supraconsum stimulează - în mod intenționat sau nu.
În ultimul lookbook de Vetements 67 arcuri - înmulți această cifră cu aproximativ trei și obțineți numărul de elemente prezentate într-o colecție. Desigur, nu toate vor ajunge în cele din urmă în magazine, dar se poate imagina o sumă aproximativă. Amintiți-vă de campaniile de marketing "inteligente" pe care echipa de marcă o recurge ocazional: apoi, împreună cu retailerul britanic Matchesfashion, va organiza vânzarea propriilor articole false sau va lansa o colaborare oficială cu DHL. Cât de mult toate acestea contribuie la promovarea unui consum rezonabil nu este foarte clară.
Potrivit platformei de cercetare Lyst, în primul trimestru al anului 2017, Vetements a fost cel mai bine vandut brand de moda, inainte de chiar Gucci si Yeezy. În cel de-al doilea trimestru, însă, a avut loc o castingă mică: Vetements era doar pe poziția a patra, iar Balenciaga era în fața lui, unde Demna Gvasalia se simte destul de bună la postul de director de creație (și creativă, printre altele, brichete de marcă la un preț de 10 euro pe bucată). Și în luna mai a acestui an, Vetements a lansat o linie democratică de tricouri pentru personal "pentru fanii mărcii care nu își pot permite lucrurile din colecția principală". Și spun ei serios că alte branduri eliberează prea mult gunoi astăzi?
Vetements este unul dintre cele mai clare exemple de luptă dubioasă împotriva supraproducției, dar, desigur, departe de a fi singurul. Încă din când în când, mărcile încearcă să apară în fața publicului cu o față nevinovată: spun ei, ei sunt cei răi și ne pasă de mediul înconjurător și consumul rezonabil. Conglomeratul Kering, care deține Gucci (cea mai populară marcă din lume de astăzi), Balenciaga (locul trei în conformitate cu Lyst) și Saint Laurent (pantofii sunt de asemenea în topul vânzărilor), ia inițiativa producției umane de bunuri și susține programul "Fashion for Good" . Obiectivele pentru anul 2025 includ reducerea cu 50% a emisiilor de carbon, reducerea cantității de apă utilizată (despre care se știe că necesită 20 mii litri pentru a obține un kilogram de bumbac), minimizarea deșeurilor și așa mai departe. Nu există nici un cuvânt despre reducerea ratelor de producție.
În ultimul lookbook de Vetements 67 arcuri - înmulți această cifră cu aproximativ trei și obțineți numărul de elemente prezentate într-o colecție.
Ultima sa campanie publicitară, Stella McCartney, a fost împușcată împotriva unei gunoi de gunoi undeva în Scoția. Mesajul este evident: "Vedeți cât de mult gunoi producem consumând prea mult." Într-un comunicat de presă oficial, designerul se reflectă pe înălțimea: "Ideea campaniei este de a arăta ceea ce dorim să fim și ce ideologie ar trebui să fie adusă în lume. Ce fel de mediu crează o persoană în jurul valorii de el însuși contra cursului natural al lucrurilor". Pentru o mai mare persuasivitate în comunicatul de presă, se dau statistici impresionante: în fiecare an, pe planetă se produc 300 de tone de plastic, jumătate din care este folosită doar o singură dată, iar 8 tone sunt aruncate în ocean.
Pe de o parte, o astfel de retorică se află foarte mult în fața filozofiei lui Stella McCartney: marca produce 53% din colecțiile sale din materiale reciclate, nu folosește blănuri naturale și piele, practică producerea de cașmir etic din reziduurile de depozitare din fabrici (îi dă numele Re.Verso) cel mai recent fuzionat cu compania biotehnologică Bolt Threads pentru a dezvolta materiale inovatoare. Pe de altă parte, marca produce încă patru colecții sezoniere pe an, plus o linie pentru îmbrăcăminte pentru copii și, mai recent, pentru bărbați.
