Non-model: Model Agencies vs Standards
După săptămâni recente de modă știri de moda răspândit știri: în acest sezon a existat un număr record de modele non-standard pe piste. Și asta înseamnă că frumusețea convențională, tineretul, slăbiciunea nenaturală și parametrii corpului, de care majoritatea oamenilor sunt departe - adică tot ceea ce este asociat cu afacerea de modelare, pare a fi, deși încet, dar un lucru din trecut. Fapte simple: conform statisticilor Fashion Spot, douăzeci și unu de ieșiri la modelele de săptămâna modei de peste cincizeci de ani, la show-urile din New York, 31,5% dintre participanți nu erau albi și un total de un sfert de modele la toate săptămânile erau "non-standard".
Lumea modei, contrar conservatorismului, este gata pentru schimbare: fenomenul de nodeli - modele de vârste foarte diferite, cu cifre și priviri foarte diferite - revistele de modă s-au tămăduit reciproc de anul trecut. Dar totul a început, bineînțeles, mult mai devreme: în zorii unor reviste independente precum The Face sau i-D, creatorii nu au disprețuit să alterneze pe coperțile celebrităților și supermodelilor cu oamenii obișnuiți. În Rusia, puțin mai târziu, au fost repetate de "Ptyuch", "OM" și apoi "Afișa". Deși nu în scop, au învățat pe cititori să vadă frumusețea în manifestările sale cele mai variate, care au dat roadele astăzi.
Desigur, nu totul este atât de simplu: societatea nu percepe cu greu ideea că nu numai fetele sau băieții albi și foarte subțiri pot demonstra haine. Atacurile Troll pe Internet trebuie să răspundă chiar și modelelor precum Gigi Hadid din cauza presupuselor sale forme "atipice". Ce să spun despre Rusia, unde cerințele pentru aspectul modelului au fost întotdeauna foarte stricte. Cu toate acestea, este imposibil să ignorăm complet schimbările globale - deci, pas cu pas, situația se schimbă cu noi. În primul rând, datorită agențiilor de model care recrutează modele cu aspect și vârstă variate. Acestea nu sunt corporații uriașe cu birouri în centrul orașului: deseori, în afară de fondator, doar câțiva oameni lucrează în ele și caută oameni noi în rețelele sociale. Am vorbit cu cei trei creatori ai unor astfel de agenții și le-am întrebat despre frumusețe, atitudini față de critici și scopuri.
Oldushka
agenția regândind îmbătrânirea și extinderea ideilor tradiționale despre vârstă înaintată
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
fondatorul
caută modele de vârstă. Primul mare proiect al lui Igor a fost filmarea pentru revista "Poster" în 2014, după care cererea a început să crească. Logic, el a decis să se concentreze pe găsirea persoanelor în vârstă și să deschidă o agenție, care este considerată a fi 1 martie 2016.
Igor face totul singur. Agenția are optsprezece modele: unsprezece la Moscova, patru la St. Petersburg, două la Chelyabinsk și unul la Omsk. "Am întâlnit jumătate dintre ei pe stradă. O doamnă a trimis fotografiile la oficiul poștal, pe cineva am fost recomandat de prieteni", spune Igor. În același timp, nu este ușor să căutați modele datorită naturii specifice a agenției: "Fetele și băieții se găsesc, de obicei, în rețelele sociale sau anunță turnarea. Pensiunile nu stau pe Internet în cea mai mare parte. "Mulți oameni sunt doar timizi de vârstă, cred că arată mai rău de-a lungul anilor".
Cu doi ani în urmă, Céline a invitat-o pe scriitorul de optzeci de ani Joan Didion să joace; erau femei peste cincizeci în cartea The Row, iar la show-ul aniversar al lui Dries Van Noten existau modele pe care designerul le colaboraseră de la înființarea brandului în 1993. Lumea se luptă cu vârstă, dar în Rusia părul poate fi perceput ca un semn de "neîngrijit", iar ridurile - "estomparea". Oldushka se opune în mod deliberat împotriva stereotipurilor: "Pensionarii sunt obișnuiți să nu fie interesați de modă, așa că nu o urmăresc, nu cumpără reviste lucioase. Influența proceselor la modă în Rusia este minimă, cum știu că colegii lor sunt eroi noi moda? "
Aproape toate modelele Oldushka sunt gri: "Acesta nu este un parametru obligatoriu prin care aleg oameni, dar acesta este primul lucru pe care-i acord atenția atunci când mă gândesc la trecători. Probabil că acesta este deja un fel de deformare profesională". Igor admite că scrisorile vin adesea la agenție cu cuvintele: "Mama mea este de șaizeci, dar arată mult mai tânără decât vârsta ei - ia-o în model". Există un stereotip în cultura noastră, că o femeie arată bine numai dacă arata mai tânără decât vârsta ei: "Această poveste nu este despre noi. În primul rând, mă interesează chipuri expresive, nu" tinerești ", cum spun ei.
