Povestea unei mărci: Diane von Furstenberg
ÎN LUMINA ESTE UN MARE GRADĂpe care le iubim de la și cu - cu toate suisurile și coborâșurile lor. Noi vâsăm pentru lucrurile lor, gata să cumpărăm toată ferma pe vânzare și așteptăm cu nerăbdare să arătăm noi colecții. E timpul să ne dăm seama care este fenomenul atractivității lor. În această săptămână vorbim despre creatorul rochiei revoluționare cu mirosul, care în acest an celebrează aniversarea în cinstea celei de-a 40-a aniversări de la lansarea îmbrăcămintei în producția de masă. Halat de rochie la un moment dat a glorificat numele designerului și confortul combinat și sexualitatea, devenind un simbol al revoluției feminine.
Diana Halfin sa născut la Bruxelles în 1946 într-o familie evreiască care a supraviețuit lui Auschwitz. A obținut educație (economie) la Geneva și în același loc în 1967, la o petrecere din clubul "Griffin", sa întâlnit cu viitorul ei soț, prințul Egon von Furstenberg, de la care Diana a descoperit New York și altă viață glorioasă. Cu toate acestea, imediat după nuntă nu a pierdut timp și a început o carieră. Prima ei poziție a fost poziția de asistent de fotograf și apoi a lucrat la fabrica textilă italiană Ferretti: era acolo că, fără o educație și o experiență specială în industria modei, a început să coasă primele lucruri. Apoi, Diana se mută la Paris, iar apoi, în 1969, la New York, unde intră imediat în principala petrecere a acelui timp care se formase în jurul lui Andy Warhol: câțiva ani mai târziu, geniu de artă pop ar face portretul ei.
În 1970, după întâlnirea cu Diana Vreeland, care a refuzat să se angajeze pe Fürstenberg ca asistentă, dar și-a susținut ideea de a continua să se implice în design, Fürstenberg a fondat un nume de marcă și ia dat primul spectacol la Gotham Hotel din New York. La primul ei show, starul ei din generația anilor '70 și "fabrica de fabrica" Jane Fort merg ca model.
Diana a inventat legendara rochie tricoul feminin cu modele geometrice colorate în 1972, atașând o etichetă cu un slogan "Simțiți-vă ca o femeie - puneți-o pe rochie" pe fiecare rochie. Simplitatea și geniul ideii (ușor de pus - ușor de decolat) produc o senzație: halba se distribuie cu milioane de exemplare printre femeile care doreau să abandoneze tunica hippie pe podea, iar rochia devine o rochie tipică a femeilor din anii 70, de obicei în combinație cu cizme din piele de căprioară.
Cu toate acestea, Diana nu a fost un pionier. Primul care a oferit femeii rochia cu miros, Claire McCardel a fost în 1942 - și acest lucru a fost și un eveniment revoluționar în stil american. Rochia lui Claire a fost un bestseller și a fost produsă până la mijlocul anilor 60. La sfarsitul anilor '60, Betsy Johnson si-a inventat propria varianta a rochiei cu un miros: rochia ei a decorat geamurile unuia dintre principalele magazine din New York de atunci - Madison Avenue Paraphernalia. Dar, aparent, toate acestea au fost porniri false: nu au fost cei care au intrat în poveste, ci rochia cu mirosul inventat de Diana. Von Furstenberg a făcut designul centurii și mirosului chiar mai ușor, iar gâtul - mai adânc. Datorită designului, rochia este îndepărtată în jumătate de secundă, iar calea de la locul de muncă la sex devine mult mai scurtă. Rochia cu un miros devine un simbol al dezvoltării ideilor de feminism, un simbol al întregii generații de femei. Rochia personifică libertatea sexuală și puterea feminină și devine moștenirea istorică a Muzeului Smithsonian din Washington. Într-un articol din 1977 intitulat "Influența feminismului asupra modei", criticul Kerry Donovan scrie că "încurajează curajul și încrederea în sine femeilor să nu-și fie frică să-și demonstreze individualitatea și sexualitatea, rochia de toaletă Furstenberg a schimbat relația dintre femei și haine. vopsește o femeie și o femeie pictează. "
1975 Vogue anunță "Anul îmbrăcămintei de îmbrăcăminte" ("Anul îmbrăcămintei!") Pentru că, după Diana, Halston își arată și varianta rochiei. Mulțumită lor, o rochie cu miros poate fi văzută în fiecare supermarket și la fiecare petrecere din Studio 54. Un an mai târziu, Diana ajunge pe coperta Newsweek, unde contribuția ei la modă este comparată cu Coco Chanel. Într-un interviu acordat lui Vogue, designerul în vârstă de 30 de ani formulează clar formula pentru succes: "Simplitatea plus sexualitatea pentru bani rezonabili este ceea ce oamenii doresc". Diana și-a căutat toată viața. Într-un interviu acordat lui Oprah Winfrey, Diana a spus că în copilărie nu avea nicio idee despre cine voia să devină și ce să facă. Singurul ei plan clar era să devină o femeie independentă care conduce o mașină și își plătește facturile. Asta nu ia împiedicat însă să-și asocieze viața cu cei bogați și celebri: după ce sa abătut la vârf de faimă cu primul ei soț, ea sa întâlnit cu miliardarul american Barry Diller, iar până în anii 80 ea își vinde compania și își pierde controlul asupra mărcii.
În anii '90, dorința de îmbrăcăminte de îmbrăcăminte ajunge la punctul în care o adevărată vânătoare începe pentru rochii de epocă din anii 70 ai lui Diane von Furstenberg. Designerul înțelege că este timpul să se întoarcă la afaceri: în 1997, Diana revigorează marca și semnează un contract de milioane de dolari cu Saks Fifth Avenue pentru a re-emite rochiile de toaletă. Deci, rochia revine triumfant la modă. În 2001, Diana și-a formalizat relația cu Barry Diller și a primit cetățenia SUA, iar în 2005 a devenit președinte al prestigioasei organizații americane din lumea modei - Consiliul American al Designerilor de Modă (CFDA).
În acest an, brandul sărbătorește aniversarea a 40 de ani de rochie cu mirosul: în onoarea unei astfel de întâlniri la Los Angeles a fost deschisă expoziția "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Cu toate acestea, von Furstenberg de 67 de ani nu distruge pur și simplu crema de la invenția sa de lungă durată și își arată spectacolul realității personale pe canalul american de divertisment E !. Da, modelele în rochii cu miros încă deschisă arată colecțiile ei, dar în plus față de ele, designerul eliberează un set complet de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei, parfumuri personalizate, iar în 2010 lansează o linie de ochelari de soare. Așa cum a spus ironic într-un interviu cu The Guardian, "Sunt destul de bătrână ca să-mi amintesc cum am dansat în" Studio 54 și suficient de tineri pentru a face prima colaborare cu Google Glass ". Și aceasta nu este o glumă - Diana împușcă un ecran și o scenă din colecția ei de primăvară-vară 2013 pe Google Glass, după care face o colecție de cadre de design pentru Google Glass (le poți cumpăra pe Net-A-Porter). Și putem înțelege alegerea Google: Diane von Furstenberg este un exemplu excelent al modului în care o marcă cu un trecut impresionant se potrivește perfect în prezent și în viitor.