Compact Revolution: Ambalarea cosmeticelor Schimbarea lumii

Text: Nastya Borovik

Inovații în produse cosmetice decorative și de îngrijire asociate cu descoperirea de noi ingrediente și îmbunătățirea texturilor mai des decât cu crearea unui ambalaj fundamental nou. După cum arată istoria, forma unui produs se schimbă mai puțin decât formulele sale, dar dacă se întâmplă acest lucru, o nouă sticlă sau un aplicator transformă adesea întreaga categorie de produse. Modificările sunt cu adevărat importante, deoarece designul ambalajului rezolvă problemele asociate nu numai cu aspectul plăcut, ci și cu depozitarea, precum și cu igiena și ușurința aplicării. Iată câteva exemple vii de revoluție a ambalajelor - de la începutul secolului până în prezent.

Pulbere compactă

La sfârșitul secolului al XIX-lea, pulberile din metale prețioase erau disponibile numai pentru doamne bogate și au fost făcute la comandă de la bijutieri. Cutiile erau cel mai adesea decorate cu pietre prețioase sau inițialele proprietarului. Femeile care erau mai puțin norocoase în ceea ce privește originea sau căsătoria au fost tratate cu mijloace improvizate - au făcut compacte de pudră din cazuri de țigări, cutii de pastile și cutii de fumat. În secolul XX, popularitatea pulberii a crescut datorită utilizării sale active în teatru și cinema. Actrița și-a pulverizat fețele într-o stare de netezime perfectă și, prin aparența lor, au făcut fanii să vrea să cumpere praf magic. Pudra, împreună cu parfumurile și mănușile uzuale, făcea parte din colecția lui Sarah Bernard.

Prima pulbere compactă cu un burete, similară cu cea pe care o folosim acum, a fost lansată în 1923 în Anglia și a costat, potrivit memoriilor contemporanilor, costisitoare. Treptat, odată cu dezvoltarea producției de plastic, cutia de pulbere sa transformat dintr-un articol de lux într-un container convenabil de plastic de unică folosință cu pulbere comprimată. Cea mai cunoscuta pulbere, lansata pentru toata lumea si toata lumea, este celebrul Max-Factor Pan-Cake, creat initial pentru filmarea tehnicolor si are prin urmare o textura si proprietati fundamentale noi. Spre deosebire de machiajul teatral tradițional, nu reflecta lumina, se așeză în mod uniform și era puțin expus influențelor externe, ceea ce înseamnă că era perfect pentru uzul cotidian.

Până în anii 1940, pulberea compactă sa schimbat complet și a apărut pe rafturile magazinelor în toate varietățile de forme și culori. Initialele proprietarilor pe capacele cutiilor de pulbere au fost inlocuite cu logo-urile producatorilor. În același timp, pe paginile revistelor de femei s-ar putea vedea din ce în ce mai multe reclame de pulbere Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor și alte branduri cosmetice. Companiile au continuat să folosească actrițe populare de la Hollywood în publicitate pentru a vinde femeile nu numai cosmetice, ci și visul de a arăta ca o celebritate.

Ruj de ras

Rujul modern este disponibil într-o varietate de formate și texturi, dar clasicul rămâne un creion solid în tubul de deșurubare. Rujul pare să fi existat întotdeauna, însă înainte de primul război mondial acest instrument nu era destinat să fie purtat cu el însuși: a fost înfășurat în mătase și hârtie sau plasat în borcane destul de grele, adică șansele de a face buzele și de a nu mânca mâinile au fost de aproximativ zero . Un nou design ușor de utilizat pentru ruj a fost patentat de James Bruce Mason în 1923: el a conceput acest design special pentru produse care sunt reduse în uz. Inventura practică a fost apreciată, iar în următoarele două decenii zeci de tipuri diferite de rufe deșurubate au fost brevetate în SUA.

