Cum machiajul a devenit un instrument pentru campaniile sociale
Masha Vorslav
Machiajul este cunoscut pentru această afirmație. Cel mai adesea, această expresie este înțeleasă limpede, spun ei, decizia de a pune un ruj de vin sau buzele declarației este pictat cu curaj și modernitate suficientă. Bineînțeles. Dar machiajul are un fond social mult mai larg decât am crezut; acesta poate fi urmărit chiar din clipa când oamenii au descoperit pulbere de plumb de albire și au învățat cum să facă roșu cochineal. Doar dacă înainte ca produsele cosmetice să fie un indicator al averii, astăzi aproape toată lumea are acces la produse de calitate, mulțumită H & M și altor mărci demne de pe piața masivă. Cu alte cuvinte, machiajul a scăpat de povara elitismului și a asumat noi funcții - inclusiv unul atât de important ca atrăgând atenția asupra problemelor sociale.
"Nu, nu mă căsătoresc încă, dar sunt mândră să particip la campania împotriva abuzului asupra copiilor", explică hashtag # polishedman și lacul de aur de pe degetul inelului său, câștigătorul spectacolului Bach Sam Wood. Lemnul are 153 de mii de abonați pe instagram, iar postul său a câștigat 8 mii de plăceri: mai puțin o fotografie cu o fată, dar mai mult decât o singură persoană.
Campania Polished Man a fost lansată de către Elliot Costello, fondatorul organizației de caritate YGAP. În 2013, a vizitat Cambodgia, unde sa întâlnit cu Teya, de 10 ani. În acea seară, Thea și-a pictat mâinile cu același marker albastru ca un semn de apreciere, iar a doua zi, Costello a aflat mai multe despre Thea. Fata a suferit o reabilitare după doi ani de abuz sexual de la un angajat al unui orfelinat care a fost trimis la mama ei după moartea tatălui ei, în speranța că va fi în siguranță acolo.
După această întâlnire, Costello a venit cu o acțiune socială: în onoarea fiecărui al cincilea copil care a suferit de violență din partea adulților, bărbații pictează unghia pe un deget cu orice lac luminos. De ce bărbați? Există mai multe explicații simultan. Potrivit statisticilor "Omul lustruit", 90% dintre infracțiunile sexuale împotriva copiilor sunt comise de bărbați, ceea ce face ca gestul bărbaților adecvați să fie mai expresiv. În plus, cosmeticele la bărbații din societatea occidentală sunt încă percepute ca fiind ceva neobișnuit, iar un om obișnuit cu unghii pictate va provoca, dacă nu înflorit, un interes public mare - iar pentru campania socială acest lucru este doar un plus.
Nu mai puțin povestire în spatele campaniei "Nu-l acoperi", care a fost inițiată de organizația britanică împotriva refugiaților violenței domestice și personalului Lauren Luke. În videoclipul, care este asemănător cu uciderea cu tutorialele tipice ale bloggerilor de frumusețe, Luke apare cu fața zdrobită și vânătăi și arată cât de tonal este mai bine să ascundeți vânătăile. "Poate fi un pic dureros, dar nimic", observa fetita cu veselie, atingandu-se cu o pensula de sub ochi. În ultimele secunde, videoclipul intitulat "Cum arată bine dimineața" este întrerupt, deoarece eroina Lauren aude pe cineva să vină acasă și în frică oprește camera web.
Este posibil ca mesajul campaniei să nu fie clarificat, dar există încă credite: 65% dintre femeile care suferă de violența domestică o ascund și, prin urmare, nu pot primi ajutor. Într-un interviu despre "Nu-l acoperi", Luke explică faptul că o astfel de violență nu poate fi doar fizică, ci psihologică și financiară. "În orice caz, când simțiți că agresiunea partenerului dvs. este violență", explică Luke și îi cere tuturor victimelor să-și amintească că nu sunt singuri și să găsească forța de a cere ajutor.
Mai puțin provocatoare la prima vedere, metodele din rețelele sociale funcționează și cu un bang. Ne amintim cu toții campania #nomakeupselfie, în care fetele pur și simplu au publicat egoi fără machiaj. Inițiativa a capturat și celebrități, astfel încât în primele șase zile numai în Anglia, participanții au reușit să adune 8 milioane de lire sterline. Aproape toți au mers la centrul de cercetare în domeniul cancerului, deși nu avea nimic de-a face cu organizarea acțiunii și și-a exprimat doar surpriza față de creșterea fără precedent a donațiilor. Apropo, organizația Make Good Feel Better a ales machiajul ca mijloc de a sprijini femeile cu cancer: colaboratorii cu artiști de machiaj cred că aspectul pe care îl doresc îi ajută pe femei să nu-și piardă prezența minții chiar și în momente dificile.
În urma popularității femeii #nomakeupselfie, o acțiune simetrică "masculină" a apărut sub egida hashtags #fullmakeupselfie și #manupandmakeup. A avut un scop similar - de a atrage atenția asupra subfinanțării cercetărilor privind cancerul de prostată și neuroblastomul. Participarea la ea a fost, evident, luată de bărbați, fără un simț al umorului: nu vă veți uita la multe egoiste cu machiaj inept și încrețit fețele fără un zâmbet. Este adevărat că nici o singură celebritate nu a susținut acțiunea, motiv pentru care a dispărut destul de curând, fiind doar ținută în știrile de top timp de câteva luni.
Combaterea sărăciei, a bolilor și a altor probleme sociale nu ajută, bineînțeles, pe posturile însuși în rețelele sociale, deoarece nu a fost prea leneș să-i reamintească UNICEF suedez. În filmul "Îi place să nu salvezi vieți", băiatul Rahim notează sarcastic că acum că pagina UNICEF FB a adunat 177.000 de plăceri, tu și fratele tău îi amenință să se îmbolnăvească de poliomielită.
"Banii salvează vieți, dar nu le place" (și reposturi) - acest adevăr simplu nu trebuie uitat. Însă acțiunile de susținere socială precum "omul lustruit", "nu-l acoperi" și #nomakeupselfie nu ar trebui să fie reduse: la urma urmei, abilitățile lor educaționale sunt de neprețuit. Rezolvarea problemelor incepe tocmai prin recunoasterea si discutia lor: cu cat ne explicam mai mult ce este violenta domestica si cum poate fi calculat cancerul intr-un stadiu incipient, cu atat mai mult aceste fenomene sunt inscriptionate in memorie si cu atat este mai dificil sa le ignoram. Un alt lucru este că nu se poate limita la a vorbi numai, dar astăzi, mulțumesc lui Dumnezeu, donația poate fi făcută cu câteva clicuri de mouse și o discuție despre următorul act inuman poate fi ridicată într-un chat prietenos - și într-unul.
poze: Uită-te bine simți mai bine