Niciunul dintre modele nu a avut experiență profesională, așa că au stăpânit cazul în timp ce au mers. Pionierii din Rusia au realizat deja foarte mult: modelul Irina Belysheva a apărut în lookout-ul sezonier al TsUM și a apărut la show-ul lor, modelul Olga Kondrasheva a fost chipul mărcii Cyrille Gassiline pentru două sezoane și a deschis marca KETIone la Moscova, Valentina Yasen a apărut în cartea de cumpărături a magazinului haine 8-magazin.
"Dacă ați fost fericiți foarte mult în viață, atunci în vârstă de vârstă veți rămâne o față plină de bucurie, mai adesea gelos, ofensat - această expresie se va înrăutăți, Persoanele în vârstă sunt emoționale, chiar și atunci când se odihnesc, probabil de aceea mulți sunt atât de speriat de vârsta înaintată - este vizibil ", explică Igor atitudinea sa față de vârstă. Cel mai important lucru, crede el, este acela că Oldushka încurajează încrederea în oameni, îi salvează de teama de îmbătrânire și îi ajută să privească spre viitor cu speranță.
Cat-b
o agentie tanara de la Kiev care functioneaza la fel de bine cu clientii ucraineni si occidentali
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
co-fondator
MARIA POGGREBNYAK
co-fondator
O alta agentie de modele notabile care distruge notiunea obisnuita de frumusete este Cat-b; a apărut destul de recent, mai puțin de un an în urmă. Creatorii săi vin din Kiev, oraș al cărui scenă de modă este urmărită îndeaproape de întreaga lume. În fiecare an în Ucraina există mai mulți și mai interesanți designeri tineri care fac haine moderne fără să se uite la nimeni. Spectacolele cu participarea modelelor de frumusețe convențională le interesează din ce în ce mai puțin: puteți să vedeți oameni de diferite feluri în carti de vizite și prezentări, astfel încât apariția agenției corespunzătoare a fost doar o chestiune de timp.
Acum Maria Pogrebnyak și Anna Borovskaya lucrează în Cat-b - înainte de a crea agenția au făcut ceea ce aveau de făcut. Odată ce Anna și Maria au lucrat împreună la filmare: sa dovedit că se pot face lucruri pe care cealaltă nu le poate face - și invers. Într-o altă ocazie, au trebuit să aleagă modele pentru carte, dar nu au putut găsi modele potrivite: "Nu le aveau la agenții sau erau, dar în Polonia - așa că am chemat prietenii noștri să încerce. un coș pentru a fi la îndemână și, dacă nu, pentru a oferi această bază altei persoane. " Totul a început cu revista AnOther, pentru care băieții au făcut filmările la Kiev - acesta a fost primul lor proiect serios, pe care au ajutat-o cu producția și căutarea de modele.
Alegerea modelelor, în primul rând creatorii, sunt ghidat de simpatia subiectivă: "Îți place, Mary?" - "Da, En!" - "Și îmi place!" - "Ei bine, asta înseamnă". Cel mai adesea, băieții îi găsesc prin rețele sociale - dar nu întotdeauna: "Uneori, ne apropiem de oameni pe stradă ... Se întâmplă ca o persoană bună să ne scrie, uneori modelele să conducă colegii de grup, odată ce au găsit o fată frumoasă în" Schema " (o serie de petreceri ucrainene faimoase - Aproximativ Ed.) și pierdut. Ei doreau să posteze un identificat pe peretele evenimentului, dar nu au reușit să facă un portret ".
Cat-b lucrează permanent cu principalul tanar talent ucrainean Anton Belinsky, a cărui ultima prezentare a avut loc în cadrul săptămânii de modă de la Paris din Palais de Tokyo. Modelele agenției au participat la ultimul spectacol al lui Sasha Kanevski și au fost împușcați pentru Vogue ucraineană. Chiar și fondatorii au ajutat la realizarea unui casting pentru cartea de vizită a unei noi colecții de haine și accesorii ale Lady Gaga, filmate de duetul Synchrodogs. Din proiectele complet noi - filmarea la Paris, directorul de casting Leyla Azizi a invitat modelele Cat-b să participe la ea.
Băieții recunosc că există mai multe comenzi pentru Sat-b. Acum lucrează în conformitate cu schema de agenție standard: "Oferim modele doar o taxă de la client și sună imediat comisionul agenției - cel mai adesea este de 20%." În viitor, ar dori să producă propriile lor fotografii și să ofere un ciclu complet de producție de modă. Având în vedere interesul sporit față de moda ucraineană și, în special, Cat-b, aceste planuri sunt absolut realiste.
lumpen
Agenția cu mai mult de 200 de modele, care a devenit cel mai notabil jucător pe scena mondială
lumpen.agency
Avdota Alexandrova
fondatoare
ea a împușcat oameni pentru ea și pentru proiectele altora, a căror aparență părea atractivă pentru ea. Ideea afacerii a venit la ea în vara anului 2014, când ea și prietenii ei au fost la Săptămâna Modei din Paris. Acolo, Avdotya a văzut o revistă cu fotografii ale unui iubit care nu a acceptat publicarea filmului. Ea a decis să facă o agenție prin care prietenii săi să aibă drepturi asupra imaginilor lor.