Forma are propria sa istorie și stick. Omnipresent Max Factor a pictat buzele stelelor de film, subliniind arcul Cupidonului, iar în 1926 Helena Rubinstein a prezentat primul ruj din lume cu un vârf în formă de inimă în formă de inimă, care ar putea să contureze cu ușurință buzele în conformitate cu toate regulile modei.

În următorul deceniu, tubul a devenit atât de confortabil încât putea fi deschis, răsucite și închis cu o mână. Mulți producători au rujuri automate, cum ar fi: Ruler automată și Aur automat de la Helena Rubinstein, Rujul automat al lui Ayer de la Harriet Hubbard, Rouge Automatique de la Guerlain. Și în 2011, Guerlain a lansat o întreagă colecție de rujuri din trecut sub același nume - sa dovedit a fi foarte frumoasă.

Spirală perie mascara

Mascara a câștigat popularitate numai în anii 20 ai secolului trecut și, din nou, datorită cinematografiei. Nu au existat probleme cu formula remedierii până în acel moment, dar disconfortul de utilizare a fost foarte vizibil. Femeile trebuiau să-și picteze genele cu o perie miniaturală, care stăteau stropi pe sprâncene și pe pleoape. Amintiți-vă brichetele compacte "Leningradskaya" ale cosmeticelor mamei mele și imaginați amploarea coșmarului cotidian.

Un nou cuvânt a spus Helena Rubinstein. În 1957, compania a creat mascara Mascara-Matic, prima mascara lichidã într-un caz de creion cu o perie aplicatoare spirala. Cerneluri, cum ar fi rujul, promovate sub ideea de "automat". Revlon, Max Factor, Maybelline și multe alte companii cosmetice au preluat ideea și au lansat versiunile de rimel high-tech. Cu câteva zile în urmă, am avut ocazia să experimentăm o nouă versiune a periilor de epocă - în acest an au fost repetate în proiectarea unei hârtii cu două faze Hourglass The Curator Lash Instrument.

Lumanarea lichidă

Diverse opțiuni pentru ochiuri - o altă formă veche de machiaj de ochi. În secolul al XX-lea, a fost regândită în mod repetat, începând cu grosul Smokey Aes până la împușcăturile ascuțite de pisici. Lumanarea lichidă sub formă de stilou sau un bule cu o perie subțire a apărut în anii 1960 și pentru mulți ani a format tendințe în machiaj.

Datorită ciucurelui convenabil încorporat, a fost posibilă trasarea unor săgeți îndrăznețe de orice formă, pe care le făceau icoanele timpului: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy și alții. Apropo, nu numai săgețile, dar și ultimele genelor au inspirat artiști și companii cosmetice. În 1967, Yardley a lansat un set: genele Twiggy Lashes și eyelinerul Twiggy Eyepaint, astfel încât fiecare femeie a avut ocazia să repete imaginea unui supermodel.

Lumanarea lichidă a dictat propriile reguli, accentul în machiaj a fost pus pe ochi, rezumat în albastru, alb sau negru. Moda pentru împușcăturile provocatoare a pătruns și în podiumuri, unde designeri precum Mary Quant au experimentat nu numai hainele (miniskirts, pantaloni scurți), dar și modelele de machiaj.

Deodorante cu role

Primele deodorante pe bază de clorură de aluminiu au apărut în anii 1900 și au fost produse sub formă de cremă sau lichid și, când au fost aplicate, au necesitat timp și atenție. Ban Roll-On a creat wrap-ul de roll creat de Helen Barnett Diezerens, inspirat de tehnologia stiloului cu pix. Bilele de plastic au distribuit rapid și uniform lichidul pe piele și, conform publicității, deodorantul cu role a fost mai convenabil și mai eficient protejat de sudoare și miros decât predecesorii săi.