Cel mai amuzant lucru pe terenul modului conștient sunt performanțele de la brandurile de piață de masă, însăși natura lor este de a produce multe, de a vinde rapid și de a motiva consumatorii să vină pentru un nou lot de lucruri cât mai des posibil. Începând cu 2011, H & M a lansat colecția etică Conștientă și a invitat clienții săi să predea haine vechi la magazine, primind în schimb un cupon de reducere - pentru a cumpăra și mai multe lucruri. În 2016, Zara a prezentat prima sa colecție, Join Life, din bumbac organic, lână reciclată și lyocell, o fibră derivată din celuloză. Este curios că, în timp ce în 2015 singur, compania sa, proprietarul Inditex, a produs un total de 1 177 784 343 (!) Unități de mărfuri. În luna februarie a acestui an, o altă marcă comercială de masă, Mango, a lansat o linie de îmbrăcăminte angajată - îmbrăcăminte din materiale organice sau reciclate, cusută în fabrici din Turcia, Portugalia și Maroc. Și nu aveți țări din lumea a treia cu condiții de muncă pentru sclavii.
Astăzi, să rămânem la o parte, să nu ne oprim pentru inițiativele de mediu și sociale este pur și simplu indecent.
Conversațiile brandurilor cu privire la consumul rezonabil și producția etică reamintește din ce în ce mai mult retorica pe care o vorbește oamenii de afaceri atunci când vine vorba de caritate: "Am crezut întotdeauna că este important nu numai să primesc, ci și să dau" "Trebuie să împărțiți cu cei care au primit mai puțin bun ". Nimeni nu adaugă faptul că caritatea oferă anumite pauze fiscale și au fost create multe fonduri caritabile în scopul unei afaceri mai confortabile. Bunele inițiative ale corporațiilor la modă, mai ales atunci când ajung într-adevăr la un punct, sunt minunate, dar nu trebuie să uităm că, pe lângă sarcinile umaniste, ele sunt, de asemenea, ghidate de cele destul de comerciale.
Un instrument eficient de marketing de astăzi nu este inversarea publicității în reviste și bannere, ci în conținut. Cineva îl creează, publicând o selecție de meme și cineva - atrăgând ideea consumului rezonabil. Spectatorul este atras, gândindu-se că atinge ceva special și dobândește un lucru de brand care îl asigură: "Vrem să cumpărați mai puțin, dar mai bine!" Ca urmare, crește numărul de unități vândute, la fel ca și profitul companiei. Potrivit principiului programării aproape neuro-lingvistice, chiar și componenta vizuală a colecțiilor "etice" funcționează: H & M Conștient, Zara Join Life, Mango Committed - toți acești conducători aparțin unei categorii de preț relativ premium, designul lor este mai calm și nu este punctat cu tendințe rapide, gama este restrânsă și se referă la asociațiile de apropiere de natură. Dar dacă scoateți coaja de imagine, ea va rămâne aceeași masă de îmbrăcăminte pe piață, produsă în aproximativ același volum ca și linia principală.
Cumpărătorul modern nu lasă praful de aur în ochi. În comentariile la publicația Vetements, în plus față de răspunsurile entuziast și emoji cu inimile, puteți vedea remarcă mult mai sceptică: "Marketing excelent. Ce nu face @vetements_official sau Saks, altfel decât crearea de publicitate, nu poți numi o jachetă (1900 $ ) la un preț echivalent cu treisprezece salarii ale unui muncitor fabricant din Cambodgia (126 dolari pe lună), ceea ce înseamnă că există probleme mai serioase în această lume "," În opinia mea, atitudinea dvs. față de problemă pare artificată și orientată spre PR. ? "," Wow, un munte de gunoi într-o vitrină nu arată foarte bine. Dar ceea ce este amuzant este acela de a vinde o cămașă Champion [x Vetements] pentru 900 de dolari, trebuie doar să coaseți o panglică din logo pe manșon. Acest lucru se pare că se numește consum rezonabil. "
Și totuși, pe parcursul ultimului boom al consumatorilor din anii 2000, puțini oameni se îngrijeau de problema supraproducției și a condițiilor neetice atunci când coaseau tricouri și genți de mână cu logo-uri de marcă. De atunci, discursul public sa schimbat atât de mult încât astăzi este pur și simplu indecvent să nu se susțină inițiativele de mediu și sociale. Este întotdeauna important ca companiile să ofere consumatorului nu doar un produs, ci povestea din spatele acestuia. Așadar, apelurile de a gândi despre viitorul planetei în acest sens pot părea destul de convingătoare.
poze: Vetements, Stella McCartney, Mango