Lumpen nu este doar o bază de modele pentru filme și spectacole. În primul rând, această comunitate: multe modele se familiarizează reciproc și se sprijină reciproc în proiecte care depășesc limitele modelării. De exemplu, unul dintre cele mai faimoase și mai reușite modele de bărbați, Lumpen North, a început să se dezvolte ca designer, iar marca sa eponimă este vândută acum la Moscova Kuznetsky Most 20 și la Milan One Block Down.
Avdota are acum doi asistenți: o cercetătoare și o fotografă Natasha Pyatnitsa, care sa mutat la Rostov-on-Don din Moscova, și un traducător Andrew, care ajută să supravegheze ordinele străine. Apropo, este în baza de date a agenției sub numele de Coil. Avdotya recunoaște că este o persoană moderat închisă și trebuie să se abată asupra oamenilor pe străzi sau în metrou. La petreceri, lucrurile merg mai ușor: mulți o cunosc deja pe ea și pe Lumpen, și pentru o lungă perioadă de timp să explice ce are nevoie nu este necesară. Și totuși, principala sursă de fețe noi este, desigur, rețelele sociale: VKontakte și Instagram. Astfel, acum, în baza agenției există 224 de modele în mai mult de douăzeci de orașe.
Avdotya pune personalitatea în prim plan, următoarele criterii de selecție: "O față inteligentă, o artă de comportament, o originalitate a acțiunilor. Dacă ne cunoaștem pe Internet - o declarație de gânduri, o alfabetică și numai după - date despre creștere și model". Spre deosebire de multe agenții tradiționale, Lumpen nu a căutat niciodată să câștige foarte mult. Deși, bineînțeles, aceasta nu este o întreprindere caritabilă: 20% din ordinele modelului merg la agenție.
Numele agenției a ales una naturală: "Aproape toți băieții se potrivesc cu descrierea lumpenului: mulți dintre ei sunt săraci, șomeri, provinciali. Baietii sunt în cea mai mare parte ras, fără tunsori sau barbă complicate - au un sentiment de zonă defavorizată. mărfurile de lux vor fi rezervate și am vrut să văd acest contrast .. Sunt de acord că e răcoroasă când lumpenul rusesc în câteva mii de euro lucruri deschide un spectacol la Paris și, în plus, acesta este un concept internațional care provoacă o puternică asociere ", a spus fondatorul.
Există puține proiecte interesante în care modelele Lumpen pot participa în țara noastră, iar mulți tipi refuză să o facă singuri: "Există puține lucrări în Rusia și taxe foarte mici. Băieții și fetele noastre câștigă de zece ori mai mult în Europa decât aici, intenționăm să deschidem un afiliat acolo pentru a simplifica munca. " Principalii clienți sunt magazinele Magazinului Central, KM20, SVMoscow, mai multe reviste și publicații online. Alexandrova colaborează și cu designerul Gosha Rubchinsky. Împreună cu echipa sa a supravegheat lansarea de modele pentru ultimul show din Kaliningrad. Căutându-i în toată țara.
Atât Vogue, cât și i-D au scris despre Lumpen - un interes enorm din partea Occidentului către agenție nu a scăzut până acum. Acum, Avdotaa și secțiile ei se numără printre cei care reprezintă imaginea Rusiei pe scena mondială. Modelele Lumpen au participat la spectacolele Balenciaga, Vetements, Lanvin. În ultimele săptămâni, au putut fi văzute de Rick Owens și Veronique Leroy. Comme des Garçons lucrează deja cu Lumpen în permanență: la ultimul spectacol, Comme des Garçons Homme Plus din douăsprezece modele, opt au fost din Lumpen.
O reacție interesantă și publicul rusesc. Pe lângă efectul de recunoaștere și ofertele de locuri de muncă, agenția se confruntă, de asemenea, cu rujul - în special pe Web: "Există oameni care încă mai numesc" ciudați "modele - dacă acest lucru se întâmplă pe Internet, pur și simplu le blocăm. Avdotya admite că modelele agenției sunt alegerea ei personală, pe care este foarte mândră de: "Mă bucur că nu numai că îmi place lumpens, dar nu am regrete amare că nu-mi plac - nu-mi pasă. Eu respect, dovedește în mod constant contrariul. Când Adrian Joffe vă scutură mâna pentru turnare, ce ar putea fi faptul că acești oameni gândesc și spun ".