Ideea a funcționat, inclusiv datorită eforturilor agenților de publicitate care promovau agresiv creme și spray-uri deodorante de la începutul secolului al XX-lea. Din punct de vedere istoric, oamenii au mascat un miros neplăcut de transpirație cu parfumuri și colinve, ceea ce le-a adaptat. Copywriterii de pionierat trebuia să umfle literalmente problema de proporții catastrofale din transpirație. Datorită publicității energice a deodorantelor, femeile au învățat că toată lumea din jurul lor discuta "acest miros teribil", iar prima regulă de seducție este un puternic deodorant. Apropo, bărbații au reușit: în anii 1930, anunțurile pentru deodoranții de sex masculin i-au înspăimântat cu posibilitatea de a fi concediați din cauza unui miros neplăcut, iar în timpul Marii Depresiuni o astfel de afirmație a avut o greutate.

Astfel, până la sfârșitul anilor 1960, deodoranții cu baloane au fost vânduți în întreaga lume nu numai datorită unui aplicator inovator. Cu toate acestea, Ban Roll-On la începutul anilor 1970 au arătat atât femei cât și bărbați în reclamele TV clasice, iar compania nu și-a împărțit încă deodoranții după sex. În același timp, publicitatea în reviste era încă vizată de femei - publicul lor principal.

perie

Până la mijlocul secolului al XIX-lea, în special servitoarele de femei bogate au folosit perii de machiaj pentru a aplica cosmetice hostess-lor. Și deși multe dintre femeile bogate au fost capabile și iubite să fie pictate, ei încă preferau să nu o facă singură. Situația a fost corectată prin inventarea tehnologiei de producție în masă a oglinzilor în 1835 în Germania. Oglinzi au început să apară în fiecare casă, femeile au avut ocazia să se vopsească fără ajutor, și prin modul în care Germania a devenit unul dintre principalele centre pentru producția de perii.

Mai târziu, producătorii japonezi au intrat pe piață, care și-au investit experiența veche de secole în producerea de perii în crearea de instrumente de machiaj. Acestea au fost folosite în caligrafie și pentru machiaj în teatrul kabuki, de unde și numele uneia dintre cele mai populare și mai convenabile perii cosmetice.

Designul periilor japoneze este o poveste separată. De exemplu, pensula companiei japoneze Kashoen 1883 este ca opere de artă și merită să le colecteze. Timp de 133 de ani de existență, compania, păstrând vechile tradiții ale producției de perii, a devenit partener al giganților cosmeticieni occidentali precum Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden și Estée Lauder. Cel mai interesant lucru este pensula de praf, mânerul căruia este vopsit folosind aceeași tehnologie ca și castronul folosit pentru încoronarea actualului împărat japonez Akihito.

Șervețele de ștergere

Istoricul țesutului facial sau al aburitorului a început în Japonia în 1610. Inițial destinat ambalării celui mai bun aur decorativ, această lucrare a devenit populară printre actorii teatrului Kabuki din secolul al XVII-lea. Datorită aburitorului, actorii puteau îndepărta cu ușurință excesul de sebum și transpirația de pe fețele lor, fără riscul de a distruge un strat gros de machiaj. În curând, această descoperire a fost adoptată de un gheiș. Cu ajutorul hârtiei mată, au pregătit pielea pentru a aplica machiajul tradițional și, de asemenea, au folosit-o pentru a readuce fața la ceață în intervalele dintre orele de invitație.

Pentru femeile moderne, păstrarea machiajului este la fel de importantă ca și pentru geisele, astfel încât funcțiile șervețelelor de mată nu s-au schimbat semnificativ de la apariția lor. Ele sunt încă chemate să elimine strălucirea nedorită, lăsând tonul la locul său. Șervețele din timpul nostru diferă de hârtia tradițională în ambalajele aburitorului și de varietatea formulărilor de impregnare, dar există mărci care aderă la autenticitatea producției.

Pentru a nota: judecând după numărul mare de comentarii pe makeupalley.com (131 comentarii și rating 4.8 din 5), servetelele obișnuite Starbucks s-au dovedit a fi una dintre cele mai populare servetele de mătase.

Beautyblender

Primul burete în formă de picături reutilizabile din lume a intrat pe piață în 2007 și a simplificat pentru totdeauna viața artiștilor de machiaj, dovedind că ani de practică și aerograf nu sunt necesari pentru a crea un ton perfect. Toate "magia" sunt reduse la acțiuni simple: umede, ștergeți, aplicați și obțineți fața perfectă.

Creatorul ei - artist de machiaj cu 25 de ani de experiență, Rea Ann Silva - spune că nici măcar nu credea că un imperiu de milioane de milioane ar crește din ideea ei. Ea a fost pur și simplu enervată de bureții de unică folosință în formă triunghiulară tradițională. Dar Beautyblender a devenit o adevarata salvare pentru cinema, in care standardele finale au fost castigate de standardele HD inalte. Machiajul pentru fotografiere ar fi trebuit atât invizibil, cât și fără cusur, rămânând în forma sa originală cât mai mult posibil. Este ca și cum Beautyblender a fost creat special pentru a face față acestei sarcini.

În doar câțiva ani, numele mărcii a devenit un nume de uz casnic, iar acum în fiecare al doilea tutorial video de machiaj puteți vedea frumuseți-mixere de diferite culori și dimensiuni: buretele în formă de picătură a înlocuit toate periile și este bun pentru o varietate de instrumente și tehnici de machiaj.

Măști de pânză

Măștile înmuiate în ser au fost create în Coreea de Sud și au obținut rapid recunoașterea în întreaga lume. Pentru a face o față pe coperta Vogue, este suficient 10-20 de minute. Visul că va exista un sac cu o soluție la orice problemă a devenit realitate.

Producătorii de măști sunt surprinși nu numai de formulele care includ venin de șarpe, perle și deja multe extracte de melci clar, dar și prin forme: dantelă, hidrogel, sub formă de animale, strălucind în întuneric. Există măști pentru buze, vârfuri de păr, cuie, coate și picioare - vă puteți întoarce de la cap până în picioare. Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling și multe alte celebrități demonstrează în instagramele lor. Urmatorul pas este un storcator, care in cateva secunde va transforma orice legume sau fructe intr-o masca de hidrogel.

pernă

Pentru prima dată, tonerul IOPE Air Cushion a fost introdus în 2008 de către gigantul de cosmetice sud-coreean AmorePacific. Inițial, a fost conceput ca un remediu universal (ton, îngrijire și protecție împotriva soarelui) în interiorul plăcii poroase, din care crema a fost stinsă când a fost presată. Tamponul a fost plasat într-o cutie clasică de pudră, cu o oglindă și un burete, care este convenabil să transporte și să facă machiaj corect în timpul zilei. Acest cuiburi distinge radical de tuburile și cutiile obișnuite cu mijloace tonale. IOPE a atras atenția nu numai asupra ambalajului revoluționar, ci și asupra publicității lor. Ei au stabilit un experiment fără precedent în care modelul, cu o greutate totală, a reușit să-și pună tonul ideal în 30 de secunde cu ajutorul Air Cushion.

Produsele alimentare previzibile au capturat rapid lumea și, în curând, multe branduri asiatice și occidentale au adaptat această tehnologie, eliberând nu numai tonurile tonice, ci și concealers, blush, luciu de buze, ruj, umbra ochilor, creion și chiar pulbere liberă - toate cu tampoane.

Actualul director creativ al Lancôme, Lisa Aldridge, este remarcabil pentru dragostea sa deosebită pentru couchons. Datorită ei, una dintre principalele inovații cosmetice din această vară - Luciu de buze Juicy Shaker. O capodoperă a ambalajelor cosmetice arată ca un agitator de cocktail-uri miniatură, plin cu strălucire luminată în două faze, iar peria de pernă adaugă o mulțime de plăcere procesului de aplicare a produsului.

poze: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, magazinul de fețe, Lancôme, Pudra, Muji